AdWords-szakemberek Kaposváron: Vélemények és kedvező árak

AdWords szakember magánügyfeleknek és kisvállalkozásoknak

Az AdWords szakember akkor hasznos, ha nem egyszerűen hirdetést szeretne indítani, hanem mérhető érdeklődőket, rendeléseket vagy foglalásokat akar szerezni úgy, hogy a költés ne folyjon el rossz kulcsszavakra. A név még sok helyen AdWords, a rendszer mai neve Google Ads, de a megrendelő szempontjából a lényeg ugyanaz. Fizetett keresési hirdetést, kampányszerkezetet, célzást, mérési beállítást és folyamatos optimalizálást kell összerakni.

A jó szakember nem azzal kezdi, hogy mennyi pénzt kell elkölteni. Először azt nézi meg, mit érdemes mérni. Telefonhívás, ajánlatkérés, űrlap, webáruházi vásárlás, időpontfoglalás vagy letöltés. Ha ez nincs tisztázva, a kampány legfeljebb kattintásokat gyűjt. A kattintás önmagában nem eredmény, csak költség.

Magánügyfeleknél és kisebb helyi vállalkozásoknál gyakori, hogy a hirdetés túl szélesre van nyitva. Kaposvár környékén működő szolgáltatásnál például nem mindegy, hogy a kampány tényleg a kiszolgálható területre céloz, vagy az ország minden részéből hoz érdeklődőket, akiket nem lehet kiszolgálni. Online szolgáltatásnál ez másképp néz ki, ott a földrajzi korlát helyett a keresési szándék és a nyelv a fontosabb.

AdWords szakember árak és költséglogika

Az AdWords szakember díja külön tétel a Google felé fizetett hirdetési költségtől. Ezt sok megrendelő keveri. A hirdetési keret a kattintásokra megy el, a szakember díja pedig a fiók felépítésére, mérésre, kulcsszókutatásra, hirdetésszövegekre, kizáró kulcsszavakra, ajánlattételre, riportokra és javításokra.

Feladat	Jellemző díj Ft	Mikor indokolt
Alap fiókátvizsgálás	25.000 - 55.000	Ha már fut kampány, de nem világos az eredmény
Egyszeri kampánybeállítás	60.000 - 160.000	Új keresési kampány indulásakor
Kisebb havi kezelés	45.000 - 90.000	Kevés kampány, alacsonyabb havi költés
Összetettebb havi kezelés	90.000 - 220.000	Több szolgáltatás, több célcsoport, több mérési pont
Webáruházi kampánykezelés	120.000 - 300.000	Termékfeed, vásárlási kampány és bevételmérés mellett
Konverziómérés beállítása	35.000 - 110.000	Űrlap, telefon, vásárlás vagy esemény mérésekor
Tanácsadás óradíjban	18.000 - 45.000	Ha a fiókot házon belül kezelik
Landing oldal javaslat	30.000 - 95.000	Ha sok a kattintás, de kevés az ajánlatkérés

A túl olcsó kezelés általában ott kockázatos, ahol nincs idő a keresési kifejezések ellenőrzésére, a kizáró kulcsszavak bővítésére és a mérési hibák javítására. Ezek nem látványos munkák, mégis itt dől el, hogy a kampány tanul vagy csak költ.

AdWords szakember választása

AdWords szakember választásakor nem a legszebb ígéretet érdemes figyelni, hanem azt, hogyan kérdez. Egy erős hirdetéskezelő rákérdez az árrésre, a kiszolgálható kapacitásra, a szezonra, a legjobb ügyféltípusra, a kizárt ügyfelekre és arra is, hogy mi számít rossz érdeklődőnek. Ezek nélkül könnyű sok olyan leadet hozni, amely papíron eredmény, a valóságban viszont csak adminisztráció.

Érdemes olyan szakembert keresni, aki nem titkolja a fiókot. A hirdetési fiók legyen az ügyfél tulajdonában, a szakember kapjon hozzáférést. Így később is látható marad a múltbeli adat, a költés és a beállítás. Ha valaki csak saját fiókból hajlandó dolgozni, azt külön meg kell érteni, mert a megrendelő könnyen kiszolgáltatottá válhat.

A Qjob.hu felületén akkor könnyebb összehasonlítani a jelentkezőket, ha nem csak árat kér. Kérjen rövid választ arra is, hogyan mérnék az eredményt, milyen első hibákat keresnének a fiókban, és milyen gyakran néznék át a keresési kifejezéseket. Ezekből gyorsabban kiderül a gondolkodásmód, mint egy általános bemutatkozásból.

AdWords kampány Kaposvár környékén

Kaposvár esetében a helyi kampányoknál külön figyelni kell arra, hogy a földrajzi célzás ne legyen lustán beállítva. Egy szolgáltató gyakran csak bizonyos távolságig vállal munkát, vagy csak akkor éri meg távolabbról ügyfelet fogadni, ha a megrendelés értéke magasabb. Ezt a hirdetésben, a kulcsszavaknál és az ajánlattételnél is kezelni kell.

