Termékajánló bannerek tervezése

Banner tervezés online feladatra

A Banner tervezés akkor működik jól, ha a kép, a rövid szöveg és a kattintásra ösztönző elem egy irányba mutat, ezért a magánügyfélnek nem díszt kell rendelnie, hanem jól használható vizuális megoldást. Ezen a területen a gyors érthetőség sokszor fontosabb, mint a látványos ötlet. Szerintem egy jó banner már fél másodperc alatt elmondja, miről szól az ajánlat, és nem terheli túl a nézőt. Ha valaki ezen az oldalon keres szakembert, általában azt szeretné, hogy a kész anyag gond nélkül menjen ki weboldalra, hírlevélbe vagy hirdetési felületre.

A bannertervezés nem csak egy háttér és két sor szöveg. A privát megrendelőnek gyakran több méret, eltérő kivágás, olvasható felirat és következetes arculat kell. Egy szabadúszó grafikus ezt közvetlen egyeztetéssel tudja kezelni. Én azt látom, hogy a legtöbb félreértés abból indul, hogy a megrendelő csak annyit mond, legyen figyelemfelkeltő. Ettől még nem lesz világos a cél, a közönség és az ajánlat lényege. A jó indulás rövid feladatleírásból áll. Mi a termék, kinek szól, mi az akció, hova visz a kattintás, és pontosan hol jelenik meg a kreatív. Ha ez rendben van, az online hirdetési grafika sokkal gyorsabban elkészül.

Bannertervezés célja és típusa

A megrendelés elején el kell dönteni, hogy a banner mire szolgál. Más felépítés kell egy kedvezményt hirdető képhez, más egy új terméket bemutató megjelenéshez, és megint más egy egyszerű emlékeztető kreatívhoz. A nemzetközi és hazai minták is azt erősítik, hogy a rövid üzenet, az erős cselekvési irány és az egységes vizuális jelrendszer a legfontosabb elemek. A túl sok információ szinte mindig rontja az eredményt. De a túl kevés is gond lehet, mert akkor a néző nem érti, miért lenne fontos kattintania.

Gyakori kérdés, hogy elég-e egyetlen változat. Tapasztalatom szerint ritkán. A bannergrafika sokszor több méretben kell, például fekvő, álló és négyzetes formában. A szöveg ilyenkor nem fér át ugyanúgy egyik méretből a másikba. Emiatt a tervezés valójában rendszerben gondolkodik. A fő üzenet azonos marad, de a képi súlypont, a gomb helye, a betűméret és a kivágás igazodik a felülethez. Egy tapasztalt grafikus ezért már az elején rákérdez a méretekre és a használati helyre.

Az is számít, hogy statikus vagy mozgó anyagról van szó. A legtöbb magánmegrendelőnek első körben a statikus változat bőven elég. Ez gyorsabban készül, olcsóbb, és több felületen egyszerűbben használható. Ha viszont egy kampány több lépésből áll, vagy a figyelmet rövid történettel kell megragadni, akkor felmerülhet az animált változat. Ilyenkor a költség és a határidő is magasabb.

Bannertervezés ára

A Banner tervezés ára jellemzően a bonyolultságtól, a méretszámtól, a javítási körök számától és a határidőtől függ. Magyar árlistákban az egyszerű online banner több helyen 10.000 forinttól indul, míg összetettebb digitális hirdetési grafika jóval feljebb mehet. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden olcsó munka rossz, hanem mert valahol spórolni kell az időn, az egyeztetésen vagy a finomításon. Egy magánügyfél ezt sokszor csak a végén érzi meg, amikor a szöveg nem olvasható, a méret hibás, vagy a fájl nem használható ott, ahova készült.

Reálisabb, ha a megrendelő előre látja, mi mennyibe kerülhet. Az alábbi árak tájékoztató jellegűek, de jól mutatják, hogyan alakulhat a költség egy szabadúszó grafikussal való együttműködésben.

Ami még emeli az árat, az a hiányos alapanyag. Ha nincs jó minőségű kép, nincs kész szöveg, vagy menet közben változik az ajánlat, a munka hosszabb lesz. Szerintem jobb fix feladatra kérni árat, nem óradíjra, mert a magánmegrendelő így egyszerűbben tervez. Kivétel lehet, ha hosszabb kampányról vagy folyamatos frissítésről van szó.

Bannertervezés szakember választása

A megfelelő szakember kiválasztásánál nem az a legfontosabb, hogy ki írja a leghosszabb bemutatkozást. Sokkal többet mond a portfólió, a fájlátadási rend és az, hogy mennyire pontos kérdéseket tesz fel. Egy szabadúszó grafikus akkor jó választás, ha látni rajta, hogy érti a rövid figyelemért folyó versenyt. A banner nem plakát. Nem bír el hosszú mondatokat, és nem mindegy, hogyan viselkedik mobilon vagy keskeny felületen.

