Infografika készítése a többcsatornás marketing sikeréhez

Többcsatornás infografika magánügyfeleknek

A Többcsatornás infografika akkor hasznos, amikor ugyanazt az üzenetet több online felületen kell érthetően és egységesen megmutatni. Nem elég egy szép kép. A grafika akkor működik, ha a weboldalon, közösségi oldalon, hírlevélben vagy hirdetésben is gyorsan olvasható, arányos és célhoz kötött marad.

Magánügyfélként sokszor nem nagy kampányban kell gondolkodni. Inkább egy konkrét helyzetben. Van egy szolgáltatás, egy ajánlat, egy oktatási anyag, egy szakmai bemutató vagy egy kisebb márkaüzenet, amelyet több helyen szeretne használni. Ilyenkor egy szabadúszó grafikus abban segít, hogy az alapgondolat ne essen szét különböző méretekre vágva. Én azt látom, hogy a legtöbb félreértés nem a rajzolásnál kezdődik, hanem ott, hogy az ügyfél csak egy képet kér, de valójában több különböző felületre használható anyagra van szüksége.

A Qjob.hu oldalán olyan magánszakemberek is megtalálhatók, akik távolról vállalnak ilyen feladatokat. Ez kényelmes, mert a brief, a forrásanyagok, a minták és a kész fájlok is online adhatók át. A lényeg az, hogy már az elején tiszta legyen, mire kell az infografika, hány változat készül, milyen szöveget kell tartalmaznia, és milyen formátumban kell majd használni.

Több felületre készülő infografika célja

A több felületre készülő infografika első feladata nem a díszítés, hanem a gyors megértés. Egy hosszabb szöveget, folyamatot, árkülönbséget, összehasonlítást vagy döntési utat kell úgy rendezni, hogy az olvasó néhány másodperc alatt lássa a lényeget. Ez különösen fontos akkor, ha az anyag egyszerre kerül bejegyzésbe, hírlevélbe, bemutatóba és hirdetésbe.

Szerintem jó infografika ott kezdődik, ahol a tervező nem mindent akar megmutatni. Kiválasztja a fő üzenetet, majd ehhez igazítja a szerkezetet. Egy hosszú magyarázatból lehet lépcsős folyamat, összehasonlító tábla, idővonal, döntési út vagy rövid adatvizuális anyag. A csatornákra szabott grafika azért más, mert nem minden felület bírja el ugyanazt a részletességet. Ami weboldalon jól néz ki, az egy kisebb képernyőn már zsúfolt lehet.

Sokan ott hibáznak, hogy minden csatornára ugyanazt a fájlt töltik fel. Utána a szöveg túl kicsi, a vágás rossz helyen történik, a fontos rész lemarad, vagy a kép nem illik a felület arányaihoz. Ez nem csak esztétikai gond. Az olvasó egyszerűen nem érti meg az üzenetet, és továbbgörget. Egy online infografikai anyag ezért akkor stabil, ha eleve több felhasználási helyzetre készül.

Többcsatornás infografika árak

A Többcsatornás infografika ára főleg attól függ, mennyi anyagot kell rendezni, hány méretváltozat készül, szükség van e külön ikonokra, és hány javítási kör fér bele. Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a tervező kihagyja a gondolkodási részt. Ilyenkor elkészül egy látványos kép, de nem lesz jól használható több felületen.

Az árnál nem csak a végső kép számít. Benne van az értelmezés, a sorrend kialakítása, a vizuális hierarchia és a fájlok előkészítése is. Ha az ügyfél pontos szöveget, mintákat és felhasználási helyeket ad, a munka általában olcsóbb és gyorsabb. Ha a szakembernek kell rendet tenni a tartalomban, az külön idő. Ez nem baj, csak előre kell tisztázni.

Szabadúszó grafikus választása többcsatornás infografikához

Szabadúszó grafikus választásánál nem az a legfontosabb, hogy kinek van a leglátványosabb portfóliója. Az számít, hogy érti e a feladat célját, tud e különböző méretekben gondolkodni, és képes e röviden visszajelezni, ha a megadott szöveg túl hosszú. Egy többcsatornás infografika készítésénél ez nagyon gyakori helyzet.

Érdemes megnézni, hogy a szakember korábbi munkái mennyire olvashatók kisebb képernyőn. A szép háttér, a sok ikon és a sok szín nem mindig segít. Néha inkább ront. Jó jel, ha a tervező rákérdez a célcsoportra, a fő üzenetre, a kötelező szövegekre, a használati helyekre és a határidőre. Rossz jel, ha csak annyit kér, hogy küldje át az anyagot, majd rögtön ígér egy kész képet.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy hosszú szakmai leírásból kért egyetlen négyzetes képet. A szabadúszó először megmutatta, hogy a szöveg így nem lesz olvasható. Végül három rövidebb grafika készült, egy weboldali hosszabb változat, egy közösségi bejegyzéshez való kivonat és egy hírlevélbe illő keskenyebb verzió. Az eredmény nem azért lett jobb, mert több lett a kép. Hanem azért, mert minden változat a saját feladatát kapta meg.

Online munka és infografika átadás

Az online munkánál a brief minősége sokat dönt. Nem kell bonyolult dokumentum. Elég egy világos leírás arról, mi a cél, ki fogja nézni az anyagot, hol jelenik meg, milyen szöveg kötelező, milyen színek vagy arculati elemek fontosak, és milyen fájlokra van szükség a végén. Itt a pontos információ többet ér, mint a hosszú magyarázat.

A munka általában tartalmi egyeztetéssel indul. Utána jön a szerkezeti vázlat, majd az első grafikai változat. Ezután következnek a javítások. Egy kisebb marketing infografika gyakran 2 vagy 4 munkanap alatt elkészül, ha minden adat rendelkezésre áll. Összetettebb anyagnál egy hét is reális lehet. Nem a rajzolás tart sokáig, hanem a tisztázás, a rövidítés és az arányok beállítása.

A kész anyag átadása sem mindegy. Magánügyfélként érdemes kérni a használatra kész képfájlokat, például webes és közösségi felületekre alkalmas formában. Ha később módosítás várható, a szerkeszthető forrásfájl kérdése is fontos. Erről előre kell megállapodni, mert nem minden szakember adja át automatikusan. A határidő, a javítások száma és a fájlformátum legyen leírva, még akkor is, ha a feladat kicsinek tűnik.

Gyakori hibák több felületre készülő infografikánál

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. Az ügyfél érthetően szeretne mindent elmondani, de az infografika nem cikk. Ha minden mondat bekerül, a grafika elveszíti az erejét. De a túlzott egyszerűsítés is gond lehet. Ha csak szép ikonok maradnak, tartalom nélkül, az olvasó nem kap valódi segítséget.

Másik gyakori probléma az egységes arány hiánya. Egy csatornákra szabott grafika nem attól lesz jó, hogy ugyanazt a képet sokféleképpen levágják. Inkább attól, hogy a tervező minden változatban újrarendezi a hangsúlyokat. A cím, a fő adat, a rövid magyarázat és a záró elem más helyre kerülhet, ha a felület ezt kívánja. Ez természetes része a munkának.

Szerintem akkor lesz korrekt az eredmény, ha az ügyfél nem csak képet kér, hanem használható anyagot. Ez kis különbségnek hangzik, de a gyakorlatban nagy. A Többcsatornás infografika akkor éri meg az árát, ha az olvasó nem küzd a szöveggel, a fontos rész nem vész el, és a grafika több online helyzetben is érthető marad. Ilyenkor a magánszakember munkája nem csak tervezés, hanem rendszerezés is.