Helyi szolgáltatásnál a hirdetés akkor működik jobban, ha nem minden keresést ugyanarra az oldalra visz. Más szándékú ember keres sürgős javítást, árlistát, időpontot, konkrét márkát vagy általános tájékozódást. Egy AdWords szakember feladata nem csak a kattintás megszerzése, hanem annak eldöntése is, melyik keresés ér meg pénzt.

AdWords beállítás előtt szükséges anyagok

A szakember munkája gyorsabb és pontosabb, ha a megrendelő előre összerakja a legfontosabb információkat. Nem hosszú marketinganyag kell, hanem döntési alap. Melyik szolgáltatás a legjövedelmezőbb, melyik nem fér bele most kapacitásban, milyen ügyfeleket nem szeretne kiszolgálni, mely települések vagy nyelvek relevánsak, milyen minimum rendelési érték alatt nem éri meg érdeklődőt szerezni.

Hasznos még a korábbi hirdetési fiók hozzáférése, a weboldal statisztikája, az űrlapok listája, a telefonos érdeklődések kezelése és az, hogy ki fog válaszolni a beérkező megkeresésekre. Sok kampány nem a hirdetésben bukik el, hanem ott, hogy az érdeklődő későn kap választ, rossz oldalra érkezik, vagy nem találja meg az árat és a következő lépést.

AdWords szakember munkafolyamata

Egy normális munkafolyamat nem azzal kezdődik, hogy azonnal elindul a kampány. Először fiókellenőrzés, célmeghatározás, mérési pontok ellenőrzése és kulcsszólogika következik. Ezután jön a kampányszerkezet, a hirdetésszöveg, a bővítmények, a kizáró kulcsszavak és a költségkeretek beállítása.

Az első hetekben nem az a cél, hogy minden végleges legyen. Ilyenkor derül ki, milyen keresésekre jelenik meg a hirdetés, melyik üzenet hoz valódi érdeklődőt, hol drága a kattintás és hol rossz a találati szándék. Aki az első három nap után biztos eredményt ígér, az valószínűleg nem kezeli elég óvatosan a tanulási időszakot.

A riport akkor hasznos, ha döntést segít. Nem elég a megjelenés, kattintás és átlagos kattintási ár. Látni kell a konverziót, a konverziós költséget, a keresési kifejezéseket, a költés eloszlását és azt, milyen változtatás történt a következő időszakra.

AdWords szakember hibák és figyelmeztető jelek

Gyakori ügyfélhiba, hogy minden szolgáltatást egyszerre akar hirdetni kis keretből. Ilyenkor a pénz szétaprózódik, és egyik kampány sem kap elég adatot. Jobb egy vagy két fontos ajánlattal indulni, majd a működő mintát bővíteni.

Figyelmeztető jel, ha a szakember nem beszél konverziómérésről, nem kér hozzáférést az oldalhoz vagy a mérőeszközökhöz, nem nézi a keresési kifejezéseket, és csak általános teljesítményről számol be. Ugyanígy gyanús, ha minden problémára nagyobb költést javasol, miközben nincs szó landing oldalról, ajánlatról, űrlapról vagy telefonos kezelésről.

A megrendelő részéről a gyenge brief is drága hiba. Ha nincs tiszta cél, nincs vállalható kapacitás, nincs prioritás a szolgáltatások között, akkor a szakember találgat. A hirdetés ilyenkor technikailag lehet rendben, mégsem hoz jó ügyfelet.

AdWords eredmény értékelése

Az AdWords szakember munkáját nem egyetlen mutató alapján érdemes megítélni. Az alacsony kattintási ár önmagában nem siker, ha rossz emberek kattintanak. A sok érdeklődő sem biztosan jó, ha nincs belőlük fizető ügyfél. A valódi kérdés az, mennyibe kerül egy használható megkeresés, és abból mennyi zárható le nyereséggel.

Érdemes előre megállapodni abban, mikor lesz első értékelés. Kisebb fióknál gyakran 2-4 hét kell ahhoz, hogy már látható minták legyenek, de nagyobb döntést sokszor csak 6-8 hét adat után érdemes hozni. A túl gyors leállítás ugyanúgy veszteség lehet, mint a rossz kampány túl hosszú futtatása.

A jó eredmény nem mindig azonnali skálázás. Néha az első hasznos döntés az, hogy bizonyos kulcsszavakat ki kell zárni, egy ajánlatot át kell írni, vagy a weboldalon kell javítani, mielőtt több pénz menne hirdetésre. Ezért kell olyan szakember, aki nem csak kampányt kezel, hanem a teljes érdeklődőszerzési folyamatot érti.