Sokan ott hibáznak, hogy csak a stílus alapján döntenek. Pedig legalább ilyen fontos, hogy a szakember tudjon alkalmazkodni a célhoz. Érdemes ránézni, készített-e már online hirdetési grafikát, tud-e több méretben dolgozni, megmondja-e előre, hány javítás fér bele, és tisztán leírja-e, milyen fájlformátumot ad át. Én azt látom, hogy a jó szakember nem bólogat mindenre. Inkább visszakérdez. Ez néha lassabbnak tűnik, de végül időt spórol.

Hasznos jel az is, ha a portfólióban nem minden terv ugyanolyan. Ez azt mutatja, hogy nem sablont húz rá minden ügyre. A Qjob.hu felületén vagy más hasonló oldalon keresve a megrendelőnek azt érdemes néznie, ki tud világos folyamatot mutatni. Rövid feladatleírás, első terv, javítás, véglegesítés, átadás. Ennél bonyolultabbnak nem kell lennie, de ennyire rendezettnek igen.

Bannertervezés menete és határideje

A jó munkafolyamat egyszerű. Először feladatleírás készül. Ezután a szakember átnézi a szöveget, a képeket, a logót és a méreteket. Majd jön az első terv vagy két irány. Utána a megrendelő visszajelez. A javítások után a végleges bannergrafika elkészül, majd átadásra kerül a kért formátumban. Ha több méret van, akkor vagy egyszerre készülnek el, vagy a fő változat jóváhagyása után indul az adaptálás.

Átlagos esetben egy egyszerűbb feladat 1-3 munkanap alatt lezárható. Több méret vagy több körös módosítás esetén inkább 3-5 munkanappal érdemes számolni. A sürgős munka lehetséges, de ez feláras lehet. A megrendelőnek itt az segít a legtöbbet, ha egy körben, egyértelműen küldi a visszajelzést. Ne külön üzenetekben, ne apránként, mert az megnyújtja a folyamatot.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél este elküldte a kérést, de a végleges szöveget csak másnap délután pontosította. Közben háromszor változott az akció mértéke is. Maga a tervezés nem volt bonyolult, mégis a kommunikáció miatt csúszott a leadás. Ez tipikus helyzet. A távoli együttműködés akkor működik jól, ha a feladat eleje rendezett. A fájlátadásnál érdemes előre tisztázni, hogy PNG, JPG, esetleg szerkeszthető forrásfájl kell-e. És azt is, hogy a képek felhasználási joga rendezett-e.

A feladatleírásban ezek a pontok szoktak a legtöbbet segíteni. Pontos szöveg. Kívánt méretek. Használati felület. Kötelező színek vagy tiltott megoldások. Link vagy gomb szövege. Referencia arra, mi tetszik és mi nem. Ettől a Banner tervezés sokkal kiszámíthatóbb lesz.

Bannertervezés gyakori hibái

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. Egy másik a gyenge képminőség. És gyakori gond az is, hogy a megrendelő mindent egyszerre akar elmondani. Ingyenes szállítás, kupon, új termék, limitált darab, rövid határidő, több előny, több gomb. Ettől a banner szétesik. Szerintem jobb egy erős állításra építeni, és a részleteket a kattintás utáni oldalon kibontani.

Sokan azt várják, hogy a grafikus majd önmagában megoldja a rosszul megfogalmazott ajánlatot. Bizonyos pontig igen, de nem csodát tesz. Ha nincs világos ajánlat, a vizuális munka sem lesz elég erős. Tapasztalatom szerint a minőség itt nem díszítés kérdése, hanem szerkesztési fegyelem. Mi a fő üzenet, mi a másodlagos információ, hova essen először a szem, és mennyi idő alatt legyen érthető az egész.

Hiba az is, amikor a megrendelő csak asztali nézetre gondol. Közben a banner sokszor kis képernyőn jelenik meg. Ami nagy monitoron még elfér, az mobilon már zsúfolt. Ezért kell ellenőrizni a betűméretet, a kontrasztot és a kivágást. Egy online kreatív akkor jó, ha kis méretben is olvasható marad. Nem csak akkor, ha nagyban szépen néz ki.

Bannertervezés eredménye és elvárása

A Banner tervezés jó esetben nem önmagában szép, hanem használható. A megrendelőnek ezt érdemes várnia. Legyen gyorsan érthető, illeszkedjen az ajánlathoz, és technikailag legyen rendben. A bannertervezés akkor térül meg, ha a végeredmény nem akad el apró hibákon. Nem lóg le a szöveg, nem életlen a kép, nem csúszik szét más méretben, és nem kell utólag újrakezdeni az egészet.

Én azt látom, hogy a magánügyfél számára a megbízhatóság legalább olyan fontos, mint az ízlés. Egy pontos, jól kommunikáló szakember sok stresszt vesz le a válláról. Ha a feladat röviden leírható, az anyagok rendelkezésre állnak, és a visszajelzés rendezett, akkor ezen a felületen gyorsan lehet jó szakembert találni. De a legfontosabb mégis az, hogy a megrendelő tudja, mit akar mondani a képpel. Onnantól a bannertervezés nem találgatás, hanem tiszta szakmai munka.