Reklámfeliratok és táblák tervezése

Reklámfelirat tervezés

A reklámfelirat tervezés akkor jó, ha az első pillanatban olvasható, illik a helyhez, és nem okoz gondot sem a gyártásnál, sem a kihelyezésnél. Magánmegrendelőként sokan akkor keresnek szakembert, amikor egy apartman, egy otthoni műhely, egy kapu melletti tábla vagy egy kisebb utcai homlokzat végre rendezett és jól azonosítható legyen. A Qjob.hu oldalon ezért nem egyetlen cég ajánlata jelenik meg, hanem többféle szakember munkája közül lehet válogatni. És ez fontos, mert a feladat nem mindig ugyanaz. Más kell egy rövid utcafronti felirathoz, más egy lakóházi névtáblához, és más egy látványos, esti fényben is működő megoldáshoz.

Saját tapasztalatom szerint a legtöbb gond nem az ötlettel kezdődik, hanem azzal, hogy a megrendelő túl későn gondol a méretre, a betűvastagságra és a távolságra. Sok ember fejben szép képet lát, de a helyszínen kiderül, hogy a keskeny betűk az utcáról eltűnnek. A reklámfelirat tervezés ezért nem csak rajzolás. Inkább döntések sora. Hová kerül a felirat, mennyi ideje van az olvasónak, kell-e világítás, milyen anyagra megy a grafika, és mit bír el a fal vagy a hordozó. Egy jó grafikus ezt végigveszi, de a jó döntéshez a megrendelőnek is pontosan kell fogalmaznia.

Felirat tervezése otthoni és kisebb helyszínre

A magánügyfelek gyakran kisebb munkával érkeznek, mégis sok részletre kell figyelni. Ide tartozik az apartman felirata, a postaláda mellé kerülő névtábla, a ház előtti kis eligazító tábla, a kertkapu felirata vagy egy hobbi műhely homlokzati jelölése. Ilyenkor a felirat tervezése attól lesz használható, hogy rövid marad, jól tagolt és nem akar egyszerre mindent elmondani. Én személy szerint a kevés szót szeretem. Egy név, egy funkció, legfeljebb egy rövid kiegészítés. Ennél több már gyakran csak zaj.

Sokan hibát követnek el, amikor túl sokféle betűt kérnek egyetlen táblára. Ettől a végeredmény kapkodó lesz. Mások túl vékony karaktert választanak, mert monitoron elegánsnak tűnik. Aztán a gyártásnál vagy a távolabbról való olvashatóságnál rögtön kijön a hiba. Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott egy finom, kézírásos formához egy kapu fölé kerülő táblán. A látványterven szép volt, a helyszíni fotómontázson is elment, de húsz lépésről már szétesett. Végül maradt az eredeti hangulat, csak tisztább, erősebb vonalakkal. Ez a különbség a tetszetős kép és a működő felirat között.

Reklámfelirat árak és tipikus tételek

A reklámfelirat árak több részből állnak. Külön tétel lehet a tervezés, a méretre igazítás, a nyomdai vagy gyártási előkészítés, a helyszíni igazítás és néha a szereléshez szükséges rajz. Olcsóbb megoldás általában akkor van, ha a tartalom rövid, nincs sok változat, és a megrendelő már hoz jó minőségű logót vagy használható elképzelést. De őszintén mondom, túl olcsón ritkán lesz nyugodt a folyamat. A nagyon alacsony díj mögött gyakran kevés egyeztetés, gyenge előkészítés vagy későbbi pluszköltség áll.

Ezek irányadó összegek, nem végleges szabályok. Budapest belső részein például a helyszín adottságai miatt több egyeztetés lehet szükséges, és ez feljebb tolhatja a díjat. Az is számít, hogy egy grafikus csak a tervet adja át, vagy a kivitelezővel való pontosítást is vállalja. Szerintem a 12.000 forint alatti tervezés csak a legegyszerűbb feladatra reális. Ami ennél összetettebb, ott a túl olcsó ajánlat gyanús lehet.

Szakember választása reklámfelirathoz

A megfelelő szakember kiválasztása sokszor fontosabb, mint maga a stílus. A reklámfelirat tervezés területén van, aki erős a látványban, de gyenge a gyárthatóságban. Van, aki kiválóan előkészít, viszont kevésbé rugalmas a hangulat kialakításában. Magánmegrendelőként én azt nézném először, hogy a szakember mutat-e valódi példákat hasonló méretű és jellegű munkákból. Nem elég a szép portfólió. Az számít, volt-e már kapubejáratra, apartmanra, homlokzatra vagy kisebb utcai táblára készített terve.

