Figyelemfelkeltő animált hirdetési bannerek készítése digitális marketinghez

Animált bannerek online hirdetésekhez

Animált bannerek akkor hasznosak, ha néhány másodperc alatt kell láthatóvá tenni egy ajánlatot, terméket vagy egyszerű üzenetet. A mozgás nem önmagában érték. Akkor működik, ha segít megérteni, mire kattintson a néző, mit kap, és miért érdemes nem továbbgörgetni. Magánügyfélként általában nem egy nagy kampányrendszert keresel, hanem egy olyan távoli munkában elvégezhető feladatot, amelyhez kell egy jó ötlet, tiszta üzenet, pontos méret és használható végeredmény.

Én azt látom, hogy sok ügyfél túl későn gondol a banner pontos szerepére. Elkészül egy szép kép, rákerül pár mozgó elem, de nem derül ki belőle az ajánlat lényege. Egy animált hirdetés ennél szigorúbb műfaj. Kis helyen kell dolgoznia. Kevés szöveg fér rá. Rövid az idő. És ha az első képkocka nem világos, a néző gyakran már nem is látja a végét.

A Qjob.hu akkor lehet hasznos, ha nem céget, hanem külön dolgozó online szakembert keresel ilyen feladatra. Ezen a felületen a megrendelő röviden leírhatja, mire kell a banner, milyen méretben, milyen szöveggel, milyen határidővel, és milyen anyagok állnak már rendelkezésre. Ez sok félreértést megelőz, mert a szabadúszó grafikus nem találgatásból dolgozik, hanem a feladatból.

Mozgó banner célja és üzenete

A mozgó banner első feladata nem az, hogy mindent elmondjon. Inkább az, hogy egyetlen üzenetet gyorsan érthetővé tegyen. Lehet ez kedvezmény, új termék, időpontfoglalás, hírlevél feliratkozás, ajándék letöltés vagy egy rövid figyelemfelhívás. Szerintem akkor jó a banneranimáció, ha a néző egy pillantásból érzi, mit néz, és a második pillantásnál már látja a következő lépést.

Ehhez a megrendelőnek előre el kell döntenie, mi a legfontosabb mondat. Nem három mondat. Nem egy teljes bemutatkozás. Egy rövid állítás. Ha ez nincs meg, a tervező sok időt tölt azzal, hogy rendet rakjon a tartalomban. Ez is munka, csak sok ügyfél nem számol vele. Tapasztalatom szerint a sikeres anyagoknál a szöveg gyakran rövidebb, mint amit a megrendelő elsőre szeretne.

Fontos a hangulat is. Egy mozgó hirdetési kreatív lehet nyugodt, határozott, játékos vagy prémium érzetű. De nem jó, ha minden egyszerre akar lenni. Sokan ott hibáznak, hogy minden elemet mozgatni szeretnének. A cím beúszik, a kép villan, a gomb pulzál, a háttér változik, és közben a szem nem talál kapaszkodót. Egy banner kis felület. Itt a mérték gyakran többet ér, mint az erős látvány.

Animált bannerek árai

A mozgó bannerek ára főleg a méretek számától, a grafikai alapanyagok állapotától, az animáció bonyolultságától és a határidőtől függ. Egy egyszerű mozgó banner meglévő logóval és kész szöveggel olcsóbb. Egy teljesen új képi irány, több változat, egyedi ikonok és gyors leadás már magasabb díjat jelent. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a szakember ilyenkor nem tud időt adni a ritmusra, a szövegre, az ellenőrzésre és a fájlok rendes átadására.

Az áraknál nem csak a képkockákat kell nézni. Számít a tervezési idő, a próbaváltozat, a javítási kör, a fájlméret ellenőrzése és az, hogy a kész anyag használható legyen a kiválasztott hirdetési felületen. Ha a feladat nagyon sürgős, az gyakran felárat jelent. Ez szerintem érthető, mert a gyors munka nem csak gyorsabb rajzolás, hanem átszervezett napirend is.

Banneranimáció távoli munkában

A banneranimáció jól kezelhető távoli munkában, ha a megrendelő pontos anyagokat ad át. Kell a logó, a szöveg, a színek, a képek, a kívánt méretek, a célfelület és a határidő. Jó, ha van rövid leírás arról is, milyen érzést kell keltenie az anyagnak. Nem kell hosszú irat. Elég pár világos mondat. De azok legyenek konkrétak.

