Reklámintegrálással ellátott márkázott játékok tervezése és fejlesztése

Játékok tervezése magánügyfeleknek

A Játékok tervezése akkor hasznos, ha egy ügyfél nem kész sablont keres, hanem saját ötletből szeretne játszható, érthető és használható megoldást. Ez lehet márkázott mini játék, egyszerű böngészős játék, közösségi felületre szánt nyereményjáték, oktató jellegű játék vagy olyan interaktív anyag, amely egy terméket, szolgáltatást vagy eseményt tesz könnyebben megjegyezhetővé. A legtöbb ilyen munka távolról is jól szervezhető. A megrendelő elküldi az alapötletet, a célcsoportot, a meglévő arculati elemeket és azt, hogy milyen eredményt vár. A magánszakember ezek alapján készít koncepciót, játéklogikát, látványtervet vagy teljes fejlesztési tervet.

Én azt látom, hogy sok ügyfél elsőre csak annyit tud mondani, hogy szeretne valami játékos megoldást. Ez teljesen normális. A jó tervező feladata ilyenkor nem az, hogy azonnal bonyolult rendszert javasoljon, hanem az, hogy rendet tegyen az ötletben. Mi legyen a cél. Ki fog játszani. Mennyi időt töltsön vele a felhasználó. Kell-e pontgyűjtés, ranglista, kérdéssor, kupon, megosztás vagy visszajelzés. A Qjob.hu felületén ilyen feladatokra is lehet olyan szabadúszót keresni, aki nem céges csomagban gondolkodik, hanem konkrét megbízás alapján dolgozik.

Játéktervezési feladatok online formában

A játéktervezési munka több szinten indulhat. Van, amikor csak az ötletet kell kidolgozni. Máskor már létezik egy vázlat, de hiányzik a pontos szabályrendszer. Előfordul az is, hogy a megrendelőnek kész grafikai anyagai vannak, de nem tudja, hogyan lehet ezekből élményt építeni. Távoli munkában ezek a részek jól kezelhetők, mert a legtöbb döntés írásban, képernyőmegosztással vagy fájlok átadásával történik.

A szakember ilyenkor általában először rövid kérdéssort küld. Ebben rákérdez a célra, a használati helyzetre, a játék időtartamára, a szükséges funkciókra és a kívánt hangulatra. Szerintem ez fontosabb, mint egy látványos első ötlet. Ha a feladat nincs rendesen megfogalmazva, a kész játék is bizonytalan lesz. Sokan ott hibáznak, hogy azonnal grafikát kérnek, miközben még nem tiszta, mit kell csinálnia a játékosnak az első kattintás után.

Online együttműködésnél a leggyakoribb átadott anyagok közé tartozik a rövid leírás, a célcsoport bemutatása, logó, színvilág, korábbi kampányanyag, példa játék, képi inspiráció és minden olyan szöveg, amelyet a játékban használni kell. Ha ezek hiányoznak, a tervező tud javaslatot adni, de ez plusz időt jelent. És gyakran plusz költséget is.

Játékok tervezése árak és munkadíjak

A Játékok tervezése ára nagyban függ attól, hogy csak koncepció készül, vagy teljes működési terv, látvány és fejlesztési előkészítés is. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a játék nem csak ötlet. Kell hozzá logika, felhasználói út, szöveg, vizuális rend és tesztelhető szerkezet. Tapasztalatom szerint a jó ár nem mindig a legalacsonyabb, hanem az, ahol pontosan látszik, mit kap az ügyfél.

Az árak tájékoztató jellegűek, de reális támpontot adnak. Egy rövid, egyszerű játékötlet nem ugyanaz, mint egy teljesen végiggondolt interaktív rendszer. Ha a feladat sürgős, több körös egyeztetést igényel, vagy fejlesztőnek is átadható dokumentáció kell, az ár magasabb lehet. De nem minden esetben kell nagy csomag. Néha egy jól összerakott négy oldalas terv többet ér, mint egy hosszú, de homályos dokumentum.

Megfelelő játéktervező kiválasztása

A megfelelő játéktervező nem csak kreatív ember. Értenie kell a felhasználói gondolkodást is. Egy magánügyfél számára ez azért fontos, mert sokszor nincs külön projektvezető, grafikus és fejlesztő a háttérben. A szabadúszó ilyenkor segít abban, hogy az ötletből olyan terv legyen, amelyet később más szakember is megért.

