Új termékek hirdetési bannereinek készítése

Termékbannerek készítése

A termékbannerek készítése akkor működik jól, ha a vevő azonnal érti, mit lát, miért fontos neki, és hova kattintson tovább. Ez nem csak látvány kérdése. Egy jól felépített online grafika egyszerre segíti a figyelem megragadását, a termék előnyeinek kiemelését és a bizalom erősítését. Magánmegrendelőként sokszor nem teljes kampányt keresel, hanem egy megbízható szabadúszót, aki gyorsan, érthetően és pontosan dolgozik. Ezen az oldalon erről van szó. Arról, hogyan érdemes kiválasztani a tervezőt, milyen anyagokra van szükség, mennyibe kerülhet a munka, és mire számíthatsz a közös folyamat során.

Én azt látom, hogy a legtöbb félreértés nem a stíluson bukik el, hanem azon, hogy az ügyfél túl későn mondja el, mire kell a banner. Más méret kell egy webáruház főoldalára, más egy hírlevél fejlécébe, és megint más egy közösségi hirdetéshez. Ha egy grafikus ezt az elején tisztázza, akkor kisebb az esélye annak, hogy a kész anyag szép lesz, de nem használható. A jó eredményhez nem nagy szavak kellenek, hanem tiszta leírás, világos cél és reális határidő.

Milyen feladatra jó egy banner

Egy ilyen banner akkor hasznos, ha egy konkrét ajánlatot vagy terméket kell gyorsan és tisztán bemutatni. Gyakori helye a főoldali kiemelés, kategóriaoldal, akciós blokk, hírlevél, kampányoldal vagy közösségi hirdetés. A cél legtöbbször ugyanaz. Legyen több kattintás, több érdeklődés vagy több vásárlás. De az út ehhez felületenként eltér. Ezért fontos, hogy a szabadúszó tervező ne csak szép képet készítsen, hanem értse a felhasználási helyet is.

A vizuális hirdetési grafika sokszor rövid ideig látszik. Emiatt az üzenetnek tömörnek kell lennie. Egy erős főcím, jól olvasható ár vagy kedvezmény, megfelelő termékkép, és egy egyértelmű cselekvésre ösztönző elem már elég lehet. De csak akkor, ha nincs túlzsúfolva. Tapasztalatom szerint a túl sok szöveg és a túl sok kiemelés gyengíti egymást. A néző nem választ, hanem kilép. A jó online banner ezzel szemben egyszerű, céltudatos és technikailag is rendben van.

Banner tervező választása

A megfelelő banner tervező kiválasztásánál először ne az árat nézd. Előbb azt nézd meg, hogy az illető mutat-e valós munkákat, tud-e több méretben gondolkodni, és érti-e a termékes kommunikáció alapjait. Magánszemélyként könnyű belefutni abba, hogy valaki látványos mintákat mutat, de a gyakorlati anyagoknál már bizonytalan. Szerintem jobb egy visszafogottabb portfóliójú, de pontos és következetes szakember, mint egy hangos ígéretekkel dolgozó tervező.

Sokan ott hibáznak, hogy csak egy kész képet várnak, de nem kérdeznek rá a munkafolyamatra. Pedig számít, hogy hány módosítás fér bele, milyen formátumban kapod meg az anyagot, kapsz-e szerkeszthető forrást, és vállal-e a szakember méretre igazítást több felületre. A grafikus munkáját az is minősíti, mennyire tesz fel jó kérdéseket. Ha nem kérdez rá a célcsoportra, a felületre, a termék előnyére vagy a használni kívánt képekre, az nekem mindig figyelmeztető jel. A pontos kérdés sokszor fontosabb, mint a gyors első vázlat.

Termékbannerek készítése árak

A termékbannerek készítése általában a mérettől, a darabszámtól, a képi anyag minőségétől és a kért változatok számától függ. Egy egyszerű, egy darabos munka lehet kedvezőbb, de ha több méret, több nyelvi változat vagy több termékverzió kell, az ár gyorsan emelkedik. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden alacsony ár rossz, hanem mert idő kell a jó tipográfiához, az arányokhoz, a képek igazításához és a hibák javításához.

Az alábbi táblázat reális irányt mutat egyéni megrendelőknek. Ezek nem kötelező árak, inkább gyakori sávok szabadúszó szakembereknél.

Én azt látom, hogy a legjobb ár nem a legkisebb számot jelenti, hanem azt, amikor a feladat és a kapott minőség egyensúlyban van. Ha egy banner több hétig fut és értékes terméket támogat, nem érdemes kizárólag az első ajánlat alapján dönteni.

