Animált hirdetési posztok készítése, amelyek megragadják a figyelmet!

Animált hirdetések magánügyfeleknek

Az Animált hirdetések akkor hasznosak, ha egy rövid online reklámnak gyorsan kell figyelmet szereznie, de nem elég egy állókép. Ilyenkor a mozgás nem dísz, hanem eszköz. Segít megmutatni az ajánlatot, kiemelni egy kedvezményt, bemutatni egy terméket vagy érthetőbbé tenni egy szolgáltatást. Magánügyfélként általában nem teljes reklámügynökséget keres az ember, hanem olyan szabadúszó szakembert, aki megérti a feladatot, elkészíti a mozgó grafikát, és használható fájlt ad át a hirdetési felülethez.

Én azt látom, hogy a legtöbb ügyfél nem bonyolult filmet szeretne. Inkább rövid, tiszta, gyorsan érthető hirdetést kér, amely jó minőségben néz ki telefonon is. Ez lehet termékbemutató, akciós anyag, közösségi oldalakra szánt rövid videó, szolgáltatásajánló vagy nyitó képsor egy kampányhoz. A Qjob.hu felületén olyan magánszakemberek között lehet keresni, akik távolról is vállalnak ilyen munkát, ezért nem kell személyes találkozóra építeni a folyamatot.

A jó animált reklámok nem attól működnek, hogy minden mozog rajtuk. Attól működnek, hogy a néző az első pillanatokban megérti, miről van szó. Szerintem ez a legfontosabb különbség egy látványos, de zavaros anyag és egy tényleg használható hirdetés között. A szöveg rövid, a kép tiszta, a mozgás nem nyomja el az üzenetet. Egy online hirdetésnél kevés idő van, ezért minden másodpercnek szerepe van.

Animált reklámok típusai

Az animált reklámok többféle formában készülhetnek. A legegyszerűbb változatban egy meglévő kép kap mozgást, például beúszó szöveget, finom háttérmozgást, gombhatást vagy árkiemelést. Ez gyorsabb és olcsóbb munka. Összetettebb feladat, amikor a szakember több képernyőt, ikonokat, termékfotókat, átmeneteket és ritmusra épített jeleneteket rak össze. Ilyenkor már nem csak grafikai munkáról van szó, hanem időzítésről és szerkesztésről is.

A rövid hirdetésanimáció különösen hasznos akkor, ha az ügyfélnek már van logója, szövege, képe vagy termékfotója, de ezek álló formában gyengék. Egy jó grafikus ilyenkor nem új márkát talál ki, hanem a meglévő elemekből készít mozgó anyagot. Ez lehet négyzetes, függőleges vagy fekvő formátum. A formátumot nem érdemes utólag kitalálni. Már a feladat elején tudni kell, hol fog futni a hirdetés.

Tapasztalatom szerint a magánügyfelek gyakran egyetlen videót kérnek, majd később jönnek rá, hogy több méret kellene. Ez nem nagy gond, de plusz idő és plusz költség lehet. Ha a hirdetés több felületre készül, akkor jobb előre kérni a különböző képarányokat. Így a mozgó hirdetés nem lesz levágva, nem kerül rossz helyre a szöveg, és a végeredmény egységesebb marad.

Animált hirdetés árak

Az ár főleg a hossz, a grafikai előkészítés, a formátumok száma, a javítási körök és a leadott fájlok alapján változik. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig azért, mert a szakember rossz, hanem mert kevés idő jut a tervezésre, a pontos időzítésre és a tesztelésre. Egy tíz másodperces anyag is lehet igényes, ha jól van felépítve.

Ezek az összegek irányárak, mert minden feladat más. Egy kész arculati anyaggal rendelkező ügyfélnél kevesebb az előkészítés. Ha viszont a szöveget, a képi világot és a mozgást is ki kell találni, akkor a munka drágább lesz. Szerintem magánügyfélként az a jó megoldás, ha nem csak végösszeget kérünk, hanem azt is, mi van benne az árban. Benne van-e a javítás, hány formátum készül, milyen fájlt ad át az animátor, és mikor számít lezártnak a munka.

