Követő hirdetések készítése a képzés után

Hirdetések készítése után

A Hirdetések készítése után kért banner általában akkor jó döntés, amikor az első kampány már lefutott, de a látogató még nem lépett tovább, nem kért ajánlatot, vagy félbehagyta a vásárlást. Ilyenkor nem új üzenet kell, hanem pontosabb emlékeztetés. Egy magánmegbízó számára ez azért fontos, mert a második vagy harmadik vizuális érintés sokszor többet számít, mint az első látványos hirdetés. Én azt látom, hogy az ilyen feladatnál nem a díszítés hozza az eredményt, hanem az, hogy a grafikus érti a korábbi kampány célját, és abból épít rövid, tiszta, ismételhető vizuális rendszert.

Ez a munka tipikusan online szolgáltatás. A megbízó elküldi a korábbi hirdetési képeket, a fő szövegeket, a céloldal linkjét és azt, hogy mi nem működött. A szabadúszó szakember ebből készít új változatokat. Nem teljes arculatváltás történik, hanem tudatos finomítás. Szerintem ez az a pont, ahol sok pénz el tud folyni feleslegesen, ha valaki csak szép képet kér, de nem mondja el, hogy a banner milyen lépés után jelenik meg a nézőnek. A Hirdetések készítése után végzett tervezés ezért mindig az előzményből indul.

Qjob.hu felületén is gyakran az a kérdés, hogyan lehet gyorsan találni olyan grafikust, aki nem céges csomagban dolgozik, hanem közvetlenül egy konkrét online feladatra vállal munkát. Itt a legtöbb magánügyfél egyszerűen azt szeretné, hogy legyen érthető ár, vállalható határidő és használható fájl a végén.

Mikor hasznos az utánkövető banner

Az utánkövető banner akkor működik jól, ha a célközönség már találkozott az ajánlattal, de még bizonytalan. Ilyen helyzet lehet egy megnyitott, de le nem zárt rendelés, egy félbehagyott űrlap, egy korábban látott szolgáltatási oldal vagy egy kosárba tett termék. A vizuális anyagnak ilyenkor nem kell mindent elölről elmagyaráznia. Elég egy rövid emlékeztetés, egy jól látható előny és egy világos következő lépés.

Tapasztalatom szerint a megbízók ott szoktak hibázni, hogy ugyanazt a képet kérik újra, csak más méretben. Pedig a második körös figyelem más logika szerint működik. A néző már hallotta az ígéretet. Most azt akarja tudni, miért érdemes visszamenni, mennyi idő kell hozzá, és kap e valami egyértelmű előnyt. Egy jó grafikus ezt észreveszi, és nem csak átméretezi a régi anyagot. Rövidít, hangsúlyt vált, és olyan elrendezést készít, amely gyorsabban olvasható.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél három korábbi hirdetését küldte át, és mindegyiken sok szöveg szerepelt. Az első elképzelése az volt, hogy a következő bannerre is kerüljön fel minden információ. Végül egy sokkal egyszerűbb változat készült, kevesebb szóval és erősebb gombbal. Nem lett látványosabb. De világosabb lett. És online felületen ez gyakran többet ér.

Bannerárak és csomagok

A Banner készítés ilyen feladatnál általában darabszám, méretváltozat, javítási kör és forrásanyag szerint árazott. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden olcsó tervező rossz, hanem mert ennyi időbe ritkán fér bele az előzmények átnézése, az üzenet pontosítása és a több formátum ellenőrzése. A másik véglet sem jó. A túl magas ár sokszor akkor jelenik meg, amikor valaki egy kisebb online feladatra is teljes kampánycsomagot akar eladni.

Én azt látom, hogy a magánmegbízók akkor járnak jól, ha előre tisztázzák, hány méret készül, hány szövegváltozat kell, és milyen fájlokat kapnak vissza. Így az ár nem utólag nő meg. Az alábbi tartományok reálisak lehetnek szabadúszó grafikus esetén.

A táblázat nem minden esetre végleges. De irányt ad. Ha valaki Banner készítés feladatra kér ajánlatot, érdemes mellétenni a régi kreatívot és a célfelületet is. Ettől lesz pontos az ár.

Szakember választás bannertervezéshez

A megfelelő szakember kiválasztásánál nem az a legfontosabb, hogy sokféle stílusban dolgozott e, hanem hogy látott e már teljesítményre épülő online kreatívokat. A magánügyfélnek azt érdemes nézni, hogy van e rendezett portfólió, tud e mutatni több méretben gondolkodó munkát, és érthetően válaszol e arra, miért úgy helyez el egy címet, gombot vagy képet, ahogy.

