Copywriterek Pécsett: Vélemények és kedvező árak

Copywriter

A Copywriter akkor hasznos, ha egy magánügyfél nem csak szép mondatokat akar, hanem olyan szöveget, ami végre érthetően elmondja, mit kínál, mit kér, vagy mit szeretne eladni. Ez lehet bemutatkozó oldal, hirdetési szöveg, termékleírás, rövid kampányanyag vagy egy nehezen megfogalmazható szolgáltatás leírása. Pécs környékén is sokan ott akadnak el, hogy tudják, mit csinálnak, de nem tudják világosan leírni. Ilyenkor nem dísznek kell a segítség, hanem rendrakásra. Szerintem ez az a munka, amit sokan alábecsülnek, mert kívülről csak pár bekezdésnek látszik. Pedig a jó szöveg mögött döntések vannak. Mi maradjon benne. Mi legyen rövid. Mi az, amit az olvasó elsőre is megért. A Qjob.hu felületén ezért jobb nem annyit írni, hogy kellene valaki szövegírásra, hanem rögtön leírni, hová kell a szöveg, ki fogja olvasni, és mi a cél.

Sok megrendelő ott hibázik, hogy a szövegírást összekeveri a hosszú fogalmazással. A kettő nem ugyanaz. Egy ilyen szakember gyakran inkább rövidít, mint bővít. Kihúz. Egyszerűsít. Átrendezi a mondatokat. És ez néha többet ér, mint még tíz új bekezdés. Volt már olyan ügyfél, aki azt mondta, semmi különösre nincs szüksége, csak egy rövid főoldali szövegre. A végén kiderült, hogy három külön célcsoportnak beszélt egyszerre, ezért nem értette őt senki. Amikor a szöveg végre egy irányba állt, az oldal is sokkal nyugodtabbnak hatott.

Milyen szövegek készülnek

Magánügyfélként általában nem teljes kampányt kérnek, hanem egy-egy pontos feladatra keresnek segítséget. Gyakori a bemutatkozó szöveg, az eladó hirdetés, a szolgáltatás leírása, a közösségi oldalak rövid szövege, az álláspályázathoz kapcsolódó anyag vagy egy személyes projekt szöveges rendbetétele. Egy szakember ezeknél nem csak ír. Megnézi, mi hiányzik, mi túl sok, és hol csúszik el a hangnem. Ha például valaki kézműves terméket árul, más hang kell, mint egy oktatási szolgáltatásnál vagy egy lakáskiadási hirdetésnél.

És nem ritka az sem, hogy valaki már megírt mindent, csak nem működik. Ilyenkor a feladat inkább átírás. A megrendelő érzi, hogy valami nehéz vagy túl száraz, de nem tudja megfogni, hol a gond. A jó szakember ilyenkor nem sértődik meg a félkész anyagtól. Abból dolgozik. Kiveszi a felesleges részeket, tisztább sorrendet ad, és megpróbál emberi maradni. Szerintem az ilyen javító munka sokszor még hasznosabb, mint a teljesen új szöveg, mert gyorsabban látszik rajta az eredmény.

Brief és anyagok

A munka akkor indul jól, ha az elején van pár egyszerű válasz. Kinek szól a szöveg. Hol fog megjelenni. Mi az egyetlen fő üzenet. Mi az, amit semmiképp nem szeretne a megrendelő. Ha ez nincs meg, a szakember kénytelen találgatni, és abból majdnem mindig körözés lesz. Sok pénz és idő megy el arra, hogy utólag derül ki, teljesen más hangra lett volna szükség. Pedig ezt előre is el lehet kerülni egy rövid leírással.

Az is fontos, hogy mennyi anyag van készen. Ha vannak jegyzetek, korábbi szövegek, hirdetések, konkurens példák vagy kulcsszavak, abból sokkal gyorsabban lehet dolgozni. De az sem baj, ha nincs sok minden. Csak akkor ezt ki kell mondani. Pécs megrendelőinél gyakori, hogy személyes beszélgetés után áll össze a jó brief, mert szóban világosabb, mint írásban. Ez teljesen rendben van. A gond inkább akkor van, amikor valaki azt várja, hogy a szakember majd kitalálja helyette az egész üzleti irányt is. Ez már nem pusztán szövegírás.

Copywriter árak

Az ár attól függ, milyen típusú szövegről van szó, mennyi előkészítés kell hozzá, és hányszor változik közben a kérés. Egy rövid anyag lehet megfizethető, de ha több körös javítás, kutatás vagy új irány kell, a díj gyorsan nő. Szerintem a nagyon olcsó ajánlatok itt különösen gyanúsak. Ott sokszor csak gyors kitöltő szöveg készül. A túl magas ár sem mindig indokolt, főleg egyszerűbb magánügyfél feladatoknál. A reális középmezőny általában jobb választás.

Ezek az összegek nekem inkább józan irányárnak tűnnek, mint olcsónak vagy drágának. Egy egyszerű hirdetésnél a 12.000 forint még elfogadható lehet. De egy komolyabb oldalnál a 20.000 körüli összeg már gyakran kevés a rendes munkára. Sok megrendelő utólag látja meg, hogy nem a karakterszámért fizetett volna, hanem azért, hogy valaki végre helyette is gondolkodjon a szövegben.

Munka a szövegíróval

A jó együttműködés általában rövid egyeztetéssel indul. Utána jön egy első változat, majd egy vagy két javítási kör. Ennél több kör már sokszor azt jelzi, hogy az elején nem volt tiszta a cél. És ez nem mindig a szakember hibája. Sok ügyfél menet közben kezdi újraértelmezni, hogy kinek beszél, mit akar hangsúlyozni, vagy mennyire legyen közvetlen a hang. Ilyenkor a projekt megcsúszik, a végösszeg emelkedik, a szöveg pedig néha rosszabb lesz, mint az első határozott irányban volt.

De a folyamat lehet nyugodt is. Ha a brief rövid és pontos, ha a megrendelő tud dönteni, és ha a reklámszövegíró kap időt az első változatra, akkor a munka meglepően sima tud lenni. A túl sok beleszólás ritkán javít a végeredményen. Szerintem az egyik legnagyobb hiba az, amikor három családtag vagy ismerős egyszerre akar más hangnemet. Attól a szöveg többnyire szétcsúszik. Egy jó szakember képes érvelni amellett, miért jobb egy letisztultabb megoldás.

Copywriter választása Pécsen

A választásnál nem csak a mintaszöveget érdemes nézni. Fontosabb, hogyan kérdez az illető, mennyire érti meg gyorsan a feladatot, és tud-e egyszerűen visszajelezni. Pécs városában sokan előnynek érzik a személyes egyeztetést, de távolról is jól működhet a munka, ha a kommunikáció tiszta. Egy ilyen munkánál szerintem az a jó jel, ha nem akar rögtön mindent megígérni. Inkább visszakérdez. Pontosít. Megmondja, mire mond igent, és mire nem.

Érdemes ránézni arra is, hogy az illető inkább hosszú tartalmakban erős, vagy rövid, eladó jellegű szövegekben. Nem ugyanaz a kettő. Aki blogcikkben jó, nem biztos, hogy jó lesz hirdetési anyagban is. És fordítva. Pécs környékén magánügyfélként gyakran az válik be, ha először kisebb feladattal indul a közös munka. Abból gyorsan kiderül, mennyire pontos a Copywriter, mennyire tartja a határidőt, és mennyire meri lehúzni azt, ami felesleges. Ez utóbbi néha kellemetlen, de sokszor pont ez adja a jobb szöveget.