Animált hirdetési bannerek tervezése a Jófogás.hu számára

Hirdetési bannerek tervezése magánmegrendelőknek

A Hirdetési bannerek tervezése akkor működik jól, ha a feladat elején tiszta a cél, a méret, az üzenet és az, hogy hol fog megjelenni a kész anyag. Egy magánmegrendelő legtöbbször nem ügynökséget keres, hanem olyan grafikust, aki érthetően kommunikál, gyorsan reagál, és online is képes rendezett módon végigvinni a munkát. Ezen az oldalon ilyen távmunkában dolgozó szakembert lehet keresni. És szerintem ez fontosabb, mint a hangzatos bemutatkozás. A jó banner nem attól jó, hogy látványos, hanem attól, hogy rövid idő alatt átadja, amit kell.

Én azt látom, hogy sok ügyfél már az első üzenetben kész árat szeretne, miközben még nincs pontos darabszám, nincs formátum, és sokszor a szöveg sincs véglegesítve. Ilyenkor a grafikus csak tippelni tud. A távban végzett munka ettől még lehet gyors és kényelmes, de akkor halad jól, ha a megrendelő pár alapadatot előre összerak. Ide tartozik a kívánt felület, a darabszám, az álló vagy fekvő arány, az animált vagy álló kivitel, és az is, hogy van-e meglévő arculat.

Bannertervezés célja és feladata

A bannertervezés nem díszítés. Ez egy konkrét feladat. Figyelmet kell megfogni, egy ajánlatot vagy üzenetet kell átadni, majd kattintásra vagy érdeklődésre kell ösztönözni. Ha valaki saját eseményt, terméket, online kurzust vagy akciót szeretne hirdetni, akkor általában rövid, jól olvasható reklámgrafikára van szüksége. Itt jön képbe a szabadúszó grafikus, aki egyéni megrendelésekre is dolgozik, és nem egy nagy csomag részeként adja a szolgáltatást.

A hazai és nemzetközi oldalak visszatérő témái alapján a megrendelők leginkább ezeket nézik. Mennyire figyelemfelkeltő a kreatív, illeszkedik-e a már meglévő vizuális stílushoz, jól olvasható-e mobilon is, és kérhető-e több méretben ugyanaz a koncepció. Tapasztalatom szerint a magánügyfeleknek az is fontos, hogy a szakember ne csak szépet készítsen, hanem értse, mire való az adott hirdetés. Más kell közösségi felületre, más kell weboldal fejlécbe, és megint más kell egy időszakos kampányhoz.

Hirdetési bannerek árai

A Hirdetési bannerek tervezése árban széles sávban mozog, mert nem ugyanaz egy egyszerű állókép és egy több jelenetes animált változat. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ez nem mindig azért van, mert a készítő ügyetlen, hanem mert nincs idő átgondolni a szöveget, az arányokat, a gomb helyét, a mozgást vagy a különböző méretű változatokat. Szerintem a reális ár ott kezdődik, ahol a szakember már tud időt szánni a brief értelmezésére és legalább egy kör javításra.

Ezek irányárak. A végösszeg attól függ, hogy van-e kész szöveg, logó, képanyag, és kell-e többféle változat teszteléshez. A reklámgrafika ára gyakran nem magáért a fájlért magasabb, hanem azért, mert a szakembernek gondolkodnia is kell helyetted bizonyos pontokon. Ez különösen igaz akkor, ha a megrendelő csak annyit ír, hogy kellene egy ütős banner.

Hirdetési bannerek tervezése online folyamatban

A távoli munkánál a menet általában egyszerű. Először brief vagy rövid leírás érkezik. Utána a grafikus visszakérdez, ha valami hiányzik. Ezután jön az első látvány vagy vázlat, majd a javítási kör, végül az átadás. Az online együttműködésben a legfontosabb a tiszta kommunikáció. Nem kell hosszú levelezés, de kell pontos feladat. És kell határidő is.

Sokan ott hibáznak, hogy menet közben teljesen új irányt kérnek, miközben az első elképzelésre már elkészült a terv. Ilyenkor az eredeti díj és a munkaidő is könnyen felborul. Egy szabadúszó grafikus általában gyorsabban reagál, mint egy nagyobb csapat, viszont neki is szüksége van rendezett információra. A fájlátadás történhet képként, szerkeszthető formában vagy több exporttal különböző felületekhez. Ezt érdemes előre tisztázni. Ha animáció is készül, akkor a hossz, a formátum és a lejátszási környezet is fontos.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél este elküldött három különböző szövegváltozatot, másnap reggel pedig már kész anyagot várt. A gond nem a sürgősség volt, hanem az, hogy közben a képanyag is változott. A munka végül elkészült, de csak azért, mert a szakember egyértelműen leírta, mi fér bele és mi nem. Ez jó példa arra, hogy online szolgáltatásnál a gyorsaság csak akkor valós, ha a döntések nem csúsznak folyamatosan.

