Infografika készítése TV és digitális hirdetésekhez, hogy kitűnj a tömegből!

TV és digitális hirdetések infografikához

A TV és digitális hirdetések mellé készített infografika akkor hasznos, ha egy üzenetet gyorsan, pontosan és több felületen is érthetően kell megmutatni. A magánügyfél ilyenkor általában nem hosszú kampánytervet keres, hanem egy olyan online dolgozó magánszakembert, aki a szöveges ötletből, adatokból vagy vázlatból használható vizuális anyagot készít. A cél nem a díszítés. A cél az, hogy a néző vagy látogató pár másodperc alatt felfogja, mit lát, mit kell megjegyeznie, és miért fontos neki az adott ajánlat vagy információ.

Én azt látom, hogy sok megbízó akkor kér hirdetési infografikát, amikor már van egy alapüzenete, de az még túl hosszú, túl száraz vagy nehezen fogyasztható. Egy grafikai anyag ilyenkor rendet tesz a gondolatok között. Kiemeli a fő adatot, rövidíti a magyarázatot, és segít abban, hogy a TV hirdetési grafika és az online reklámanyag ne két külön világként működjön. Qjob.hu felületén ilyen feladatra is lehet magánszakembert keresni, aki távolról egyeztet, fájlban dolgozik, és a kész anyagot online adja át.

Szerintem a jó infografika nem attól jó, hogy sok elem van rajta. Inkább attól, hogy gyorsan olvasható. Ez különösen fontos hirdetési környezetben, mert a figyelem rövid. A látogató továbbgörget. A néző félrenéz. És ha az első üzenet nem érthető, a szép grafika sem menti meg az anyagot.

Digitális hirdetési infografika feladatai

A digitális hirdetési infografika többféle feladatot láthat el. Lehet egy termék vagy szolgáltatás rövid bemutatása, egy ár vagy előny kiemelése, egy folyamat egyszerű magyarázata, vagy egy összehasonlítás vizuális változata. Magánügyfélként gyakran elég egy kisebb anyag is, ha az pontosan arra a helyzetre készül, ahol majd használni fogod.

Az online reklámanyag esetében fontos a méret, az arány és a betűk olvashatósága. Egy közösségi felületre szánt kép másképp működik, mint egy weboldal tetején megjelenő hirdetési elem. Egy rövid videós jelenethez készített vizuális vázlat megint más szabályokat követ. A szakember feladata nem csak az, hogy képet rajzoljon. A tartalmat is sűrítenie kell.

Tapasztalatom szerint a legjobb eredmény akkor születik, ha az ügyfél nem csak azt írja meg, hogy szép infografikát szeretne. Jobb, ha megadja a célt is. Mire kell rávennie a nézőt. Mit kell elsőként észrevenni. Melyik adat kötelező, és melyik hagyható el. Ezek apró kérdéseknek tűnnek, de egy hirdetési infografika pont ezektől lesz használható.

Sokan ott hibáznak, hogy ugyanazt az anyagot akarják minden felületen használni. Ez kényelmes, de nem mindig működik. A képarány, a szöveg hossza és a kontraszt minden megjelenési helyzetben másképp viselkedik. Egy széles grafika kicsiben széteshet. Egy túl részletes ábra gyors hirdetésben olvashatatlan lesz. A digitális reklámgrafika ezért akkor jó, ha már a tervezés elején figyelembe veszi a végső használatot.

TV hirdetési infografika üzenete

A TV hirdetési infografika üzenete rövidebb és erősebb kell legyen, mint egy hosszú webes leírás. Itt nem lehet sok apró részletre építeni. A néző csak rövid ideig látja az ábrát, ezért a fő szám, a fő állítás vagy a fő előny kapja a legnagyobb szerepet. Ha minden azonos súlyú, semmi sem marad meg.

A TV és digitális hirdetések közötti különbség nem csak technikai kérdés. A tévés felület inkább pillanatnyi figyelemre épít, míg a digitális hirdetés sokszor kattintást, továbbolvasást vagy gyors döntést vár. Ezért ugyanabból az alapgondolatból több változat is készülhet. Az egyik lehet erősen vizuális, kevés szöveggel. A másik lehet részletesebb, több adattal és egyértelmű cselekvési iránnyal.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy hosszú szolgáltatáslistából szeretett volna látványos hirdetési anyagot. Elsőre mindent fontosnak tartott. A munka közben kiderült, hogy a nézőnek valójában csak három dolgot kell megértenie. Mi a szolgáltatás, miért gyorsabb így, és milyen eredményt kap. A kész grafika egyszerűbb lett, mint az eredeti elképzelés. De jobban működött, mert nem magyarázott túl sokat.

Ezért az üzenetet érdemes még a grafikai munka előtt tisztázni. Nem kell hosszú dokumentum. Elég néhány mondat arról, kinek szól az anyag, milyen problémát old meg, és mit szeretnél, hogy a néző megjegyezzen. Egy jó vizuális hirdetési anyag ebből indul ki.

TV és digitális hirdetési infografika árak

A TV és digitális hirdetések grafikai ára főleg a tartalom mennyiségétől, a felületek számától, a javításoktól és az átadandó fájloktól függ. Egy egyszerű statikus ábra olcsóbb, mint egy több méretben elkészített, adatokkal dolgozó hirdetési csomag. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert kimarad a tartalmi rövidítés, az ellenőrzés vagy a megfelelő mentés.

