Teljes körű vizuális megoldások készítése különböző kültéri reklámformátumokhoz

Külső reklám megoldások tervezése

A külső reklám megoldások akkor jók, ha gyorsan érthetők, jól olvashatók, és a megrendelő már néhány másodperc alatt látja, hogy mit akar majd közölni a kész felület. Magánügyfélként sokan nem nagy reklámcéget keresnek, hanem önálló grafikust vagy tervezőt, aki átlátható módon dolgozik, kérdez, javít, és végül olyan fájlt ad át, amit valóban lehet használni. A külső reklám megoldások tervezése tipikusan olyan feladat, amely online is jól kezelhető, mert a fotók, a méretek, a szövegek, a logók, a javítások és a végső átadás mind történhet digitálisan.

Én azt látom, hogy az ügyfelek többsége először látványos tervet szeretne, de valójában inkább biztos eredményt keres. Ez a kettő nem mindig ugyanaz. Egy kültéri vizuális megoldás akkor működik, ha kevés idő alatt is átmegy az üzenet. Ha az anyag túl részletes, túl díszes vagy túl sok szöveget tartalmaz, könnyen elveszíti a hatását. Szerintem ezen a területen a jó szerkesztés többet ér, mint a túl sok ötlet.

Külső reklám megoldások típusai

Ilyen feladat lehet homlokzati felirat, utcai plakát, molinó, kirakati grafika, információs tábla, akciós felület vagy időszakos vizuális hirdetés. A megrendelő számára ezek gyakran egy kategóriába tartoznak, mert mind külső megjelenést jelentenek. A szakember számára viszont nem mindegy, mi lesz a cél. Más szempont számít akkor, ha a felületet távolról nézik, és más akkor, ha közelről olvassák. Más felépítés kell akkor is, ha a fő cél az irányítás, és más akkor, ha inkább figyelemfelkeltés a feladat.

A kültéri reklám vagy reklámtábla terv sokszor egyszerűbbnek látszik, mint amilyen valójában. Sokan ott hibáznak, hogy ugyanazt a gondolkodást hozzák ide, mint egy telefonra készülő képnél. De a külső reklám megoldások esetében a távolság, az arány, a fényviszony és a rövid befogadási idő sokkal fontosabb. Tapasztalatom szerint ezt a különbséget már a brief elején érdemes kimondani.

Külső reklám megoldások árai

Az árakat főleg a méret, a bonyolultság, a változatok száma, a fotóra illesztés, az előkészített anyagok minősége és a javítási körök befolyásolják. Egy egyszerű külső felirat vagy alap reklámterv olcsóbb, mint egy összetettebb látványterv több iránnyal, több mérettel vagy gyártásra előkészített állománnyal. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem feltétlenül azért, mert csúnya lesz, hanem mert rosszul olvasható, aránytalan vagy a gyártásnál derül ki, hogy nincs rendesen előkészítve.

Ezek irányadó árak, amikor magánügyfél dolgozik önálló szakemberrel. A végső díj attól is függ, hogy a megrendelő ad-e pontos méretet, használható képet, kész logót, és leírja-e egyértelműen a célt. Ha a brief tiszta, a munka gyorsabb. És általában olcsóbb is.

Külső reklám megoldások kiválasztása

A jó szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépek-e a korábbi munkái. Azt érdemes figyelni, mennyire tiszták a hangsúlyok, jól olvashatók-e a feliratok, van-e rend a kompozícióban, és a tervező tud-e egyszerűsíteni. Egy grafikus vagy reklámtervező lehet technikailag ügyes, mégsem biztos, hogy jól gondolkodik kültéri helyzetekben. Itt sokszor nem a dekoráció a nehéz, hanem a döntés arról, mi maradjon és mi kerüljön le a felületről.

Sokan ott hibáznak, hogy csak a gyors választ vagy a legalacsonyabb árat keresik. Pedig többet árul el az elején az, milyen kérdéseket tesz fel a szakember. Rákérdez-e a távolságra. Arra, hogy mennyi idő jut az anyag elolvasására. Hogy milyen formátumban kell a végső fájl. Hogy milyen felületre készül a munka. Ha igen, az jó jel. Ha nem, akkor nagyobb az esélye annak, hogy a végeredmény csak képernyőn lesz mutatós.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy egyszerű utcai felületre túl sok ajánlatot, szolgáltatást és hosszú mondatot akart rátenni. Azt gondolta, így minden fontos információ egy helyen lesz. A tervező viszont azt mondta, hogy ebből zavaros anyag lesz, és inkább egy fő üzenetre kell építeni. Elsőre ez szűkítésnek tűnt, de végül sokkal jobb lett a terv. Tapasztalatom szerint a külső reklám megoldások pont attól erősek, hogy tudnak rövidek maradni.

Külső reklám megoldások munkafolyamata

Az online munka általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi a méretet, a felület fotóját, a rövid szöveget, a logót, az esetleges színeket és azt, hogy pontosan milyen célt vár a kész anyagtól. Ezután a szakember visszajelez, mi működik jól, miből kell rövidíteni, és milyen irányokat lát reálisnak. A következő lépés többnyire egy első vázlat vagy látványterv. Erre jönnek a javítások, majd a végleges átadás.

A határidő nagyban függ attól, mennyire rendezett az induló anyag. Egy kisebb feladat elkészülhet 1 - 3 nap alatt, de összetettebb kültéri reklám vagy reklámtábla terv esetén inkább 3 - 6 nap a reális. Én azt látom, hogy a legtöbb csúszás abból ered, hogy a megrendelő menet közben még új képet, új szöveget vagy teljesen új hangsúlyt ad hozzá. Ez érthető, de jobb, ha már az elején látszik, mi a biztos kérés és mi csak ötlet.

A végső átadás lehet PDF, nagy felbontású kép vagy gyártásra előkészített fájl. Ezt előre tisztázni kell. Nem ugyanaz az anyag kell akkor, ha csak jóváhagyásra kérik a tervet, és akkor, ha utána rögtön átadják kivitelezésre.

Külső reklám megoldások hibái

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A másik a rossz arány. De probléma az is, amikor túl sok különböző szín, forma vagy betű kerül egy felületre. Ilyenkor a reklám nem lesz erősebb, inkább szétesik. Szerintem az ügyfélnek érdemes elfogadni, hogy a kültéri vizuális megoldás nem részletes bemutatkozásra való. Arra rövidebb, célzottabb logika kell.

Gond szokott lenni a javítások kezelésével is. Ha nincs előre rögzítve, hány kör fér bele az árba, a munka könnyen elnyúlik. Az is nehéz helyzetet teremt, ha a megrendelő apránként küldi a módosításokat. Tapasztalatom szerint sokkal jobban működik, ha egy körben összegyűjti a változtatásokat, mert így a szakember gyorsabban és következetesebben tud javítani.

A külső reklám megoldások akkor adnak jó eredményt, ha világos a brief, reális az ár, és a kiválasztott szabadúszó nemcsak szép tervet készít, hanem használható megoldást. Itt ez számít igazán. A túl sok elem, a túl gyors döntés és a túl alacsony ár ezen a területen gyakran rosszabb eredményhez vezet.