Reklámfilmek készítése márkák népszerűsítésére

Márkák népszerűsítése online kreatívokkal

A márkák népszerűsítése akkor működik jól, ha a megrendelő nem egyszerűen szép anyagot kér, hanem világos célt ad a feladathoz. Egy magánügyfél többnyire gyorsan szeretne használható vizuális anyagot, rövid egyeztetéssel, átlátható árral és olyan eredménnyel, amelyet rögtön fel tud tölteni hirdetéshez, közösségi felületre vagy saját oldalra. Itt általában nem stúdiót keres, hanem olyan embert, aki önállóan gondolkodik, kérdez, tervez, javít és végül rendben átadja az anyagot.

Én azt látom, hogy ezen a területen a legnagyobb gond nem a grafikai programok hiánya, hanem a pontatlan brief. Sokan azt írják le, hogy valami figyelemfelkeltő anyagot szeretnének, de nem mondják meg, kinek szól, mit kell kiemelni, mi a fő üzenet, és mi számít jó eredménynek. Ilyenkor a szabadúszó tervező csak találgat. A végeredmény lehet tetszetős, mégsem fogja támogatni a márkaépítés valódi célját. A jó online együttműködés ott kezdődik, hogy a feladat egyszerűen és konkrétan van leírva.

A Qjob.hu felületén sokan azért keresnek ilyen munkára embert, mert nem akarnak hosszú szervezést. Inkább leadják a feladatot, megnézik a korábbi munkákat, és olyan szakemberrel dolgoznak, aki távolról is rendezett módon halad. Ez különösen fontos akkor, ha többféle kreatív készül egyszerre, például álló változat, négyzetes változat, rövid szövegű kép és egy erősebb kiemelő változat. A megrendelőnek ilyenkor az számít, hogy minden anyag összetartozzon, mégse legyen egyforma.

Ár és csomag márkák népszerűsítése esetén

A márkák népszerűsítése árban nagyon széles sávban mozog. Nem csak a darabszám számít. Befolyásolja az is, hogy van e kész arculat, kap e a tervező kész szöveget, kell e képválogatás, kell e több méret, és hány kör javítás fér bele. Tapasztalatom szerint a túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ilyenkor sokszor nincs valódi koncepció, csak gyorsan összerakott látvány.

Szerintem annak érdemes magasabb árat elfogadni, aki nem csak megrajzolja az anyagot, hanem végiggondolja, mire kattintanak, mit olvasnak el elsőre, és hol csúszik el a figyelem. Egy megbízható szakember sokszor megspórol egy teljes újratervezést. Ez végül olcsóbb lehet, mint három rossz kör után új embert keresni.

A megfelelő szabadúszó kiválasztása márkák népszerűsítése feladathoz

A jó választás első jele nem a hangzatos bemutatkozás, hanem a portfólió és a kérdezés minősége. Ha valaki már az elején rákérdez a célra, a felületre, a célcsoportra, a kívánt méretre és a határidőre, az általában komolyabban veszi a munkát. Ha csak annyit ír, hogy megoldom olcsón, abból ritkán lesz átgondolt anyag.

Én mindig azt javaslom, hogy a megrendelő nézze meg, mennyire következetesek a korábbi munkák. Nem az a fő kérdés, hogy minden stílusban tud e dolgozni, hanem az, hogy tud e világos üzenetet építeni képi formában. A szabadúszó tervező akkor jó választás, ha érti, hogy a márkaismertség növelése nem pusztán díszítés. A feladat lényege az, hogy a néző gyorsan felfogja, mit lát, és miért fontos neki.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél először a legolcsóbb ajánlatot fogadta el, mert sürgős volt a feladat. Két nap múlva még mindig nem volt használható anyag. A színek nem illettek össze, a szöveg túl hosszú volt, és a képen nem lehetett eldönteni, hogy mit kell nézni. Utána új embert keresett, aki elsőként nem terveket küldött, hanem három rövid kérdést tett fel. A második kör már célzottabb lett, és végül kevesebb idő ment el, mint az első rossz próbálkozással.

