Célzott hirdetési bannerek tervezése

Célzott hirdetések tervezése

A célzott hirdetések tervezése akkor működik jól, ha az üzenet rövid, a kép tiszta, és az egész banner egyetlen feladatra épül. Ez az első dolog, amit egy magánmegrendelőnek érdemes látni. Nem az a fő kérdés, hogy szép legyen a hirdetés, hanem az, hogy azonnal érthető legyen. Aki online szakembert keres ehhez a munkához, általában gyors eredményt, átlátható egyeztetést és kiszámítható árat akar. Ezen az oldalon erről lesz szó.

A jó bannertervezés nem díszítés. Inkább döntés arról, hogy mire nézzen rá az érdeklődő, mit jegyezzen meg, és mire kattintson tovább. Szerintem sok ügyfél ott hibázik, hogy túl sok szöveget akar egyetlen felületre tenni. Ettől a végeredmény nem lesz informatívabb, csak nehezebben olvasható. Én azt látom, hogy a célzott banner akkor erős, ha egy ajánlat, egy előny és egy világos cselekvésre hívás szerepel rajta. A többi részlet mehet a céloldalra.

Qjob.hu felületén sokan azért keresnek magánszakembert ilyen feladatra, mert nem egy teljes kampánycsomagra van szükségük, hanem jól használható online anyagokra. Ez lehet egy új akció képi anyaga, újramarketinghez készülő sorozat, feliratkozást ösztönző grafika vagy több méretben leadott hirdetéscsalád. Itt a szabadúszó hirdetéstervező előnye az, hogy kisebb feladatnál is lehet vele dolgozni, és az egyeztetés általában közvetlenebb.

Tapasztalatom szerint a célzott hirdetések tervezése akkor halad gyorsan, ha a megrendelő már az elején megadja a célt, a célcsoportot, a felületet, a határidőt és a kötelező elemeket. Ha ezek nincsenek meg, a grafikus találgatni fog. Abból pedig új körök, csúszás és felesleges javítás lesz.

Mikor hasznos a célzott banner

A célzott banner akkor hasznos, ha egy konkrét csoportnak szeretnél valamit megmutatni. Nem mindenkinek szól, és pont ez az ereje. Lehet külön anyag új érdeklődőknek, visszatérő látogatóknak, kosárelhagyóknak vagy korábbi vásárlóknak. A bannertervezés itt nem csak képi feladat. A szöveg és a hangsúly is a közönséghez igazodik.

Más képi logika kell egy rövid ideig futó kedvezményhez, és más egy ismertséget építő hirdetéshez. Egy akciós anyagnál az ajánlat és a határidő dominál. Egy emlékeztető jellegű hirdetésnél inkább a felismerhetőség számít. A hirdetéstervező feladata az, hogy ezt a különbséget ne csak értse, hanem láthatóvá is tegye. Ezért érdemes olyan szakembert választani, aki mutatott már többféle korábbi munkát, nem csak egyetlen stílust.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott ugyanahhoz a bannerhez minden közönséghez. Gyorsnak tűnt a megoldás, de a kattintások gyengék maradtak. Később három változat készült eltérő fő üzenettel, és az eredmény érezhetően jobb lett. Nem azért, mert szebb lett a grafika, hanem mert jobban szólt annak, aki látta.

A célzott hirdetések ára

A célzott hirdetések ára leginkább a darabszámtól, a méretektől, a változatok számától és a javítási köröktől függ. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig, de gyakran. Ha valaki nagyon alacsony árat ad sok méretre és nagyon rövid határidőre, ott általában vagy sablonos lesz a végeredmény, vagy az egyeztetés marad el.

Én azt látom, hogy magánmegrendelőknél az átlátható csomagolás működik a legjobban. Tudni kell, hány méret készül, mennyi javítás fér bele, mikor van átadás, és milyen formátumban jönnek meg az anyagok.

Ezek a sávok reális kiindulási pontok online munkára. A végső összeg attól is függ, kap-e a grafikus kész szöveget és képeket, vagy ezeket is neki kell rendeznie. Ha a megbízás több körös egyeztetést, külön célcsoportokat és sok méretet tartalmaz, az ár természetesen feljebb megy.