Szerintem jó jel, ha a tervező az elején nem csak azt kérdezi meg, milyen színek tetszenek. Sokkal többet ér, ha rákérdez arra, ki látta először a hirdetést, mire kell emlékeztetni az embert, és milyen oldalon fog landolni. Ez nem felesleges kör. Ez maga a munka.

A grafikus és a vizuális tervező közötti különbség itt hamar látszik. Az egyik csak összerakja az elemeket. A másik rendszert épít. Magánmegbízóként azt érdemes keresni, aki képes röviden indokolni a döntéseit, vállal javítási kört, és nem tűnik el a fájlátadás előtt. Az is lényeges, hogy a szakember leírja, pontosan mit ad át. Kész képet, több méretet, szerkeszthető forrást, vagy csak végleges exportot.

Online munkamenet és átadás

Az online együttműködés akkor gördülékeny, ha az elején minden fontos anyag egy helyre kerül. A megbízó elküldi a korábbi hirdetési képeket, a rövid szövegterveket, a logót, a használt betűtípust, ha van ilyen, és a céloldalt. Ebből készül egy egyszerű feladatlapon alapuló indulás. Nem kell hosszú dokumentum. De az legyen világos, mi a cél, kiknek szól a banner, és mi számít kész eredménynek.

A munka általában négy lépésből áll. Első a gyors egyeztetés. Második az első terv vagy két irány bemutatása. Harmadik a javítás. Negyedik az átadás. A legtöbb Banner készítés feladatnál 2-5 munkanap reális, ha a szükséges anyagok időben megérkeznek. Ha a megbízó menet közben új szöveget, új kedvezményt vagy új képet küld, a határidő is mozdulhat. Ez teljesen normális.

Az átadásnál érdemes előre rögzíteni a formátumokat. Sok megbízó csak PNG fájlt kér, majd később rájön, hogy más méret is kell. Ilyenkor új munka keletkezik. Én azt látom, hogy a nyugodt együttműködéshez már az elején meg kell nevezni a méreteket, a fájltípusokat és azt is, hogy lesz e szerkeszthető forrásanyag. Ezzel később sok feszültséget meg lehet spórolni.

Gyakori hibák hirdetések után

Sokan ott hibáznak, hogy a Hirdetések készítése után ugyanazt a hangulatot akarják folytatni, pedig a néző már nem ugyanabban a helyzetben van. Az első banner figyelmet kér. A következő már döntést segít. Ha a két lépcső összemosódik, a kreatív nem lesz eléggé pontos.

Másik gyakori hiba a túl sok szöveg. A megbízó fél, hogy valami kimarad, ezért minden előnyt rá akar tenni a képre. Ettől a banner lassú lesz. És zavaros. A rövid vizuális üzenet nem butább, hanem célzottabb. A nézőnek online felületen néhány pillanata van. Ezt kell tiszteletben tartani.

Gond az is, amikor nincs egység a képek között. Egy utókövető banner sorozatnál fontos, hogy a színek, a gombok, a címhierarchia és a képi világ összetartson. Nem teljesen egyforma fájlokra van szükség, hanem felismerhető kapcsolatra. Aki ezt nem kéri számon, az gyakran vegyes minőséget kap.

És ott van az irreális elvárás. Egy jól megtervezett vizuál nem javít ki rossz ajánlatot, lassú oldalt vagy homályos üzenetet. A banner segít. De nem csodaszer. Tapasztalatom szerint a jó eredményhez a kreatív és a céloldal tisztasága együtt kell.

Minőség és várható eredmény

A minőség ennél a szolgáltatásnál nem csak esztétikai kérdés. Jó minőségű az az anyag, amely gyorsan érthető, kis méretben is olvasható, illeszkedik az előző hirdetéshez, és technikailag rendben van. A szabadúszó szakember akkor dolgozik jól, ha ezt egyszerre tudja hozni. Nem látványos trükkökkel, hanem fegyelemmel.

Én azt látom, hogy a megrendelők többsége nyugalmat keres. Azt szeretné, hogy a feladatot valaki átlássa, visszakérdezzen a fontos pontokra, majd kiszámítható módon leadja a kész anyagot. Ha ez megvan, akkor az online munka kifejezetten kényelmes. Nincs felesleges egyeztetés, nincs helyszíni találkozó, nincs fölös kör.

A Banner készítés ilyen formában akkor éri meg igazán, ha nem különálló díszítőelemnek tekinted, hanem egy korábbi hirdetés folytatásának. Ezért fontos a jó brief, a tiszta javítási kör és az, hogy a megbízó ne csak azt mondja el, mit szeretne látni, hanem azt is, mit szeretne elérni. Ha ez a két dolog találkozik, a végeredmény általában sokkal használhatóbb lesz, mint egy gyorsan összedobott sablon.