A közös munka menete és az átadás rendje

Az online munka akkor halad jól, ha az elején rögzítve van, mi jön mikor. Először a megrendelő átadja a rövid leírást, a szöveget, a képeket vagy a logót, és jelzi, hol fog megjelenni az anyag. Ezután a tervező visszajelzi, hogy elegendő e az információ, vagy kell még pontosítás. Már itt sok félreértés megelőzhető.

A legtisztább folyamat szerintem ez. Először készül egy irány vagy két eltérő irány. Utána jön a javítás. Aztán a véglegesítés és az átadás több méretben. Ha a megrendelő menet közben teljesen új elképzelést hoz, azt jobb külön módosításként kezelni. Sokan ott hibáznak, hogy javításnak neveznek egy teljes újrakezdést. Ez feszültséget okoz, és a határidőt is felborítja.

Az átadásnál fontos, hogy milyen fájlt kap a megrendelő. Más kell hirdetési felülethez, más kell közösségi bejegyzéshez, és más akkor, ha később újra szeretné szerkeszteni az anyagot. De legalább ilyen fontos az is, hogy a fájlok neve rendezett legyen, és a végső változat egyértelműen elkülönüljön a korábbi próbáktól. Ez apróságnak tűnik, mégis rengeteg zavart megelőz.

Gyakori hibák márkák népszerűsítése közben

A márkák népszerűsítése sokszor azért nem hoz jó eredményt, mert a megrendelő túl sok mindent akar egyetlen képre tenni. Túl sok szöveg, túl sok szín, túl sok ígéret. Ettől az anyag nem erős lesz, hanem szétesik. A néző pedig egy pillanat alatt továbblép. A vizuális anyag feladata nem az, hogy mindent elmondjon, hanem az, hogy megállítsa a figyelmet és egy fő gondolatot átadjon.

Másik gyakori hiba a pontatlan referencia. Sokan küldenek egy képet azzal, hogy valami ilyesmit szeretnének. De nem derül ki, a hangulat tetszik nekik, a színvilág, az elrendezés vagy a betűhasználat. Ilyenkor a tervező könnyen rossz irányba indul. Tapasztalatom szerint jobb három rövid mondatban leírni, mi az, amit az ügyfél meg akar tartani, és mi az, amit semmiképp sem szeretne viszontlátni.

És probléma az is, amikor nincs döntési rend. Ha egyszerre több családtag vagy több érintett szól bele, de nincs egy végső döntéshozó, akkor a folyamat szétesik. Egyikük letisztult anyagot akar, a másik több akciós szöveget, a harmadik más színeket. A végeredmény kompromisszum lesz, nem erős kreatív.

Milyen eredményt várhat a megrendelő

Reális elvárás az, hogy egy jó kreatív tisztábbá tegye az üzenetet, egységesebb képet adjon, és könnyebben felismerhetővé tegye a márkát. Nem reális elvárás az, hogy önmagában egyetlen vizuál minden gondot megoldjon. A jó eredmény általában abból áll, hogy a kreatív anyag illeszkedik a felülethez, könnyen érthető, és a néző rövid idő alatt felismeri, miről van szó.

Szerintem akkor sikeres a munka, ha a megrendelő nem csak egy fájlt kap, hanem használható rendszert. Tudja, melyik változat mire való, mikor melyiket érdemes használni, és hogyan lehet később továbbvinni ugyanazt az irányt. Ez különösen fontos akkor, ha a későbbiekben újabb anyagok készülnek. A következetesség sokszor többet ér, mint egy egyszeri látványos megoldás.

Ha valaki magánügyfélként keres tervezőt, szerintem a legjobb hozzáállás az, ha világos céllal indul, nyitott a szakmai kérdésekre, és nem csak az árat nézi. Így sokkal nagyobb eséllyel kap olyan anyagot, amely valóban használható. Itt, ezen a felületen érdemes olyan embert választani, aki pontosan kommunikál, vállalható határidőt ad, és az átadásnál sem tűnik el. Ez a fajta megbízhatóság online munkánál legalább annyira fontos, mint maga a látvány.