A munka általában egy rövid egyeztetéssel indul. Utána jön a statikus alap vagy a mozgási vázlat. Ebből látszik, hol lesz a cím, hová kerül a termékkép, mennyi hely jut a gombnak, és milyen sorrendben jelennek meg az elemek. Csak ezután érdemes végiganimálni az anyagot. Így kevesebb a felesleges javítás, mert nem a kész mozgást kell teljesen átrendezni.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit írt, hogy szeretne valami figyelemfelkeltőt egy akcióhoz. Nem küldött pontos szöveget, nem volt határidő, és nem derült ki, hol jelenik majd meg a banner. A szabadúszó grafikus készített egy látványos változatot, de a hirdetési felület méretkorlátja miatt újra kellett gondolni az egészet. A végén jó lett az anyag, de két nappal tovább tartott. Ez tipikus példa arra, hogy a rövid feladatleírás nem mindig gyorsít.

Az átadásnál fontos a fájlforma. Gyakori a rövid videós forma, a mozgó képfájl, vagy a technikailag előkészített webes változat. A formátumot nem utólag kell kitalálni. Ha a hirdetési rendszer korlátozza a méretet vagy a hosszúságot, azt a munka elején kell megadni. Így a bannertervező nem készít olyan anyagot, amely szép, de nem tölthető fel.

Megfelelő bannertervező kiválasztása

A megfelelő bannertervező kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépek-e a korábbi képek. A portfólióból az is derüljön ki, tud-e rövid hirdetési üzenetben gondolkodni. Egy statikus grafika és egy mozgó banner nem ugyanaz. Az utóbbinál ritmus, sorrend, olvashatóság és technikai fegyelem is kell. Ha a korábbi munkák túlzsúfoltak, nehezen olvashatók vagy nagyon lassan indulnak, az intő jel lehet.

Magánügyfélként érdemes rákérdezni a javítási körökre. Nem kellemetlen kérdés. Inkább szükséges. Tudni kell, hány módosítás van az árban, mennyi idő alatt kapod meg az első változatot, és milyen fájlokat ad át a végén a szabadúszó grafikus. A jó együttműködés nem attól jó, hogy nincs vita. Attól jó, hogy előre tiszták a feltételek.

Én azt tartom jó jelnek, ha a tervező kérdez. Például a célról, a méretről, a hirdetési felületről, a már meglévő arculatról és a tiltott elemekről. Ha valaki azonnal árat mond minden részlet nélkül, az gyorsnak tűnhet, de kockázatos. Lehet, hogy később derül ki, hogy a munka több méretet, más fájlformát vagy teljesen új szöveget igényel. Akkor már nehezebb nyugodtan módosítani.

Animált bannerek hibái és átadása

Animált bannerek esetén a leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A második a túl sok mozgás. A harmadik a rossz olvashatóság. Ezek egyszerű hibának tűnnek, mégis sok pénzt elvisznek, mert a hirdetés fut, de nem segíti eléggé a döntést. Egy jó banner nem akar mindent elmondani. Inkább annyit mutat, amennyi a kattintáshoz, érdeklődéshez vagy emlékezéshez kell.

A másik gond a cél nélküli szépítés. Egy animált hirdetés nem kisfilm. Nem kell benne hosszú felvezetés. Ha az első fontos üzenet csak a végén jelenik meg, sok néző nem jut el odáig. Ez különösen igaz akkor, ha a banner gyorsan változó tartalmak között jelenik meg. Rövid idő alatt kell egyértelműnek lennie.

Az átadásnál legyen világos, mit kapsz meg. Kész fájlt, több méretet, forrásanyagot, külön képeket, vagy csak a végleges hirdetési anyagot. Ez nem részletkérdés. Ha később árakat, dátumokat vagy kedvezményeket kell cserélni, sokat számít, hogy van-e szerkeszthető alap. De nem minden megrendelésnél szükséges forrásfájl. Ezt az elején kell megbeszélni.

Tapasztalatom szerint a jó végeredmény ott kezdődik, hogy a megrendelő nem csak azt mondja meg, mit szeretne látni, hanem azt is, mire használja majd. Egy banner webshophoz, szolgáltatáshoz, eseményhez vagy személyes ajánlathoz más logikát kíván. Nem kell túlbonyolítani. Csak legyen tiszta a cél, az üzenet, a méret, a határidő és a javítás módja. Ebből már lehet nyugodtan dolgozni.