Animált reklám készítő kiválasztása

Az animált reklám készítő kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépek-e a korábbi munkák. Fontosabb, hogy a stílus illik-e a feladathoz. Egy erősen látványos portfólió nem mindig jó egy egyszerű akciós hirdetéshez. És fordítva is igaz. Egy visszafogott mozgású, tiszta anyag sokszor többet ér, mint egy túlanimált videó, amely elviszi a figyelmet a lényegről.

Érdemes olyan szakembert választani, aki kérdez a célról. Kinek szól a hirdetés, hol fog megjelenni, mi a fő üzenet, van-e kötelező szín, betűtípus vagy logóhasználat. Egy jó grafikus nem csak végrehajtja a kérést, hanem jelzi, ha a szöveg túl hosszú, a kép gyenge, vagy a határidő túl szűk. Ez néha kellemetlen, de hasznos. A jó végeredményhez nem csak kézügyesség kell, hanem döntés is.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél öt mondatot szeretett volna beilleszteni egy nyolc másodperces reklámba. Papíron minden fontosnak tűnt. A mozgó anyagban viszont olvashatatlan lett volna. A szakember végül három rövid sorra bontotta az üzenetet, és csak egy fő ajánlatot hagyott a végén. A hirdetés ettől nem lett szegényebb. Érthetőbb lett.

Távoli munka animált hirdetésnél

A távoli munka akkor egyszerű, ha az elején pontos a feladatleírás. Nem kell hosszú dokumentum, de legyen benne a cél, a kívánt hossz, a formátum, a szöveg, a képek és a határidő. Ha van példa, az sokat segít. Nem másolás miatt, hanem azért, hogy a szakember lássa a ritmust és a stílust. Ezen a felületen az üzenetváltás, a fájlok küldése és az ajánlat pontosítása is megoldható online.

A munka általában néhány lépésből áll. Először a megbízó elküldi az anyagokat. Ezután a szabadúszó szakember visszajelez, ha valami hiányzik vagy nem megfelelő minőségű. Utána jön az első változat, majd a javítás. A végén a kész fájl átadása történik. A leggyakoribb formátum rövid videófájl, de néha szükség lehet tömörített változatra, átlátszó hátterű elemre vagy külön képkockára is.

A határidő reálisan függ a hossztól és a javításoktól. Egy egyszerű anyag egy vagy két munkanap alatt elkészülhet. Egy több változatból álló hirdetéscsomag több napot igényel. Sokan ott hibáznak, hogy csak az első változat elkészítésével számolnak. Pedig a javítás is idő. Ha a hirdetés egy adott kampányindításhoz kell, akkor érdemes legalább egy kis tartalékot hagyni.

Minőség és tipikus hibák az animált hirdetésben

A minőség nem csak a látványon múlik. A jó animált hirdetés rövid, olvasható, arányos és technikailag használható. A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A másik hiba a rossz ritmus. Ha minden egyszerre mozog, a néző nem tudja, hová nézzen. Ha semmi nem kap hangsúlyt, akkor a hirdetés elúszik a sok más tartalom között.

Szerintem a legjobb megoldás az, ha egy reklám egy fő gondolatot visz. Nem ötöt. Egy termék, egy ajánlat, egy üzenet. Ha több mindent kell elmondani, jobb több rövid változatot készíteni. Ez különösen igaz akkor, ha a hirdetés fizetett kampányban fut. Ott nem az a cél, hogy mindent elmondjunk, hanem az, hogy a néző megértse az első lépést.

Az Animált hirdetések akkor adnak jó eredményt, ha a megbízó és a készítő ugyanazt érti kész anyag alatt. Ezért érdemes előre rögzíteni a méretet, a hosszt, a szöveget, a javítások számát és a fájlátadás módját. Nem bonyolult, csak pontosnak kell lenni. Egy magánügyfélnek ez biztonságot ad, az animátornak pedig tiszta munkakeretet. Így a végeredmény nem találgatás lesz, hanem használható online hirdetési anyag.