Online marketing szövegíráshoz szükséged van egy szabadúszóra?

Online marketing szövegírás

Az online marketing szövegírás akkor hasznos, ha egy magánmegrendelő nem csak szép mondatokat akar, hanem olyan tartalmat, ami érthető, pontos és illik a célhoz. Ilyenkor nem elég néhány jól hangzó sor. Kell egy tiszta irány, kell a megfelelő hangnem, és kell valaki, aki tudja, mikor rövidítsen, mikor részletezzen, és mikor hagyjon ki valamit. Budapesten ez különösen gyakori igény, mert sokan egyszerre akarnak jelen lenni több felületen, de nincs idejük minden szöveget saját kézzel megírni. A Qjob.hu oldalán ezért sokan nem céget, hanem önálló szakembert keresnek.

Az is fontos, hogy az online marketing szövegírás nem ugyanaz, mint egy sima cikk megírása. Más a ritmus, más az olvasói figyelem, és más a cél. Egy jó marketinges szöveg nem beszél mellé. Elmondja, mi a lényeg, és közben nem erőlteti rá magát az olvasóra. Szerintem ez az egyik legnehezebb része. Sokan ott hibáznak, hogy túl sokat magyaráznak, vagy ellenkezőleg, túl röviden írnak, és emiatt a szöveg üres marad.

Mit ad a jó marketinges szöveg

Egy jó marketinges szöveg rendet tesz. Segít megmutatni egy szolgáltatás értelmét, kiemeli a különbségeket, és leveszi a bizonytalanságot az érdeklődő válláról. Ez nem csak weboldalra kellhet. Gyakori kérés hirdetéshez, bemutatkozó oldalhoz, hírlevélhez, termékoldalhoz vagy közösségi felületre szánt tartalomhoz is. Az online kampányszöveg akkor működik jól, ha a mondatok mögött látszik, hogy valaki átgondolta, kinek szól és milyen helyzetben olvassák majd.

Én személy szerint azokat a szövegeket kedvelem, amelyekben kevés a zaj. Nincs túlfeszített ígéret, nincs üres díszítés, csak világos szerkezet és normális szóhasználat. A legtöbb megrendelő valójában ezt keresi, még ha először nem is így fogalmazza meg. Azt érzi, hogy a saját mondatai nem állnak össze, vagy túl szárazak, vagy túl erősek. Ilyenkor jön képbe a szövegíró, aki nem helyette él, csak helyette fogalmaz tisztábban.

Online szövegírás árak

Az árak sok mindentől függenek. Számít a terjedelem, a kutatás, az átdolgozás mértéke, és az is, hogy egyetlen oldalról vagy teljes anyagról van szó. Budapesten és a környékén általában széles a sáv. De az nagyon ritka, hogy az olcsó munka végül valóban jó legyen. Az én tapasztalatom az, hogy 10.000 forint alatt ritkán kapsz átgondolt, használható marketinges szöveget. Lehet szerencséd, de erre nem érdemes építeni.

Az ár önmagában nem mond el mindent. Van, aki gyors, de felületes. Van, aki lassabb, viszont elsőre pontosabb. Sok megrendelő ott rontja el, hogy csak az összeget nézi, és nem kér mintát, nem kér vázlatot, nem nézi meg, hogyan dolgozik a szakember. Olcsóbban ritkán lesz jobb, főleg akkor nem, ha több felületre kell összehangolt anyag.

Szövegíró választása

Ha szövegírót keresel, szerintem három dolgot nézz meg először. Tud e egyszerűen fogalmazni. Tud e kérdezni. És tud e visszavenni magából, ha a feladat azt kívánja. Ez furcsán hangzik, de sokan azért írnak rosszul, mert túlságosan látszani akarnak a saját mondataik mögül. Pedig a jó online marketing szövegírás nem a szerzőről szól, hanem arról, aki olvassa a szöveget.

Nézd meg a korábbi munkáit. Nem azt, hogy hosszúak e, hanem azt, hogy érthetők e. Egy önálló szakembernél az is előny lehet, hogy gyorsabban reagál, rugalmasabban módosít, és közvetlenebbül egyeztet. Budapesten sok megbízó ezért inkább egyéni szakemberrel dolgozik, nem nagy csapattal. Kevesebb a kör, és tisztább a felelősség. De csak akkor éri meg, ha valóban figyel rád, és nem sablont húz a feladatra.

