Vizuális marketingstratégia kidolgozása prospektusok segítségével

Vizuális Stratégia online feladatra

A Vizuális Stratégia akkor hasznos, ha magánmegbízóként nem csak szép képeket akar, hanem átgondolt és következetes megjelenést egy online célhoz. Ilyenkor nem egy kész sablon a lényeg, hanem az, hogy a felület, a tartalom és az üzenet végre ugyanabba az irányba mutasson. Ezen a területen egy szabadúszó szakember sokszor gyorsabban és érthetőbben dolgozik, mert közvetlenül vele egyeztet, nincs több körös belső átadás. A jó döntés nem ott kezdődik, hogy tetszik-e a stílus, hanem ott, hogy a tanácsadó megérti-e a célt, a közönséget és azt, hogy milyen eredményt vár a megbízó.

Szerintem a legtöbb félreértés abból indul, hogy valaki a vizuális munkát puszta díszítésnek nézi. Pedig a képi irány nem csak hangulat. Meghatározza, mennyire érthető egy ajánlat, mennyire hiteles egy profil, és mennyire egységes egy bemutatkozó anyag, hírlevél vagy közösségi felület. A Qjob.hu felületén ezért is érdemes olyan embert keresni, aki nem csak szerkeszt, hanem gondolkodik is a teljes megjelenésen.

Mikor kell vizuális stratégia

Vizuális stratégia akkor kell, amikor a tartalom már megvan, de a megjelenés szétesik vagy bizonytalan. Sok magánügyfél ott hibázik, hogy külön kezeli a logót, a színeket, a prezentációt, a közösségi képeket és az értékesítési anyagokat. Ettől a végeredmény darabos lesz. Egy online dolgozó tanácsadó azt nézi meg, hogyan illeszkedjen össze minden elem egy közös rendszerbe. Nem kell feltétlenül teljes arculatcsere. Néha elég egy tisztább képi koncepció, néhány szabály és egy használható minta.

Én azt látom, hogy a legtöbb kérés három helyzetből jön. Az első, amikor valaki új szolgáltatást indít és nem akar rögtön melléfogni. A második, amikor már működik valami, de minden anyag másképp néz ki. A harmadik, amikor a megbízó kapott már több grafikát, csak egyik sem áll össze rendszerré. Ilyenkor a képi rendszer kialakítása sokkal többet ér, mint még egy külön látványos poszt vagy brossúra.

Vizuális stratégia árak

Az ár attól függ, hogy elemzésről, iránykijelölésről vagy részletesebb kidolgozásról van szó. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert valójában nincs mögötte kutatás, átnézés és következetes gondolkodás. Egy szabadúszó tanácsadó akkor ad reális árat, ha előre látja a leadandó anyagot, az egyeztetési köröket és a határidőt.

Tapasztalatom szerint az olcsóbb ajánlat gyakran csak felületes szerkesztést tartalmaz. A drágább munka sem automatikusan jobb, de több esély van rá, hogy gondolkodás, visszajelzés és használható rendszer is jár vele. Magánmegbízóként azt érdemes nézni, hogy az ár mögött pontosan milyen leadandó anyag áll.

Hogyan válasszon szakembert vizuális stratégiához

Először nézze meg, hogy a szakember tud-e érvelni. Nem csak azt, hogy szépek-e a referenciák. Egy jó tervező vagy tanácsadó meg tudja mondani, miért működik egy irány, és miért nem. Ha csak hangulattáblát mutat, de nem beszél célcsoportról, használatról, felületekről és következetességről, az kevés lehet. A portfólió fontos, de még fontosabb az, hogy a szakember mennyire pontos a kérdéseiben.

Érdemes rákérdezni ezekre. Mit kap a folyamat végén. Hány javítás fér bele. Miből dolgozik. Kér-e előzetes anyagot. Tud-e példát mutatni olyan projektre, ahol nem csak tervezett, hanem rendszert is felépített. Itt ezen az oldalon sokkal könnyebb jó döntést hozni, ha nem a leggyorsabb jelentkezőt választja, hanem azt, akivel már az első üzenetváltásnál is tiszták a feltételek.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél három külön embertől rendelt meg közösségi képeket, egy bemutatkozó PDF-et és egy egyszerű webes fejlécet. Mindegyik elem önmagában vállalható volt, együtt mégis gyenge lett az összhatás. Végül nem új grafika kellett elsőként, hanem egy olyan tanácsadó, aki leírta a fő vizuális szabályokat és utána igazította hozzá az anyagokat. Ez időben és pénzben is jobb megoldás lett.

