Hirdetési kampányhoz készült figyelemfelkeltő bannerek tervezése és készítése

Reklám banner tervezése online felületre

A Reklám banner akkor működik jól, ha gyorsan megmutatja az ajánlat lényegét, és nem kényszeríti az olvasót találgatásra. A jó banner nem díszítő kép, hanem rövid, irányított vizuális üzenet. Pár szó, egy erős képi elem, világos cselekvés és megfelelő méret kell hozzá. Én azt látom, hogy a legtöbb magánmegrendelő azért keres szabadúszó szakembert, mert szeretne hirdetni, de nem biztos abban, hogyan lehet egy kis felületen érthetően elmondani mindent.

Online megbízásnál a grafikus távolról dolgozik. A megrendelő elküldi a célt, a szöveget, a logót, a képeket, a kívánt méreteket és azt, hol jelenik majd meg a banner. Ez lehet közösségi felület, weboldali fejléc, hírlevél, hirdetési kép vagy kampányhoz kapcsolódó kreatív. A Qjob.hu oldalán magánszemélyek olyan szabadúszókat találhatnak, akik távoli egyeztetéssel készítenek digitális reklámanyagot.

A bannertervezés legnagyobb nehézsége a kevés hely. A megrendelő gyakran szeretne címet, alcímet, logót, képet, árat, kedvezményt, határidőt és több elérhetőséget is egyetlen képre tenni. Szerintem ez ritkán jó irány. A banner akkor lesz erős, ha egy fő üzenetre épül. A többi információt más felületen lehet részletezni.

Reklám banner célja

A Reklám banner célja nem mindig ugyanaz. Lehet figyelemfelkeltés, termékbemutatás, akció jelzése, esemény hirdetése vagy weboldalra irányítás. Ezért a tervezés előtt tisztázni kell, mit vár a megrendelő. Kattintást, tájékoztatást, bizalomépítést vagy gyors döntést. Más szerkezet kell egy kedvezményes ajánlathoz, és más egy komolyabb szolgáltatás bemutatásához.

A banner rövid ideig kap figyelmet. Az olvasó sokszor csak átfutja a képernyőt. Ha a fő üzenet nem látszik azonnal, a kreatív elvész a többi tartalom között. Ezért kell egy világos cím, jó kontraszt és rendezett képi világ. A jó reklámgrafika nem feltétlenül hangos. Inkább pontos.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy weboldali bannert kért, és ragaszkodott hat különböző üzenethez. Mindegyik fontos volt neki, de együtt gyenge hatást adtak. A megoldás az lett, hogy három külön banner készült, külön célokra. Az egyik figyelemfelkeltő volt, a másik árkommunikációra épült, a harmadik pedig bizalmi üzenetet vitt. Így minden kép tisztább lett.

Bannertervezés árak

A bannertervezés ára attól függ, hány méretre van szükség, kész arculat alapján kell-e dolgozni, vagy új látványt kell kialakítani. Számít az is, hogy statikus képről, több változatról, kampánycsomagról vagy sürgős munkáról van szó. Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. A gyenge minőség nem mindig látványos elsőre. Lehet rossz méret, homályos kép, túl apró szöveg vagy nem megfelelő fájlformátum.

Az árnál érdemes rákérdezni, hogy a díj tartalmazza-e a módosítást. Egy banner esetén gyakran apró javítások döntenek. Nagyobb cím, rövidebb szöveg, erősebb gomb, más képkivágás. Ha ezek külön-külön fizetendők, a végösszeg gyorsan nőhet. A tiszta megállapodás jobb, mint az utólagos alkudozás.

Reklám grafikus választása

A reklám grafikus kiválasztásánál a portfólió fontos, de nem elég csak a szép képeket nézni. A banner használati eszköz. Azt kell figyelni, hogy a korábbi munkákon látszik-e a fő üzenet, olvasható-e a szöveg, van-e vizuális rangsor, és nem zsúfolt-e a kép. Egy szép, de nehezen értelmezhető reklám kreatív nem biztos, hogy jó választás.

Jó jel, ha a szakember rákérdez a kampány céljára. Nem mindegy, hogy kattintás, márkaismertség, időszakos akció vagy szolgáltatásbemutatás a cél. A grafikus akkor tud jól dolgozni, ha tudja, milyen döntést vár a nézőtől. Egy magánmegrendelőnek nem kell részletes hirdetési tervet írnia, de a fő célt érdemes megfogalmaznia.

Sokan ott hibáznak, hogy csak azt mondják, legyen figyelemfelkeltő. Ez önmagában kevés. Figyelmet lehet kelteni erős színnel, nagy számmal, emberi arccal, kontraszttal vagy üres térrel is. Nem mindegy, melyik illik az ajánlathoz. A jó szabadúszó szakember nem csak elkészít egy képet, hanem segít leszűkíteni az üzenetet.

