Stories Ads tervezése CTA-gombokkal és animációval

Hirdetések tervezése magánügyfeleknek

A Hirdetések tervezése akkor hasznos, ha valaki nem egyszerűen szép képet akar, hanem olyan kreatívot, amely egyértelműen terel a következő lépés felé. Ilyenkor a kép, a rövid üzenet és a cselekvésre ösztönző gomb együtt dolgozik. A magánügyfél számára ez azért fontos, mert sok esetben nem márkaépítő kampányról van szó, hanem gyors érdeklődésről, ajánlatkérésről, foglalásról vagy vásárlásról. Egy önálló szakemberrel az online munka általában közvetlenebb és gyorsabb, mint egy nagyobb csapattal, ezért sokan ezt az utat választják.

Én azt látom, hogy a legtöbb gyenge hirdetési grafika nem a látvány miatt marad hatástalan. Inkább azért, mert nincs benne világos irány. A cím mond valamit, a kép mást sugall, a gomb felirata pedig harmadik logikát követ. Ettől a néző bizonytalanná válik. A jó kreatív ezzel szemben gyorsan eligazít. Először megmutatja, mi az ajánlat. Utána röviden indokolja, miért érdekes. Végül világosan jelzi, mit érdemes most megtenni.

CTA gombos hirdetés logikája

A cselekvésre ösztönző gomb nem díszítőelem. A feladata az, hogy lezárja a vizuál gondolatmenetét. Ha a kép azt mondja, hogy van egy előny, a gomb megmondja, mi legyen a következő lépés. Szerintem itt hibáznak a legtöbben. Sokan úgy gondolnak a CTA elemre, mintha csak kötelező tartozék lenne. Pedig valójában ez az egyik legfontosabb irányjelző. Ha nem egyértelmű, az egész hirdetés bizonytalanabb lesz.

Tapasztalatom szerint a jó gombfelirat rövid, konkrét és illik az ajánlathoz. Nem mindegy, hogy valaki azt látja, Tudj meg többet, Ajánlatot kérek, Időpontot foglalok vagy Letöltöm. Ezek nem ugyanazt a szándékot hozzák elő. Ezért a hirdetési kreatív nem csak arról szól, hogy jól nézzen ki. Ugyanannyira arról is, hogy a kép és a gomb egy irányba húzzon.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél jó képet és jó szöveget hozott, de a gomb felirata túl általános maradt. A kampány nem volt rossz, mégis tompának hatott. Amikor a gomb felirata pontosabb lett, és jobban kapcsolódott az ajánlat típusához, az egész kreatív sokkal összeszedettebbnek érződött. Nem a vizuál lett hirtelen szebb. Inkább világosabb lett a döntési út.

Hirdetések tervezése árak

A Hirdetések tervezése ára attól függ, hány kreatív készül, kell e több méret, van e szükség eltérő gombszövegekre vagy üzeneti változatokra, és mennyi javítás tartozik bele. Más feladat egyetlen egyszerű kép elkészítése egy jól látható gombbal, és más egy kisebb csomag, ahol több irány készül eltérő ajánlatra, különböző cselekvési szándékhoz vagy több megjelenési helyre. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ilyenkor sokszor nincs elég idő a valódi hierarchiára, az olvashatóságra és az üzenet finomhangolására.

Szerintem érdemes úgy nézni az árat, hogy a megrendelő mennyi használható változatot kap. Egyetlen kép ritkán mutat meg mindent. Ha van két vagy három irány, általában tisztábban látszik, melyik működik jobban. Az alábbi táblázat magánügyfeleknek ad reális támpontot.

A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ezt nem mindig a látványon lehet először észrevenni. Sokszor inkább azon, hogy a kreatív nem tud döntést terelni. A kép megvan, de a logika hiányzik. Magánügyfélként ezért szerintem nem az a legfontosabb kérdés, hogy lehet e még lejjebb menni az árban, hanem az, hogy a kész anyag végül használható e valódi kampányban.

Milyen gombszöveg működhet jobban

A jó gombszöveg mindig az ajánlat típusából indul ki. Ha a cél információs érdeklődés, akkor más felirat illik, mint amikor azonnali kapcsolatfelvétel vagy időpontfoglalás a cél. Én azt látom, hogy a túl általános megoldások gyakran gyengébbek. A semleges felirat nem ad elég erős irányt. Ezzel szemben a pontosabb gomb jobban lezárja a kreatív üzenetét.

Sokan ott hibáznak, hogy a gombon és a képen eltérő ígéret jelenik meg. A vizuál például gyors segítséget említ, a gomb pedig csak annyit mond, hogy Tovább. Ez kevés. Ha a kép rövid és konkrét, a gombnak is annak kell lennie. Tapasztalatom szerint már ez az aprónak tűnő összhang is sokat javít azon, mennyire érthető az egész anyag.

Nem kell minden gombnak erőszakosnak lennie. De kell, hogy egyértelmű legyen. A jó hirdetési kép nem löki rá magát a nézőre, mégis világosan megmutatja, merre lehet továbbmenni. Szerintem ez a nyugodt határozottság sokkal többet ér, mint a túl harsány felszólítás.

