Kreatív rövid reklámvideók készítése YouTube-ra

YouTube reklámok magánügyfeleknek

A YouTube reklámok akkor működnek jól, ha az első néhány másodpercben egyértelmű az ajánlat, a célközönség és a kért lépés. Nem elég, hogy a videó szép legyen. Az is kell, hogy gyorsan érthető legyen, mert a néző figyelme rövid. Egy magánmegrendelőnek általában nem nagy kampányra van szüksége, hanem egy pontosan megírt, jól vágott és jól méretezett hirdetési videóra. A Qjob.hu felületén olyan egyéni szabadúszó is kereshető, aki távolról dolgozik, és kész anyagokból vagy rövid feladatleírásból elkészíti a videót.

Én azt látom, hogy sok ügyfél először csak látványos képeket szeretne. Ez érthető, de a hirdetés nem attól lesz jobb, hogy sok benne az effekt. A YouTube hirdetés célja általában az, hogy a néző megértse, mit kap, miért érdemes rákattintania, és mi történik a kattintás után. Ha ez nincs meg, a videó lehet igényes, mégis gyenge eredményt adhat. Egy tapasztalt videós szakember ezért nem csak vág, hanem rákérdez a célra, a nézőre, a termékre, a hangnemre és a kívánt hosszra is.

A magánügyfelek gyakran kész fotókat, rövid telefonos videókat, logót, szöveget vagy régi anyagokat adnak át. Ezekből is lehet jó online hirdetési videó, ha a szerkezet tiszta. A legfontosabb a rövid nyitás, az érthető fő üzenet, a felirat, a ritmus és a végén egy egyszerű cselekvési kérés. Szerintem a legjobb rövid reklámvideó nem akar mindent elmondani. Inkább egy dolgot mond el úgy, hogy azt nehéz legyen félreérteni.

YouTube hirdetések célja és üzenete

A YouTube hirdetések tervezésénél először a célt kell tisztázni. Más felépítés kell, ha valaki egy szolgáltatást akar bemutatni, és más, ha egy termékoldalra, időpontfoglalásra vagy feliratkozásra szeretne látogatókat terelni. A videóhirdetés nem önálló szórakoztató tartalom. Rövid figyelmi helyzetben jelenik meg, ezért gyorsan kell válaszolnia arra, hogy miért érdemes tovább nézni.

Tapasztalatom szerint a jó megbízási leírás rövid, de konkrét. Legyen benne a cél, a célközönség, a kívánt hossz, a használt színek, a kötelező szöveg, a tiltott elemek és az átadás napja. Hasznos az is, ha a megrendelő küld két-három hasonló videót, amelynek a hangulatát elfogadhatónak tartja. Nem másolás miatt, hanem azért, mert így gyorsabban látható, milyen ritmus és képi világ illik a feladathoz.

Sokan ott hibáznak, hogy a videóba túl sok mondatot tesznek. Egy 15 vagy 20 másodperces anyag nem bír el hosszú magyarázatot. Ha a nézőnek olvasnia kell, miközben a képek is gyorsan váltanak, elveszhet a lényeg. Érdemes egy fő mondatot választani, majd ehhez igazítani a képet, a feliratot és a záró üzenetet. Ez egyszerűnek tűnik, de pont ettől működik.

Rövid videóreklámok típusai

A rövid videóreklámok többféle módon készülhetnek. Lehet teljesen vágott anyag meglévő videókból, lehet képekből és mozgó feliratokból épített hirdetés, és lehet egyszerű animáció is. A választás attól függ, mi áll rendelkezésre. Ha vannak jó minőségű termékfotók vagy korábbi felvételek, a vágás gyorsabb és olcsóbb lehet. Ha nincs használható alapanyag, több tervezésre, grafikai munkára és animációra van szükség.

Az átugorható formánál az első pillanat különösen fontos. A néző hamar dönt. Egy erős nyitókép, egy rövid problémafelvetés vagy egy tiszta ajánlat sokat számít. A nem átugorható rövid formánál a tömörség a lényeg. Ott nincs hely hosszú felvezetésre. A cél nem az, hogy a hirdetés mindent részletesen bemutasson, hanem az, hogy egyetlen üzenetet biztosan átadjon.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél régi, széteső promóciós videót küldött. Sok volt benne a szöveg, a zene túl hangos volt, és a végén nem derült ki, mit kell tennie a nézőnek. A javított változatban kevesebb jelenet maradt, nagyobb feliratok kerültek a képre, és a zárás egyértelmű lett. Nem lett bonyolultabb. Éppen ellenkezőleg. Attól lett jobb, hogy kevesebbet akart egyszerre megoldani.

