Reklámszlogen készítése kültéri reklámfelületekre

Reklám szlogen online megbízása

A Reklám szlogen akkor működik jól, ha rövid, érthető, és első olvasásra is megmutat valamit abból, amit az ügyfél adni akar a vevőinek. Ez nem puszta szólelemény. Egy jó mondat mögött helyzetértés, célcsoport, hangnem és sok eldobott változat áll. Amikor valaki magánmegrendelőként ilyen feladatra keres külsős segítséget, általában gyors eredményt vár. Én azt látom, hogy itt érdemes már az elején lassítani egy kicsit, mert a kapkodásból lesz a legtöbb gyenge jelmondat. A szlogenírás távoli munkában is jól szervezhető, ha világos a brief, ismert a cél, és van idő a finomításra.

Ezen a felületen a megrendelő többféle szakember közül választhat. Van, aki inkább tömör márkaüzenetben erős, más a termékelőnyöket fordítja át rövid reklámszöveggé, és van olyan szövegíró is, aki több irányt mutat egyszerre. A Qjob.hu oldalán ennek akkor van igazán értelme, ha nem csak azt nézed, hány változatot ígér valaki, hanem azt is, mennyire érti a feladat mögötti üzleti helyzetet. Szerintem a jó kezdés nem az, hogy írjon valaki húsz hangzatos sort, hanem az, hogy előbb tisztázza, kinek szól majd a mondat és milyen benyomást kell hagynia.

Mikor jó egy reklám szlogen

A jó reklám szlogen nem akar mindent elmondani. Inkább egy irányt jelöl ki. Megjegyezhető marad, és nem csúszik át üres nagyotmondásba. Sokan ott hibáznak, hogy egyetlen rövid sorba bele akarnak tenni minden előnyt, minden ígéretet és minden hangulatot. Ettől a mondat nehéz lesz, modoros lesz, vagy egyszerűen semmitmondó.

Tapasztalatom szerint akkor áll össze erős jelmondat, ha három dolog találkozik. Az egyik a tiszta üzenet. A másik a választott hangnem. A harmadik az, hogy a mondat valóban a vevő fejében csengjen jól, ne csak a megrendelőnek tetsszen. Egy ügyes szövegíró ezért nem csak ötletel. Kérdez is. Megnézi a meglévő anyagokat, felméri a versenytársak nyelvét, és kiszűri a túl általános fordulatokat. A szlogenírás ettől lesz több, mint gyors szógyártás.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél már megírta a saját változatát, és ragaszkodott hozzá, mert szerinte erős és modern volt. A gond csak az volt, hogy ugyanazt a hangulatot hat konkurens is használta, és a mondat bármelyikükhöz illett volna. Végül nem a leglátványosabb, hanem a legegyszerűbb irány maradt meg, és az hozta a legtisztább üzenetet. Ez gyakran előfordul.

Reklám szlogen árak

Az ár attól függ, mennyi előkészítés kell, hány irány készül, van-e kutatás, és benne van-e a javítás. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden olcsó ajánlat rossz, hanem azért, mert a komoly gondolkodás időigényes. Ha valaki nagyon kevés pénzért sok kész változatot ígér, ott gyakran sablonos, felcserélhető megoldások születnek.

Én azt látom, hogy magánmegrendelőként akkor jársz jól, ha nem önmagában az összeget nézed, hanem azt, pontosan mit kapsz érte. Van-e rövid egyeztetés. Kapsz-e több irányt. Van-e egy vagy két kör javítás. Átadja-e a szakember a végső változatok mellé a rövid indoklást is. Ez sokat számít, mert a döntés gyakran két hasonlóan jó mondat között dől el.

Ezek a sávok reálisak távoli munkára, amikor egy magánszemély kreatív szakembert keres. Lehet találni ennél magasabb és alacsonyabb díjakat is. De szerintem középmezőnyben általában itt kezdődik az a szint, ahol a munka nem csak gyors ötletelés, hanem valódi kidolgozás.

Szövegíró választása reklám szlogen feladatra

A választásnál elsőként azt nézd meg, hogy a szövegíró milyen mintákat mutat. Nem elég, ha ügyesen fogalmaz hosszabban. A rövid forma más készség. Egy tömör reklámsorban nincs hely magyarázkodásra. Ezért jó jel, ha a szakember tud röviden pontos lenni, és a portfólióban látszik többféle hangnem is.

