Ajánlások reklámbannerek készítéséhez

Reklám bannerek magánügyfeleknek

A reklám bannerek akkor hasznosak, ha gyorsan kell megmutatni valamit egy felületen, és nincs hely hosszú magyarázatra. Ez lehet online hirdetés, rendezvényre készült grafika, üzlet elé szánt molinó vagy egy akciót jelző nyomtatott anyag. A lényeg mindig ugyanaz. Rövid idő alatt kell figyelmet fogni. Sokan azt hiszik, hogy ehhez elég egy szép háttér és néhány nagy betű. De a legtöbb gyenge banner pont azért marad hatástalan, mert nincs rendes sorrend a képen. Az olvasó nem tudja, hova nézzen először, mit jegyezzen meg, és mit tegyen utána.

Én személy szerint jobban bízom az egyszerű megoldásokban. Egy világos fő üzenet, egy jól olvasható cím, egy tiszta kép és egy pontos cselekvésre hívás sokszor többet ér, mint az ötletesnek szánt zsúfoltság. A reklám bannerek világa kívülről könnyűnek tűnik, de a jó munka itt sem véletlen. A hirdetési grafika akkor működik, ha arányos, olvasható és a helyéhez van igazítva. Más kell egy webes sávba, más egy kirakat elé, és megint más egy rendezvényre vitt nyomtatott felületre.

Banner tervezés alapjai

A banner tervezés első kérdése mindig az, hol fog megjelenni az anyag. Online felületen számít a képarány, a fájlméret és az, hogy mobilon is érthető maradjon. Nyomtatásnál fontos a tényleges méret, a felbontás és az anyag. Aki ezt a különbséget nem veszi komolyan, annak gyakran a kész munka lesz életlen, aránytalan vagy egyszerűen kényelmetlenül olvasható. Sok megrendelő ott hibázik, hogy ugyanazt a látványt akarja mindenhová használni. Ez ritkán jó ötlet.

A vizuális hierarchia itt mindennél fontosabb. Mi a fő üzenet. Mi a másodlagos információ. Mi az a rész, amit később vehet észre az ember. Egy jó grafikus ezt nem csak szépérzékből rakja össze, hanem döntésekből. Mekkora legyen a cím. Kell-e egyáltalán alcím. Elég erős-e a kontraszt. Marad-e elég levegő a szöveg körül. A reklámgrafika nem attól erős, hogy sok minden van rajta, hanem attól, hogy a fontos dolgok időben eljutnak a nézőhöz.

Volt eset, amikor egy ügyfél hozott egy saját vázlatot. Minden információ rajta volt. Nyitvatartás, kedvezmény, cím, weboldal, telefonszám, közösségi oldal, három külön kép és még egy hosszú szlogen is. Ő úgy érezte, minél több adat kerül a felületre, annál nagyobb az esély a sikerre. A gond csak az volt, hogy senki sem olvasta végig. Amikor leegyszerűsítettük az egészet egy rövid fő üzenetre és egy egyértelmű kapcsolódási pontra, a banner sokkal jobban működött.

Reklám banner típusok és felhasználás

Nem mindegy, milyen célra készül a munka. A reklám banner lehet online hirdetési felület, weboldal fejléc, közösségi felületre készült grafika, roll up, molinó vagy pult elé helyezett nyomtatott anyag. Ezek rokon formák, de nem ugyanazok. Az online változatnál rövidebb figyelemidővel kell számolni. A nyomtatott felületeknél gyakran távolabbról nézik az anyagot. Emiatt a méret, a betűarány és a részletek kezelése is eltér.

Sok magánügyfél valójában nem is bannert akar, hanem egy olyan grafikai anyagot, ami gyorsan elmondja, mit kínál. Ez lehet egy rendezvényre szánt álló felület, egy szolgáltatást bemutató reklámtábla vagy egy akciós kép. Ilyenkor jó, ha a tervező nem csak a megadott formátumot nézi, hanem azt is, milyen helyzetben találkozik vele az ember. Másképp olvas valaki egy weboldalon, és másképp egy folyosón elsétálva. A hirdetési grafika ereje éppen ebben van. Rövid idő alatt kell világos maradnia.

Én azt látom, hogy a megrendelők gyakran túlbecsülik a díszítő elemek szerepét. Pedig egy promóciós banner sokszor akkor a legerősebb, ha kevésből dolgozik. Egy jó kép, egy feszes mondat, és kész. A többi csak akkor kerülhet rá, ha valóban segít. Ha nem segít, inkább gyengít.

Reklám bannerek árak

Az árak széles sávban mozognak, mert nem ugyanannyiba kerül egy egyszerű online hirdetési grafika és egy több méretre átdolgozott komplett csomag. Az is számít, kapsz-e koncepciót, hány javítási kör van benne, ki készíti elő nyomtatásra, és kell-e több változat ugyanabból az anyagból. A nagyon alacsony ár elsőre csábító lehet, de az én tapasztalatom szerint 10.000 alatt ritkán készül olyan banner, ami valóban átgondolt. Lehet olcsóbban találni valakit, de ott gyakran csak gyors összerakás történik.

Én személy szerint gyanakvó vagyok azzal az ajánlattal szemben, amely túl olcsó, de mégis mindent ígér. A jó munkához egyeztetés kell, gondolkodás kell és némi javítás is. Az ilyen feladatnál a túlzott spórolás gyakran kétszeres költséget okoz, mert később újra kell csinálni az egészet. Az sem mindegy, hogy a kész fájl használható lesz-e később más méretben. Ha nem, a rövid távú megtakarítás gyorsan eltűnik.

