Marketing anyagok vizuális megjelenésének kidolgozása

Marketing anyagok

A marketing anyagok akkor hasznosak, ha egy magánszemély vagy egy saját ügyét vivő szolgáltató nem összevissza kommunikál, hanem felismerhetően és érthetően jelenik meg. Ilyen anyag lehet egy szórólap, bemutatkozó lap, névjegy, árjegyzék, egyszerű közösségi oldalas sablon vagy egy rövid ajánlati minta. A legtöbben ott hibáznak, hogy mindig csak azt az egy darabot készíttetik el, amelyik éppen sürgős. Ettől minden külön irányba megy. A Qjob.hu oldalon ezért sokan grafikust keresnek, mert kell valaki, aki rendet tesz, és nem csak egy képet ad át. A marketing anyagok értelme nem az, hogy sok legyen belőlük, hanem az, hogy együtt működjenek.

Én személy szerint a kisebb, de fegyelmezett készletet jobban szeretem. Nem hiszek abban, hogy mindenkinek rögtön teljes csomagra van szüksége. De abban igen, hogy ami elkészül, az legyen következetes. Sok ügyfél túl későn veszi észre, hogy a névjegy, az online kép és a nyomtatott lap teljesen más hangon szól. A reklámanyagok attól lesznek erősek, hogy ugyanazt az embert vagy szolgáltatást mutatják több helyzetben, mégis azonos rendben. Ez nem hangzatos gondolat. Inkább napi gyakorlati kérdés. Az érdeklődő hamarabb bízik meg valamiben, ha nem kell minden felületen újra kitalálnia, kivel áll szemben.

Marketing anyagok fajtái

A jó kiindulás az, ha valaki nem mindent akar egyszerre. Előbb azt kell végiggondolni, mire lesz valóban szükség. Egy magántanárnak más készlet kell, mint egy fotósnak vagy egy kézműves alkotónak. Van, akinek elég egy egyszerű bemutatkozó lap, egy névjegy és néhány közösségi oldalas minta. Másnak fontosabb a nyomtatott tájékoztató, a csomagkártya vagy egy kisebb árlista. A promóciós anyagok ezért nem önmagukban érdekesek, hanem a helyzet miatt. Ki kapja kézbe. Hol látják. Meddig marad az ember előtt.

Sokszor azt látom, hogy a megrendelő rögtön látványos elemet szeretne. Egy nagy szórólapot vagy valamilyen díszes kártyát. De a gyakorlatban egy rendezett bemutatkozó lap vagy egy tiszta árjegyzék gyakran többet ér. Volt olyan ügyfél, aki elsőre plakátot akart. Később kiderült, hogy valójában személyes ajánlásból jutnak el hozzá az emberek, ezért sokkal hasznosabb volt egy rövid, áttekinthető anyag, amit üzenetben is tovább lehet küldeni. Ebből látszik, hogy a marketing anyagok kiválasztása nem divatkérdés. Inkább arról szól, hogy a valós használatot kell nézni.

Szerintem érdemes három csoportban gondolkodni. Kell valami rövid anyag első benyomásra. Kell valami részletesebb az érdeklődőnek. És kell valami, ami később is emlékeztethetően visszahozza a nevet vagy az arcot. Ha ez a hármas rend megvan, a legtöbb magánügyfél már sokkal stabilabban jelenik meg. Nem több dolog kell, hanem jobb sorrend.

Marketing anyagok nyomtatva és online

A marketing anyagok egy része kézbe kerül, más része képernyőn él. Ezt sokan túl könnyedén veszik. Pedig ugyanaz a látvány nem viselkedik ugyanúgy papíron és telefonon. Egy finom részlet monitoron jól olvasható lehet, nyomtatva viszont eltűnik. Fordítva is igaz. Ami névjegyen elegáns és visszafogott, az közösségi oldalon gyenge lehet. A reklámanyagok tervezésénél ezért fontos, hogy a grafikus ne csak egy felületben gondolkodjon.

Volt már olyan munka, ahol az ügyfél egy régi szórólapról szerette volna átvenni a teljes megjelenést az online anyagokra. Elsőre logikusnak tűnt. De amikor telefonon néztük a mintákat, a sűrű szöveg és a finom elválasztások teljesen elvesztek. Végül ugyanaz a hangulat maradt, de a digitális változat sokkal egyszerűbb lett. Ez szerintem jó példa arra, hogy az egység nem egyformaságot jelent. A marketing anyagok akkor tartanak össze, ha az alapelv közös, nem pedig az, ha minden darab ugyanarra a sablonra van kényszerítve.

És van még egy gyakori probléma. A megrendelő később maga akar módosítani rajta valamit. Árat, dátumot, címet vagy egy rövid sort. Ha az anyag túlbonyolított, ez gyorsan széteséshez vezet. Én ezért jobban szeretem azokat a megoldásokat, amelyek később is kezelhetők maradnak. Egy szép terv önmagában kevés, ha a mindennapi használatban folyton gondot okoz.

