Új termék külső reklámkoncepciójának kidolgozása, amely megragadja a figyelmet!

Új reklám koncepció magánügyfeleknek

Az új reklám koncepció akkor hasznos, ha egy magánügyfél nem csak egy szép látványt akar, hanem világos üzenetet és működő irányt. Ilyenkor a feladat nem pusztán rajzolás vagy szövegírás. A lényeg az, hogy az ajánlat, a célcsoport és a megjelenés végre egy irányba mutasson. Én azt látom, hogy sokan túl korán kérnek kész tervet, miközben még az sem tiszta, pontosan kinek szól a reklám és mit kellene elsőre megérteni belőle. Egy önálló szakember ebben azért tud jól segíteni, mert általában közvetlenül kérdez, röviden fogalmaz, és nem viszi el a munkát felesleges körök felé.

Ha valaki ezen a területen keres segítséget, többnyire gyors és használható választ akar. Nem hosszú elméletet. Hanem azt, hogy milyen irányból érdemes megfogni a kampányt, milyen fő üzenet maradjon meg, milyen vizuális hang illik a termékhez, és milyen formában lehet átadni a kész anyagot további felhasználásra. A jó reklámötlet nem feltétlenül bonyolult. Inkább pontos. Tapasztalatom szerint egy jól felépített koncepció sok későbbi hibát megelőz, mert már az elején tisztázza, mi a cél, mi a hangnem és mit nem szabad összekeverni.

Új reklám koncepció és az alapüzenet

Az első válasz egyszerű. Egy új reklám koncepció akkor működik, ha egy mondatban elmondható, miért érdekes az ajánlat. Utána lehet árnyalni. De az első mag mindig rövid. Ha ez nincs meg, akkor a látvány bármilyen látványos lehet, mégsem fog kapaszkodót adni. Sokan ott hibáznak, hogy mindent bele akarnak rakni egyszerre. Több előny, több hangulat, több ígéret. Ettől a végeredmény gyakran szétesik.

Egy szabadúszó tervező vagy reklámszakember jellemzően azzal kezdi a munkát, hogy összerakja az alapállítást. Mit kell megjegyeznie annak, aki először találkozik az anyaggal. Mi a fő különbség más ajánlatokhoz képest. Mi az a rövid gondolat, amely később a fő szövegben, a címsorban vagy akár a vizuális irányban is vissza tud térni. Szerintem ez a rész sokkal fontosabb, mint azt az ügyfelek eleinte gondolják. Ha ez jó, a folytatás gyorsabb és nyugodtabb lesz.

Az is gyakori, hogy a megrendelő saját fejben már régen tudja, mit akar mondani, de ezt nem adja át eléggé tisztán. Ilyenkor kell egy pontos kérdéssor. Kinek szól az üzenet. Mit várunk a reakciótól. Mi az a hang, amit semmiképp nem szeretnénk. Egy jó online szakember ezt nem túlbonyolítja, hanem rendbe teszi.

Az új reklám koncepció ára

Az ár itt nem hasraütésre születik. Főleg az számít, hogy csak alapötlet kell, vagy teljes koncepció szöveges és vizuális iránnyal együtt. Benne van-e kutatás, versenytárs áttekintés, több változat, módosítás, és az is, hogy milyen gyorsan kell elkészülni. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden olcsó szolgáltatás rossz, hanem azért, mert kevés idő jut a gondolkodásra, pedig itt éppen az a lényeg.

Tapasztalatom szerint a magánügyfelek akkor járnak jól, ha nem csak az induló árat nézik, hanem azt is, mi van benne. Egy rövid ötletlista nem ugyanaz, mint egy használható reklámkoncepció. Az egyik inspiráció. A másik már döntési alap. Az alábbi táblázat hozzávetőleges sávokat mutat különböző feladatokra.

Az árak azért mozognak ennyire, mert nem ugyanazt veszi az ügyfél. Van, aki csak egy irányt akar, hogy el tudjon indulni. Más már olyan anyagot kér, amit tovább lehet adni grafikusnak, szövegírónak vagy hirdetésszervezőnek. És ez valóban más szintű munka.

Új reklám koncepció kiválasztása megfelelő szakemberrel

A legjobb döntés röviden ez. Olyan szakembert érdemes választani, aki képes kérdezni, képes egyszerűen magyarázni, és mutatott már hasonló gondolkodású munkát. Nem feltétlenül ugyanabban a témában, hanem hasonló logikával. Egy magánmegbízó számára a portfólió akkor értékes, ha abból látszik az irányérzék. Nem csak a látvány. A vizuális szépség fontos, de önmagában kevés.

Én azt látom, hogy sok ügyfél túl gyorsan dönt kizárólag az első ár alapján. Később derül ki, hogy a kiválasztott freelancer nem ad világos folyamatot, nincs rendes egyeztetés, vagy a módosítások száma sem volt tisztázva. Itt, ezen a felületen, érdemes megnézni, hogyan ír magáról a szakember, milyen részletesen fogalmaz, és tud-e konkrét példákat mondani arra, hogyan épít fel egy koncepciót. Ez sokat elárul a munkastílusáról.

