AdWords-szakértők Győrben: Vélemények és kedvező árak

AdWords-szakértő magánügyfeleknek

Az AdWords-szakértő akkor hasznos, amikor a hirdetésre szánt pénz már nem csak próba, hanem valódi döntés. Egy magánügyfélnek ez gyakran kisvállalkozást, mellékállást, rendelőt, műhelyt, oktatást vagy helyi szolgáltatást jelent. Nem mindegy, hogy a kattintás csak forgalmat hoz, vagy olyan érdeklődőt, aki tényleg kér ajánlatot. Qjob.hu felületén különböző szakemberek munkái között lehet válogatni, ezért érdemes előre tisztázni, milyen feladatot kell megoldani.

Sokan még mindig úgy gondolják, hogy egy keresőhirdetés pár kulcsszóból és egy napi keretből áll. Ez csak a felszín. A valódi munka a kulcsszavak szűrésében, a hirdetésszövegben, a mérésben, a kizáró kifejezésekben és a rendszeres javításban van. Győrben egy helyi szolgáltatásnál különösen fontos, hogy a hirdetés ne menjen el túl tág területre. Egy fodrász, autószerelő, nyelvtanár vagy magánrendelő nem biztos, hogy fizetni akar olyan kattintásért, amely messziről jön és nem fog ügyféllé válni.

Mikor kell Google Ads szakember

Google Ads szakember akkor kell, ha a kampány elindult, de nem hoz elég megkeresést. Akkor is hasznos, ha túl sok a kattintás, de kevés a telefonhívás vagy az űrlapkitöltés. A hirdetési fiók sok apró beállítást tartalmaz. Egy rossz egyezési típus, egy túl széles célzás vagy egy hiányzó mérési pont már pár nap alatt pénzt vihet el.

Volt eset, amikor egy ügyfél azt hitte, hogy a napi keret kevés. Valójában a keresési kifejezések fele teljesen más szándékú volt. Javítás után nem nőtt a költés, mégis több lett a használható érdeklődő. Ez nem látványos trükk, inkább rendrakás. Poén nélkül ez a munka nagy része. A kampánykezelő ilyenkor nem csak kattintásokat néz, hanem azt is, hogy a hirdetés mögött milyen oldal, milyen ajánlat és milyen út várja az érdeklődőt.

Magánügyfeleknél gyakori, hogy nincs külön marketinges. A döntések gyorsak, a költségkeret szűk, és a hirdetésnek hamar visszajelzést kell adnia. Ilyenkor a PPC szakember feladata nem az, hogy bonyolult szavakkal magyarázzon. Inkább az, hogy megmutassa, hol fogy a pénz, mi hoz értéket, és mit lehet elhagyni.

AdWords hirdetés árak

Az árak a fiók állapotától, a kampányok számától és a havi hirdetési költéstől függenek. Egy egyszerű ellenőrzés olcsóbb, mint a folyamatos kezelés. Egy új kampány felépítése több munkát kér, mert kulcsszókutatás, célzás, hirdetésszöveg, mérés és alapbeállítás is kell hozzá. Szerintem gyanús, ha valaki minden esetben ugyanazt az árat mondja, mielőtt ránézett volna a feladatra.

Olcsóbban 12.000 forint alatt ritkán lesz minőségi egy érdemi átnézés, mert már a fiók megértése is idő. A túl alacsony havi díj sokszor azt jelenti, hogy nincs rendszeres keresési kifejezés ellenőrzés, nincs mérés javítás, és a hirdetés csak fut magától. Lehet kivétel, de én óvatos lennék. A hirdetési költség nem munkadíj. A kettőt külön kell kezelni, mert a kattintások ára a rendszerben fogy el, a szakember díja pedig a beállításokért és az elemzésért jár.

Szakértő választása

AdWords-szakértő választásánál nem az a legfontosabb, hogy valaki hány szakkifejezést használ. Sokkal többet mond, ha képes egyszerűen elmagyarázni, mit javítana a fiókban. Kérdezz rá, hogyan méri az eredményt. Elég kevés, ha csak a kattintásszámot vagy a megjelenést nézi. Egy magánügyfélnek többnyire az számít, hány használható megkeresés érkezik és mennyibe került egy érdeklődő.

Tapasztalatom szerint a jó hirdetési szakember nem ígér azonnali csodát. Inkább kockázatokról beszél. Megnézi a keresési szándékot, a versenyt, a hirdetési keretet és azt is, hogy az oldal képes-e bizalmat kelteni. Sokan ott hibáznak, hogy csak a kampányt akarják javítani, miközben a céloldalon nincs ár, nincs pontos szolgáltatásleírás, vagy túl hosszú az ajánlatkérő űrlap.

Érdemes mintát kérni riportból, de személyes adatok nélkül. Egy tiszta riportban látszik a költés, a kattintás, a konverzió, a keresési kifejezések iránya és a következő teendő. Ha a szakértő csak általánosságokat mond, nehéz lesz ellenőrizni a munkát. A jó együttműködés nem vak bizalom, hanem érthető döntések sora.

