Reklám animációs videók készítése, amivel megragadja a figyelmet!

Reklámvideók készítése magánmegbízóknak

A Reklámvideók készítése akkor jó választás, ha egy magánmegbízó rövid, érthető és használható videós anyagot szeretne online felületekre. A lényeg nem az, hogy sok mozgó elem legyen benne. A lényeg az, hogy a néző gyorsan értse, mit kínál az üzenet, kinek szól, és miért érdemes figyelnie rá. Én azt látom, hogy sok ügyfél nem nagy filmet akar, hanem egy tiszta, célzott anyagot, amelyet hirdetésben, közösségi oldalon vagy saját bemutatkozó felületen is fel tud használni.

A reklámvideó lehet egyszerű vágott anyag, animált bemutató, képekből épített rövid hirdetési videó vagy teljesen új, grafikus elemekkel készített promóciós videó. A magánügyfélnek általában az a fontos, hogy a munka ne húzódjon el, a kommunikáció legyen világos, és a végeredmény ne tűnjön összerakott vázlatnak. Szerintem ezen a területen a legjobb eredmény akkor születik, amikor a megbízó már az elején megfogalmazza, milyen hatást vár a nézőtől. Vásárlás, érdeklődés, feliratkozás vagy csak figyelem. Ezek nem ugyanazok.

Reklámvideó cél és üzenet

A reklámvideó első kérdése mindig az, hogy mit kell elmondania néhány másodperc alatt. Nem az a legfontosabb, hogy hosszú legyen. Egy rövid anyag is működhet, ha egy gondolat köré épül. Egy magánmegbízó sokszor hoz képeket, néhány mondatot, régi videórészletet vagy egy termék leírását. Ezekből lehet dolgozni, de előbb rendet kell tenni az üzenetben.

Tapasztalatom szerint a túl sok cél gyengíti a videót. Ha egy anyag egyszerre akar bemutatni, eladni, magyarázni és bizalmat építeni, akkor gyakran egyik sem lesz igazán erős. Jobb egy fő irányt választani. Például egy szolgáltatás rövid bemutatása, egy kedvezmény közlése, egy új oldal bevezetése vagy egy termék előnyének kiemelése. A szabadúszó videókészítő akkor tud pontosabban dolgozni, ha nem találgatnia kell, hanem érti a videó szerepét.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit kért, hogy legyen valami látványos. Az első változat szép lett, de nem mondott semmit. Utána egy mondatra szűkítettük az üzenetet, és a második változat sokkal használhatóbb lett. Nem azért, mert több effekt került bele, hanem mert világosabb lett a cél.

Reklámvideó készítő választása

A megfelelő reklámvideó készítő kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy kinek tetszetős a portfóliója. Fontosabb, hogy hasonló jellegű feladatban van-e gyakorlata. Más tudás kell egy képes termékbemutatóhoz, más egy beszédes rövid anyag vágásához, és megint más egy animált magyarázó részhez. Egy szabadúszó videókészítő lehet nagyon jó vágásban, de kevésbé erős szövegírásban vagy mozgó grafikában.

Érdemes megnézni, hogyan fogalmaz a szakember az első válaszban. Kérdez-e a célközönségről, az üzenetről, a hosszról, a felhasználási helyről és a határidőről. Ha csak az árat írja le, abból még nem derül ki sok. De ha rögtön tisztázni akarja a forrásanyagokat, a képarányt, a feliratokat és a javítási lehetőségeket, az már jobb jel. A Qjob.hu felületén a magánmegbízó olyan szakembert kereshet, aki online munkában vállal videós feladatot, és az első egyeztetésből gyorsan kiderülhet, mennyire érti a feladatot.

Ne csak a legolcsóbb ajánlatot nézd. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig, de gyakran. Ha valaki nagyon alacsony árat mond egy összetett hirdetési videó készítésére, akkor lehet, hogy kevés időt szán a szerkesztésre, a hangra, a feliratokra vagy a javításokra. Ezek később látszanak.

Reklámvideók készítése ára

A Reklámvideók készítése ára főleg a hosszúságtól, a forrásanyagok állapotától, az animáció szintjétől, a szövegírás szükségességétől és a javítások számától függ. Egy egyszerű, képekből és rövid feliratokból álló videó nem ugyanaz a munka, mint egy több jelenetes, mozgó grafikával és hangalámondással készített marketingvideó. A magánmegbízónak az a jó, ha nem csak egy végösszeget kap, hanem érti, mi van az ár mögött.

Én azt tartom reálisnak, ha a megbízó előre rákérdez a javítási körökre. Egy ár lehet kedvező, de ha minden módosítás külön díj, akkor a végén magasabb lesz a költség. Az is számít, hogy a készítő vállal-e szövegigazítást, képarányváltást, hangtisztítást vagy csak a vágást adja. Egy olcsóbb csomag hasznos lehet, ha a feladat tiszta. De összetett üzenetnél jobb több időt hagyni a gondolkodásra és a finomításra.