A vizuális stratégia menete online

A munka általában rövid tájékozódással indul. A megbízó elküldi a jelenlegi anyagokat, a célját, a használni kívánt felületeket és azt, hogy kinek szól az anyag. Ez lehet néhány link, dokumentum, képernyőkép vagy korábbi fájl. Utána jön egy online egyeztetés, ahol a szakember pontosítja a fő problémát. Nem ritka, hogy az első kérdésre adott válasz még nem a valódi gondot mutatja. De a beszélgetésből hamar kiderül, hogy rendezetlen kommunikációról, gyenge vizuális arányokról vagy következetlen márka megjelenésről van szó.

Ezután a tanácsadó készít egy javaslatot. Ebben lehet audit, irányjelölés, minták, szerkesztési szabály és átadási lista. A folyamat online jól működik, ha a feladat rögtön elején tiszta a határidő, az egyeztetési csatorna és a javítások száma. Szerintem akkor halad gyorsan az együttműködés, ha egy helyen vannak a fájlok, egyértelmű a visszajelzés, és a megbízó nem utólag változtatja meg az alapcélt. A kész eredmény rendszerint PDF, szerkeszthető sablon, rövid útmutató vagy ezek kombinációja.

És igen, a leadási idő sokat számít. Egy kisebb felülvizsgálat pár nap alatt megvan, egy részletesebb Vizuális Stratégia viszont gyakran egy vagy két hét, mert a jó döntésekhez össze kell látni a teljes anyagot. A túl sietős munka itt könnyen kapkodó lesz.

Gyakori hibák a vizuális stratégia körül

Sokan ott hibáznak, hogy túl sok példát küldenek, de nem mondják el, mit szeretnek bennük. Mások pont fordítva. Semmilyen irányt nem adnak, csak annyit írnak, hogy legyen modern. Ez kevés. A modern önmagában nem cél. Az sem jó, ha a megbízó minden felületre ugyanazt a megoldást akarja ráhúzni. Ami működik egy rövid közösségi képnél, nem biztos, hogy jó egy hosszabb ajánlati anyagnál vagy egy digitális brossúránál.

Gyakori hiba az is, hogy valaki csak a logóhoz ragaszkodik, miközben a teljes képi koncepció hiányzik. Ilyenkor újra és újra ugyanaz a probléma tér vissza. Minden elkészült anyag után marad egy kis elégedetlenség, de senki nem tudja pontosan megmondani, miért. Tapasztalatom szerint ez azért történik, mert nincs lefektetve az arány, a stílus, a képhasználat és a tipográfiai rend. Egy jó képi irány ezekre ad választ.

A másik nagy gond a túlzott javítgatás. Ha nincs jóváhagyott brief, akkor minden körben új elképzelés kerül elő. Ettől a projekt elhúzódik, az ár nő, és a minőség sem lesz biztosan jobb. A szabadúszó szakember akkor tud tisztességes munkát adni, ha a döntési szempontok már az elején világosak.

Mit várhat az eredménytől

A Vizuális Stratégia nem csodaszer, de rendet tesz. Ettől még nem lesz automatikusan több ügyfél vagy erősebb eladás, viszont tisztább lesz az első benyomás, könnyebb lesz anyagokat gyártani, és kevesebb lesz az ad hoc döntés. Ez különösen fontos akkor, ha valaki saját szolgáltatást, személyes projektet vagy online terméket mutat be. A rendezett márka megjelenés kisebb energiával is fenntartható, mert később nem kell mindent újra kitalálni.

Én azt látom, hogy a legjobb eredmény akkor jön, ha a megbízó nem kész stílust kér, hanem világos célt ad. Egy tanácsadó ebből tud valódi rendszert építeni. A jó végeredmény egyszerre használható és következetes. Nem csak szép, hanem végre könnyen alkalmazható a mindennapi online munkában.

Vizuális stratégia magánmegbízóknak

Magánmegbízóként nem kell ügynökségi folyamatot vennie ahhoz, hogy átgondolt vizuális rendet kapjon. Sokszor egy tapasztalt szabadúszó szakember elég, ha pontos a brief, reális a határidő és tiszták az elvárások. Itt ezen a felületen érdemes olyan embert keresni, aki képes röviden, érthetően és konkrétumokkal kommunikálni. Ez már az első kapcsolatfelvételnél látszik.

Ha a cél az, hogy az anyagai ne szétesett darabok legyenek, hanem egységes egész, akkor a Vizuális Stratégia jó kiindulópont. Nem a leglátványosabb szolgáltatás, de gyakran ez adja meg azt az alapot, amitől a későbbi grafikai munka végre összeáll. És ez online együttműködésben is teljesen jól működik, ha mindkét fél pontosan kommunikál.