Rövid reklámfilmek készítése a VKontakte számára

VKontakte reklámfilmek

A VKontakte reklámfilmek akkor működnek jól, ha röviden, tisztán és zavaró mellékutak nélkül mutatják meg, mit kap a néző. Egy magánszemély megbízó többnyire nem stúdiót keres, hanem olyan szabadúszót, aki érti az online felületek ritmusát, gyorsan reagál, és nem bonyolítja túl a feladatot. A jó reklámvideó itt nem csak látvány kérdése. Fontos a tempó, a felirat, a képkivágás, a hangulat és az, hogy az üzenet pár másodperc alatt átmenjen. A Qjob.hu oldalon sokan azért keresnek ilyen munkára freelancert, mert nem akarnak hosszú szervezést, inkább világos feltételeket és egy használható végeredményt szeretnének.

Én azt látom, hogy a legtöbb ügyfél először csak annyit mond, hogy kellene egy rövid videó hirdetéshez. Ez elég a kezdéshez, de nem elég a pontos árajánlathoz. A szabadúszó szakember akkor tud jól dolgozni, ha kiderül, mi a cél, mennyi nyersanyag van, kell-e szöveg, kell-e felirat, és milyen hosszúság fér bele. Szerintem ezen a területen a tiszta brief fél siker. De még jobb, ha a megbízó már a legelején megmutat két vagy három példát arról, milyen hangulatot vár.

Rövid reklámvideók feladata

A rövid reklámvideó feladata egyszerű. Megállítani a görgetést, átadni egy üzenetet, majd cselekvésre ösztönözni. Ez lehet kattintás, üzenetküldés, feliratkozás vagy érdeklődés. Egy online videós megbízásnál nem a hosszú filmes gondolkodás a lényeg, hanem az, hogy a tartalom az első másodpercekben is érthető legyen. A magán ügyfél gyakran saját terméket, szolgáltatást, közösségi oldalt, eseményt vagy akciót szeretne népszerűsíteni. Ilyenkor a freelancer feladata nem csak a vágás, hanem az anyag logikus felépítése is.

Tapasztalatom szerint sok videó ott csúszik félre, hogy túl sok információ kerül bele. Egy rövid reklámfilm nem ismertető füzet. A túl sok szöveg, a túl hosszú bevezetés és a gyenge nyitókép miatt a néző továbbgörget. A jó szakember ezért előbb ritkít, aztán építkezik. Kiválasztja a legerősebb képeket, rendbe teszi a sorrendet, hozzáadja a szükséges mozgást, és csak annyi elemet hagy bent, amennyi tényleg segíti az üzenetet.

VKontakte reklámfilmek ára

A VKontakte reklámfilmek ára több tényezőtől függ. Nem ugyanannyiba kerül egy egyszerű, meglévő anyagból vágott rövid videó és egy olyan munka, ahol a szabadúszó írja a szöveget, tervezi a felépítést, animálja a képeket, feliratot készít és több változatot ad le. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig, de gyakran. Ha valaki feltűnően alacsony összegért vállal mindent, abból általában kapkodás, sablonos megoldás vagy lassú javítás lesz.

Én azt látom, hogy a reális díj inkább a feladatszinttől függ, nem csak a videó hosszától. Egy 15 másodperces anyag is lehet összetett, ha nincs rendes nyersanyag, ha több körös javítás kell, vagy ha nagyon pontos arculati kötöttségek vannak. Az alábbi táblázat nagyjából megmutatja, milyen sávokkal érdemes számolni.

Ezek irányadó összegek. A tényleges ár változhat attól is, hogy a megbízó milyen gyors kezdést kér, hány módosítás fér bele, és milyen formátumban kell leadni az anyagot. Szerintem érdemes már az elején megbeszélni, mi számít egy kör javításnak. Ezzel sok félreértés elkerülhető.

Freelancer választása reklámvideóhoz

Freelancer választásnál a legtöbb magán ügyfél ugyanazt a hibát követi el. Először az árat nézi, és csak utána a munkákat. Pedig fordítva lenne logikus. A portfólióból gyorsan látszik, hogy a szakember érzi-e a rövid hirdetések ritmusát, tud-e jó nyitást csinálni, és mennyire tisztán kezeli a szöveget a képen. Nem kell száz minta. Elég néhány erős példa. De azok legyenek valóban hasonló feladathoz készítve.

Érdemes figyelni arra is, hogyan kommunikál a szabadúszó. Pontosan kérdez-e. Vissza tudja-e mondani a feladat lényegét. Mond-e határidőt. Leírja-e, mit ad át a végén. Egy online szakember esetében ez legalább annyira fontos, mint a látványérzék. Mert a munka teljesen távoli formában zajlik, és ha az elején homályos a kommunikáció, abból a végén könnyen lesz csúszás vagy csalódás.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél két különböző embertől kért ajánlatot ugyanarra a VK reklámfilmre. Az egyik nagyon olcsó volt, de csak annyit írt, hogy megoldom gyorsan. A másik rögtön rákérdezett a célra, a közönségre, a formátumra és a leadási méretre. Végül a második kapta a munkát, és bár többe került, első körben használható anyagot adott le. Szerintem ez jól mutatja, hogy az átgondolt kérdések nem lassítják a munkát, hanem megmentik.