Marketing anyagok ára

Az ár attól függ, hogy egyetlen darabról van szó vagy kisebb rendszerről. Az sem mindegy, van-e már valamilyen alap, vagy mindent a nulláról kell összerakni. Egy grafikus más díjat mond egy egyszerű névjegyre, és mást akkor, ha mellette kell bemutatkozó lap, árjegyzék, közösségi oldalas sablon és nyomtatásra alkalmas szórólap is. Az is számít, mennyi egyeztetés kell. Én úgy látom, hogy a túl olcsó munka itt is sokszor csak elsőre olcsó. Ha nincs rendes átbeszélés, utólag jönnek a javítások, és végül több pénz megy el rá.

Saját tapasztalatom szerint a gyanúsan alacsony ár ritkán ad valódi rendszert. Olcsóbban lehet persze találni munkát, de a 10.000 alatti gyors megoldás többnyire nem gondolja végig, mire lesz használva az anyag. És ez később bosszantó tud lenni. Olcsóbban lehet készíteni valamit, de az már más kérdés, hogy használható is lesz-e egy hónap múlva.

Ezek nem merev összegek, inkább valós tartományok. Szerintem 12.000 alatt ritkán kap a megrendelő olyan figyelmet, amelyből hosszabb távon is használható anyag születik. A nagyon olcsó ajánlat sokszor csak gyors kivitelezés, és nincs benne gondolkodás. Márpedig a marketing anyagok pont attól lesznek értékesek, hogy valaki átgondolja az arányokat, a sorrendet és a későbbi használatot.

Grafikus választása marketing anyagokhoz

Jó szakembert akkor könnyebb találni, ha nem csak a látványt nézi az ember. A grafikus attól még nem biztos, hogy jó választás, mert szép képeket mutat. Nekem az a fontos, hogy tud-e kérdezni. Hol használják majd az anyagot. Kézbe adják vagy továbbküldik. Rövid vagy hosszabb szöveg kerül rá. Kell-e majd később szerkeszthető változat. Ezekből látszik, hogy a grafikus nem csak díszíteni akar, hanem működő rendszert épít.

Sokan hibáznak, amikor kizárólag az árat nézik. Pedig legalább ilyen fontos a kommunikáció és az, hogy a szakember mennyire egyenes. Jó jel, ha kimondja, hogy valami túl sűrű, túl kicsi vagy felesleges. Rossz jel, ha minden ötletre azonnal igent mond. Volt olyan helyzet, amikor egy ügyfél négy különböző hangulatot akart egyetlen anyagba. A grafikus jelezte, hogy ez így szétesik. Az ügyfél először csalódott volt, de a végén kiderült, hogy igaza volt. Szerintem a jó szakember egyik ismertetőjele az, hogy mer vitatkozni, amikor kell.

Én azokat a grafikusokat kedvelem, akik egyszerű megoldással is tudnak erős munkát adni. Nem minden feladat kér látványos ötletet. Néha az a legjobb döntés, hogy kevesebb elem marad. A reklámanyagok többsége akkor működik jól, ha tisztán és gyorsan érthető. Ezt sokan alábecsülik. Pedig a való életben gyakran egy pillanat van arra, hogy valaki eldöntse, elteszi-e a lapot, továbbküldi-e az anyagot, vagy bezárja az oldalt.

Gyakori hibák a marketing anyagoknál

Az egyik leggyakoribb hiba a túlzsúfoltság. Túl sok szöveg, túl sok szín, túl sok külön hangsúly. Ilyenkor semmi sem marad meg igazán. A másik hiba az, amikor minden anyag másképp néz ki, mert mindig más alkalomra készül. Ettől a megrendelő hangja elvész. A promóciós anyagok nem attól jók, hogy külön-külön látványosak, hanem attól, hogy együtt is felismerhetők.

Sokan ott rontják el, hogy mindent egy lapra akarnak rátenni. Ár, bemutatkozás, vélemény, hosszú leírás, több kép, több kiemelés. Ebből rendszerint csak fáradt felület lesz. Én inkább azt javaslom, hogy minden anyagnak legyen világos feladata. Az egyik bemutat. A másik részletez. A harmadik emlékeztet. Ha ez nincs meg, a marketing anyagok csak papírhalom vagy elfelejtett fájlok maradnak.

És van még egy gond, amit sok ügyfél későn vesz észre. A túl személytelen stílus. Sok ember annyira hivatalosnak akar látszani, hogy közben eltűnik belőle az egyéni hang. Szerintem ez különösen magánszolgáltatóknál baj. Aki tanít, szervez, alkot vagy egyéni szolgáltatást nyújt, annál az emberi jelleg számít. Nem harsányan, nem erőltetve, hanem finoman. Egy jó anyagban érződik, hogy valódi ember áll mögötte. Ez gyakran többet ér, mint bármilyen divatos forma.

A végén mindig ugyanoda jutok vissza. A marketing anyagok akkor jók, ha segítik a kapcsolatfelvételt, nem pedig akadályozzák. Nem kell belőlük túl sok. De ami van, az legyen rendben. Röviden, tisztán és használhatóan.