Az online munka menete

A közös munka online is lehet egyszerű. Az első lépés általában egy rövid egyeztetés vagy írott feladatleírás. Ebben szerepel a cél, a felület, a méret, a fontos szöveg, a termékkép, a már meglévő arculati elemek és a határidő. Ezután a tervező készít egy első változatot. A megrendelő visszajelez. Majd jön egy vagy két javítási kör, végül az átadás. Ennyi. Akkor működik jól, ha mindenki ugyanarról beszél.

Az online együttműködésnél különösen fontos a fájlátadás. Nem mindegy, hogy PNG, JPG, WebP vagy szerkeszthető formátum készül. Ugyanígy számít a képarány, a méretkorlát és az, hogy hol fog megjelenni az anyag. Volt olyan eset, amikor egy ügyfél nagyon elégedett volt a látvánnyal, de a képet túl nagy fájlméretben kapta meg, ezért a weboldal lassabb lett. Ezt utólag lehetett javítani, de jobb lett volna az elején tisztázni. Itt ezen a felületen ezért érdemes olyan szakembert keresni, aki nem csak megrajzolja a bannert, hanem a használhatóságra is figyel.

A határidőknél is érdemes őszintének lenni. Egy egyszerűbb online grafika elkészülhet rövid idő alatt, de ha nincs kész szöveg, hiányzik a termékkép, vagy folyamatosan változik az elképzelés, akkor a munka csúszni fog. De ez nem feltétlenül a tervező hibája. A gyorsaság csak akkor valódi előny, ha közben az egyeztetés is gördülékeny.

Gyakori hibák banner rendelésnél

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő túl sok mindent akar egyetlen képre tenni. Több termék, több akció, több előny, hosszú cím, részletes leírás, logó, ikonok, gomb, ár és még kedvezményes időszak is rákerülne. Ilyenkor a banner elveszti az erejét. A néző nem azt érzi, hogy sok fontos információt kap, hanem azt, hogy nem tudja, hova nézzen. Szerintem egy jó termékes vizuál mindig szelektál. Valamit kiemel, valamit elenged.

Sokan ott hibáznak, hogy a rossz minőségű termékképet akarják egy bannerrel megmenteni. Ez ritkán működik. Ha az alapanyag gyenge, a kész hirdetési grafika is nehezebben lesz hiteles. Ugyanez igaz a pontatlan szövegre. Ha nincs egyetlen világos ígéret vagy ajánlat, akkor a legszebb kompozíció is bizonytalan marad. A banner nem dísz. Feladata van.

Gyakori gond az is, hogy az ügyfél nem készül fel a módosításokra. Pedig a javítás nem hiba, hanem a folyamat része. Egy banner sokszor csak akkor áll össze igazán, amikor már látod valós méretben. Ilyenkor derül ki, hogy elég nagy-e a cím, érthető-e az ajánlat, és valóban oda esik-e a néző szeme, ahova kell.

Termékbannerek készítése eredménnyel

A termékbannerek készítése nem old meg mindent, de sokat javíthat az első benyomáson és a kattintási arányon. Különösen akkor, ha a termék már önmagában érdekes, csak a megjelenítése volt eddig gyenge. A jól felépített kreatív anyag abban segít, hogy a vevő gyorsabban értse meg az ajánlatot. Ez főleg online környezetben fontos, ahol nagyon kevés időd van meggyőzni valakit.

Tapasztalatom szerint a legjobb eredmény akkor jön, ha a megrendelő nem csak azt mondja meg, hogy milyen színt szeretne, hanem azt is, hogy mit akar elérni. Több kattintást, jobb termékkiemelést, erősebb akciókommunikációt vagy egységesebb megjelenést. Innen már könnyebb jól dönteni. Ez a munka nem varázslat, hanem logikus építkezés. A jó szakember ezt végigviszi veled fölösleges körök nélkül.

A Qjob.hu felületén magánszemélyként olyan szabadúszókat találhatsz, akik vállalnak egyedi vizuális feladatokat, kisebb kampányanyagokat és gyors javításokat is. Ez akkor hasznos, ha nem céges csomagot keresel, hanem egy konkrét feladatra keresel embert. Itt érdemes olyan grafikust választani, aki érthetően kommunikál, mutat korábbi munkát, és nem ígér többet annál, amit valóban le tud szállítani. Én azt gondolom, hogy hosszabb távon ez ad nyugodtabb együttműködést és használhatóbb végeredményt.