Reklám banner munkafolyamata

A Reklám banner online munkafolyamata rövid egyeztetéssel indul. A megrendelő megadja a célt, a felületet, a méretet, a kívánt szöveget és a határidőt. Ha van logó, arculati szín vagy korábbi hirdetés, azt is érdemes elküldeni. A jó kiinduló anyag nem hosszú, hanem pontos. Egy mondatban is meg lehet fogalmazni, mit kell elérnie a bannernek.

Ezután a grafikus elkészíti az első változatot. Ilyenkor a legfontosabb kérdés az, hogy látszik-e az üzenet. Nem az a cél, hogy minden apróság azonnal végleges legyen. A fő kép, a cím, a gomb vagy cselekvésre ösztönző rész, a logó helye és az általános hangulat számít először. Ha az alapirány jó, a finomítás már gyorsabb.

A javítási körben konkrét visszajelzés kell. Például rövidebb legyen a szöveg. A kedvezmény legyen nagyobb. A háttér legyen nyugodtabb. A gomb jobban különüljön el. Az ilyen megjegyzések segítik a munkát. Az, hogy valami nem elég modern, kevésbé használható, mert túl sokféleképpen értelmezhető.

A végén a megrendelő megkapja a kész fájlokat. Online felhasználásnál fontos a megfelelő képméret és fájlsúly. Egy túl nagy fájl lassíthatja a betöltést. Egy túl kicsi fájl homályos lehet. Ha több felületre készül az anyag, külön méretezett változatokat érdemes kérni, nem csak egyetlen kép átméretezését.

Online banner szövege

Az online banner szövege legyen rövid. A legtöbb esetben egy erős cím, egy kiegészítő sor és egy cselekvési elem elég. Ha a szöveg túl hosszú, a kép zsúfolt lesz, és a néző nem tudja gyorsan feldolgozni. A banner nem teljes értékesítési oldal. Inkább bejárat a részletekhez.

Szerintem a legjobb banner szövegek nem túl okosak, hanem világosak. Nem kell mindenáron szójáték. Nem kell túlmagyarázott előnylista. Egy reklámkép kevés időt kap. Ha az üzenet csak harmadik olvasásra érthető, akkor nem jó. A megrendelőnek érdemes elfogadnia, hogy nem minden információ fér rá.

Fontos a cselekvésre utaló rész is. Ez nem feltétlenül harsány gomb. Lehet egyszerű rövid felszólítás vagy irányjelzés. A lényeg az, hogy a néző tudja, mit tegyen. Megnézi az ajánlatot, időpontot kér, továbbolvas, jelentkezik vagy vásárol. Ha nincs irány, a banner csak kép marad.

Reklám kreatív gyakori hibái

A reklám kreatív egyik gyakori hibája a túl sok szöveg. A megrendelő fél attól, hogy valami kimarad, ezért mindent ráírna. De a banner kicsi felület. Ha túl sok szó kerül rá, minden gyengébb lesz. A cím kisebb, a kép zsúfoltabb, a fontos rész pedig elvész.

A másik hiba a gyenge kontraszt. Világos háttéren világos betű, mintás képen vékony felirat, túl apró ár vagy rosszul látható logó. Ezek apró technikai hibának tűnnek, de erősen rontják az eredményt. A néző nem fog küzdeni a szövegért. Egyszerűen továbbmegy.

A harmadik gond a rossz méretezés. Egy weboldali banner nem ugyanaz, mint egy négyzetes közösségi kép. Ha ugyanazt a tervet erőltetik minden arányra, fontos elemek vághatók le, vagy túl nagy üres részek keletkeznek. A jó bannertervezés figyel arra, hol jelenik meg a kép.

Én azt tapasztalom, hogy a gyengébb bannerek mögött gyakran nem a tehetség hiánya áll, hanem a tisztázatlan cél. Ha nem tudni, mit kell elérni, a grafika is bizonytalan lesz. Ilyenkor minden kicsit fontos, de semmi sem igazán erős. A jó munka döntésekkel kezdődik.

Banner átadása és ellenőrzése

A banner átadása előtt érdemes ellenőrizni a szöveget, a linkhez kapcsolódó üzenetet, az árat, a dátumot és minden kényes adatot. Egy apró elírás hirdetésben különösen kellemetlen. Ha a kép már kikerült, a javítás időt és plusz egyeztetést igényelhet. Ezért jobb egy rövid, nyugodt ellenőrzési kör.

A kész fájloknál legyen egyértelmű, melyik méret mire való. Például weboldali fejléc, hírlevélkép, közösségi hirdetés vagy történet formátum. A fájlnevek sokat segítenek. A megrendelő így nem találgat, és nem tölti fel rossz helyre a képet. Ez különösen akkor fontos, ha egy kampányhoz több változat készül.

A jó digitális reklámanyag használható, nem csak mutatós. Gyorsan betölt, olvasható marad, illik az ajánlathoz és nem akar egyszerre túl sokat mondani. Ha a megrendelő ezt kapja meg, akkor a banner nem önálló díszlet lesz, hanem a kampány egyik pontos eleme.