Jó jel, ha a grafikus kérdez a távolságról, a nézeti irányról, az esti láthatóságról és a hordozóról. Jó jel az is, ha rögtön kéri a helyszín fotóját. Szerintem az is sokat elárul, hogyan reagál arra, ha valami nem működik. Egy megbízható feliratkészítő vagy tervező nem bólogat mindenre. Inkább elmondja, miért lesz rossz egy túl hosszú név vagy egy túl vékony betű. Sok megrendelő ezt először keménynek érzi, később mégis hálás érte. És van benne igazság. A szakmai ellenállás néha pénzt és bosszúságot spórol.

Reklámfelirat Budapest kerületeiben és a környéken

Budapest helyszínei nagyon eltérnek, ezért a tervezés sem lehet mindenhol ugyanaz. A belvárosban sok homlokzat zsúfolt, a régebbi épületeken gyakran szűk a használható sáv, és az utcakép miatt visszafogottabb megoldás működik. A külsőbb kerületekben vagy a kertvárosi részeken több a tér, ott nagyobb betűmagasság és erősebb kontraszt is belefér. Zugló, Újbuda, Óbuda vagy Kispest más olvasási helyzetet ad. Aki ezt figyelmen kívül hagyja, könnyen ugyanazt a tervet akarja ráhúzni teljesen más környezetre.

És nem csak a kerületek számítanak. Az agglomerációban is más a tempó és a nézőtávolság. Budaörs, Érd, Dunakeszi vagy Szentendre felé sok esetben autóból, rövid idő alatt kell észlelni a táblát. Ilyenkor a cégtábla terv vagy a homlokzati felirat csak akkor lesz hasznos, ha erős a kontraszt és kevés az elem. Budapest környékén a kapubejáratok és családi házas környezetek miatt a visszafogott, de egyértelmű megoldások mennek jobban. Én ezeken a helyeken kevésbé szeretem a túl harsány színeket. Gyorsan fárasztóvá válnak, és a környezetet is nyugtalanítják.

Gyakori hibák a felirat tervezésében

A legtöbb hiba meglepően egyszerű. Túl sok szó. Rossz arány. Gyenge kontraszt. Nem megfelelő anyag. A megrendelő gyakran ott csúszik el, hogy a képernyőn látott méretet valóságnak hiszi. De a monitoron minden közel van. A falon, kapun vagy utcafronton már egészen más a helyzet. A felirat tervezése során ezért mindig érdemes legalább egy gyors helyszíni arányellenőrzést kérni. Nem nagy dolog, mégis rengeteg félreértést megelőz.

Gyakori az is, hogy valaki a gyártótól várja el a tervezési döntéseket. Ez néha működik, de nem mindig. A kivitelező elsősorban gyártani szeretne, nem hosszan finomítani az üzenetet. Ha nincs rendben a terv, abból újragyártás vagy csúnya kompromisszum lesz. És itt jön az a pont, ahol sokan pénzt veszítenek. Először olcsón kérnek valamit, majd kétszer javíttatják. Végül többe kerül, mintha eleve hozzáértő grafikus vagy feliratkészítő dolgozott volna a feladaton. Szerintem ez az egyik legdrágább rövid út.

Mikor éri meg újratervezni a reklámfeliratot

Nem minden meglévő felirat rossz, csak sok közülük elöregedett vagy rossz helyzetre készült. Újratervezés akkor éri meg, ha a jelenlegi tábla nehezen olvasható, túl apró, stílusban idejétmúlt vagy egyszerűen nem illik a házhoz és a környékhez. A reklámfelirat tervezés ilyenkor nem a teljes nulláról indul. Meg lehet tartani a nevet, egy színt vagy egy ismert motívumot, csak közben rendbe kell rakni az arányt és az olvashatóságot. Ez sokszor okosabb, mint teljesen új irányt keresni.

Az is jó ok az újratervezésre, ha a felirat több helyre kerülne. Például ugyanaz a megjelenés kell a kapura, a bejáratra és egy kisebb eligazító táblára. Ilyenkor egységes rendszerre van szükség, különben minden elem szétesik. Én ilyenkor a legegyszerűbb változatból indulnék ki, és abból építeném fel a többi méretet. És igen, van, amikor a legjobb döntés az, hogy valamit elhagyunk. Nem kell minden felületre szöveg. Ami marad, az viszont legyen tiszta, nyugodt és használható.