Digitális effektusokkal készült reklámvideók készítése, amely felkelti a figyelmet!

Digitális reklámok magánügyfeleknek

A Digitális reklámok akkor hasznosak, ha gyorsan érthető üzenetet adnak, és a néző azonnal tudja, mit kell tennie. A Qjob.hu felületén magánügyfelek találhatnak olyan szabadúszókat, akik távolról készítenek hirdetési képeket, rövid reklámvideókat, mozgó feliratokat, kampányhoz illő vizuális anyagokat és egyszerűbb hirdetési szövegeket. Nem cégre van szükség, hanem olyan emberre, aki érti a feladatot, betartja a határidőt, és nem bonyolítja túl a munkát.

Én azt látom, hogy sok ügyfél nem komplett marketingrendszert keres. Csak szeretne egy tiszta, használható anyagot, amelyet fel tud tölteni egy hirdetési felületre, el tud küldeni egy partnernek, vagy be tud illeszteni egy kampányba. Ez teljesen reális igény. A digitális reklám itt nem nagy ügynökségi csomagot jelent, hanem konkrét online munkát, világos feladattal és ellenőrizhető eredménnyel.

Az ilyen megbízásnál a legfontosabb az, hogy a hirdetés célja már az elején érthető legyen. Más anyag kell akkor, ha valaki eladni szeretne, és más akkor, ha csak érdeklődést akar mérni. Más ritmus kell egy rövid mozgó reklámhoz, és más egy statikus hirdetési képhez. A hirdetéskészítő szakember akkor tud pontos ajánlatot adni, ha látja a terméket, a célközönséget, a felületet és az átadás formáját.

Digitális reklám célja és tartalma

A digitális reklám célja nem az, hogy sok információt zsúfoljon egyetlen képre vagy videóba. A jó anyag egy gondolatot visz végig. Szerintem ez a legnehezebb része, mert a megrendelő gyakran mindent egyszerre akar elmondani. Kedvezményt, előnyt, határidőt, bizalmi elemet, elérhetőséget és még több képet. A végeredmény ilyenkor könnyen zavaros lesz.

Távoli munka esetén a tartalom előkészítése különösen fontos. A szabadúszónak szüksége van a termék vagy szolgáltatás rövid leírására, képekre, logóra, színekre, korábbi hirdetésekre, és arra is, hogy milyen hangnem illik a megbízóhoz. Ha ezek hiányoznak, a munka lassul, a javítások száma nő, és az ár is bizonytalanabb lesz.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit írt, hogy kell neki egy jó reklám a szolgáltatásához. A szabadúszó elkészített egy látványos anyagot, de nem volt benne konkrét ajánlat. A kép szép volt, mégsem lehetett használni, mert a néző nem értette, mire kell reagálnia. Végül újra kellett írni a szöveget, módosítani kellett az elrendezést, és csak a második változat lett alkalmas hirdetésre. Ez nem ritka helyzet.

Digitális reklám árak

A digitális reklámok ára főleg a munka összetettségétől függ. Egy egyszerű hirdetési kép olcsóbb, mint egy rövid videó mozgó felirattal, vágással és hanghoz igazított ritmussal. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert kimarad a gondolkodás, a javítás vagy a pontos előkészítés. Ez nem mindig látszik az első változaton, de a kampány közben gyorsan kiderül.

Tapasztalatom szerint a magánügyfeleknek nem mindig a legnagyobb csomag a jó választás. Először elég lehet egy vagy két próbaanyag. Ha ezek érthetők, és a hirdetés hoz visszajelzést, utána lehet bővíteni. A drágább munka akkor indokolt, ha több felületre készül változat, kell külön méretezés, több javítási kör, vagy a szabadúszó a szövegben és a vizuális irányban is segít.

Digitális reklám szakember választása

A digitális reklám szakember választásánál nem az a legfontosabb, hogy mennyi látványos mintát mutat. Az is számít, de önmagában kevés. Nézd meg, hogy a korábbi munkákban van-e világos üzenet, olvasható szöveg, jó arány, és látszik-e, mire kellett rávenni a nézőt. Egy szép kép még nem biztos, hogy jó hirdetés.

A hirdetéskészítő szakember akkor megbízhatóbb, ha kérdez. Megkérdezi a célt, a felületet, a célcsoportot, az arculati elemeket és az átadás határidejét. Ha valaki minden kérdés nélkül azonnal fix árat mond, az kényelmesnek tűnhet, de később gondot okozhat. A munka terjedelme ilyenkor könnyen félremegy.