Online munkamenet és átadás

Egy ilyen megbízásnál a munka menete általában rövid és jól követhető. Először jön a brief. Utána a nyersanyagok átadása. Ez lehet videó, kép, logó, szöveg, márkaszín és pár referencia. Ezután a freelancer összerak egy első változatot, amit a megbízó megnéz, visszajelez, majd jönnek a javítások. A végén leadás történik a kért méretben és formátumban. Ha ez előre tisztázott, sokkal kevesebb a bizonytalanság.

A határidő rövid reklámvideónál többnyire néhány nap. De ez csak akkor tartható, ha a megbízó időben küldi az anyagokat és nem darabokban. Sokan ott hibáznak, hogy először elküldenek három képet, aztán másnap még hatot, utána új szöveget, végül teljesen más irányt kérnek. Így a gyors munka is szétesik. Én azt látom, hogy a legjobb eredmény akkor születik, ha a megbízó egy csomagban ad át mindent, és megírja, mi a fő üzenet.

Az átadásnál fontos kérdés a fájl típusa is. Nem mindegy, hogy csak kész videó kell, vagy szerkeszthető projektfájl is. Sok ügyfél erről megfeledkezik. Pedig később, egy új kampánynál ez komoly különbséget jelenthet. Ha várható további felhasználás, ezt már a megrendelés elején érdemes rögzíteni.

VKontakte reklámfilmek minősége és tipikus hibák

A minőség itt nem attól függ, hogy minden mozog-e. Sőt, néha a kevesebb jobb. A túl sok effekt, a gyorsan villódzó átmenet és a zsúfolt képernyő gyengíti az üzenetet. A néző nem azt fogja érezni, hogy profi a videó, hanem azt, hogy fárasztó. Egy jó reklámfilm tisztán vezet. Van eleje, közepe, vége. És van benne egy világos következő lépés.

Sokan azt várják, hogy egyetlen rövid videó majd önmagában megoldja az érdeklődést. Ez ritkán működik így. A videó sokszor csak az első kapcsolat. Fontos, hogy az ajánlat, a kép és a szöveg együtt legyen erős. Tapasztalatom szerint a leggyakoribb hiba nem is a vágásnál van, hanem az elvárásnál. Az ügyfél túl sok célt szeretne egy anyagba sűríteni. Bemutatás, bizalomépítés, akció, részletek, ár, vélemények. Ennyi nem fér bele röviden.

De hiba az is, amikor a megbízó nem gondolja végig, kihez beszél a videó. Másképp kell megszólítani azt, aki már ismeri a terméket, és mást azt, aki most találkozik vele először. A jó szabadúszó ebben is segít, de nem tudja teljesen helyettesíteni a megbízó saját ismeretét a célcsoportról.

VKontakte reklámfilmek briefje

A jó brief rövid, de konkrét. Nem kell hosszú dokumentum. Elég, ha benne van a cél, a közönség, a fő üzenet, a kívánt hossz, a kötelező elemek és a tiltott irányok. Hasznos, ha a megbízó megírja azt is, miért készül a videó. Új érdeklődőknek szól. Régi követőknek szól. Eladásra megy. Vagy csak figyelmet akar építeni. Ez mind hatással van a szerkezetre.

Én azt javaslom, hogy a megbízó írjon három rövid mondatot arról, mit szeretne, hogy a néző megjegyezzen. Ha ez nem megy, akkor még nincs kész a feladat. A szakember tud segíteni pontosítani, de valamilyen kiindulópont kell. Egy másik hasznos elem a minták küldése. Nem azért, hogy másolás történjen, hanem azért, hogy hangulatban közelebb kerüljenek egymáshoz az elképzelések.

Szerintem a brief része az is, hogy a megbízó leírja, milyen javítási tempót tud vállalni. Furcsán hangzik, de sok csúszás abból lesz, hogy a videós egy nap alatt elkészül az első változattal, aztán három napig nincs visszajelzés. Így a kampányidőzítés könnyen felborul.

Bizalom és elvárások online videós munkánál

Az online együttműködés alapja a kiszámíthatóság. A magán ügyfél azért keres freelancert, mert rugalmasabb megoldást akar. De a rugalmasság nem jelenthet káoszt. Legyen világos, mi fér bele az árba, mikor jön az első verzió, és mennyi javítás reális. Ez nem merevség, hanem biztonság. Itt ezen a felületen akkor könnyű jó szakembert találni, ha a feladat érthető, az elvárás földhözragadt, és az üzenet gyorsan átadható.

Én azt látom, hogy a jó együttműködés jele nem az, hogy mindenre azonnal igent mond a szakember. Inkább az, hogy őszintén jelzi, mi fér bele a határidőbe és mi nem. Ez elsőre kevésbé csábító, de hosszabb távon sokkal megbízhatóbb. A VKontakte reklámfilmek esetében a gyorsaság fontos, de a használható eredmény még fontosabb. Ha a megbízó ezt szem előtt tartja, és a freelancer is tisztán kommunikál, akkor a távoli munka egyszerűbb, mint sokan gondolják.