Kreatív reklámmegoldások létrehozása utcákra és parkokra

Utcai reklámok magánügyfeleknek

Az utcai reklámok akkor működnek jól, ha az üzenet rövid, a látvány érthető, és a kivitelezés már a tervezés elején figyelembe veszi a használat helyzetét. Magánügyfélként nem mindig teljes kampányra van szükség. Sokszor elég egy jó plakátterv, egy kültéri tábla grafikai anyaga, egy hirdetési felülethez igazított látvány vagy egy olyan koncepció, amelyet később nyomdának, kivitelezőnek vagy felületkezelőnek lehet továbbadni.

Én azt látom, hogy sok ügyfél nem magát a reklámfelületet keresi először, hanem valakit, aki rendbe teszi az ötletet. Legyen belőle olvasható szöveg, jó arányú grafika, megfelelő méret, nyomdakész fájl és világos átadási csomag. Ebben egy szabadúszó grafikus vagy reklámtervező távolról is tud segíteni. A munka online egyeztetéssel indul, majd a szakember elkéri a logót, a szöveget, a képeket, a méreteket és a felhasználási célt.

Az utcai hirdetés nem csak nagy márkáknak való. Használható kisebb szolgáltatás, magánprojekt, rendezvény, oktatás, javítási szolgáltatás, kézműves termék vagy alkalmi ajánlat bemutatására is. De itt nincs sok idő a figyelemre. Egy járókelő néhány másodperc alatt dönt. Ezért a reklámnak nem szabad túl sokat mondania. Egy fő üzenet, egy felismerhető kép és egy könnyen megjegyezhető kapcsolatfelvételi pont általában többet ér, mint egy zsúfolt felület.

Utcai hirdetés tervezési feladatai

Az utcai hirdetés tervezése több részből áll. Nem elég egy szép kép. A grafikusnak tudnia kell, milyen távolságból nézik majd a felületet, mennyi szöveg fér rá, milyen méretben kell leadni az anyagot, és milyen forma illik a célhoz. Más megoldás kell egy plakáthoz, más egy megállóban elhelyezett felülethez, más egy kültéri táblához, és más egy egyszerű irányító reklámhoz.

Tapasztalatom szerint a legfontosabb feladat a lényeg kiválasztása. Az ügyfél gyakran mindent rá akar tenni a reklámra. Telefonszámot, hosszú leírást, több képet, kedvezményt, szolgáltatáslistát, logót, minősítést és még egy rövid történetet is. Sokan ott hibáznak, hogy az utcai felületet szórólapként kezelik. Pedig ez más műfaj. Nagyobb betűk, rövidebb mondatok és erősebb vizuális rend kell.

Egy online dolgozó szakember először tisztázza a célcsoportot és a fő üzenetet. Ezután vázlatot készít, majd látványtervet ad. A jó munkafolyamatban van legalább egy javítási kör. Így az ügyfél nem a végén szembesül azzal, hogy az elképzelt anyag nem működik kültéri használatban. Szerintem ez a rész sokkal fontosabb, mint maga a dekoratív stílus.

Utcai reklámok árai

Az ár főleg attól függ, hogy csak grafikai terv kell, vagy koncepció, szövegírás, több méretváltozat és nyomdakész előkészítés is. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden drága terv jó. Hanem azért, mert a kültéri reklámnál a hibák később sokba kerülhetnek. Egy rossz méret, túl kicsi betű vagy hibás fájl miatt újranyomásra lehet szükség.

Ezek az összegek a tervezési és előkészítési munkára vonatkoznak. Nem tartalmazzák a nyomtatást, a reklámfelület bérlését és a kihelyezést. Magánügyfélként érdemes ezt külön kezelni. Előbb legyen tiszta a grafikai anyag, csak utána jöjjön a gyártás vagy a felületfoglalás. Így kisebb az esélye annak, hogy rossz fájlt küld tovább az ember.

Megfelelő reklámtervező kiválasztása

A megfelelő reklámtervező nem csak képet készít. Kérdez. Megnézi, hogy mi a cél, ki látja majd a hirdetést, mennyi idő alatt kell érthetőnek lennie, és milyen anyagból lesz végül a reklám. Ez különösen fontos akkor, ha az ügyfél nem jártas a nyomdai vagy kültéri reklámok világában.