Online reklámvideó munkafolyamat

Az online reklámvideó készítés általában írásos egyeztetéssel indul. A megbízó elküldi a célt, az alapanyagokat, a kívánt hosszt és a felhasználási helyet. Ez lehet üzenet, űrlap vagy megosztott mappa. A szakember ezután pontosítja, mire van szükség. Ha hiányzik logó, kép, termékfotó, rövid szöveg vagy korábbi anyag, azt jobb az elején tisztázni.

A következő lépés a szerkezet. Itt dől el, milyen legyen az első másodperc, hol jelenjen meg a fő üzenet, mennyi szöveg fér bele, és kell-e záró felhívás. Ezután jön a vágás, az animálás, a feliratozás, a hang és a végső fájl előkészítése. A munkafolyamat nem bonyolult, de fegyelmet igényel. Ha a megbízó több irányba változtatja az elképzelést, a határidő csúszhat.

A rövid reklámanyagoknál a határidő sokszor 2 - 5 munkanap. Összetettebb animáció vagy több változat esetén inkább 1 - 2 hét a reális. Szerintem a gyors munka nem baj, ha minden anyag készen van. De amikor a cél még homályos, a túl rövid határidő csak feszültséget okoz.

Reklámvideó anyagok és javítások

A jó alapanyag sok időt spórol. Nem kell mindennek tökéletesnek lennie, de legyen használható. A homályos kép, a túl hosszú nyers videó, a rendezetlen mappa és a pontatlan szöveg lassítja a munkát. A szakember tud segíteni, de nem mindig tudja kitalálni, melyik termék fontosabb, melyik mondat maradjon, és melyik jelenet legyen a kezdés.

A javításoknál érdemes egyszerre összegyűjteni a kéréseket. Sokan úgy küldenek visszajelzést, hogy először csak a színt módosítanák, később a szöveget, utána a sorrendet, majd mégis másik kezdést szeretnének. Ez szétszedi a folyamatot. Jobb egy átgondolt lista. Legyen benne pontos időpont, rövid kérés és a kívánt eredmény. Például rövidebb nyitás, nagyobb felirat, halkabb zene vagy másik zárókép.

Tapasztalatom szerint két javítási kör a legtöbb rövid videónál elég. Az első körben a szerkezet és a fő szöveg módosul. A másodikban a részletek. Ha a harmadik körben derül ki, hogy mégsem jó az eredeti irány, az már nem apró javítás, hanem újragondolás. Ezt érdemes külön kezelni, mert a szakember ideje is munka.

Gyakori hibák reklámvideó rendelésekor

Sokan ott hibáznak, hogy a reklámvideót csak látványelemként kezelik. Azt kérik, hogy legyen modern, gyors és szép, de nem mondják el, mit kell elérnie. Egy ilyen kérésből nehéz jó döntéseket hozni. A reklámvideó nem csak mozgás. Döntések sora. Milyen kép jön először, mennyi szöveg látszik, milyen tempó működik, mi marad ki, és milyen érzéssel zárul az anyag.

Másik gyakori hiba a túl sok szöveg. Egy rövid videó nem tud hosszú bemutatkozást elvinni. Ha minden mondat fontosnak tűnik, akkor valószínűleg még nincs kiválasztva a fő üzenet. A néző nem olvas cikket, hanem pár másodperc alatt dönt. Ezért a felirat legyen rövid, a kép legyen egyértelmű, és a zárás ne legyen túlbonyolítva.

Gondot okozhat az is, ha a megbízó nem ellenőrzi a fájlokat átadás előtt. Régi logó, hibás telefonszám, rossz kép vagy elavult árlista könnyen bekerülhet a videóba. Később ez javítható, de plusz idő és plusz költség lehet. Én mindig azt javaslom, hogy a videóhoz küldött anyagokat a megbízó egyszer nézze át külön is, ne csak a kész változatban vegye észre a hibát.

Reklámvideó átadás és felhasználás

A kész reklámvideó átadásánál nem csak az számít, hogy megvan-e a fájl. Fontos a megfelelő méret, arány és formátum. Más kell álló felületre, más négyzetes megjelenéshez, és más széles elrendezéshez. Ha a szakember előre tudja, hol lesz felhasználva az anyag, akkor eleve jól készíti elő. Ha ez csak a végén derül ki, lehet, hogy külön átalakításra lesz szükség.

A végeredmény mellé hasznos lehet egy rövid használati megjegyzés is. Melyik változat hová való, melyik fájl a végleges, van-e hang nélküli verzió, és tartalmaz-e beégetett feliratot. Ez különösen akkor fontos, ha a megbízó később maga tölti fel az anyagot. Egy jól átadott videóval kevesebb a félreértés.

A Reklámvideók készítése akkor működik igazán jól, ha a megbízó és a szabadúszó videókészítő ugyanazt érti eredmény alatt. Nem elég az, hogy a videó elkészült. Használható legyen, érthető legyen, és illeszkedjen ahhoz a helyhez, ahol megjelenik. Ez nem túl bonyolult elvárás, de sok apró döntésen múlik. Ezen a felületen ezért érdemes olyan szakemberrel egyeztetni, aki nem csak vág, hanem kérdez is, mert a pontos kérdésekből lesz jobb végeredmény.