Kreatív Külső Reklámtervezés, Ami Megfogja a Figyelmet!

Külső reklám tervezése

A külső reklám akkor működik jól, ha rövid idő alatt érthető, messziről is olvasható, és nem akar egyszerre túl sokat mondani. Magánügyfélként sokan nem komplett ügynökséget keresnek, hanem olyan önálló grafikust vagy tervezőt, aki segít egy jól használható látványterv elkészítésében. A külső reklám tervezése ma már részben online is jól szervezhető, mert a feliratok, méretek, fotók, helyszíni képek, arányok, javítások és végső fájlok digitálisan átadhatók. Ezért sok megrendelő inkább szabadúszó szakemberrel dolgozik.

Én azt látom, hogy az ügyfelek gyakran először a látványra gondolnak, pedig ezen a területen az olvashatóság fontosabb. Egy jó kültéri reklámfelület nem attól erős, hogy tele van elemmel. Attól jó, hogy első pillantásra átadja a lényeget. Ha valaki bejárati tábla, homlokzati felirat, molinó, utcai plakát vagy egyéb vizuális megjelenés tervét rendeli meg, akkor a döntésnél a tiszta szerkezet, a jó méretarány és a megfelelő szövegmennyiség számít igazán.

Külső reklám felhasználása

A külső reklám sokféle helyzetben kerül elő. Lehet egy kisebb üzlet előtti felirat, szezonális hirdetés, nyitási tábla, rendezvényre készülő molinó vagy akár egy egyszerű információs tábla is. A magánügyfél többnyire azt szeretné, hogy a kész anyag gyorsan áttekinthető legyen, ne legyen zavaros, és könnyen továbbadható legyen gyártásra. A reklámterv ezért nem pusztán díszítés. Funkcionális munka.

Szerintem sokan ott hibáznak, hogy a külső reklámot ugyanúgy kezelik, mint egy közösségi felületre szánt képet. De ami telefonon még működik, nagy méretben nem biztos, hogy jó lesz. Más betűméret kell. Más a kontraszt szerepe. Másképp kell gondolkodni a távolságról, a fényről és a befogadási időről is.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy egyszerű utcai molinóra hosszú bemutatkozó szöveget kért. Elsőre azt hitte, minél több információ kerül rá, annál hasznosabb lesz. A tervező viszont jelezte, hogy ebből csak nehezen olvasható felület lenne. Amikor a szöveg rövidebb lett, és csak a fő üzenet maradt, a terv azonnal jobb lett. Tapasztalatom szerint ezen a területen a kevesebb sokszor tényleg több.

Külső reklám árai

Az árakat főleg a méret, a bonyolultság, az anyag előkészítettsége, a javítások száma és a végső átadási forma befolyásolja. Egy egyszerű feliratkoncepció kevesebbe kerül, mint egy részletes kültéri reklámterv több változattal, fotóra illesztett látvánnyal vagy gyártásra előkészített fájlokkal. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ilyenkor nem feltétlenül csúnya a terv, hanem inkább rosszul olvasható, aránytalan vagy gyártás közben derül ki róla, hogy több ponton hiányos.

Ezek reális irányadó sávok, ha magánügyfél kér fel önálló szakembert. A végső összeg attól is függ, hogy a megrendelő ad-e kész szöveget, kész logót, jó minőségű fotót, és egyértelműen leírja-e, hova kerül a reklám. Ha ezek hiányoznak, a munka hosszabb lesz. És drágább is lehet.

Külső reklám és a megfelelő szakember

A megfelelő tervező kiválasztásánál nem elég annyit nézni, hogy tetszik-e a stílusa. Azt kell figyelni, hogy a korábbi munkái olvashatók-e, arányosak-e, és van-e bennük fegyelem. Egy jó grafikus vagy reklámtervező tud rövidíteni. Tud dönteni. Nem rak fel mindent egy felületre csak azért, mert még maradt hely.

Sokan ott hibáznak, hogy csak az árat nézik. Pedig itt az is sokat elmond, hogyan kérdez a szakember. Rákérdez-e a méretre. Arra, hogy mennyi idő alatt látja a járókelő az anyagot. Hogy messziről vagy közelről olvassák-e. Hogy van-e kötelező szöveg. Ha ezeket tisztázza, az jó jel. Ha rögtön árat mond kérdés nélkül, abból könnyen lehet félreértés.

Én azt látom, hogy a megbízható szabadúszó nem csak szép tervet akar adni, hanem használhatót. Ezen a felületen ezért érdemes olyan szakembert keresni, aki nemcsak látványban gondolkodik, hanem abban is, hogyan működik a kész anyag valódi helyzetben.

Külső reklám munkamenete

Az online folyamat általában azzal kezdődik, hogy az ügyfél elküldi a méreteket, a felület fotóját, a rövid szöveget, a logót és azt, hogy milyen célt szolgál a reklám. Ezután a tervező visszajelez, mi fér el jól, miből kell rövidíteni, és milyen szerkezet lenne célszerű. A következő lépés legtöbbször egy első változat vagy látványterv. Erre érkeznek a javítások, majd a végleges fájlok.

A határidő itt sem csak a tervezőn múlik. Egy egyszerű feladat elkészülhet 1 - 3 nap alatt, de bonyolultabb kültéri reklámtervnél inkább 3 - 6 nap a reális. Tapasztalatom szerint sok csúszás abból van, hogy a megrendelő menet közben új szlogent, új képet vagy új méretet küld. Ez természetes, de jó, ha előre látszik, mi a biztos tartalom, és mi az, ami még kérdés.

A fájlátadás legtöbbször PDF-ben, nagy felbontású képként vagy gyártásra alkalmas formában történik. Ezt érdemes előre tisztázni. Nem mindegy, hogy csak jóváhagyásra kell a terv, vagy már a kivitelezéshez is használni fogják.

Külső reklám hibái és elvárásai

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A másik a rossz hierarchia. Ha minden egyformán hangsúlyos, akkor valójában semmi sem hangsúlyos. Probléma szokott lenni az is, amikor az ügyfél túl sok különböző színt, betűtípust vagy képi elemet akar egyszerre. Ettől a reklám nem erősebb lesz, hanem szétesik.

Szerintem reális elvárás az, ha a kész külső reklám jól olvasható, világos és arányos. Nem kell, hogy mindenkinek tetszen. Inkább annak kell megfelelnie, amire készült. Ha figyelmet akar kelteni, akkor annak. Ha információt akar átadni, akkor annak. Az a terv, amelyik mindent egyszerre akar, többnyire egyik feladatot sem oldja meg igazán.

Ha valaki magánügyfélként keres segítséget ezen a területen, akkor a biztos döntéshez világos brief, reális ár és egy olyan szakember kell, aki kérdez, visszajelez és nem fél egyszerűsíteni. A külső reklám ettől lesz valóban használható, nem csak látványos.

Külső reklám átadása és javítása

A javítások számát érdemes előre rögzíteni. Ez kifejezetten fontos. Ha nincs keret, a munka könnyen elhúzódik, és a végén egyik fél sem lesz elégedett. A megrendelőnek az segít a legtöbbet, ha egy körben gyűjti össze a módosításokat, és nem apránként küldi őket. Így a tervező gyorsabban és pontosabban tud dolgozni.

A végső külső reklám lehet egyszerű tervfájl, nyomtatható változat vagy teljesebb gyártási előkészítés. A lényeg az, hogy a megrendelő már az elején elmondja, mire lesz szüksége. Tapasztalatom szerint ettől lesz tiszta a folyamat. És ettől lesz a végeredmény is sokkal jobb.