Győri célzás és környékek

Győr helyi hirdetéseinél a célzás sokszor döntő kérdés. Más logika kell egy belvárosi szolgáltatásnak, mint egy olyan szakmának, amely kijárással dolgozik. Nádorváros, Révfalu, Marcalváros, Gyárváros, Adyváros és Ménfőcsanak más keresési helyzeteket hozhat. Ha valaki csak a város nevét állítja be, könnyen túl szűk vagy túl tág célzást kap.

A környező települések sem mindig egyformák. Abda, Nyúl, Pannonhalma, Töltéstava vagy Vámosszabadi bizonyos szolgáltatásoknál jó kiegészítő célterület lehet. Máskor csak viszi a keretet. Egy Google Ads tanácsadó feladata, hogy ezt ne megérzésből döntse el. Nézni kell a keresési kifejezéseket, a távolságot, a szolgáltatás értékét és azt, hogy megéri-e kiszolgálni az adott érdeklődőt.

Győrben gyakori a verseny helyi szolgáltatóknál. Ez nem baj, de a kampány nem lehet lusta. Külön hirdetésszöveg kellhet sürgős munkára, időpontfoglalásra, kiszállásra vagy személyes konzultációra. A helyi kifejezések önmagukban nem mentik meg a rossz ajánlatot, de segítenek elkerülni a felesleges kattintásokat.

Kampány ellenőrzés és mérés

A kampány ellenőrzése nem egyszeri kattintgatás. A hirdetések pár nap után adatot adnak, de a következtetéshez türelem kell. A túl korai módosítás összezavarhatja a tanulást. A túl késői beavatkozás pénzvesztés. Itt jön be a tapasztalat. Személy szerint azt kedvelem olyan szakemberrel dolgozni, aki előre megmondja, milyen gyakran nézi a fiókot, és mit tekint valódi jelnek.

A mérés alapja lehet telefonhívás, űrlap, időpontfoglalás vagy vásárlás. Magánügyfeleknél sokszor a hívás a fontos, mégis ez marad ki. Ha nincs mérés, akkor csak vélemény marad. A Google hirdetéskezelés lényege nem a napi keret elköltése, hanem annak megértése, hogy melyik keresésből lett kapcsolat.

A keresési kifejezések listája külön figyelmet érdemel. Ott derül ki, mire jelent meg a hirdetés valójában. Sok pénz mehet el tanfolyamra, állásra, ingyenes mintára vagy olyan információs keresésre, amely nem ügyfélszerzés. A kampánykezelő ilyenkor kizáró kulcsszavakat ad hozzá, módosítja az egyezést, és néha teljes hirdetéscsoportot bont szét.

Gyakori hibák hirdetésindításnál

Az egyik gyakori hiba, hogy a kampány túl sok mindent akar egyszerre. Egy új fióknál jobb szűken indulni, majd adatok alapján bővíteni. A másik hiba a túl általános hirdetésszöveg. Ha minden versenytárs ugyanazt írja, az érdeklődő nem tud választani. Az sem jó, ha a hirdetés olyat ígér, amit az oldal nem támaszt alá.

Volt olyan ügyfél, aki két hét után le akarta állítani a hirdetést, mert sok volt a kattintás és kevés a megkeresés. A fiókban nem a keresés volt rossz, hanem a céloldal. A telefonszám alig látszott, az űrlap túl hosszú volt, és nem volt világos, milyen területen dolgozik. Pár egyszerű javítás után a kampány ugyanazzal a kerettel több kapcsolatot hozott. Nem lett tökéletes, de végre mérhető lett.

Az AdWords-szakértő feladata ilyenkor az, hogy ne csak a rendszeren belül gondolkodjon. A hirdetés egy út eleje. Utána jön az oldal, az ajánlat, a bizalom és a kapcsolatfelvétel. Ha ezek közül egy gyenge, a kattintás drága lesz. És ezt jobb korán kimondani, mint hónapokig a költségkeretet emelni.

Az első egyeztetés legyen konkrét. Mondd el, milyen szolgáltatást hirdetnél, mekkora környéken dolgozol, mennyi az elfogadható havi költés, és mi számít jó érdeklődőnek. Nem kell mindent tudnod a hirdetési rendszerről. De azt tudnod kell, mi lenne üzletileg elfogadható eredmény.

A szakértőnek érdemes hozzáférést kérnie a fiókhoz, de nem jelszót. A hozzáférés legyen rendezett és visszavonható. Kérdezz rá a munkadíjra, a hirdetési keretre, a riport gyakoriságára és arra, hogy ki írja a hirdetésszöveget. Egy hirdetési szakember akkor dolgozik átláthatóan, ha ezekre nyugodtan válaszol.

AdWords-szakértő mellett akkor könnyebb dönteni, ha nem a legolcsóbb ajánlatot keresed, hanem a legérthetőbbet. A túl drága sem mindig jobb, de a nagyon olcsó sokszor felszínes. Nekem az a meggyőző, amikor valaki nem mindent vállal el azonnal, hanem előbb megnézi, van-e elég keresés, mérhető-e a cél, és mit bír el a keret. Így a hirdetés nem találgatás lesz, hanem folyamatosan javított munka.