YouTube reklámok árai

Az ár leginkább a hossz, az alapanyag minősége, az animáció mennyisége, a szövegírás, a felirat, a hangmunka és a javítási körök száma alapján változik. Egy rövid, kész fotókból összeállított hirdetés olcsóbb lehet, mint egy teljesen egyedi mozgó grafikával készülő anyag. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, főleg akkor, ha a megrendelő koncepciót, vágást, feliratot, hangot és több változatot is kér ugyanabban az árban.

Szerintem akkor korrekt az árazás, ha a megrendelő pontosan tudja, mit kap. Nem mindegy, hogy az ár csak a vágást tartalmazza, vagy benne van a rövid szöveg átdolgozása, a zene kiválasztása, a felirat, a több méret és a végső ellenőrzés is. Egy magánügyfélnek érdemes előre megkérdezni, hány javítás fér bele az árba. Így kevesebb a félreértés.

YouTube hirdetés készítő választása

A megfelelő készítő kiválasztásánál nem csak a portfólió számít. Fontosabb, hogy az illető érti-e a hirdetési helyzetet. Egy videós szakember készíthet szép hosszú videót, de rövid hirdetéshez más gondolkodás kell. Itt az üzenet, a ritmus és a néző első reakciója dönt. Érdemes olyan munkát nézni tőle, amely tényleg hirdetésnek készült, nem csak hangulatos bemutatóvideónak.

A jó választásnál segít, ha a megrendelő kér néhány konkrét választ. Mennyi idő alatt készül el az első változat. Milyen formátumban adja át a fájlt. Készít-e álló és fekvő verziót. Mennyibe kerül a plusz javítás. Tud-e feliratot időzíteni. Ezek hétköznapi kérdések, mégis sok gondot megelőznek. Aki ezekre pontosan válaszol, az általában a munkában is rendezettebb.

Nem gondolom, hogy mindig a legdrágább ajánlat a legjobb. De a nagyon alacsony ár gyanús lehet, ha közben sok ígéret szerepel benne. A videós szakember ideje nem csak a vágásból áll. Benne van a megértés, a válogatás, a szerkesztés, a hang ellenőrzése, a felirat olvashatósága és a fájlok előkészítése is. Ezek apró dolgoknak tűnnek, de a végeredményen látszanak.

Videóreklám online munkája

A távoli munka akkor halad jól, ha az anyagok rendezettek. A megrendelő egy mappába teheti a logót, képeket, videókat, szövegeket és a rövid feladatleírást. A fájlnevek legyenek érthetőek. Nem kell bonyolult rendszer, de legyen világos, mi kötelező elem, mi csak ötlet, és mi az, amit nem szabad használni. Ez különösen fontos akkor, ha több termék, több ajánlat vagy több céloldal szerepel a feladatban.

A munka általában feladatpontosítással indul. Ezután jön a rövid vázlat vagy jelenetsor, majd az első változat. A megrendelő visszajelzést ad, a készítő javít, és csak ezután érdemes a végleges változatot exportálni. Az online egyeztetés lehet üzenetben vagy rövid hívásban is, de a fontos döntéseket jobb írásban rögzíteni. Így később nem lesz vita azon, hogy milyen hossz, milyen szöveg vagy milyen képarány volt a kérés.

A határidő rövid hirdetésnél gyakran 2-5 munkanap, de ez nem szabály. Ha a szöveg készen van, az alapanyag jó, és nincs sok javítás, gyorsabban megy. Ha a videóhoz még ki kell találni a teljes üzenetet, több idő kell. A kész fájl átadása általában letölthető formában történik. Jó, ha a megrendelő megkapja a fő változatot és szükség esetén egy tömörített verziót is, amely könnyebben feltölthető.

Hibák a videóreklámok rendelésénél

A leggyakoribb hiba a túl általános kérés. Az, hogy legyen modern és figyelemfelkeltő, kevés. A készítő ebből nem tudja, kinek szól a hirdetés, milyen problémát kell megmutatni, és mit vár a megrendelő a nézőtől. Sokkal hasznosabb egy egyszerű mondat arról, hogy ki a célközönség, mi az ajánlat, és mi legyen a következő lépés.

Másik gyakori gond a rossz minőségű alapanyag. Homályos kép, halk hang, túl hosszú mondat vagy hiányzó logó lassítja a munkát. Persze sok minden javítható, de nem minden. Ha az alapanyag gyenge, a végeredmény is korlátozott lesz. Én azt látom, hogy a megrendelők ezt sokszor alábecsülik. A hirdetés rövid, ezért minden képkocka feltűnőbb. Ami egy hosszabb videóban elmegy, az itt zavaró lehet.

Az elvárásokat is érdemes tisztán kezelni. Egy rövid hirdetés önmagában nem old meg minden értékesítési problémát. Kell hozzá jó ajánlat, érthető céloldal és megfelelő beállítás is. A jól elkészített YouTube reklámok viszont sokat segíthetnek abban, hogy a néző gyorsan megértse az üzenetet. Ez a reális cél. Nem a túlzás, hanem az egyértelműség.