Budapest és a környék

Helyi megbízásnál számíthat az is, honnan dolgozik a szakember, vagy mennyire ismeri a várost. Budapest belső kerületeiben gyakoriak a gyors egyeztetések, személyes találkozók, kisebb vállalkozói projektek. Más igény jön elő Újbudán, Zuglóban vagy a XIII. kerületben, és megint más a külső részeken vagy az agglomerációban. Budaörs, Érd, Dunakeszi és Szentendre környékén is sokan keresnek olyan embert, aki nem általános szöveget ír, hanem érti a helyi közönség nyelvét.

Ez nem mindig döntő szempont. De van, amikor igen. Egy helyi szolgáltatás bemutatása, egy környékre célzott kampány vagy egy kerületi ügyfélkör megszólítása más szóhasználatot kér. Én jobban bízom abban a digitális marketing szövegben, amelyik nem akar mindenkinek egyszerre megfelelni. Egy pontos, helyhez illesztett anyag sokszor többet ér, mint egy általános, mindenre ráhúzható változat.

Gyakori hibák a digitális marketing szövegben

Sok hiba visszatér. Az egyik, hogy a szöveg tele van nagy szavakkal, de nincs benne valódi információ. A másik, hogy túl sok kulcsszó kerül bele, és emiatt a mondatok természetellenesek lesznek. A harmadik, hogy a megrendelő maga is túl későn mondja el, mire kell a tartalom. Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak a kész anyag után szólt, hogy a szöveget nem weboldalra, hanem hirdetéshez szánta. Nem kellett mindent újrakezdeni, de sok részt át kellett írni, mert más hossz, más tempó és más hangsúly kellett.

Gyakori probléma az is, hogy valaki összekeveri az informálást az eladással. A kettő nem ugyanaz. Egy marketinges szöveg lehet visszafogott, mégis hatásos. És lehet hangos, mégsem ér semmit. A legtöbben ott tévednek, hogy rögtön el akarnak adni, mielőtt bármit tisztáznának. Pedig előbb meg kell érteni, mit keres az olvasó, és csak utána lehet finoman irányítani.

Milyen anyagokhoz kérnek ilyen munkát

Az online marketing szövegírás sokféle feladatra kellhet. Gyakori a kezdőlap, az aloldal, az ajánlatkérő oldal, a hírlevél, a rövid kampányszöveg és az olyan tartalom is, amely egyszerre tájékoztat és terel tovább. Egy magánmegrendelő sokszor nem teljes stratégiát akar, csak egy nehezen megfogalmazható részt akar rendbe tenni. Ez teljesen normális. Nem mindenki keres komplett csomagot.

És van, hogy pont ez a jobb út. Először egyetlen oldal készül el, aztán abból látszik, mennyire működik a hangnem és a szerkezet. Szerintem ez biztonságosabb, mint rögtön nagy mennyiséget rendelni. Ha a szövegíró jól dolgozik, abból az első feladatból úgyis kiderül. Ha nem, akkor kisebb a veszteség és könnyebb váltani.

Hogyan induljon a közös munka

A jó közös munka egyszerű indulással kezdődik. Rövid cél, rövid háttér, pár példa arra, mi tetszik és mi nem. Nem kell hosszú leírás, de a homályos kérés ritkán vezet jó eredményhez. Aki online kampányszöveget vagy más digitális marketing szöveget rendel, az jár a legjobban, ha előre leírja, kiknek szól az anyag, mire kell, mekkora terjedelem fér bele, és milyen felületen jelenik meg. Ezzel nem a szakember dolgát végzed el. Inkább időt spórolsz mindkettőtöknek.

Én azt látom, hogy a legjobb anyagok akkor születnek, amikor van rövid, őszinte egyeztetés a munka elején. Nem nagy ötletbörze kell, csak tiszta mondatok. Mi a cél. Mi nem fér bele. Mi az, ami eddig nem működött. Ha ez megvan, az online marketing szövegírás nem misztikus feladat lesz, hanem egy jól kezelhető, reális munka. És ez végül az olvasón is látszik.