Multimédiás reklámformátumok tervezése és fejlesztése, hogy kitűnjön a versenyből!

Multimédiás hirdetések készítése magánügyfeleknek

A Multimédiás hirdetések akkor hasznosak, ha egy szolgáltatást, terméket vagy személyes projektet többféle online felületen kell érthetően bemutatni. A lényeg nem az, hogy sok mozgó elem legyen a képen. A lényeg az, hogy a néző gyorsan értse, mit lát, miért fontos neki, és mit kell tennie utána.

Én azt látom, hogy a legtöbb magánügyfél nem teljes kampányrendszert keres. Inkább egy megbízható online szakembert szeretne, aki elkészíti a hirdetéshez szükséges képes, mozgóképes vagy hanggal kiegészített anyagokat. Ez lehet rövid videó, több képkockából álló mozgó hirdetés, közösségi felületre szánt kreatív, termékbemutató vagy egy egyszerű, de jól használható hirdetési csomag.

A Qjob.hu oldalán ilyen feladatokra magánszemélyként is lehet keresni szabadúszót. Ez sokszor jobb megoldás, mint egy nagy ügynökség, mert kisebb feladatnál fontosabb a gyors egyeztetés, az átlátható ár és az, hogy a szakember pontosan értse a kérést. De ez csak akkor működik jól, ha az ügyfél is világosan írja le, mire van szüksége.

Multimédiás hirdetések típusai online felületekre

A multimédiás reklámanyag többféle formában készülhet. Van, amikor elég egy erős képes hirdetés rövid szöveggel. Máskor mozgás kell, mert a termék működését vagy a szolgáltatás előnyét nehéz egyetlen képen megmutatni. Szerintem a legjobb döntés mindig a célból indul ki, nem a formátumból.

Ha valaki például egy tanfolyamot szeretne hirdetni, akkor gyakran elég egy rövid, feliratos videó vagy több változatban elkészített képes kreatív. Ha új terméket mutat be, akkor jobb lehet egy termékfotókból épített mozgó anyag. Ha egy szolgáltatás bizalmat igényel, akkor a hirdetésben a tiszta üzenet és az egyszerű szerkezet fontosabb, mint a látványos hatás.

A táblázatban szereplő árak tájékoztató jellegűek, de a valós online munkákhoz közel állnak. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem mindig azért, mert a szakember rossz. Sokszor egyszerűen nincs elég idő a gondolkodásra, a szerkesztésre és a javításra.

Multimédiás reklámanyag árak és költségek

A Multimédiás hirdetések ára főleg attól függ, hogy mennyi alapanyag áll rendelkezésre. Ha az ügyfél ad fotókat, logót, szöveget és pontos céloldalt, akkor a munka gyorsabb. Ha mindent a hirdetéstervezőnek kell kitalálnia, akkor az ár magasabb lesz. Ez természetes, mert ilyenkor már nem csak kivitelezésről van szó, hanem tartalmi döntésekről is.

Tapasztalatom szerint a legtöbb vita abból indul, hogy az ügyfél egy kész hirdetést kér, de közben nincs meg a pontos ajánlat, a célcsoport, a fő üzenet és a kívánt hangulat. Ilyenkor a szabadúszó hirdetéstervező próbál találgatni. Ez ritkán vezet jó eredményhez. Egy rövid, de pontos feladatleírás sok pénzt és időt megspórol.

Az árnál érdemes külön kezelni a kreatív tervezést, a grafikai munkát, a videóvágást, az animációt és a méretezést. Egy egyszerű képes anyag nem ugyanaz, mint egy több változatból álló hirdetési csomag. És az sem mindegy, hogy hány javítás van benne az árban. Én azt tartom korrektnek, ha az első egyeztetés után mindenki tudja, hány változat készül, meddig tart a munka, és milyen formátumban kapja meg az ügyfél a fájlokat.

Online hirdetési kreatív készítés menete

Az online munka általában rövid egyeztetéssel indul. Az ügyfél elküldi a célját, a használandó szöveget, a meglévő képeket és azt, hogy hol fog futni a hirdetés. Ezután a szakember javasolhat méretet, arányt, szerkezetet és üzenetet. Nem kell hosszú dokumentum, de kell egy tiszta alap.

