Kreatív reklámhordozók tervezése egyedi arculattal

Reklámtervezés arculatban

A reklámtervezés arculatban akkor ad jó eredményt, ha a kész anyag nem külön életet él, hanem illeszkedik ahhoz a vizuális rendszerhez, amit a megrendelő már használ vagy használni szeretne. Magánügyfélként sokan nem nagy stúdiót keresnek, hanem olyan önálló grafikust vagy tervezőt, aki képes a meglévő elemekből következetes reklámanyagot készíteni. A reklámtervezés arculatban tipikusan olyan feladat, amely online is jól szervezhető, mert a logó, a színek, a minták, a korábbi anyagok, a javítások és a végső fájlok mind digitálisan átadhatók. A magyar találatoknál visszatérő elem volt, hogy az arculati tervezéshez kapcsolódó reklámanyagoknál a következetesség, a felületek közötti egység és az arculati kézikönyv szerepe kiemelt. Az angol mintákban ugyanígy visszatért a brand identity, a visual consistency és az, hogy a külső anyagoknak is illeszkedniük kell a márka nyelvéhez. citeturn632431search1turn632431search7turn632431search8

Én azt látom, hogy az ügyfél oldaláról a legnagyobb gond sokszor nem az, hogy nincs ötlet, hanem az, hogy túl sokféle irány van egyszerre. Van egy logó, van egy régi szórólap, van egy más hangulatú közösségi kép, és közben készülne egy kültéri vagy nyomtatott reklámanyag is. Ha ezeket valaki egyetlen vonalba tudja rendezni, akkor az egész megjelenés nyugodtabb és hitelesebb lesz. Szerintem ezen a területen a jó reklámterv nem különlegeskedni akar, hanem rendet tesz.

Reklámtervezés arculatban és az egységes megjelenés

Az egységes megjelenés azt jelenti, hogy a betűk, a színek, a képi hangulat, a feliratok aránya és a fő üzenet nem ugrál felületről felületre. Nem kell, hogy minden teljesen egyforma legyen. De legyen érezhető, hogy ugyanahhoz a névhez és ugyanahhoz a stílushoz tartozik. Az arculati alapokkal készülő reklámanyag ezért sokkal többet tud, mint egy egyszerű különálló grafika.

Sokan ott hibáznak, hogy csak azt nézik, egy terv szép-e önmagában. Pedig lehet egy anyag látványos, mégis idegen a már meglévő arculattól. Ilyenkor a reklám külön életet él, és nem építi a bizalmat. Tapasztalatom szerint a jó megoldás az, ha a szakember először átnézi, mi az, ami már adott, és csak utána kezd új formákat kitalálni.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél nagyon modern, erős színekkel dolgozó reklámtervet kért, miközben minden korábbi anyaga visszafogott, tiszta és egyszerű volt. Elsőre izgalmasnak tűnt az új irány, de a kész vázlat teljesen kilógott a meglévő képből. Amikor a tervező visszahozta a korábbi arányokat és vizuális logikát, a terv kevésbé volt hangos, de sokkal meggyőzőbb lett. Én azt látom, hogy az arculati illeszkedés sokszor többet ér, mint a látványos eltérés.

Reklámtervezés arculatban árai

Az ár attól függ, mennyire kidolgozott az induló arculat, mennyi meglévő anyagot kell átnézni, készül-e új irány, és hány kör módosítás várható. Ha a megrendelőnek van használható logója, színvilága és egyértelmű kiinduló rendszere, akkor a munka gyorsabb. Ha minden széttartó, vagy csak részben létezik arculat, akkor a tervezőnek előbb rendet kell tennie. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ilyenkor a reklámanyag lehet korrektnek tűnő, de nem fogja összefogni a megjelenést.

