Konkurens logóelemzés

Konkurens logóelemzés mire jó

A konkurens logóelemzés arra való, hogy lásd, milyen vizuális minták uralják a saját piacodat, és hol lehet ebből tudatosan kilépni. Nem dísznek készül. A cél az, hogy a leendő logó ne legyen se túl hasonló, se erőltetetten más. Egy jó összevetés megmutatja, milyen formák, színek, betűképek és jelképek ismétlődnek a versenytársaknál, és azt is, mi fáradt el már a szem számára. Sokan ott hibáznak, hogy csak három ismert szereplőt néznek meg, abból pedig gyors következtetést vonnak le. Ez kevés. Piaci kategóriát kell nézni, nem csak két hangos nevet.

Az utóbbi évek útmutatói a versenytársak elemzésénél rendre ugyanazokat a pontokat hozzák elő. Mi ismétlődik a piacon, hol vannak közhelyek, mennyire hasonló a tónus, és milyen rés maradt szabadon. A logós szakmai anyagok is azt emelik ki, hogy a versenytársak logóinak vizsgálata segít elkerülni a másolat hatását, és tisztábban mutatja meg, legyen inkább szójel, monogram vagy jelképes logó. Ezt érdemes már a vázlatok előtt tisztázni, nem a végén. A Qjob.hu felületén ezért sok megbízó eleve ilyen előkészítő munkát kér.

Én személy szerint jobban szeretem, amikor a megrendelő előbb kér egy rövid versenytárs logóelemzést, és csak utána indul a tervezés. Ilyenkor kevesebb a vak kör. Kevesebb a felesleges módosítás is. És ritkább az a kellemetlen pillanat, amikor a kész logó valakinek gyanúsan ismerősnek tűnik.

Mikor kell logóelemzés

Akkor kell, amikor új márka indul, amikor régi logó frissül, vagy amikor a vállalkozó azt érzi, hogy a megjelenés nem mond semmit róla. A konkurens logóelemzés különösen hasznos telített területen. Ilyen a szépségipar, az ételrendelés, a kivitelezés, a tanácsadás vagy a kis helyi szolgáltatások nagy része. Ha minden második szereplő ugyanazt a vastag betűt és ugyanazt a kék vagy zöld árnyalatot használja, akkor az új belépő könnyen beleolvad a sorba.

Sok megrendelő azt hiszi, hogy a jó logó attól jó, hogy egyedi rajz van benne. De a gond sokszor nem a rajzzal van, hanem a pozícióval. Ha a konkurensek mind komoly, visszafogott képet mutatnak, akkor egy játékos jel lehet jó döntés. De az ellenkezője is igaz. Ha a piac tele van harsány jelekkel, akkor néha egy nyugodt szójel működik jobban. Ezért a logó összehasonlítás nem mellékes lépés, hanem a döntés alapja.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott egy pajzs alakhoz, mert bizalmat akart kelteni. Az áttekintés közben kiderült, hogy a szűk piaci körében tízből hét szereplő pont ezt használja. Mire a grafikus megmutatta egymás mellett a logókat, azonnal látszott, hogy ez az irány csak még egy hasonló szereplőt szülne. Végül maradt egy letisztult betűalapú megoldás finom jellel. Sokkal jobban működött.

Mit néz a grafikus az elemzésben

Egy rendes arculati összevetés nem abból áll, hogy valaki rápillant pár logóra és mond két benyomást. A grafikus rendszerint külön nézi a formavilágot, a betűhasználatot, a színrendszert, a részletességet, a hangulatot és a használhatóságot. Más kérdés, hogy a logó jól mutat egy weboldal tetején, és más, hogy működik-e apró profilképként vagy nyomtatott felületen.

A gyakori kérdések is hasonlóak. Mennyire egyszerű vagy bonyolult a jel. Van-e benne iparági közhely. Inkább elegáns vagy inkább olcsó hatást kelt. A betűtípus személyisége összhangban van-e a szolgáltatással. Ezekből áll össze az a kép, amely alapján később a saját irányt ki lehet jelölni. A versenytárs logóelemzés itt ad valódi értéket, mert a cél nem az utánzás, hanem a tudatos eltérés.

Szerintem sokan túlbecsülik a különlegességet, és alábecsülik a felismerhetőséget. Az én tapasztalatom az, hogy a túl bonyolult logó gyorsan fárasztó lesz. És a túl okos megoldás gyakran csak a tervezőnek érdekes. A megrendelőnek inkább az számít, hogy a jel érthető legyen, vállalható legyen, és ne keverjék össze a riváliséval.

Itt szokott előjönni egy másik hiba is. Sok megbízó képeket gyűjt inspirációnak, de nem nézi meg, hogy azok milyen piacról jöttek. Egy amerikai technológiai logó stílusa nem biztos, hogy jól áll egy magyar helyi szolgáltatásnak. Az elemzés ezért mindig a valós versenyhelyzetből induljon ki.

