Reklámkampányokhoz bannertervezés

Bannertervezés kampányhoz

A bannertervezés kampányhoz akkor működik jól, ha a feladat már az elején tiszta, a fő üzenet rövid, és a kép nem nyomja el a cselekvésre ösztönző részt. A legtöbb magánmegrendelő nem látványos díszt keres, hanem olyan online anyagot, amely gyorsan elkészül, könnyen javítható, és több felületen is használható. Ez különösen fontos akkor, ha egy akció, esemény vagy hírlevél köré épül a kommunikáció. A kampánybanner nem önmagában él. Kapcsolódnia kell a szöveghez, az ajánlathoz és ahhoz a felülethez, ahol megjelenik. Én azt látom, hogy a jó eredmény ritkán a különleges effekten múlik. Inkább azon, hogy a banner első pillantásra érthető legyen.

Magánügyfélként általában gyors döntés kell. Nem akar hetekig egyeztetni, de azt sem szeretné, hogy a végeredmény kapkodott legyen. Itt jön képbe egy szabadúszó grafikus vagy egy tapasztalt tervező, aki nem céges folyamatban dolgozik, hanem közvetlenül reagál. A Qjob.hu felületén ezért sokan nem csupán ár alapján keresnek. Fontos a tempó, a válaszidő, a portfólió és az is, hogy mennyire érti meg a szakember a kampány célját.

Milyen kampányhoz érdemes kampánybannert kérni

A rövid válasz az, hogy szinte minden olyan helyzetben, amikor egy konkrét ajánlatot kell kiemelni. Ilyen lehet egy szezonális akció, új termék bevezetése, kuponos ajánlat, esemény meghívó, hírlevél feliratkozás vagy egy tartalom letöltése. De nem minden feladat ugyanaz. Egy időszakos kedvezményhez általában erősebb kontraszt és sürgetőbb üzenet kell. Egy tanácsadás vagy oktatás promóciójánál viszont a bizalom és az áttekinthetőség számít többet.

Szerintem ott szokott félremenni a kérés, amikor a megrendelő minden információt egyetlen képre akar rátenni. Az eredmény ilyenkor zsúfolt lesz. A hirdetési kreatív elveszíti a fókuszt, és a néző nem tudja eldönteni, mire figyeljen. Egy kampánybanner akkor erős, ha egy fő üzenete van, legfeljebb egy alátámasztó sora, és egy egyértelmű gomb vagy cselekvési irány. Ha több cél van, inkább több változat kell.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott nyolc külön előny feltüntetéséhez egy keskeny bannerben. A kész anyag elsőre látványosnak tűnt, mégsem működött jól. Amikor a tartalmat visszavettük három elemre, és a fő ajánlat került előre, az anyag sokkal tisztább lett. Ez nem különleges trükk. Egyszerű szerkesztési fegyelem.

Bannertervezés kampányhoz és a megfelelő szakember kiválasztása

A jó választásnál először nem az a kérdés, hogy ki a legolcsóbb. Inkább az, hogy ki tud gyorsan és érthetően dolgozni távoli együttműködésben. Egy szabadúszó grafikus akkor jó partner, ha a portfóliójában látszik a sokféle formátum, a rövid reklámüzenetek kezelése, és az is, hogy tud egyszerűen tervezni. A túl díszes munka ezen a területen gyakran gyengébb eredményt hoz. A bannernek nem kiállítási darabnak kell lennie, hanem használható anyagnak.

Érdemes megnézni, hogyan mutatja be a szakember a korábbi munkáit. Van-e több méret ugyanarra a kampányra. Látszik-e, hogy figyel a címsorra, a gombra és az olvashatóságra. Tud-e fájlt átadni több változatban. És fontos az is, hogy kérdez-e. Ha valaki már az elején rákérdez a célcsoportra, a fő ajánlatra, a határidőre és a megjelenési felületre, az általában jó jel.

Tapasztalatom szerint a legjobb együttműködések nem ott indulnak, hogy kérek egy szép bannert, hanem ott, hogy ezt az ajánlatot szeretném kiemelni, ez a fő cél, ennyi helyünk van, és eddig ezek a vizuális elemek állnak rendelkezésre. Egy tervező ebből már tud dolgozni. A bizonytalan kérésből viszont bizonytalan végeredmény lesz.

Árak és csomagok kampánybannerhez

Az árak nem csak a mérettől függenek. Számít a darabszám, a sürgősség, a szöveg véglegessége, a javítások száma és az is, hogy kell-e több platformra alkalmazkodó változat. A bannertervezés kampányhoz legtöbbször fix projektárral működik, mert így mindkét fél jobban látja a keretet. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem feltétlenül azért, mert a grafikus gyengébb, hanem mert kevesebb idő jut a gondolkodásra, az ellenőrzésre és a méretezésekre. A magyar piacon a digitális hirdetések és közösségi grafikák tipikusan néhány tízezer forintos sávban mozognak, miközben a szabadúszó grafikus óradíjak és a digitális hirdetési projektek ára erősen függ a tapasztalattól és az összetettségtől. A hazai árbecslések szerint kezdő grafikusnál nagyjából 5.000 és 10.000 forintos óradíj is előfordul, a digitális hirdetések projektára pedig körülbelül 20.000 és 100.000 forint között is lehet. A brit piacon közölt szabadúszó grafikai sávok ennél magasabbak, tipikusan 20 és 50 font közötti óradíjjal, ami jól mutatja, hogy a megbízhatóság és a gyors szállítás külön értéket képvisel. citeturn704122view1turn704122view3turn704122view2

Ezek nem merev díjak. Inkább reális tájékozódási pontok. Ha a szöveg még nincs kész, ha a képanyag vegyes minőségű, vagy ha több verziót kell párhuzamosan gyártani, az összeg könnyen változik. De szerintem jobb előre kimondani a keretet, mint a végén vitatkozni azon, mi számított bele a munkába.

