Látványos reklámposzterek tervezése, amik megragadják a figyelmet!

Reklámtervezés magánügyfeleknek online

A Reklámtervezés akkor működik jól, ha a hirdetés első pillantásra érthető, és nem terheli túl az embert felesleges részletekkel. Magánügyfélként általában nem egy nagy kampánygépezetet keresel, hanem egy olyan szabadúszó szakembert, aki képes rendbe tenni az ötletet, vizuális irányt adni neki, majd használható anyagot átadni. Ez lehet közösségi oldali hirdetés, digitális plakát, szórólap alap, eseménygrafika, termékbevezető kreatív vagy egyszerű online banner. A lényeg nem a látványosság önmagában. A lényeg az, hogy a cél világos legyen.

Én azt látom, hogy a legtöbb ügyfél már az elején érzi, mit szeretne, de nehezen mondja el pontosan. Van egy hangulat, egy termék, egy szolgáltatás vagy egy alkalom. A reklámgrafikus feladata ilyenkor nem az, hogy mindent újra kitaláljon, hanem az, hogy a meglévő elképzelésből működő hirdetési anyagot formáljon. Qjob.hu oldalán ilyen feladatra magánszemélyek is találhatnak olyan egyéni kivitelezőt, aki távolról dolgozik, egyeztet, javít, majd digitális formában adja át az eredményt.

A jó online reklámanyag röviden beszél. Egy kép, néhány szó, egy tiszta ajánlat. Szerintem ez egyszerűnek tűnik, de a gyakorlatban sokszor pont itt csúszik el a munka. Ha minden fontosnak tűnik, akkor végül semmi sem lesz igazán hangsúlyos. Ezért érdemes már az elején eldönteni, mi az elsődleges üzenet, kinek szól az anyag, hol fog megjelenni, és milyen cselekvést vársz a nézőtől.

Reklámtervezés árak és díjazás

Az árak nagyban függenek attól, hogy egy egyszerű kreatívra, több méretre, teljes kampánycsomagra vagy részletesebb vizuális irányra van szükség. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden kedvező ajánlat rossz, hanem mert a gondolkodás, a javítás és a formátumok előkészítése időt igényel. Tapasztalatom szerint az ügyfél akkor jár jobban, ha nem csak az első látványtervet fizeti meg, hanem a tiszta egyeztetést és az átadható fájlokat is.

A díjazásnál fontos tisztázni, hogy hány javítási kör fér bele az árba. Egy kör általában ésszerű. Kettő már kényelmesebb. A korlátlan javítás viszont ritkán jó megoldás, mert elmosódik a feladat határa. Érdemes azt is megkérdezni, hogy a végén milyen fájlokat kapsz. Egy képfájl nem ugyanaz, mint egy később szerkeszthető forrásanyag.

Reklámgrafika tervezése brief alapján

A brief nem hivatalos irat, hanem egy rövid feladatleírás. Benne van, mit kell hirdetni, ki a célcsoport, milyen felületen jelenik meg az anyag, milyen szöveg kötelező, és mi az, amit kerülni kell. Sokan ott hibáznak, hogy csak annyit írnak, legyen modern és figyelemfelkeltő. Ez kevés. A reklámgrafika akkor lesz pontosabb, ha a szakember látja a célt, a hangnemet és a korlátokat is.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egyetlen képet küldött, és azt kérte, hogy legyen belőle erős hirdetés. A munka az első változat után nem volt elég meggyőző. Nem a kivitelezés miatt, hanem mert hiányzott az ajánlat. Amikor kiderült, hogy a cél egy időszakos kedvezmény bemutatása volt, a teljes anyag egyszerűbb lett. Nagyobb cím, rövidebb szöveg, tisztább cselekvési pont. A végeredmény sokkal használhatóbb lett.

Magánügyfélként nem kell szaknyelven beszélned. Elég, ha konkrétan leírod, mi a cél. Mit szeretnél eladni, bemutatni vagy elmagyarázni. Küldhetsz példákat is, de ne másolásra. Inkább irányként. A jó reklámtervező ebből látja, milyen világ áll közel hozzád, és hol kell óvatosnak lennie.

Online reklámanyag készítés menete

Az online reklámanyag készítés általában egyeztetéssel indul. A szakember bekéri a szöveget, a képeket, a már meglévő arculati elemeket, a méreteket és a határidőt. Ezután készülhet egy első látványterv vagy több irány. Egyszerű feladatnál egy irány is elég lehet. Bonyolultabb anyagnál hasznos, ha először csak a szerkezet és a hangulat látszik, nem a végleges részletek.

