Infografika készítése marketing anyagokhoz

Marketing infografika magánmegrendelőnek

A Marketing infografika akkor hasznos, ha a megrendelő gyorsan akar átadni egy üzleti üzenetet, és nem hosszú szöveggel, hanem jól felépített vizuális anyaggal akar hatni. Ilyenkor a cél többnyire az, hogy pár másodperc alatt világos legyen egy ajánlat, egy folyamat, egy eredmény vagy egy összehasonlítás. Magánmegrendelőként sokan önálló specialistát keresnek ehhez, mert kell egy átlátható anyag közösségi felületre, hírlevélhez, bemutatóhoz, rövid tájékoztatóhoz vagy értékesítési célú kommunikációhoz. A feladat lényege egyszerű. A néző értse, mi a fő üzenet, és ne vesszen el a részletekben.

Én azt látom, hogy a Marketing infografika sokszor ott csúszik félre, hogy a megrendelő túl sok információt akar egy képre rátenni. Ettől az anyag nem erősebb lesz, hanem gyengébb. A néző nem tudja, hova nézzen először. Szerintem ezen a területen az egyszerűsítés az egyik legfontosabb szakmai érték. Nem az a jó specialista, aki mindent belepakol, hanem az, aki ki meri mondani, hogy mi maradjon és mi kerüljön ki. Qjob.hu oldalon ezért keresnek sokan magán szakembert, mert közvetlenebb egyeztetést, tisztább árazást és gyorsabban követhető munkafolyamatot akarnak.

Marketing infografika felhasználása

A marketing célú infografika többféle helyzetben működhet jól. Lehet belőle rövid közösségi anyag, amely egy szolgáltatás előnyeit mutatja meg. Lehet belőle olyan grafika, amely lépésről lépésre elmagyarázza, hogyan működik valami. Vagy készülhet összehasonlító anyagként is, amikor a nézőnek gyorsan kell átlátnia két vagy három lehetőség közti különbséget. A magánmegrendelőnek itt az első feladata nem az, hogy színt válasszon, hanem az, hogy eldöntse, mit akar elérni az anyaggal.

Tapasztalatom szerint akkor készül jó marketinges vizuális anyag, ha egyetlen fő cél köré épül. Például érdeklődés felkeltése, bizalom erősítése, rövid magyarázat, ajánlat tisztázása vagy eredmények bemutatása. Ha egyszerre mindent akarunk, abból többnyire zaj lesz. A freelancer akkor tud jól dolgozni, ha a briefben benne van a célközönség, a fő üzenet, a kívánt hangvétel és az is, hol jelenik meg az anyag.

Mitől működik jól a vizuális üzenet

A jól működő vizuális üzenet nem attól erős, hogy sok elem van benne. Attól erős, hogy az információ sorrendje tiszta. A Marketing infografika esetén fontos, hogy legyen jó cím, legyen egy fő gondolat, és a néző tudja, merre haladjon a szemével. Egy önálló tervező vagy grafikus itt nem csak díszít. Rendet tesz. Kiemeli a lényeget. És ha kell, visszaszól a megbízónak, hogy valami túl hosszú, túl sűrű vagy egyszerűen nem érthető.

Sokan ott hibáznak, hogy a nyers adatokat vagy a reklámszöveget változtatás nélkül akarják képi formába tenni. Ez ritkán működik jól. Egy infografika nem sima átirat. Válogatni kell, rövidíteni kell, és néha új sorrendet kell kialakítani. Én azt látom, hogy a legerősebb anyagok azok, ahol a specialistának van bátorsága egyszerűsíteni. Ettől lesz könnyen megjegyezhető a végeredmény.

És fontos a formátum is. Más működik álló képként telefonon, más egy fekvő prezentációs dián, és más egy nyomtatott tájékoztatóban. A megrendelőnek ezért már az elején jeleznie kell, milyen felületen fog megjelenni az anyag. E nélkül nehéz jó arányokat választani.

Specialista választás és együttműködés

Jó specialistát választani ehhez a munkához azt jelenti, hogy a megbízó nem pusztán szépen rajzoló embert keres. Olyan freelancert kell találni, aki érti a marketinges logikát is. A portfólióban azt érdemes nézni, mennyire gyorsan érthetőek az anyagok, mennyire tiszta a szerkezetük, és látszik-e rajtuk, hogy valós célra készültek. Szerintem gyanús, ha minden munka látványos, de egyikből sem derül ki egyértelműen, mi az üzenet.