Grafikus választása banner munkához

A megfelelő szakember kiválasztása itt sem csak portfólió kérdése. Egy grafikus lehet ügyes látványban, de attól még nem biztos, hogy érti a rövid üzenetek működését. Érdemes megnézni, mennyire tiszták a korábbi munkái. Van-e bennük fókusz. Olvashatóak-e kicsiben is. Látszik-e, hogy különböző felületekre tud dolgozni. Egy tervező akkor jó választás, ha nem csak díszít, hanem szerkeszt is.

Sokan ott rontják el, hogy pusztán stílus alapján döntenek. Pedig legalább ilyen fontos az is, hogyan kérdez a szakember. Rákérdez-e a célra. Kéri-e a pontos méretet. Beszél-e arról, honnan fogják nézni az anyagot. Tud-e segíteni a szöveg rövidítésében. Az én tapasztalatom szerint az a tervező dolgozik jól, aki már az elején visszafogja a túl sok ötletet. Ez elsőre kényelmetlen lehet, de általában ez menti meg a munkát a széteséstől.

Qjob.hu felületén érdemes olyan szakembert keresni, aki mutat példát különböző méretű vagy eltérő célú banner feladatokra. Ebből gyorsan látszik, hogy csak egyféle sablont használ, vagy tényleg gondolkodik az adott helyzeten. Itt, ezen az oldalon sokszor többet ér egy kevés, de feszes portfólió, mint egy látványos, de egyhangú gyűjtemény.

Szöveg és kép egyensúlya a banneren

A legtöbb reklám banner ott veszít, hogy túl sokat akar mondani. Pedig a felület nem beszélgetésre való. Inkább jelzésre. A fő mondatnak rövidnek kell lennie. A képnek támogatnia kell a mondatot, nem elnyomni. És ha van gomb, elérhetőség vagy felhívás, annak egyértelmű helye kell legyen. Sok ügyfél ragaszkodik hosszabb szöveghez, mert fél attól, hogy különben nem lesz elég informatív az anyag. De a valóság inkább az, hogy a tömörség segít.

A promóciós banner akkor működik jól, ha egy pillanat alatt értelmezhető. Nem feltétlenül azért, mert a néző türelmetlen. Hanem mert a helyzet ezt kívánja. Telefonon görget, utcán megy, egy eseményen körbenéz. Ilyen közegben nem lehet kis betűs magyarázatokra építeni. Személy szerint én jobban szeretem, ha a szöveg rövid és keményen válogatott. Inkább maradjon le egy kevésbé fontos részlet, mint hogy az egész olvashatatlanná váljon.

Volt olyan munka, ahol a megrendelő mindenképp ragaszkodott három külön ajánlathoz egyetlen felületen. Végül külön változatokat készítettünk. Ez több munkát jelentett, de sokkal jobb lett az eredmény. Nem minden problémát kell egy képben megoldani. Ez a felismerés sok pénzt és sok bosszúságot spórol meg.

Gyakori hibák reklám bannereknél

Az egyik leggyakoribb hiba a rossz arány. Túl kicsi cím, túl nagy logó, túl sok kép vagy gyenge kontraszt. A másik klasszikus probléma az, hogy a kész grafika nem a végső felhasználási helyhez készül. Egy online méretre szánt látványt felnagyítanak nyomtatásra, aztán csodálkoznak, hogy életlen. Vagy fordítva. Egy nagy nyomdai tervet próbálnak kicsiben használni, ahol már semmi sem olvasható.

És ott van az a hiba is, amit sokan észre sem vesznek. A banner hangulata nem illik az ajánlathoz. Lehet valami technikailag rendben, mégis rossz érzést kelt. Túl harsány, túl olcsó hatású vagy éppen túl hideg. A hirdetési grafika nem csak információt hordoz, hanem hangot is. Ha ez félremegy, a néző azt érzi, hogy valami nincs rendben, még ha nem is tudja pontosan megmondani, mi az.

Olcsóbb megoldás néha jó lehet kisebb próbához. De nagyon olcsón ritkán készül tartósan használható munka. Ezt nem rosszindulatból mondom, hanem azért, mert láttam már sok javítást. A második kör szinte mindig drágább érzés, mint ha elsőre rendesen készül el az anyag.

Mit érdemes előkészíteni rendelés előtt

Mielőtt szakemberhez fordulsz, érdemes összeszedni néhány alapinformációt. Hol jelenik meg a banner. Mekkora méretben kell. Mi az egyetlen fő üzenet. Van-e kész arculati elem, logó, fotó, színvilág. Kell-e több változat. Ezek nem adminisztratív apróságok. Ezeken múlik, hogy a munka gyors és pontos lesz-e, vagy ideges kerülőkkel teli.

A jó brief nem hosszú, hanem tiszta. És nem baj, ha nincs minden kitalálva. De a célt tudni kell. Egy grafikus vagy tervező sokkal jobban tud segíteni, ha látja, melyik rész nyitott kérdés és melyik eldöntött. Szerintem ez az a pont, amin a legtöbb felesleges kör elcsúszik. Nem a kreatív rész nehéz, hanem az, hogy eleinte mindenki mást ért ugyanazon a feladaton.

Ha ezeket előkészíted, a reklám bannerek tervezése gyorsabb és nyugodtabb lesz. Nem azért, mert minden könnyűvé válik, hanem mert kevesebb lesz a félreértés. A jó eredményhez nem feltétlenül látványos ötlet kell. Inkább pontos kérdés, jó szerkezet és olyan szakember, aki érti, mikor kell egyszerűsíteni.