Ezek reális irányadó sávok, ha magánügyfél kér fel önálló szakembert. A végső ár attól is függ, hogy a brief mennyire pontos, van-e arculati kézikönyv, és mennyire egyértelmű, hogy mely elemekhez kell ragaszkodni. A magyar példákban is visszatérő elem, hogy az arculati kézikönyv a későbbi reklámtervezésnél referenciaanyagként működik, és segít elkerülni a felületek közti eltérést. citeturn632431search7turn632431search4

Reklámtervezés arculatban és a megfelelő szakember

A megfelelő szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépek-e a referenciái. Azt kell figyelni, hogy a munkái következetesek-e. Tud-e egy rendszeren belül többféle anyagot készíteni úgy, hogy közben nem esik szét a megjelenés. Egy grafikus vagy reklámtervező akkor jó választás erre a feladatra, ha nem minden munkája akar teljesen más lenni, hanem képes felismerhető logikát tartani.

Sokan csak az árat figyelik. Pedig itt az is sokat mond, milyen kérdéseket tesz fel a szakember. Rákérdez-e a meglévő logóra. A korábbi anyagokra. A használatban lévő színekre. Arra, hogy van-e bármilyen arculati szabály. Ha igen, az jó jel. Ha nem, abból könnyen lesz olyan reklámterv, amely önmagában rendben van, de nem épül be a meglévő vizuális rendszerbe.

Én azt látom, hogy a megbízható szabadúszó nem rögtön látványos irányokkal kezd, hanem előbb megérti az alapot. Itt, ezen a felületen ezért érdemes olyan szakembert keresni, aki nemcsak tervez, hanem képes arányt, rendet és folytonosságot tartani a teljes megjelenésben.

Reklámtervezés arculatban munkamenete

Az online folyamat rendszerint azzal indul, hogy az ügyfél elküldi a meglévő anyagokat. Logót, színeket, korábbi hirdetéseket, képeket, esetleg kézikönyvet vagy egyszerűen csak néhány régi mintát. Ezután a szakember visszajelez, hogy miből lehet biztosan dolgozni, és hol vannak ellentmondások. A következő lépés legtöbbször egy első vázlat vagy egy irányjavaslat. Erre jönnek a javítások, majd a végső fájlok.

A határidő attól függ, mennyire rendezett az induló helyzet. Egy kisebb arculati reklámanyag elkészülhet 1 - 3 nap alatt, de ha a tervezőnek előbb rendszert is kell építenie a szétszórt elemekből, akkor inkább 3 - 7 nap a reális. Tapasztalatom szerint sok csúszás abból van, hogy a megrendelő menet közben új irányokat vesz elő, vagy kiderül, hogy a korábbi anyagok egymással sem passzolnak.

A végső átadás lehet PDF, nagy felbontású kép vagy gyártásra alkalmas állomány. Ezt előre tisztázni kell. Nem mindegy, hogy csak jóváhagyásra kérik az anyagot, vagy már tovább is küldik kivitelezésre. Az angol mintákban is gyakori elem, hogy a brand identity specialist feladata nemcsak az egyedi grafika, hanem a betűhasználat, a színpaletta és a guideline szerinti következetesség megtartása. citeturn632431search8turn632431search2

Reklámtervezés arculatban hibái

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő külön kezeli az egyes anyagokat. Ettől rövid távon gyorsabbnak tűnhet a munka, de hosszabb távon szétesik a teljes kép. Gond szokott lenni az is, amikor valaki túl sok stílust akar egyszerre használni. Egy kevésbé visszafogott plakát, egy más hangulatú felirat és egy teljesen eltérő nyomtatott anyag együtt már nem támogatja egymást.

Szerintem reális elvárás az, ha a végeredmény következetes, olvasható és felismerhető. Nem kell mindennek ugyanolyan erősnek lennie. De legyen benne összefüggés. A javítások számát itt is érdemes előre rögzíteni. Ha nincs keret, a munka könnyen elnyúlik, főleg akkor, ha nem egyetlen grafikáról, hanem egy egész arculati hangról van szó.

Ha valaki magánügyfélként keres ilyen feladatra szakembert, akkor a biztos döntéshez világos brief, használható kiinduló anyag és olyan tervező kell, aki nemcsak látványt gyárt, hanem rendszert is épít. A reklámtervezés arculatban ettől lesz igazán értelmes és hosszabb távon is használható.