Ezen a felületen érdemes rövid, de konkrét megbízást írni. Nem kell hosszú szakmai szöveg. Elég megadni, milyen termékhez vagy szolgáltatáshoz készül az anyag, hol lesz használva, milyen méret vagy hossz kell, van-e saját képanyag, és mikor kell elkészülnie. A jó szabadúszó ebből már látja, hogy egyszerű kreatív feladatról, reklámvideóról vagy több elemből álló online hirdetés csomagról van szó.

Digitális reklám készítés távoli munkában

A digitális reklám készítés távoli munkában jól működik, ha az anyagok átadása rendezett. A megrendelő elküldi a képeket, rövid leírást, logót, színeket, linkeket és a kívánt szöveges üzenetet. A szabadúszó visszajelez, pontosít, majd elkészíti az első változatot. Ez után jön a javítás, végül az átadás a kért formátumban.

Az online kommunikációban a rövid, egyértelmű üzenetek segítenek. Nem jó, ha a visszajelzés csak annyi, hogy legyen modernebb vagy ütősebb. Ezek túl tág mondatok. Jobb azt írni, hogy nagyobb legyen a termékkép, rövidebb legyen a főszöveg, lassabb legyen a felirat mozgása, vagy a végén jelenjen meg erősebben az ajánlat. Ez gyorsítja a munkát, és kevesebb félreértést hagy.

A határidőnél számolni kell azzal, hogy egy hirdetési kép néha egy nap alatt elkészülhet, de egy mozgó anyag több körös munka. Ha van videóvágás, felirat, ritmus, képarány, és több felületre kell menteni, akkor a két vagy három nap reálisabb. Sürgős munka is megoldható, de általában drágább, és kevesebb idő marad a gondolkodásra.

Digitális hirdetés gyakori hibái

A digitális hirdetés egyik gyakori hibája, hogy túl sok üzenetet tartalmaz. Sokan ott hibáznak, hogy a hirdetést úgy kezelik, mint egy teljes bemutatkozó oldalt. Pedig a reklámnak nem kell mindent elmondania. Elég, ha felkelti az érdeklődést, megmutat egy erős előnyt, és egy következő lépésre tereli a nézőt.

Másik gond a rossz minőségű alapanyag. Homályos kép, túl kicsi logó, hosszú szöveg, rendezetlen termékfotó vagy rosszul felvett videó nehezíti a munkát. A hirdetéskészítő szakember tud javítani sok mindenen, de nem tud minden gyenge alapból erős eredményt készíteni. Szerintem ezt jobb előre kimondani, mert így nem lesz csalódás.

A harmadik hiba a cél nélküli javítás. Előfordul, hogy az első változat után több ismerős véleménye is bekerül a folyamatba. Mindenki mást mond. Legyen nagyobb, legyen színesebb, legyen komolyabb, legyen rövidebb. Ettől a munka szétesik. Jobb, ha egy ember dönt, és a javítások a célhoz kapcsolódnak. Érthetőbb üzenet, jobb olvashatóság, tisztább ajánlat, megfelelő méret. Ezek valódi szempontok.

Digitális reklám átadása és javításai

A Digitális reklámok átadásánál előre érdemes rögzíteni, milyen fájlokra van szükség. Lehet kész kép, rövid videó, álló vagy fekvő méret, négyzetes változat, szerkeszthető anyag, vagy több külön mentés. Ha ez csak a végén derül ki, pluszmunka lesz belőle. A szabadúszó ezért gyakran már az elején rákérdez a pontos formátumra.

A javítások száma szintén fontos. Egy korrekt ajánlat általában tartalmaz egy vagy két módosítási kört. Ez elég, ha a feladat jól volt megfogalmazva. Ha viszont a megrendelő menet közben teljesen más irányt kér, az már új feladat lehet. Ez nem vita kérdése, hanem munkaszervezés. A jó együttműködésben mindkét fél tudja, hol van az alap munka határa.

A végső anyagot úgy érdemes ellenőrizni, ahogy a néző látni fogja. Telefonon, kis méretben, gyors görgetés közben, hang nélkül is. Sok reklám ott bukik el, hogy nagy képernyőn szép, de kis méretben már nem olvasható. A Digitális reklámok eredménye nem csak a látványon múlik. Fontos a cél, az egyszerű üzenet, az átadott anyag minősége, a határidő tartása és az, hogy a javítások ne vigyék el rossz irányba a munkát. Ez sokszor többet ér, mint egy túlzsúfolt, de elsőre látványos megoldás.