Online munkamenet és határidők bannertervezés kampányhoz

Távoli munkánál a folyamat egyszerű kell legyen. Először rövid brief kell. Ebben szerepeljen a cél, a fő szöveg, a méretek, a megjelenési hely, a már meglévő arculati elemek, valamint a határidő. Ezután jön egy első vázlat vagy egy készebb irány. Majd a javítás. Végül az átadás. A legtöbb magánmegrendelőnek ez bőven elég, nem kell hosszú dokumentáció.

De a részletek számítanak. Már az elején érdemes tisztázni, hogy a feltüntetett ár hány javítási kört tartalmaz, milyen formátumban érkezik az anyag, és ki adja a végleges szöveget. A hirdetési kreatív gyakran azért csúszik, mert a szöveg utólag változik, vagy az ügyfél menet közben új ajánlatot tesz a középpontba. Ilyenkor nem egyszerű javítás történik, hanem újratervezés.

A reális határidő egy egyszerű online banner esetén akár egy-két nap is lehet. Egy összetettebb kampánybanner csomagnál viszont több idő kell. Nem maga a rajzolás a hosszú, hanem az egyeztetés és az ellenőrzés. Tapasztalatom szerint az átadásnál a legjobb, ha a kész fájl mellett érkezik külön méretlista és rövid jelzés arról is, hogy melyik fájl mire való. Ez sok félreértést megelőz.

Gyakori hibák a kampánybanner rendelésénél

Sokan ott hibáznak, hogy túl későn rendelnek. Egy akció indulása előtti este még lehet valamit menteni, de jó munkát ritkán lehet ebből kihozni. A másik tipikus hiba a túl sok szöveg. A harmadik pedig az, hogy a megrendelő csak annyit ír, legyen figyelemfelkeltő. Ezzel egy grafikus nem tud mit kezdeni. Figyelemfelkeltő lehet harsány, elegáns, nyugodt vagy feszes is. A kérdés mindig az, hogy kinek szól és mi a cél.

Gyakori gond az is, hogy a megbízó rossz minőségű képet küld, majd éles és profi végeredményt vár. Vagy nincs tiszta ajánlat, csak általános mondatok. A banner ilyenkor nem tud erős lenni, mert nincs mire épülnie. És sokan alábecsülik az olvashatóságot mobilon. Ami asztali nézetben még rendben van, kisebb felületen már széteshet. Ezért fontos, hogy a tervező ne csak egyetlen nézetben gondolkodjon.

Én azt látom, hogy a jobb eredményhez néha kevesebb elem kell, nem több. Egy erős cím, egy rövid előny, egy tiszta gomb. Ennyi sokszor elég. A bannertervezés kampányhoz nem attól lesz sikeres, hogy mindent megmutat, hanem attól, hogy a lényeget világosan átadja.

Milyen eredmény várható és mikor kell újratervezni a hirdetési kreatívot

Fontos kimondani, hogy egy banner önmagában nem old meg mindent. Nem pótolja a gyenge ajánlatot, a zavaros céloldalt vagy a pontatlan célzást. De erősen javíthatja az első benyomást és a kattintási hajlandóságot. Ezért érdemes mérni, mi történik a használat után. Ha az anyag érthető, mégsem hoz reakciót, akkor nem biztos, hogy a grafika a fő gond. Lehet, hogy az ajánlat kevésbé vonzó, vagy a szöveg nem elég pontos.

Újratervezés akkor indokolt, ha a meglévő online banner túlzsúfolt, gyenge a kontraszt, nem látszik a fő ajánlat, vagy nem illik ahhoz a felülethez, ahol fut. Akkor is, ha ugyanazt az anyagot minden méretre ugyanúgy próbálják ráerőltetni. A jó kampánybanner rugalmas. Megőrzi a fő irányt, de alkalmazkodik a helyhez. Szerintem ez az a pont, ahol a tapasztalt grafikus valódi értéket ad. Nem csak megrajzol valamit, hanem eldönti, mit kell elhagyni, hogy a banner végre működjön.

Ha magánmegrendelőként specialistát keresel, én azt javaslom, hogy ne csak kész képet kérj, hanem röviden a munkamódról is érdeklődj. Hogyan kér briefet. Hány javítási körrel dolgozik. Milyen fájlt ad át. Mit vállal határidőre. Itt, ezen az oldalon általában azokkal a szakemberekkel könnyebb együttműködni, akik egyszerűen fogalmaznak, kérdeznek, és nem ígérnek túl sokat. A banner végül nem attól lesz jó, hogy hangosan eladja magát. Hanem attól, hogy gyorsan és tisztán közli, amit a kampány mondani akar.