A célzott hirdetések folyamata

A munkafolyamat legyen rövid és tiszta. Először jön a megbízási leírás. Ebben szerepeljen a cél, a felület, a közönség, a méret, a szöveg, a logó, az esetleges korábbi anyag és a határidő. Erre a válasz általában egy árajánlat, majd egy első terv. Utána következnek a javítások, végül az átadás.

Online feladatnál a kommunikáció minősége sokat számít. Nem kell egész nap üzenetet váltani, de kell egy ritmus. Például mikor jön az első terv, meddig lehet visszajelezni, és hány javítási kör fér bele. Szerintem akkor megy jól a közös munka, ha a megrendelő nem egyenként küldi a módosításokat, hanem összegyűjtve. Így a szabadúszó szakember gyorsabban és kevesebb félreértéssel dolgozik.

Az átadásnál érdemes előre tisztázni a fájlformátumot is. Sok ügyfél csak egy képet kér, aztán később rájön, hogy más méret is kell. Itt jön elő a bannertervezés gyakorlati oldala. Kellhet PNG, JPG vagy szerkeszthető forrásfájl. Kellhet eltérő méret, sötét és világos háttér, vagy külön változat mobil felületre. Minél előbb derül ki ez, annál kevesebb utólagos kör lesz.

Tapasztalatom szerint egy kisebb csomag egy vagy két nap alatt elkészülhet, összetettebb feladatnál inkább több nappal érdemes számolni. Nem a rajzolás tart a legtovább, hanem a pontosítás. Ezért fontos a világos indulás.

Bannertervező választása

A bannertervező kiválasztásánál az első szempont nem az legyen, hogy mennyi ideje van a pályán, hanem az, hogy mutat-e érthető, hasonló munkákat. Egy jó hirdetéstervező korábbi anyagai alapján látszik, hogy tud-e rövid üzenettel dolgozni, és érti-e a kattintásra épülő logikát. A szép képi világ önmagában kevés.

Nézd meg, hogyan bánik a szöveggel, a kiemelésekkel és a gomb jellegű elemekkel. Fontos az is, hogy kérdez-e. Ha valaki semmit nem kérdez a célcsoportról, a felületről és a használati méretről, abból ritkán lesz pontos munka. Én azt látom, hogy a jó grafikus nem csak végrehajt, hanem szűkíti is a feladatot. Segít eldönteni, mi maradjon a banneren és mi ne.

Az is sokat számít, hogy mennyire kiszámítható a válaszideje. Magánügyfélnél ez különösen fontos. Nem mindenki tud napi szinten koordinálni, ezért jobb olyan szakemberrel dolgozni, aki egyszerűen fogalmaz, betartja a vállalt határidőt, és nem tűnik el két napra a javítási kör közepén.

A célzott banner tipikus hibái

Sokan ott hibáznak, hogy egyetlen bannerbe mindent bele akarnak tenni. Ár, kedvezmény, több termék, hosszú magyarázat, több gomb, több ígéret. Ettől a kép zsúfolt lesz, és a lényeg eltűnik. A másik gyakori hiba, hogy a megrendelő nem mondja meg, kinek készül a hirdetés. Így ugyan készül egy látványos anyag, de nem lesz igazán célzott.

Gyakori gond az is, hogy a rossz minőségű logó vagy kép csak a végén kerül elő. Ilyenkor a bannertervezés feleslegesen lassul. És ott van a túl sok javítás kérdése is. Ha minden családtag vagy munkatárs külön ír bele a folyamatba, a végeredmény széttartó lesz. Szerintem jobb egyetlen döntéshozóval egyeztetni.

A minőséget nem csak az dönti el, mennyire látványos a munka. Hanem az is, hogy mennyire olvasható kis méretben, mennyire gyorsan érthető, és mennyire illik a céloldalhoz. Egy jó célzott banner nem akar mindent egyszerre. Egy dolgot mond, de azt pontosan. Ezért a célzott hirdetések tervezése valójában fegyelmezett munka. Rövid szöveg, jó arányok, tiszta sorrend. Ha ez megvan, az online együttműködésből kiszámítható és használható eredmény születik.