Konkurens logóelemzés árak

Az ár attól függ, mekkora piacot kell átnézni, mennyire részletes a kimenet, és jár-e hozzá tervezési javaslat. Egy rövid, szöveges összefoglaló olcsóbb. Egy olyan anyag, ahol a szakember képernyőképekkel, csoportosítással és konkrét irányokkal dolgozik, már magasabb tétel. A hazai logótervezési és grafikai ársávokból jól látszik, hogy az igazán olcsó munka ritkán ad használható mélységet. Olcsóbban 12.000 forint alatt ritkán lesz alapos eredmény. Ezt nem szabálynak mondom, inkább tapasztalati küszöbnek.

Az olcsó ajánlat nem mindig rossz, de gyanús, ha valaki komoly elemzést ígér pár ezer forintért. A grafikusnak idő kell a gyűjtésre, válogatásra és értelmezésre. Ha ez nincs megfizetve, általában felszínes lesz az anyag. És később a hibás irány sokkal többe kerülhet, mint maga az elemzés.

Hogyan válassz szakembert

Az egyik legfontosabb kérdés nem az, hogy ki rajzol szebben, hanem az, hogy ki gondolkodik tisztábban. Olyan szakembert érdemes keresni, aki meg tudja mutatni, hogyan dolgozik a kutatási résszel. A jó referencia nem csak kész logó. Hanem az is, hogy el tudja magyarázni, miért lett olyan a végeredmény, amilyen.

Kérdezz rá arra, hány szereplőt vizsgál meg, milyen szempontokat használ, és kapsz-e konkrét tiltólistát. Ez sokat számít. A konkurens logóelemzés akkor hasznos, ha a végén világos lesz, mit érdemes kerülni, és mit érdemes továbbvinni. Ha a válasz ködös, abból általában ködös eredmény lesz.

Sok megbízó hibázik, amikor csak az ár alapján dönt. Pedig a kommunikáció legalább ennyire fontos. Egy jó arculattervező vagy grafikus visszakérdez. Nem siet rá rögtön a színekre. Előbb meg akarja érteni a célcsoportot, a piacot és azt, hogy a vállalkozás miben más. Én jobban bízom abban, aki néha vitatkozik egy gyenge ötlettel, mint abban, aki mindenre rögtön rábólint.

Helyi piac és online egyeztetés

Bár ez a munka gyakran távolról készül, a helyi piac is számít. Más vizuális környezetben mozog egy budapesti stúdió, mint egy kisebb város helyi szolgáltatója. Más jelek telítődnek egy belvárosi, kreatív közegben, és mások a kertvárosi, családi ügyfélkörben. Ezért a logó összehasonlítás során érdemes külön nézni a közvetlen helyi szereplőket és az országos mintákat is.

Ha valaki egy kerületben, agglomerációban vagy szűkebb környéken dolgozik, akkor a közeli konkurensek vizuális nyelve kifejezetten fontos lehet. Ott gyorsabban kialakulnak helyi sablonok. Sok azonos szín, sok hasonló ikon, sok egyforma hangulat. De ha a szolgáltatás online is elérhető, akkor nem elég a közeli mezőt nézni. Az országos és néha a külföldi minták is beleszólnak abba, hogy a végső logó korszerűnek vagy épp elavultnak hat-e.

Ez a rész azért fontos, mert sokan azt gondolják, hogy a logó csak esztétikai kérdés. Pedig helyhez és piachoz is kötődik. Egy jó szakember ezt figyelembe veszi, még akkor is, ha a teljes munka online egyeztetéssel zajlik.

Gyakori hibák és egy rövid tanulság

A leggyakoribb hiba az, hogy valaki bele akar férni a piac képébe, majd észre sem veszi, hogy teljesen beleolvadt. A második hiba ennek az ellentéte. Mindenáron más akar lenni, és olyan jelet választ, amely ugyan feltűnő, de nincs köze a szolgáltatásához. A harmadik hiba pedig az, hogy a döntést ismerősök gyors véleményére bízza, nem pedig tényleges piaci összevetésre.

Volt egy ügy, ahol a megrendelő már majdnem elfogadott egy kész logót. Első ránézésre rendben volt. Aztán készült egy alaposabb arculati összevetés. Kiderült, hogy a környék és az online piac több szereplője is hasonló monogramos megoldást használ, csak más árnyalatban. A vevő végül nem a kész tervet választotta, hanem visszalépett egy hetet. Akkor bosszús volt. Később azt mondta, ez volt a legjobb döntése, mert így nem kellett fél év múlva újrakezdeni mindent.

Nekem ez a lényeg. A konkurens logóelemzés nem látványos rész, de sok fölösleges körtől ment meg. Jó alapot ad a briefinghez, tisztítja a döntést, és segít abban, hogy a kész logó ne csak szép legyen, hanem meg is maradjon az emberek fejében. Nem tökéletes logóra van szükség. Hanem olyanra, amelyik a saját helyén világos, használható és megkülönböztethető.