AdWords-szakemberek Pécsett: Vélemények és kedvező árak

AdWords szakember

Az AdWords szakember akkor kell, ha valaki nem akarja vaktában elkölteni a hirdetési pénzt, hanem pontosabban szeretne érdeklődőket szerezni. Pécs környékén is sokan indulnak neki egyedül a kampányoknak, aztán pár nap múlva kiderül, hogy a kattintások jönnek, a megkeresések viszont alig. Ilyenkor egy tapasztalt hirdetéskezelő nem csodát csinál, hanem rendet tesz a fiókban, átnézi a kulcsszavakat, levágja a felesleges költést, és érthetőbb szerkezetet épít. Ez kívülről egyszerűnek tűnik, de a gyakorlatban sok apró döntésen múlik, hogy a kampány valóban működik-e.

Szerintem a legtöbb hiba nem ott kezdődik, hogy rossz gombot nyom meg az ember, hanem ott, hogy túl gyorsan akar eredményt. Sokan úgy állítják be a hirdetést, hogy nincs rendes céloldal, nincs átgondolt keresési szándék, és a keresőkifejezések között marad egy csomó olyan szó, ami csak pénzt visz. Egy Google Ads szakértő ezt hamar kiszúrja. A magánmegrendelőnek ez azért fontos, mert itt nem egy nagy cég büdzséjéről van szó. Általában minden tízezer forintnak súlya van.

Mikor érdemes AdWords segítséget kérni

Nem csak akkor, amikor teljesen új kampány indul. Akkor is, ha már fut valami, de az eredmény ingadozik, vagy a költség aránytalanul magas. Egy PPC szakember jól jön költözés előtt álló apartmanhirdetésnél, magántanár szolgáltatásánál, esküvői fotózásnál, ingatlanközvetítésnél, vagy bármilyen olyan helyzetben, amikor valaki gyorsabban akar látható lenni a Google találatok felett. Pécs városában például más keresési szokások is megjelenhetnek, mint országos célzásnál, ezért a helyi kifejezések kezelése külön figyelmet kér.

Volt eset, amikor egy ügyfél azt hitte, hogy a kampánya jól megy, mert sok volt a kattintás. A valóságban a hirdetés túl tág keresésekre jelent meg, és a kattintók nagy része nem is azt kereste, amit ő kínált. A szakértő pár nap alatt kizárta a felesleges kifejezéseket, átírta a hirdetésszöveget, és kisebb költéssel több valódi érdeklődő jött. Ez nem ritka történet. Sokszor nem több pénz kell, hanem tisztább gondolkodás.

AdWords árak és tipikus díjak

Az árak elég szórtak, és ez néha zavaró a megrendelőnek. Van, aki túl olcsón vállalja, de alig nyúl a kampányhoz. Más magas díjat kér, mégsem látszik, pontosan mit csinál. Személyes véleményem az, hogy a nagyon alacsony havidíj gyanús, mert ebből ritkán fér bele valódi elemzés és rendszeres finomhangolás. De a magas ár sem garancia. Inkább azt kell nézni, mennyire átlátható a munka és kap-e a megrendelő értelmes visszajelzést.

Ezek az összegek inkább irányárak. Pécs esetén is hasonló sávokkal lehet találkozni, bár a tényleges díj attól függ, mekkora a kampány, mennyi célzás van benne, és kell-e külön mérési javítás. Szubjektíven azt mondanám, hogy egy kisebb, rendesen karbantartott kampány havi kezelése akkor éri meg, ha a szolgáltatás értéke eleve elbírja ezt a költséget. Ha valaki túl kicsi árréssel dolgozik, ott már a kampánystratégia is más lesz.

AdWords szakértő választása

Sok megrendelő ott rontja el, hogy csak azt nézi, ki mennyiért vállalja. Pedig legalább ennyire fontos, hogyan kérdez a szakember. Egy jó Google Ads szakértő nem azzal kezdi, hogy azonnal hirdetést indít, hanem meg akarja érteni, miből lesz bevétel, milyen területen dolgozol, kiket nem akarsz elérni, és mi számít valódi érdeklődésnek. Ha valaki erre nem kíváncsi, az nekem rossz jel.

Érdemes rákérdezni arra is, hogy ki fér hozzá a fiókhoz, hogyan történik a riportolás, marad-e nálad a hirdetési fiók tulajdonjoga, és milyen gyakran nyúl bele a kampányba. Egy hirdetéskezelő akkor megbízható, ha érthetően beszél. Nem ködösít. Nem csak kattintásokról beszél, hanem arról is, hogy miből lett kapcsolatfelvétel, hívás vagy ajánlatkérés. A Qjob.hu oldalon ezért sokan azt figyelik először, hogy a szakember milyen visszajelzéseket kapott, mennyire részletes a bemutatkozása, és látszik-e rajta valódi gyakorlat.

Gyakori hibák a Google Ads kezelésben

Az egyik klasszikus hiba az, hogy minden keresésre ugyanaz a hirdetés fut. A másik, hogy nincs kizáró kulcsszólista. De gyakran már a földrajzi célzás is pontatlan. Ha valaki csak Pécs és a környék ügyfeleit szeretné elérni, mégis országos megjelenést hagy bekapcsolva, a költség gyorsan elszalad. Ilyenkor a kampány látszólag él, de a pénz rossz helyen fogy el.

Mások túl hamar ítélnek. Két nap után leállítanak mindent, mert nem jött elég üzenet. Pedig egy AdWords szakember gyakran először tesztel, összehasonlít, majd ezekből dönt. Az sem ritka, hogy a hirdetés még elfogadható, csak a céloldal gyenge. Lassú, kusza, vagy nincs rajta világos következő lépés. Szerintem ez az egyik legbosszantóbb helyzet, mert ilyenkor a kampány viszi a terhet egy rosszul előkészített oldal helyett.

És van egy kellemetlenebb probléma is. Sokan összekeverik a szakértőt a varázslóval. A PPC szakember tud javítani a láthatóságon és a célzáson, de nem tud rossz ajánlatból jó szolgáltatást csinálni. Ha az ár irreális, a válaszidő lassú, vagy a szolgáltatás nem elég meggyőző, a kampány sem fog szépen teljesíteni.

Milyen eredmény várható egy jó hirdetéskezelőtől

Reális esetben nem az történik, hogy másnap megtelik a naptár, hanem az, hogy rendezettebb lesz a kampány és kiszámíthatóbbá válik a költés. Egy jó hirdetéskezelő mellett csökkenhet a felesleges kattintások aránya, pontosabb lehet a keresési lefedettség, és több releváns érdeklődő érkezhet. Ez különösen fontos annak, aki magánszemélyként vagy kisebb szolgáltatóként dolgozik, mert nincs külön marketingcsapata, és a hibák árát közvetlenül ő fizeti meg.

Én azt tartom jó eredménynek, amikor a megrendelő végre érti, mire megy el a pénze. Nem csak kap egy számhalmazt, hanem látja, melyik kulcsszó hoz kapcsolatfelvételt, melyik hirdetésszöveg gyenge, és mikor kell visszavenni a költést. Egy Google Ads szakértő értéke szerintem itt látszik meg igazán. Nem csak kezel, hanem tisztáz. Ezért itt, ezen az oldalon is jobban jár az, aki nem a leggyorsabb ígéretet keresi, hanem azt a specialistát, aki képes normálisan végigvezetni a folyamaton.