Blandbook és arculati stílus kidolgozása

Blandbook és arculat Budapesten

A Blandbook és arculat akkor hasznos, ha egy vállalkozás nem csak szép logót akar, hanem követhető vizuális rendszert is. Budapest sok szereplővel dolgozó piaca miatt ez különösen fontos, mert az első benyomás gyorsan eldől. Aki magánmegrendelőként keres ilyen munkát, többnyire azt szeretné, hogy minden felületen ugyanaz a hangulat jelenjen meg. Ide tartozik a logó használata, a színek rendje, a betűkészlet, a képi világ és az a pár szabály, amit később sem kell újra kitalálni. A Qjob.hu oldalon ezért sokan nem egyszerű grafikust keresnek, hanem olyan arculattervezőt, aki rendszert tud adni.

Szerintem a legnagyobb félreértés az, hogy sokan a Blandbook és arculat kifejezést egy szebb logóval azonosítják. Pedig ez több ennél. Egy jól összerakott anyag azt is megmutatja, hogyan nézzen ki egy névjegy, egy közösségi oldal borítója, egy ajánlatkérő lap vagy akár egy egyszerű bemutatkozó PDF. És ez nem csak induló márkáknál fontos. Újrakezdésnél, névváltásnál vagy irányváltásnál is sokat számít.

Brandbook és arculat tartalma

A brandbook és arculat munka általában egy rövid egyeztetéssel indul. Itt derül ki, hogy az ügyfél mit akar elkerülni, kikhez beszél, és melyik megjelenés lenne idegen tőle. Utána jön a vizuális irány. Logóváltozatok, fő és kiegészítő színek, betűhasználat, ikonok, minták, képi példák. Egy arculati kézikönyv akkor jó, ha röviden is használható. Nem kell ötven oldal. De legyen benne minden, ami napi használathoz kell.

Saját tapasztalatom az, hogy a túl rövid anyag később gondot okoz. Sok megrendelő örül a fájloknak, aztán egy hónap múlva már nem tudja, melyik logót hova tegye. A túl hosszú dokumentum sem jobb. Azt meg senki nem nyitja meg. Én inkább a feszes, gyakorlati anyagokat tartom jónak. Olyat, ahol két perc alatt kiderül, mi a helyes használat és mi a hiba.

Sokan ott hibáznak, hogy egyetlen látványterv alapján döntenek, és nem kérnek példát valós felhasználásra. Pedig más a logó fehér háttéren, és más egy sötét poszton vagy kis méretű profilképen. A vizuális arculat értéke ott látszik, amikor sokféle helyzetben is együtt marad. Volt olyan ügyfél, aki először csak logót akart. Aztán amikor meglátta, mennyire szétesik minden felülete, végül teljes arculati kézikönyvet kért. Utólag azt mondta, ezt kellett volna elsőre.

Brandbook és arculat árak

A Blandbook és arculat ára attól függ, mennyi elem kerül bele és mennyire kell nulláról indulni. Más költségű egy alapcsomag, ahol már van név és irány, és más egy teljes munka, ahol a vizuális nyelvet is ki kell találni. Olcsóbban is lehet találni ajánlatot, de szerintem 60.000 alatt ritkán lesz valóban használható anyag. Egy látványos borító még nem rendszer. A rendes csomag munkaidőt kér, és ezt az ár is mutatja.

Az áraknál nem csak az számít, mennyi oldal lesz a végén. Fontos az is, hogy a tervező mennyit kérdez, mennyi körös a javítás, és átadja-e rendesen a használható fájlokat. Sok magánügyfél ezen spórolna. De később pont emiatt fizet kétszer. Egyszer egy olcsóbb megoldásért, utána meg egy javításért.

