Marketing akciós poszterek készítése

Akciós plakátok készítése

Az akciós plakátok készítése akkor működik jól, ha a vevő első pillantásra megérti, mi az ajánlat, meddig él, és miért éri meg most lépni. Magánmegrendelőként általában nem egy céget keresel, hanem egy olyan grafikust, aki távolról is pontosan dolgozik, érthetően kommunikál, és nem húzza az időt. Qjob.hu felületén ezért sokan olyan online szakembert keresnek, aki rövid brief alapján is átlátja a feladatot, majd nyomdakész vagy digitális anyagot ad át. Én azt látom, hogy ezen a területen a jó eredmény nem a látványos díszítésen múlik. Inkább azon, hogy a kedvezmény, a termék vagy szolgáltatás előnye, valamint a határidő tisztán látszik. Egy jól felépített promóciós plakát gyors döntést segít. Egy zavaros anyag viszont csak zajt termel.

Sokan úgy indulnak neki, hogy elég lesz pár szó és egy kép. De az online közös munka ennél több rendet igényel. Kell egy rövid leírás a célról, kell néhány szövegverzió, és jó, ha már az elején világos, hová kerül a kész anyag. Más megoldás kell kirakatba, más közösségi felületre, és megint más nyomtatott terjesztéshez. A plakáttervezés akkor lesz hatékony, ha az üzenet és a forma ugyanabba az irányba mutat.

Akciós plakátok célja

Az ilyen anyag lényege egyszerű. Eladni, terelni, emlékeztetni. Nem kiállítási darab, hanem célzott vizuális eszköz. Ezért a hirdetési plakát szövegének rövidnek kell lennie, a fő számnak jól olvashatónak, az ajánlatnak pedig azonnal értelmezhetőnek. Tapasztalatom szerint a túl sok információ itt szinte mindig ront az eredményen. Ha minden fontos, akkor végül semmi nem az.

Egy magánszemély megrendelő sokszor szezonális kampányhoz, alkalmi akcióhoz vagy gyors bejelentéshez kér ilyen munkát. Ilyenkor a tervező feladata nem pusztán az, hogy szép elrendezést készítsen. Segítenie kell a sorrendben is. Mi legyen legfelül. Mi kerüljön középre. Mekkora legyen az ár vagy a kedvezmény. Kell-e külön kiemelés a dátumnak. Egy jó grafikus ezt a logikát is kezeli, nem csak a betűtípust választja ki.

Online grafikus kiválasztása

A megfelelő online szakember kiválasztásánál először a portfóliót nézd meg. Ne azt figyeld, mennyire látványos minden munka, hanem azt, hogy a plakátok érthetők-e. Látszik-e rajtuk a fő üzenet. Rendben vannak-e az arányok. Van-e következetes tipográfia. Szerintem az is sokat számít, hogy a grafikus hogyan kérdez vissza. Aki csak annyit ír, hogy rendben, megcsinálom, az gyakran később okoz gondot. Aki viszont rákérdez a méretre, a célcsoportra, a leadási formátumra és a javítások körére, az általában megbízhatóbban dolgozik.

Érdemes azt is megnézni, hogyan kezeli a határidőt. A távoli munkában nincs személyes jelenlét, ezért a bizalom nagy része a pontos válaszokon és a vállalt ütemezésen múlik. Ha a tervező világosan leírja, mikor jön az első vázlat, mikor fér bele javítás, és mikor kapod meg a végleges fájlokat, az már fél siker. Itt ezen a felületen sok megrendelő azért választ magánszakembert, mert közvetlenebb a kapcsolat, és gyorsabban lehet dönteni a részletekről.

Árak és csomagok

A reklámplakát ára főként a bonyolultságtól, a rendelkezésre álló anyagok minőségétől és a határidőtől függ. Ha kész a szöveg, jó minőségű képek vannak, és csak egy egyoldalas promóciós plakát kell, akkor a költség általában visszafogottabb. Ha viszont több méret, több változat, utólagos átírás és gyors leadás kell, az ár hamar emelkedik. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Sokszor nem azért, mert a tervező rossz szándékú, hanem mert ennyi időből egyszerűen nem lehet átgondolt munkát készíteni.

Ezek irányadó sávok. A valós díj attól függ, mennyire kell nulláról építkezni. Ha például a megrendelő csak egy telefonos fotót és egy hosszú, rendezetlen szöveget küld, a munka lassabb lesz. Ha viszont minden anyag elő van készítve, a tervező gyorsabban és olcsóbban tud haladni. Én azt látom, hogy a reális ár sok felesleges vitát megelőz. Jó előre tisztázni, hány módosítás fér bele, és mi számít új feladatnak.