Hogyan válassz szakembert hirdetéshez

Magánügyfélként nem elég azt nézni, hogy valaki tud e szép grafikát készíteni. A kérdés az, hogy érti e a hirdetés útvonalát. Tud e egy rövid képen belül rendet tenni. Képes e úgy tervezni, hogy a kép, a fő mondat és a gombfelirat egy közös irányba mutasson. Egy jó önálló szakember nem csak dekorál. Gondolkodik is azon, milyen döntést akar kiváltani az anyag.

Nézd meg a portfóliójában, vannak e rövid ajánlati képek, akciós grafikák, kattintásra terelő anyagok vagy több változatban készült kampányvizuálok. Fontos az is, hogyan kérdez. Én azt látom, hogy aki már az elején rákérdez a célra, a felületre, a közönségre és a kívánt következő lépésre, az rendszerint jobban érti a feladatot. Itt a jó kérdések sokszor többet számítanak, mint a hosszú bemutatkozás.

A Qjob.hu oldalon és ezen a felületen is érdemes olyan grafikust keresni, aki vállal több változatot, türelmes a javításoknál, és pontos a leadásnál. Tapasztalatom szerint a megbízhatóság ennél a munkánál majdnem annyit ér, mint maga a vizuális minőség.

Online munkamenet és fájlátadás

Az online együttműködés ennél a szolgáltatásnál teljesen természetes. A megrendelő elküldi az ajánlat rövid leírását, a fő szöveget, a képeket vagy referenciaanyagokat, és megírja, mi legyen a kívánt következő lépés. A szakember ezután elkészít egy vagy több első irányt, majd a visszajelzések alapján finomít. Nem kell hosszú folyamat, de kell egy rövid és pontos brief.

Sokan ott hibáznak, hogy csak annyit írnak, kellene egy hirdetési kép CTA gombbal. Ez túl kevés. Tudni kell, mi a cél. Kattintás, üzenetküldés, ajánlatkérés, letöltés vagy foglalás. Ezek nem ugyanazt a hangsúlyt kívánják. Más szöveg kell hozzájuk, és gyakran más vizuális ritmus is. Ha ez nincs tisztázva az elején, az első terv könnyen félremehet.

Érdemes előre rögzíteni, milyen fájlok érkeznek. Csak kész képformátum lesz, vagy szerkeszthető változat is. Hány javítási kör tartozik bele. Mikor jön az első látványterv. Mennyi időn belül kell visszajelzést adni. Én azt látom, hogy a legtöbb csúszás nem a tervezésnél kezdődik, hanem a pontatlan indulásnál.

Tipikus hibák a hirdetési kreatívoknál

Az egyik leggyakoribb hiba az, hogy túl sok szöveg kerül a képre. A másik, hogy nincs egyetlen fő állítás. Ár, előny, akció, határidő, bizalmi elem és többféle ígéret jelenik meg egyszerre. Ettől a néző nem gyorsabban dönt, hanem inkább elbizonytalanodik. Szerintem a jó kreatív mindig rangsorol. Egy dolgot emel ki elsőre, a többit pedig visszafogja.

Másik gyakori gond, hogy a gomb úgy néz ki, mintha csak rá lenne helyezve a képre. Nem illik a vizuál logikájába, nincs körülötte levegő, vagy nem oda kerül, ahová természetesen vezetné a szemet a kompozíció. A néző ilyenkor érzi, hogy valami nincs rendben, még ha ezt nem is tudja megfogalmazni. A jó hirdetési grafika nem csak tartalmaz egy gombot. Oda is vezeti a figyelmet.

Volt olyan ügyfél, aki ragaszkodott ahhoz, hogy minden fontos információ rákerüljön a képre. A végeredmény használható volt, de nehéz. Amikor a második körben a szöveg felét kivették, és a gomb kapott tisztább szerepet, az egész kreatív fellélegzett. Szerintem ez jól mutatja, hogy a hirdetés tervezésnél a kevesebb nagyon gyakran több.

Mit várhat a magánügyfél a jó végeredménytől

A Hirdetések tervezése akkor éri meg igazán, ha a végén nem csak egy tetszetős kép születik, hanem egy olyan anyag, amely érthetően terel. A jó kreatív világos ajánlatot mutat, jól olvasható, és nem hagy bizonytalanságot abban, mit kell tenni. A magánügyfél számára a valódi érték többnyire ebben van. Nem a hangzatos csomagnevekben, hanem abban, hogy a kész anyag nyugodtan használható kampányban.

Én azt látom, hogy egy jó önálló szakemberrel az online munka akkor működik a legjobban, ha a brief rövid, a cél világos, és a javítások is nyugodtan mennek. Ilyenkor a kész kreatív vagy más promóciós vizuál nem csak kitölti a felületet, hanem döntést segít. Ezért a jól megtervezett gombos hirdetés sokszor többet ér, mint több szép, de bizonytalan irányba húzó kép egymás után.