Grafikus kiválasztása bannerfeladatra

A megfelelő grafikus kiválasztásánál először ne az árat nézd. Először a mintákat nézd. Azt, hogy tud-e tömören dolgozni, hogy látszik-e a képein a hierarchia, és hogy az ajánlatai között van-e hasonló reklámgrafika. A portfólió sokszor többet mond, mint bármilyen bemutatkozó szöveg. Ha valaki csak logókat mutat, attól még lehet jó, de a bannerek világa más ritmust kíván.

Én azt javaslom, hogy a megrendelő nézze meg ezeket. Tud-e több méretben egységes anyagot készíteni. Milyen gyorsan válaszol. Leírja-e, mi tartozik bele az árba. Beszél-e javítási körről. És van-e érzéke ahhoz, hogy kevés szöveggel is egyértelmű maradjon az üzenet. A Hirdetési bannerek tervezése során nem az nyer, aki a legtöbb díszítő elemet teszi rá a képre, hanem aki rendet tud tartani rajta.

A Qjob.hu felületén ezért érdemes olyan profilt keresni, ahol a szakember nem csak felsorolja a szolgáltatásait, hanem mintát is mutat a gondolkodásából. A jó szabadúszó nem mindenre mond azonnal igent. Néha pont az a hasznos, ha visszakérdez, vagy jelzi, hogy a túl sok szöveg rontani fogja az eredményt.

Bannerkészítés tipikus hibái

A bannerkészítés leggyakoribb hibája a túlzsúfoltság. A megrendelő mindent rá akar tenni egy képre. Ár, kedvezmény, határidő, több termék, több gomb, több kép, és még egy hosszú mondat is. Ennek az eredménye rendszerint zavaros lesz. De hiba az is, amikor valaki csak annyit kér, hogy legyen modern. Ez önmagában nem brief. A szakember ebből nem tudja, milyen közönségnek és milyen felületre dolgozik.

Másik tipikus gond a rossz elvárás. Sokan azt hiszik, hogy egy olcsón elkészített banner majd önmagában megoldja a gyenge ajánlatot vagy a pontatlan célzást. Nem fogja. A grafika sokat számít, de nem tud minden hibát elfedni. Tapasztalatom szerint a jó eredmény akkor jön, ha a kép, a szöveg és az ajánlat együtt van rendben. És az is számít, hogy a megrendelő mennyire nyitott az egyszerűsítésre.

De van ellenkező hiba is. Valaki túl sokáig halogatja a döntést a színek, a betűk vagy a gomb felirata miatt. Közben a kampány indulása csúszik. Egy egyéni grafikus akkor tud jól dolgozni, ha van kijelölt döntéshozó, és nem öt különböző irányból érkezik vélemény ugyanarra a tervre.

Reklámgrafika minősége és elvárható eredmény

A reklámgrafika minőségét nem csak az alapján érdemes megítélni, hogy szép-e. A jó anyag tiszta, olvasható, arányos, és nem esik szét kisebb méretben sem. Ha animált formáról van szó, akkor a mozgásnak nem szabad zavarónak lennie. Segítenie kell a fókuszt. Szerintem ez az a pont, ahol a tapasztalat igazán látszik. Egy kezdő is tud látványosat készíteni, de nem biztos, hogy jól súlyozza a tartalmat.

A megrendelő részéről reális elvárás lehet az, hogy kapjon rendezett folyamatot, használható javaslatokat, és olyan végeredményt, amely megfelel a megadott felületnek. De irreális elvárás az, hogy félkész információból elsőre tökéletes banner szülessen. A javítás természetes része ennek a munkának. A kérdés inkább az, hogy mennyi módosítás fér bele a megállapodásba, és mikor számít új feladatnak az új kérés.

Hirdetési bannerek tervezése megrendelés előtt

Megrendelés előtt érdemes röviden összerakni a feladatot. Mi a cél, hová kerül a banner, hány méret kell, milyen szöveg biztos, milyen határidő tartható, és kell-e mozgó változat is. Ha ez megvan, akkor a Hirdetési bannerek tervezése sokkal gyorsabban és kevesebb félreértéssel indul el. Itt a felületen a magánmegrendelő közvetlenül tud olyan szakembert keresni, aki online vállalja a munkát, és nem szükséges személyes találkozó ahhoz, hogy a feladat rendben elkészüljön.

A rövid összefoglaló mindig jobb, mint a kapkodás. És szerintem az is jó jel, ha a grafikus már az elején tisztázza a fájlformátumot, a javítások számát és az átadás módját. Egy banner kicsi felületnek tűnik, de sok múlik rajta. Ezért a jó döntés általában nem a legolcsóbb ajánlat, hanem az, ahol a kommunikáció, a tempó és a minőség együtt vállalható.