Munka menete és határidő

Az online együttműködésnek akkor van ritmusa, ha az elején minden alapinformáció egy helyre kerül. Rövid brief, pontos szöveg, méret, felhasználási cél, már meglévő arculati elemek, képek és határidő. Erre érkezik az első vázlat, amely már megmutatja a fő szerkezetet. A következő kör rendszerint a javításokról szól. Itt derül ki, kell-e erősebb cím, nagyobb kedvezményjelölés, más kép vagy tisztább elrendezés. Ezután jön a véglegesítés és az átadás.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél este küldte át az anyagot, és másnapra szeretett volna kész plakátot. A probléma nem a rövid határidő volt, hanem az, hogy háromféle kedvezmény szerepelt háromféle formában. Mire ezt rendbe tettük, több idő ment el a tisztázásra, mint magára a tervezésre. Ez gyakori helyzet. Sokan ott hibáznak, hogy a grafikai munka előtt nem rendezik a tartalmat. Pedig a jó online munka alapja a tiszta feladat.

Távoli munkánál az átadás is része a szolgáltatásnak. Fontos, hogy milyen fájlokat kapsz. Sokszor minimum kell egy nyomdai PDF és egy könnyebben megosztható képformátum. Ha több felületre készül az anyag, akkor külön méretváltozatok is indokoltak lehetnek. A határidőket ezért nem csak a tervezés ideje határozza meg, hanem az előkészítés és a végső ellenőrzés is.

Gyakori hibák akciós plakátnál

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő mindent rá akar tenni egy lapra. Több termék, több ár, több kedvezmény, hosszú magyarázat, sok logó, túl sok szín. Ettől a plakát nem erősebb lesz, hanem nehezebben érthető. Szerintem jobb egyetlen erős ajánlatot kiemelni, mint öt közepes állítást egymás mellé zsúfolni. A másik visszatérő gond a gyenge képanyag. Homályos fotóból ritkán lesz meggyőző hirdetési plakát.

Gyakori az is, hogy a szöveg túl általános. A kedvezmény mértéke nem derül ki, a dátum elvész, vagy nincs világos cselekvésre hívás. És van még egy hiba, amit sokan későn vesznek észre. Nem ugyanaz kell online megosztásra és nyomtatásra. A színek, a méretarányok és az olvashatóság eltérően viselkedik. Ezért fontos, hogy már az elején kiderüljön, pontosan mire készül a végső anyag.

Minőség és javítások

A jó plakáttervezés nem attól jó, hogy bonyolult. Attól jó, hogy rendezett, gyorsan érthető és következetes. Tapasztalatom szerint két javítási kör sok esetben elég, ha a brief pontos. Ennél több módosítás általában azt jelzi, hogy az alapfeladat nem volt eléggé tisztázva, vagy menet közben változott a cél. Ez nem tragédia, csak tudni kell róla előre. A korrekt szakember ezt jelzi, és nem tesz úgy, mintha minden beleférne ugyanabba az árba.

A minőség másik része a technikai pontosság. Legyen tiszta a margó, elég nagy a kifutó, jó felbontású a kép, és rendben legyenek a betűk. Egy magánmegrendelőnek nem kell minden nyomdai részletet ismernie, de jó, ha a tervező felelősen kezeli ezt. A reklámplakát akkor használható, ha nem csak jól néz ki a képernyőn, hanem átadás után is gond nélkül alkalmazható.

Átadás és végső eredmény

A kész munka értékét az mutatja meg, hogy azonnal használható-e. Ezért az átadásnál legyen világos, milyen formátumot kapsz, melyik fájl mire való, és van-e szerkeszthető változat. Nem minden esetben szükséges átadni a teljesen szerkeszthető állományt, de ezt előre tisztázni kell. De a végleges PDF, a megosztható kép és a méretezett változatok sok feladatnál alapnak számítanak.

Ha magánszemélyként online szakembert keresel, akkor szerintem nem a leghangosabb ígéretet érdemes választani. Inkább azt, aki érthetően dolgozik, vállalható határidőt mond, és a feladat logikáját is átlátja. Az akciós plakátok készítése akkor térül meg, ha a végeredmény egyszerre világos, gyorsan elkészülő és a célhoz szabott. Itt ezen az oldalon ezért az a legfontosabb, hogy a kiválasztott tervező ne csak rajzoljon, hanem segítsen rendet tenni az üzenetben is.