Jó jel, ha a specialista már az első üzenetben rákérdez a célcsoportra, a fő ajánlatra, a felhasználás helyére és arra, hogy milyen döntést kell segítenie az anyagnak. Ezek a kérdések azt mutatják, hogy nem csak rajzolni akar. Volt olyan eset, amikor egy ügyfél gyorsan szeretett volna egy promóciós infografikát, és majdnem a legolcsóbb ajánlatot választotta. A másik szakember viszont kevesebbet ígért, de előbb rendbe tette az információkat. A végén az ő anyaga lett használhatóbb, mert nem csak szép volt, hanem át is ment rajta a fő üzenet.

Az együttműködés online is gördülékeny lehet. A megbízó elküldi a nyers szöveget, a fő számokat, a meglévő arculati elemeket és a határidőt. Ezután jön egy vázlat vagy szerkezeti javaslat. Szerintem ez nagyon fontos lépés. Még látvány előtt kiderül, hogy jó-e az irány. Így kevesebb lesz a felesleges javítás.

Gyakori hibák marketing infografika rendelésénél

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő nem választ egyetlen központi üzenetet. Minden fontosnak tűnik, ezért minden bekerül. Ettől a néző semmit nem visz magával igazán. Másik hiba, amikor még nincs végleges tartalom, de már végső látványt várnak. Ilyenkor a második vagy harmadik körben alapjaiban változik minden, és a munka feleslegesen megdrágul. A Marketing infografika akkor lesz erős, ha a megrendelő már az induláskor tudja, mi a fő mondanivalója.

Gyakori probléma a túl sok javítási kör is. Apró pontosítás természetes. De ha a megbízó menet közben új blokkot kér, másik hangvételt akar, vagy teljesen átrendezi a fő üzenetet, az már nem kis korrekció. Tapasztalatom szerint itt érdemes előre megbeszélni, mi számít finomításnak és mi számít új feladatnak. Ettől tisztább lesz a közös munka.

Marketing infografika árak

A Marketing infografika ára főleg attól függ, milyen összetett a tartalom, kell-e több méret, mennyi javítás várható, és mennyire kész anyaggal érkezik a megbízó. Egy rövidebb, egy üzenetre épülő anyag természetesen olcsóbb, mint egy több blokkos, több felületen is használt grafika. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem feltétlenül azért, mert a szakember ügyetlen, hanem mert a valódi szerkesztésre nem marad elég idő. Márpedig ezen a területen a munka értéke nagy részben nem a rajzolásban van, hanem abban, hogy a specialistának sikerül rendet vágnia a tartalomban.

Szerintem a reális közepes ár itt sokszor jobb jel, mint a feltűnően alacsony ajánlat. A megrendelőnek azt kell tisztáznia, hogy a díj tartalmaz-e vázlatot, hány javítást foglal magában, jár-e több formátum, és kap-e végleges exportot különböző felületekre. Ha ezek világosak, kisebb az esély a vitára és könnyebb összehasonlítani az ajánlatokat is.

Átadás, határidő és végső eredmény

A végső átadás többnyire digitálisan történik. A megbízó kaphat PDF-et, képfájlt vagy többféle méretre optimalizált verziót. Ezt érdemes már az elején rögzíteni. A határidőt is jobb reálisan kezelni. Egy kisebb anyag elkészülhet gyorsan, de egy átgondolt marketinges infografika ritkán lesz erősebb attól, hogy egy este alatt készül el. Én azt látom, hogy a kapkodás főleg a szöveg rövidítésén, a súlypontokon és az arányokon látszik meg.

Ha a magánmegrendelő világos céllal indul, összeszedi a fontos adatokat, és olyan freelancert választ, aki érti a vizuális és marketinges logikát is, akkor ez a szolgáltatás távolról is nagyon jól működik. A jó végeredmény nem feltétlenül a legharsányabb. Inkább az, amelyik gyorsan érthető, nyugodt szerkezetű, és pontosan azt mondja ki, amit kell.