Fontos az is, hogyan kérdez. Egy felületes egyeztetésből többnyire felületes jelmondat lesz. A jobb szakember rákérdez a célcsoportra, a meglévő névre, a versenytársak stílusára, a tiltott szavakra és arra is, hol fog megjelenni a mondat. Ez azért kell, mert másként működik egy weboldal fejlécében, egy hirdetésben vagy egy csomagoláson megjelenő rövid üzenet.

Szerintem érdemes kerülni azt, aki már az első üzenetben biztosra mondja, hogy pár perc alatt megvan a végleges sor. Jó ötlet gyorsan születhet. De a jó döntéshez összevetés kell. És néha az elsőre tetsző változat túl hasonlít valami régen hallott megoldásra. Ezt egy rutinos szövegíró hamar kiszúrja.

Online munkamenet és átadás

A távoli együttműködés itt teljesen természetes. A megbízás általában egy rövid leírással indul. Ebben jó, ha benne van, mit kínálsz, kiknek szól, mi a fő előny, milyen hangulatot szeretnél, és mit szeretnél mindenképp elkerülni. Ezután jön az első egyeztetés üzenetben vagy hívásban. A szakember pontosítja a célt, majd megad egy határidőt.

A legtöbb esetben a munka több lépésből áll. Először készül néhány irány. Ezek közül a megrendelő kiválaszt egy vagy két használható vonalat. Utána következik a finomítás. És végül az átadás. A kész anyag rendszerint szöveges dokumentumban érkezik, néha rövid magyarázattal arról, melyik mondat mire épül. Ez hasznos, mert segít eldönteni, melyik változat illik jobban a már meglévő kommunikációhoz.

A határidő jellemzően rövid, de nem azonnali. Egyszerűbb feladatnál 2 - 4 nap is elég lehet. Kutatással vagy több körös javítással inkább 5 - 8 nap reális. De ez nagyban függ attól, mennyire gyorsan reagál a megrendelő. Ha a brief hiányos, vagy a visszajelzés csak annyi, hogy ez valahogy nem az igazi, akkor a folyamat szétesik. Itt az online kommunikáció minősége nagyon sokat számít.

Gyakori hibák reklám szlogen rendelésnél

Az egyik tipikus hiba, hogy a megrendelő túl sok feladatot rak egy mondatra. El akar adni, meg akar különböztetni, bizalmat akar építeni, és még érzelmet is akar kiváltani ugyanabban a rövid sorban. Ez ritkán működik. Jobb előre eldönteni, mi a fő cél. Legyen emlékezetes. Legyen megkülönböztető. Vagy legyen nagyon tiszta. Egyszerre mindhárom csak ritkán jön össze.

A másik gond az, amikor valaki kizárólag saját ízlés alapján dönt. Persze fontos, hogy tetsszen neki a végeredmény. De a reklámszöveg nem magánvers. A vevő reakciója többet számít. Tapasztalatom szerint a legjobb jelmondat sokszor nem a leghangosabb, hanem az, amelyik pontosan a helyére ül.

És ott van az a hiba is, amikor nincs türelem a változatok közötti különbség megértésére. Egy-egy szó cseréje sokszor teljes hangulatváltást okoz. Ezért nem érdemes úgy kezelni a feladatot, mint egyszerű szómennyiséget. A reklám szlogen értéke nem a karakterszámban van.

Elvárások és minőség

A reális elvárás az, hogy egy külsős szakember több használható irányt adjon, és segítsen leszűkíteni a választást. Nem reális az, hogy egyetlen rövid briefből azonnal megszülessen a tökéletes végleges sor minden további kérdés nélkül. De ha jó az együttműködés, akkor a reklám szlogen néhány körben nagyon pontosra csiszolható.

Szerintem a minőség legjobb jele az, ha a mondat önmagában is megáll, mégsem lebeg a semmiben. Kapcsolódik a kínálathoz. Illik a hangodhoz. És nem hangzik úgy, mintha bármelyik másik vállalkozás is használhatná. Ezért fontos a gondos kiválasztás, a tiszta brief és az, hogy a szlogenírás ne maradjon puszta ötletjáték. Ha a megrendelő tudja, mit akar elérni, a szakember pedig jól kérdez és jól szűr, akkor itt, ezen az oldalon valóban lehet olyan megoldást találni, amely rövid, vállalható és hosszabb távon is használható.