Érdemes portfóliót kérni. Nem feltétlenül kell benne pontosan ugyanolyan munka, de látszódjon, hogy a szakember tud rendszert építeni. Jó jel, ha a korábbi anyagaiban nem csak szép képek vannak, hanem szabályok, folyamatok, képernyők és rövid magyarázatok is. A játéktervező akkor dolgozik jól, ha nem vesz el a részletekben, de nem is hagy nyitva fontos kérdéseket.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél egy egyszerű kattintós játékot szeretett volna kampányhoz. Az első elképzelés szerint a játékosnak csak képeket kellett volna kiválasztania. A tervező viszont észrevette, hogy így nincs valódi visszajelzés, nincs motiváció, és a végén nem történik semmi érdekes. Végül bekerült egy rövid pontozás, egy személyre szabott eredményoldal és egy letölthető kupon. A játék nem lett sokkal bonyolultabb, de értelmesebb lett.

Brief, határidő és online egyeztetés

A játéktervezési munka ritkán indul jól brief nélkül. Nem kell hosszú anyag. Elég egy tömör leírás arról, hogy mi a cél, milyen közönségnek készül a játék, hol fog megjelenni, milyen eszközön használják, és mi számít jó eredménynek. Ha ez megvan, a szakember gyorsabban dolgozik, kevesebb a félreértés, és a javítások száma is csökken.

Az online egyeztetésnél fontos, hogy minden döntés nyoma megmaradjon. A megbeszélések után érdemes rövid összefoglalót kérni. Mit fog készíteni a tervező. Mikorra adja át. Milyen formátumban érkezik az anyag. Hány javítási kör tartozik az árba. Ez nem bizalmatlanság. Inkább védelem mindkét félnek.

Egy kisebb koncepció 2 vagy 3 nap alatt is elkészülhet. Egy összetettebb márkázott játék terve inkább 1 vagy 2 hét. Ha több szereplő dönt, vagy a megrendelő nem küldi időben az anyagokat, a határidő könnyen csúszik. Tapasztalatom szerint a legtöbb késés nem a tervezésnél keletkezik, hanem a bizonytalan visszajelzéseknél.

Tipikus hibák játékötleteknél

Sokan ott hibáznak, hogy túl sok célt akarnak egyetlen játékba tenni. Legyen szórakoztató, gyűjtsön adatot, adjon kedvezményt, mutassa be a márkát, tanítson, legyen megosztható, és még legyen olcsó is. Ez ritkán működik jól. Egy egyszerű játék is lehet hatásos, ha pontosan tudja, mit akar elérni.

Gyakori hiba a túl bonyolult szabály. Ha a játékosnak hosszú szöveget kell olvasnia, mielőtt elkezdi, sokan kilépnek. Ugyanez igaz a lassú folyamatra is. Egy online játékban az első néhány másodperc dönt. Ha nem világos, hova kell kattintani, mit lehet nyerni vagy miért érdemes folytatni, a terv nem elég tiszta.

Másik gond a hiányos anyagátadás. A megrendelő néha csak egy logót küld, majd elvárja, hogy a szakember mindent kitaláljon. Ez lehetséges, de nem ugyanaz a munka. Ha arculati szabály, célcsoport, szöveg, kép vagy kampánycél hiányzik, azt pótolni kell. És ezt érdemes már az elején tisztázni.

Átadás és javítások a játéktervezés végén

A játéktervezés vége nem az, hogy elkészül egy szép vázlat. Az átadás akkor jó, ha a megrendelő pontosan érti, mi van a dokumentumban, és mire lehet használni. Egy alapos anyag tartalmazza a játék célját, a felhasználói lépéseket, a szabályokat, a képernyők rövid leírását, a szükséges szövegeket és a fejlesztéshez fontos megjegyzéseket.

A javítások száma legyen előre rögzítve. Egy vagy két kör általában elég, ha a brief pontos volt. Ha a megrendelő a végén teljesen új irányt kér, az már nem egyszerű javítás, hanem újratervezés. Szerintem ezt jobb nyíltan kimondani, mert így nem lesz feszültség a munka végén.

A jó online szabadúszó nem csak fájlt küld. Röviden elmagyarázza, mit miért javasol, hol vannak a kockázatok, és mi az, amit később fejlesztővel vagy grafikussal kell továbbvinni. Így az ügyfél nem marad egyedül egy olyan tervvel, amely elsőre látványos, de a gyakorlatban nehezen használható.