Arculat tervező választása

Arculattervezőt vagy grafikust választani nem csak ízlés kérdése. Nézd meg, tud-e hasonló léptékű munkát mutatni. Látni kell, hogy nem csak egy logóban jó, hanem rendszerben is gondolkodik. A portfólió akkor beszédes, ha ugyanannak a márkának több elemét is megmutatja. Én személy szerint jobban bízom abban a szakemberben, aki kevésbé hangzatosan beszél, de világosan elmondja, mi lesz benne a csomagban és mi nem.

Sok ügyfél hibázik, amikor csak a stílus alapján dönt. A szép referencia önmagában kevés. Kérdezd meg, milyen fájlokat kapsz, lesz-e rövid használati útmutató, hány módosítás fér bele, és mi történik akkor, ha később új felületre kell átültetni az arculatot. Egy jó arculattervező nem sértődik meg ezeken. Inkább örül, hogy a megrendelő tisztán akar látni.

Volt egy eset, amikor a megrendelő három külön embertől kért anyagot. Az egyik nagyon olcsó volt, a másik nagyon látványos mintát küldött, a harmadik viszont részletesen leírta a folyamatot. Végül a harmadikat választotta. Nem azért, mert ő volt a legolcsóbb. Hanem mert pontosan látszott, hogyan lesz az ötletből használható rendszer. Később ez bizonyult a nyugodtabb döntésnek.

Brandbook Budapest kerületeiben

Budapest nem egyforma minden megrendelőnek. Más igénye lehet egy belvárosi szolgáltatónak, mint annak, aki külsőbb kerületben vagy agglomerációban dolgozik. A belső kerületekben gyakran számít a gyors, letisztult és digitálisan jól működő arculat. Zuglóban, Óbudán, Újbudán vagy a budai oldalon sokan olyan megjelenést kérnek, ami visszafogott, de rendezett. Az agglomerációban pedig gyakran fontos, hogy a nyomtatott és online elemek együtt maradjanak.

Ezért a brandbook Budapest környezetében sem sablonos munka. Egy helyi szolgáltató más felületeken jelenik meg, mint egy kézműves alkotó vagy egy oktató. És más lesz a hangsúly is. Van, ahol a közösségi felület fontosabb. Van, ahol az ajánlatkérő lap vagy a bemutatkozó dokumentum. A vizuális arculat akkor működik, ha a tényleges használathoz igazodik, nem csak jól néz ki egy mintaképen.

A város említése azért is lényeges, mert a keresésben sokan helyhez kötve keresnek szakembert. Budapest esetében ez gyakran kerület vagy közeli település szerint történik. Ilyenkor előny, ha a tervező tud személyes egyeztetést is vállalni, de az sem hátrány, ha online folyamatban is fegyelmezett. A lényeg nem a távolság, hanem az, hogy legyen rend a munkamenetben.

Arculati hibák és brandbook gondok

A Blandbook és arculat körül a leggyakoribb gond az, hogy a megrendelő túl későn kér rendszert. Előbb elkészül néhány poszt, egy névjegy, egy profilkép, aztán kiderül, hogy semmi nem illik semmihez. Ilyenkor a javítás mindig nehezebb. Nem lehetetlen, de több idő és több kompromisszum kell hozzá.

Másik gyakori hiba, hogy valaki mindent bele akar sűríteni. Túl sok szín, túl sok betű, túl sok díszítő elem. Ettől nem lesz erősebb a márka. Inkább szétesik. Az arculati kézikönyv egyik feladata épp az, hogy kimondja, miből mennyi elég. Én általában azt látom, hogy a visszafogottabb rendszer tovább marad használható. És kevesebb vitát is szül később.

De az is gond, amikor valaki túl olcsón akarja megúszni. A nagyon alacsony ár elsőre csábító. Mégis sokszor hiányzik mögüle a gondolkodás, a próbák sora és a következetes lezárás. Olcsóbban persze lehet találni munkát. Csak a kérdés az, hogy később mennyit kell még rákölteni. Szerintem a jó döntés nem a legolcsóbb és nem is a legdrágább ajánlat. Hanem az, ahol a tartalom, a folyamat és az átadás végre egy irányba mutat.