Lépj be a hatékony TV reklám világába animációs videóinkkal!

TV Reklámok készítése animációval

A TV Reklámok készítése akkor hasznos, ha rövid idő alatt kell világos üzenetet átadni egy termékről, szolgáltatásról vagy ajánlatról. A magánügyfélnek ilyenkor nem feltétlenül nagy stúdióra van szüksége, hanem egy olyan online dolgozó szakemberre, aki érti a célját, jó kérdéseket tesz fel, és a kapott anyagokból érthető reklámanyagot készít. A hangsúly nem a látvány önmagáért való használatán van. A jó reklámspot elsőként azt mondja el, kinek szól az ajánlat, miért fontos, és mit tegyen a néző a megtekintés után.

Én azt látom, hogy sok megbízó túl későn gondol a szövegre. Először képeket, zenét vagy látványt keres, majd csak utána próbálja kitalálni az üzenetet. Ez fordítva működik jobban. Előbb kell a cél, a rövid üzenet, a hangnem és a kívánt hossz. Ezután lehet eldönteni, hogy a TV reklám legyen egyszerű mozgó grafika, karakteres animáció, termékbemutató vagy feliratos rövid reklámvideó. A Qjob.hu oldalán magánügyfelek is találhatnak olyan szabadúszó szakembert, aki távolról vállal ilyen feladatot.

Mikor jó választás a TV reklám online szakemberrel

Online szakemberrel akkor érdemes dolgozni, ha a feladat előre leírható, és a szükséges anyagok digitálisan átadhatók. Ilyen anyag lehet logó, termékfotó, már meglévő videó, rövid szöveg, színvilág, arculati elem vagy egy korábbi hirdetés. Nem baj, ha a megbízó nem tud kész forgatókönyvet adni. De azt fontos tudni, mit szeretne elérni. Több érdeklődést, jobb márkaismertséget, új termék bevezetését vagy egy akció rövid bemutatását.

Szerintem a távoli munka előnye itt az, hogy a folyamat sokkal fegyelmezettebb. Minden írásban marad. A szakember vissza tud kérdezni, a megbízó látja a részleteket, és a javítások sem vesznek el egy beszélgetésben. A reklámspot készítése ritkán egyetlen ötletből áll. Kell hozzá ütemezés, szöveg, képi terv, animáció, hang, felirat és végső ellenőrzés. Ha ezek külön lépésekben haladnak, kisebb az esély arra, hogy a végeredmény félrecsússzon.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit írt, hogy látványos hirdetést szeretne. A szabadúszó animátor először három kérdést tett fel. Ki fogja látni, milyen terméket kell megjegyezni, és milyen hosszú legyen az anyag. Ebből derült ki, hogy nem hosszú reklámfilmre van szükség, hanem egy 20 másodperces, erős feliratos animációra. A munka gyorsabb lett, az ár is alacsonyabb maradt, mert nem készült felesleges jelenet.

TV Reklámok árak magánügyfeleknek

Az ár főleg a hossz, a látvány, a szövegírás, a hangalámondás és a javítások száma alapján változik. Egy egyszerűbb animációs reklámfilm kevesebbe kerül, ha a megbízó már ad logót, képeket és pontos üzenetet. Drágább lesz, ha a szakembernek kell mindent kitalálnia, megrajzolnia, animálnia és több változatban átadnia. Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig azért, mert az animátor nem ügyes. Inkább azért, mert kevés idő jut a gondolkodásra, a javításra és a részletek rendbetételére.

A fenti összegek irányadó sávok. Egy magánügyfélnek nem mindig kell a legdrágább megoldást választania. De az sem jó, ha csak az ár dönt. Ha a hirdetés fontos értékesítési ponton jelenik meg, akkor a gyenge hang, a rossz ritmus vagy a nehezen olvasható felirat pénzbe kerülhet. Szerintem az ésszerű ár az, amelyben benne van legalább egy tisztességes előkészítés és egy vagy két javítási kör.

TV reklám szakember választása

A szakember kiválasztásánál a portfólió fontosabb, mint a hosszú bemutatkozás. Nézd meg, hogyan építi fel a rövid videókat. Van e eleje, közepe és lezárása. Olvashatóak e a feliratok kis képernyőn is. Nem túl gyors e a vágás. A hang illik e a témához. Egy szabadúszó animátor munkáján gyorsan látszik, hogy csak mozgó elemeket rak egymás után, vagy valóban reklámanyagban gondolkodik.

A választásnál érdemes megkérdezni, mi tartozik az árba. Benne van e a szöveg javítása, a képes forgatókönyv, a zene keresése, a felirat, a végső formátum és a módosítás. Sokan ott hibáznak, hogy csak annyit kérdeznek, mennyiért készül el a videó. Ez kevés. Azt is tudni kell, milyen fájlt kapsz, milyen méretben, milyen határidővel, és hány alkalommal kérhetsz módosítást. Ezen a felületen az is sokat segít, ha a megbízás szövege konkrét, mert így a válaszok is összehasonlíthatóbbak lesznek.