Qjob.hu oldalon különösen fontos, hogy a megrendelő ne csak azt kérdezze meg, mennyi lesz, hanem azt is, mit kap pontosan. Lesz-e rövid elemzés. Hány irányból indul a gondolkodás. Hogyan történik az átadás. A szabadúszó szakembertől nem kell ügynökségi nyelvet várni. Inkább pontosságot és követhető munkamenetet.

Új reklám koncepció online munkamenete

Az online együttműködés itt teljesen természetes forma. Először általában érkezik egy rövid leírás vagy brief. Ebben jó, ha szerepel a termék, a cél, a kívánt hangnem, a fő előny, a célközönség és az, hogy mire kell a koncepció. Utána következik egy rövid egyeztetés. Nem kell hosszú megbeszélés. De kell egy pont, ahol mindkét fél ugyanazt érti ugyanazon a mondaton.

Aztán a szakember kidolgozza az első irányt vagy több lehetséges irányt. Ez lehet tömör szöveges leírás, hangulati megközelítés, javasolt üzenet és felépítés. Ha szükséges, ehhez társulhat vázlatos képi útmutatás is. A következő lépés a visszajelzés. Itt sokat számít, hogy a megrendelő ne annyit írjon, hogy nem az igazi, hanem azt is, miért. Mi túl erős. Mi túl általános. Mi hiányzik. Ettől lesz gyors a javítás.

Végül jön az átadás. Ez legtöbbször egy rendezett dokumentum, amely tartalmazza a fő üzenetet, a koncepció irányát, a javasolt szöveges fókuszt, a vizuális szempontokat és a további felhasználási támpontokat. Sok online szolgáltatás itt csúszik el. Az ötlet megvan, de nincs rendesen átadható formába öntve. Pedig a magánügyfélnek erre van szüksége. Olyasmire, amit később elő lehet venni, és ami alapján folytatható a munka.

Új reklám koncepció tipikus hibái

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő túl nagy mennyiségű információt küld, de nincs köztük sorrend. Egy másik hiba, amikor túl kevés az anyag, és a szakembernek kell kitalálnia az alapokat is. Mindkettő lassít. Sokan ott hibáznak, hogy a saját fejben már kész képet nem fordítják le egyszerű mondatokra. Így a freelancer csak találgatni tud.

Gond az is, ha valaki első körben végleges anyagot vár. A koncepcióalkotás általában lépésekből áll. Nem baj, ha az első változat még nyers. Az a dolga, hogy irányt mutasson. Tapasztalatom szerint az eredmény akkor lesz jobb, ha a korai fázisban az ügyfél nem apró részleteken akad fenn, hanem a fő gondolatot nézi. Érthető-e. Emlékezetes-e. Illik-e ahhoz, amit közölni akar.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél három különböző stílust kért egyetlen anyagban. Komoly, játékos és mégis luxus hatású megjelenést. Elsőre jól hangzott, de a végén minden irány gyengült. Amikor sikerült eldönteni, melyik hang a fontos, hirtelen letisztult az egész. Ezért mondom, hogy a jó koncepció gyakran nem több elemből lesz jobb, hanem kevesebb, pontosabb döntésből.

Új reklám koncepció és az elvárt minőség

Az elvárt minőség itt nem azt jelenti, hogy mindenki ugyanazt a szintet keresi. Van, akinek egy gyors, működő irány elég. Más szeretne alaposabb anyagot, amelyben már szinte kész kommunikációs alap van. Szerintem ezt már az elején ki kell mondani. Mi számít késznek. Mire fogják használni. Csak ötleteléshez kell, vagy tényleges megjelenésekhez is.

Egy önálló szakemberrel dolgozva az egyik legfontosabb előny az, hogy gyorsan lehet tisztázni ezeket. De ez csak akkor működik, ha a megrendelő is egyértelmű. Ha tudja, mi a minimum, mi a határidő, és mennyi módosítás fér bele. A jó minőség nem csak a kreatív ötletből áll. Benne van a válaszidő, az érthető kommunikáció, a használható átadás és az, hogy a kész koncepció valóban döntést könnyít meg. Ezen az oldalon ezért érdemes olyan szakembert keresni, aki nem csak ötletet ígér, hanem logikus munkafolyamatot is mutat.

Ha röviden kell összefoglalnom, egy reklámkoncepció akkor jó, ha nem hagy bizonytalanságot a fő irány körül. Tudni lehet, kinek szól, mit mond, hogyan hangzik, és hogyan lehet továbbvinni. Ez a tisztaság az, amiért a magánügyfél végül nem csak szöveget vagy látványt kap, hanem használható alapot a következő lépéshez.