Ezek a díjak tájékoztató jellegűek, de jól mutatják a magánmegbízások nagyságrendjét. Ha minden alapanyag megvan, a munka gyorsabb. Ha az üzenetet is ki kell találni, több idő kell. A határidő általában egy egyszerű anyagnál egy vagy két nap, összetettebb hirdetési csomagnál több nap. Sürgős feladatnál az ár is magasabb lehet, mert a szakembernek más munkát kell félretennie.

Infografikus választása digitális hirdetéshez

Az infografikus kiválasztásánál ne csak azt nézd, hogy szép-e a korábbi munka. Nézd meg azt is, hogy érthető-e. Egy hirdetési anyagnál a szépség kevés. A grafika akkor működik, ha gyorsan vezeti a szemet, nem terheli túl a nézőt, és nem keveri össze a fontos információt a mellékessel.

Érdemes olyan magánszakembert választani, aki kérdez. Milyen felületen jelenik meg az anyag. Milyen arány kell. Van-e meglévő arculat. Hány változatot kérsz. Kell-e forrásfájl. Hány javítás fér bele. Ha ezek a kérdések nem hangzanak el, könnyen előfordul, hogy a kész anyag látványos lesz, de nem lesz jól használható.

Az infografikus munkáját segíti, ha rövid és tiszta feladatleírást kap. Nem kell szakmai nyelven írni. Elég, ha megadod a célt, a szöveget, a példákat, az elkerülendő megoldásokat és a határidőt. Ha van régi hirdetés vagy korábbi grafika, azt is érdemes elküldeni. Nem másolás miatt, hanem azért, hogy látszódjon, mi volt eddig, és min szeretnél változtatni.

Szerintem a megbízhatóság ezen a területen legalább olyan fontos, mint a látvány. Egy kisebb késés is gond lehet, ha a hirdetés indulása rögzített. Ezért jó, ha a szakember már az elején megírja, mikor küldi az első változatot, mikor vár visszajelzést, és mikor adja át a végleges fájlokat.

Online munka menete hirdetési infografikánál

Az online munka első lépése a feladat pontosítása. Itt dől el, hogy egyetlen grafikai anyagra van szükség, vagy több változatra. A megbízó elküldi a szöveget, képeket, logót, színeket, méretigényt és a megjelenési hely leírását. Ha valami hiányzik, a szakember jelzi. Ez nem akadékoskodás. Ez a későbbi félreértések megelőzése.

A második lépés a vázlat vagy első látványterv. Ezen már látszik a felépítés, a fő üzenet helye és a vizuális sorrend. Ilyenkor még érdemes nagyobb változtatást kérni, mert a munka rugalmasabb. A végén már egy teljes szerkezeti átalakítás nem egyszerű javítás, hanem új irány.

A harmadik lépés a javítás. A jó visszajelzés rövid és konkrét. Ne csak azt írd, hogy legyen modernebb vagy feltűnőbb. Írd meg, melyik szöveg legyen rövidebb, melyik adat legyen nagyobb, melyik szín zavaró, vagy melyik rész nem érthető. A hirdetési infografika akkor készül gördülékenyen, ha az ügyfél és a szakember ugyanarról beszél.

A végleges átadásnál legyen világos, milyen fájlokat kapsz. Kérhetsz nagyobb képet, webre optimalizált változatot, szerkeszthető forrásfájlt, és külön méretet a digitális felületekhez. Egy TV hirdetési grafika esetén különösen fontos a képarány, a tiszta felirat és a biztonságos margó. Az online kommunikáció során mindezt írásban is érdemes rögzíteni.

Digitális reklámgrafika hibái és minősége

A digitális reklámgrafika leggyakoribb hibája a túl sok szöveg. Az ügyfél érthetően szeretne mindent elmondani, de a hirdetési felület nem erre való. A néző először látni akarja a lényeget. Utána dönt arról, hogy tovább figyel-e. Ha az anyag már az első pillanatban zsúfolt, elveszíti az erejét.

A másik gyakori gond a gyenge kontraszt. Ami nagy képernyőn még szép, kisebb nézetben már lehet olvashatatlan. A vékony betű, a halvány háttér és a túl sok apró ikon gyorsan rontja a minőséget. A hirdetési infografika ezért nem lehet csak ízlés kérdése. Használati kérdés is.

Az elvárásokat is érdemes rendbe tenni. Egy infografika nem fogja egyedül megoldani a rossz ajánlatot vagy a pontatlan üzenetet. Segít tisztábban megmutatni azt, ami már létezik. Ha az alapgondolat zavaros, a kész anyag is zavaros lesz. Tapasztalatom szerint a legtöbb vita nem a színeken múlik, hanem azon, hogy a megbízó a munka közben jön rá, valójában más üzenetet szeretne.

A TV és digitális hirdetések vizuális anyagainál a jó minőség csendes dolog. Nem mindig látványos elsőre, de használat közben kiderül. Olvasható marad, nem csúszik szét, nem ígér túl sokat, és pontosan azt emeli ki, amit a nézőnek vagy látogatónak meg kell értenie. Ez a cél. Nem több, de nem is kevesebb.