A portfólió sokat elárul, de nem mindent. Érdemes olyan munkákat keresni, ahol a feliratok jól olvashatók, nincs túl sok apró részlet, és a terv nem csak képernyőn mutat jól. Egy kültéri grafika másképp működik, mint egy közösségi oldalon megjelenő kép. Nagyobb távolság, változó fény, gyors figyelem és korlátozott olvasási idő van. Ezért hasznos, ha a szakember nem csak látványban gondolkodik, hanem használhatóságban is.

A Qjob.hu felületén magánügyfelek is kereshetnek olyan szabadúszót, aki grafikai tervezést, hirdetési koncepciót vagy nyomdakész előkészítést vállal. Itt érdemes röviden leírni a célt, a kért méretet, a határidőt és azt, hogy milyen anyagok állnak rendelkezésre. Minél pontosabb a feladatleírás, annál kevesebb félreértés lesz a munka közben.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit kért, hogy legyen feltűnő a reklám. A terv első változata valóban feltűnő lett, de nem derült ki belőle, mit kínál. A javítás után csak három elem maradt a felületen. Egy rövid ajánlat, egy erős kép és egy kapcsolatfelvételi adat. A végeredmény sokkal tisztább lett. Ez jól mutatja, hogy az egyszerűsítés nem szegényesebb munkát jelent.

Online munka és anyagátadás

Az ilyen munka jól végezhető távolról. A megbízó elküldi a szükséges anyagokat, a szabadúszó visszakérdez, majd elkészíti az első tervet. Az egyeztetés történhet üzenetben, levélben vagy rövid online megbeszélésen. Nem az számít, hogy sok legyen a kommunikáció, hanem hogy pontos legyen.

A jó átadás része a forrásfájl vagy legalább a nyomdakész állomány. Gyakori formátum lehet a PDF, a nagy felbontású kép és a szerkeszthető grafikai fájl. Ha a nyomda konkrét beállításokat kér, azt még a tervezés előtt továbbítani kell. Ilyen lehet a méret, a kifutó, a színmód, a felbontás és a fájlformátum.

A határidő általában a feladat összetettségétől függ. Egy egyszerű plakátterv 1 vagy 2 munkanap alatt elkészülhet. Egy teljesebb kültéri reklámkoncepció több javítással inkább 4 vagy 7 nap. Sürgős munka is megoldható, de ilyenkor kevesebb idő marad a gondolkodásra. Én azt látom, hogy a túl gyors döntések sokszor rontják a végeredményt.

Az utcai reklámok végső anyagát mindig ellenőrizni kell átadás előtt. Név, telefonszám, webcím, képméret, olvashatóság és helyesírás. Ez unalmas lépésnek tűnik, de fontos. Egyetlen elírás nyomtatás után már nem apró hiba, hanem új költség.

Gyakori hibák utcai reklámoknál

A leggyakoribb hiba a túl sok szöveg. A második a gyenge kontraszt. A harmadik az, hogy a reklám szép, de nem érthető. Sokan szeretnének mindent egyszerre elmondani, mert félnek attól, hogy valami kimarad. De az utcai reklám lényege pont az, hogy csak a legfontosabb maradjon meg.

Probléma lehet az is, ha a megbízó túl későn adja meg a pontos méretet. Egy látványterv nem mindig nagyítható minőségromlás nélkül. Ha a reklám végül nagyobb felületre kerül, előfordulhat, hogy újra kell szerkeszteni az egész anyagot. Ez plusz idő és plusz pénz. Ugyanez igaz a rossz minőségű logóra vagy képre is. Egy kicsi, homályos kép kültéri méretben még rosszabbul néz ki.

Szerintem az is hiba, ha az ügyfél csak ízlés alapján dönt. Az ízlés fontos, de nem elég. Egy kültéri hirdetésnél az olvashatóság, az üzenet és a felismerhetőség előrébb van. Lehet visszafogott a stílus, ha közben világos a mondanivaló. És lehet nagyon látványos is, ha a néző nem érti, mit kellene tennie utána.

A jó utcai hirdetés nem akar mindenkinek mindent eladni. Egy konkrét feladatot végez. Felhívja a figyelmet, megjegyezhetővé tesz egy ajánlatot, vagy elindít egy kapcsolatfelvételt. Ha ezt a célt már az elején kimondja az ügyfél, a szakember sokkal pontosabb munkát tud adni. Ez a legjobb alap egy tiszta, használható és nyomdakész reklámanyaghoz.