A munka távolról is jól kezelhető, ha az egyeztetés pontos. Az üzenetváltás, a képernyőmentés, a fájlküldés és a rövid visszajelzés bőven elég sok feladathoz. Nem kell hosszú megbeszélés minden apróságról. De a visszajelzés legyen egyértelmű. Az nem segítség, hogy valahogy nem az igazi. Jobb azt írni, hogy a cím túl nagy, a szín túl hideg, vagy a termék nem elég hangsúlyos.

A határidő függ a feladat méretétől. Egy egyszerű hirdetési kép akár egy vagy két munkanap alatt elkészülhet. Egy több méretből álló csomag több időt kér. Ha szövegírás, képszerkesztés vagy arculati igazítás is kell, akkor ezt külön kell kezelni. A gyors munka nem baj. De a sürgősségnek ára van, és néha a minőség rovására megy.

Reklámtervező választása online feladathoz

A reklámtervező kiválasztásánál a portfólió az első támpont, de nem az egyetlen. Nézd meg, hogy a korábbi munkák érthetők e. Nem csak szépek e. Van e bennük rend, jól olvasható e a szöveg, világos e az üzenet. Egy magánügyfélnek gyakran nincs ideje hosszú iránykeresésre, ezért olyan szakember kell, aki kérdez, de nem bonyolítja túl a folyamatot.

Szerintem jó jel, ha a kivitelező már az ajánlat előtt rákérdez a felületre, a méretre, a célra és a meglévő anyagokra. Rossz jel, ha azonnal árat mond úgy, hogy semmit sem tud a feladatról. Az sem előny, ha csak látványról beszél, de nem kérdezi meg, kinek készül a hirdetés. A grafikai munka itt nem díszítés. Üzenetátadás.

Érdemes rövid próbafeladattal kezdeni, ha nagyobb csomagot tervezel. Egyetlen kreatívból sok minden kiderül. Mennyire pontos a kommunikáció, tartja e a határidőt, mennyire érti a visszajelzést, és milyen minőségű fájlt ad át. Ha ezek rendben vannak, később a nagyobb munka is nyugodtabban indul.

Hirdetési kreatívok hibái és elvárásai

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A második a bizonytalan fő üzenet. A harmadik az, amikor a látvány teljesen elviszi a figyelmet az ajánlatról. Egy hirdetési kreatív nem plakát a falon és nem bemutatkozó oldal. Rövid ideig kap figyelmet. Ezért kell gyorsan érthetőnek lennie.

Sokan azt várják, hogy egy jó kép önmagában megoldja a gyenge ajánlatot. Ez ritkán történik meg. Ha az ajánlat homályos, a grafika legfeljebb szebb csomagolást ad neki. De nem fogja helyette tisztázni, miért érdekes. A szakember segíthet az elrendezésben és a hangsúlyokban, de a döntéshez szükséges alapinformációkat az ügyfélnek kell megadnia.

Minőségi elvárás az is, hogy a fájlok a megfelelő méretben készüljenek el. Más kell egy közösségi poszthoz, más egy történet formátumhoz, más egy hirdetési sávhoz. A rosszul méretezett anyag levágódhat, életlen lehet, vagy fontos rész kerülhet rossz helyre. Ez apróságnak tűnik, de sok bosszúságot okoz.

Reklámtervezés eredményének átadása

A Reklámtervezés vége nem az, amikor a kép jól néz ki a tervező képernyőjén. A munka akkor zárható le, amikor az ügyfél megkapja a használható fájlokat, érti, melyik mire való, és szükség esetén tovább tudja adni azokat hirdetéskezeléshez vagy feltöltéshez. Ez különösen fontos online munkánál, mert nincs személyes átadás, csak fájlok és leírások.

Átadáskor érdemes kérni a végleges képfájlokat, a szükséges méreteket és ha megegyeztek benne, a szerkeszthető állományt is. Nem minden munkánál jár forrásfájl. Ezt előre kell tisztázni. Ugyanez igaz a képek felhasználási jogára. Ha a szakember külső képet vagy elemet használ, fontos tudni, hogy az jogszerűen használható e.

A jó lezárás egyszerű. Egy mappa, érthető fájlnevek, rövid összefoglaló, és kész. Nem kell túlmagyarázni. De jó, ha világos, hogy melyik fájl hova való. Én azt tartom korrektnek, ha a szabadúszó a végén nem csak elküldi az anyagot, hanem jelzi az esetleges korlátokat is. Például azt, hogy egy adott kép csak online használatra alkalmas, vagy hogy nyomtatáshoz más formátum kellene. Ettől az ügyfél később kevesebb hibát követ el.