A következő lépés a vázlat vagy az első változat. Itt még nem az a cél, hogy minden tökéletes legyen. Inkább az, hogy látszódjon az irány. Sokan ott hibáznak, hogy rögtön a betű színével vagy egy kis ikon helyével kezdik a javítást, miközben a fő üzenet még nem elég erős. Előbb a tartalomnak kell működnie. Utána jöhet a finomítás.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél rövid videós hirdetést kért, de csak annyit írt, hogy legyen modern és figyelemfelkeltő. Az első változat nem tetszett neki. Nem azért, mert rossz volt, hanem mert a feladat nem volt elég pontos. Amikor leírta, hogy fiatal szülőknek szól az ajánlat, és a fő cél az időmegtakarítás bemutatása, a második verzió már sokkal jobban működött.

A kész anyag átadása általában online történik. A megrendelő megkapja a végleges képet, videót vagy mozgó anyagot a megbeszélt méretben. Jó, ha előre tiszta, hogy kell e szerkeszthető forrásfájl, vagy elég a végleges hirdetési anyag. Ez apró részletnek tűnik, de később fontos lehet.

Multimédiás hirdetéshez megfelelő szakember választása

A megfelelő online szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy szépek e a korábbi munkák. A portfólió fontos, de a gondolkodás még fontosabb. Egy jó hirdetés nem csak látványos. Érthető, gyorsan befogadható és illik ahhoz a felülethez, ahol megjelenik.

Érdemes olyan szabadúszót keresni, aki kérdez. Nem baj, ha nem fogadja el azonnal az első ötletet. Sőt, szerintem ez inkább jó jel. Ha rákérdez a célra, a közönségre, a felületre, a szövegre és a határidőre, akkor valószínűbb, hogy nem csak képet készít, hanem használható reklámanyagot.

A választásnál nézd meg, hogy a szakember dolgozott e már hasonló online hirdetési kreatív feladaton. Nézd meg azt is, mennyire tisztán kommunikál. Ha már az elején homályos a válasz, később sem lesz könnyebb. Egy rövid próbamunka vagy egy kisebb első csomag sokszor biztonságosabb, mint azonnal nagyobb megbízást adni.

Gyakori hibák multimédiás reklám készítésénél

A leggyakoribb hiba az, hogy túl sok információ kerül egyetlen hirdetésbe. A megrendelő szeretné elmondani az árat, az előnyt, a történetet, a garanciát, a véleményeket és még a teljes szolgáltatási listát is. De egy online hirdetésnek kevés ideje van. Egy erős gondolat gyakran többet ér, mint hat gyenge üzenet egymás mellett.

Másik gyakori gond a rossz alapanyag. Homályos fotó, túl hosszú szöveg, régi logó vagy nem megfelelő méretű kép. Ezekből lehet dolgozni, de az eredmény korlátozott lesz. A szakember javíthat rajta, de csodát nem mindig lehet tenni. Ezért jó előre tisztázni, milyen anyagok vannak meg, és mit kell külön elkészíteni.

Probléma lehet az is, ha az ügyfél csak azt mondja, hogy olyan legyen, mint egy másik hirdetés. Hasonló irányt lehet kérni, de másolni nem érdemes. Egyrészt jogi és etikai gond lehet belőle. Másrészt a saját ajánlatod más. A jó multimédiás reklámanyag a saját célhoz igazodik, nem egy másik oldal látványát ismétli.

Szerintem a javításoknál is kell határ. Két vagy három kör módosítás általában elég, ha a feladat elején tiszta volt az irány. Ha a hatodik körben már teljesen új ötlet születik, az nem javítás, hanem új munka. Ezt jobb előre kimondani, mert így egyik oldal sem érzi magát becsapva.

Kész reklámanyagok átadása

A Multimédiás hirdetések végén nem csak az számít, hogy tetszik e a látvány. Az is fontos, hogy a fájlok használhatók legyenek. A megrendelőnek tudnia kell, milyen formátumot kap, milyen méretben, milyen arányban, és szükség esetén melyik változat melyik felületre való.

A végleges átadásnál gyakori a képfájl, a rövid videófájl és több méretben mentett változat. Ha később módosítani kell a szöveget vagy a képet, akkor hasznos lehet a szerkeszthető állomány is. De ezt nem minden szakember adja át alapáron. Erről érdemes a munka előtt beszélni.

Jó eredmény akkor születik, ha az ügyfél nem csak gyorsan akar valamit, hanem pontosan. És ha a kivitelező nem csak elkészíti a kért anyagot, hanem jelzi, ha valami nem fog működni. Nekem az a tapasztalatom, hogy a nyugodt, tiszta online kommunikáció ezen a területen többet ér, mint a bonyolult látvány. A hirdetésnek végül nem magát kell megmutatnia, hanem az ajánlatot.