Magánügyfélként nem kell szakmai nyelven írni. Elég világosan megfogalmazni, mi a cél. Például új szolgáltatás bemutatása, termék kiemelése, kedvezmény közlése vagy egy már meglévő hirdetés animált változata. A jó szakember ebből kérdez tovább. Ha valaki azonnal árat mond minden részlet nélkül, ott én óvatos lennék. Lehet, hogy gyorsan dolgozik, de az is lehet, hogy sablonból készít mindent.

Animációs TV reklám munkafolyamata

Az animációs TV reklám általában feladatleírással indul. Ebben szerepel a cél, a néző, a kívánt hossz, a szöveg, a vizuális stílus és az átadás módja. Ezután jön a rövid vázlat, majd a jelenetek sorrendje. Ha a megbízó ezt elfogadja, a szakember elkészíti az első változatot. Ez még nem mindig végleges minőség. Inkább arra való, hogy látszódjon a ritmus, a fő üzenet és az irány.

A következő lépés a javítás. Itt kell pontosan írni, mi nem jó. Nem elég az, hogy legyen modernebb vagy legyen ütősebb. Jobb azt mondani, hogy az első felirat túl hosszú, a termék neve későn jelenik meg, a záró képernyő legyen lassabb, vagy a hang legyen visszafogottabb. A távoli együttműködés akkor működik jól, ha a visszajelzés konkrét. Így a reklámspot nem ízlésvita lesz, hanem rendezett munka.

A határidő egyszerűbb animációnál néhány nap is lehet, összetettebb anyagnál inkább egy vagy két hét. A nagyon gyors munka feláras lehet, mert ilyenkor a szakember más feladatait is át kell rendezni. Tapasztalatom szerint a legtöbb csúszás nem az animálás miatt történik, hanem azért, mert a megbízó későn küldi a logót, nem dönt a szövegről, vagy egyszerre több ember ad eltérő visszajelzést.

TV reklám hibák és elvárások

A leggyakoribb hiba az, hogy túl sok üzenet kerül egy rövid anyagba. Egy 15 vagy 30 másodperces mozgóképes hirdetés nem alkalmas arra, hogy mindent elmondjon. Egy fő gondolatot kell kiválasztani. Ha van termékelőny, ár, kedvezmény, bizalomépítés és hosszú magyarázat is, akkor a néző semmire sem fog emlékezni. A rövid reklámvideó akkor működik jobban, ha egyetlen döntést könnyít meg.

Másik gyakori gond a rossz arány. A megbízó sokszor a látványra költ, miközben a szöveg gyenge marad. Pedig a TV reklám nem csak kép. Ritmus, hang, felirat és érthető szerkezet együtt. Az is probléma, ha a zene túl hangos, a narráció gépies, vagy a felirat túl kicsi. Ezek apróságnak tűnnek, de a néző figyelme rövid. Ha két másodperc alatt nem érti, mit lát, továbbkapcsol vagy egyszerűen elengedi az üzenetet.

Én azt javaslom, hogy a megbízó mindig kérjen előzetes jelenetvázlatot. Nem kell művészi rajz. Elég egy egyszerű sorrend, amelyből látszik, mikor jelenik meg a termék, a fő mondat és a záró üzenet. Ez védi a megbízót és a szakembert is. Kevesebb félreértés lesz, és kevesebb felesleges javítás.

TV Reklámok átadása és javítása

A kész anyag átadásánál nem csak az számít, hogy a videó megnyitható e. Fontos a felbontás, a képarány, a hangszint, a fájlméret és az, hogy milyen felületen lesz felhasználva. Ha a megbízó a kész anyagot több helyen szeretné használni, ezt már az elején jelezni kell. Így a szakember külön változatot tud készíteni hosszabb és rövidebb formában is. Ez olcsóbb, mint utólag szétszedni egy már lezárt anyagot.

A javításoknál érdemes egy listában összegyűjteni minden kérést. Ne három külön üzenetben érkezzenek a módosítások, mert abból könnyen káosz lesz. A jó visszajelzés rövid és pontos. Melyik másodpercnél van a hiba, mi legyen helyette, és mi maradjon változatlan. Így az animátor nem találgat, hanem dolgozni tud.

A TV Reklámok végső minősége sokszor nem egyetlen nagy ötlettől függ, hanem a tiszta feltételektől. Legyen világos a cél, legyen egyszerű az üzenet, legyen reális az ár, és legyen rendezett az online kommunikáció. Ha ezek megvannak, egy magánügyfél is kaphat olyan reklámanyagot, amely érthető, használható és nem esik szét az első javítás után.