Vizuális elemek fejlesztése (piktogramok, ikonok, grafikai figurák)

Vizuális elemek

A vizuális elemek akkor működnek jól, ha első pillantásra rendet adnak egy márkának, felületnek vagy kiadványnak. Ez a munka nem csak díszítés. Inkább arról szól, hogy a formák, színek, minták és arányok együtt értelmes képet adjanak. Aki ilyen feladatot kér, általában azt szeretné, hogy a megjelenés felismerhetőbb legyen, de ne legyen túl sok. Szerintem ez a legnehezebb pont. Sok megrendelő többet akar hozzáadni, pedig gyakran abból lesz jobb eredmény, ha valamit elhagyunk. A jó vizuális rendszer ezért fegyelmet is jelent. Nem elég egy szép motívum vagy egy jól kinéző háttér. Az egésznek együtt kell működnie mobilon, weben, nyomtatott anyagon és akár egy egyszerű profilképen is.

Magánügyfélként többnyire akkor van szükség ilyen munkára, amikor valaki új szolgáltatást indít, kézműves terméket árul, saját oldalt épít, vagy egységesebb megjelenést akar a közösségi felületeken. Ilyenkor a grafikai elemek nem külön álló díszek. Inkább kapaszkodók. Segítenek abban, hogy a néző ugyanazt az hangulatot lássa mindenhol. Az is fontos, hogy a látványelemek ne csak szépek legyenek, hanem könnyen használhatók is. Sok hiba abból jön, hogy valaki túl apró részleteket kér, amik jól néznek ki egy nagy képen, de eltűnnek kis méretben.

Vizuális rendszer és arculati elemek

A legtöbb ügyfél nem egyetlen ábrát vagy mintát keres, hanem valamilyen összefüggő rendszert. A vizuális elemek ezért gyakran több részből állnak. Ide tartozhatnak háttérminták, ikonok, keretek, egyszerű illusztrációk, színpárok, képi ritmusok és olyan visszatérő formák, amelyek azonnal azonosíthatók. Az arculati elemek akkor jók, ha nem nyomják el a tartalmat. Ezt sokan elrontják. Telepakolják a felületet, majd csodálkoznak, hogy a néző nem tudja, mire figyeljen.

Az én tapasztalatom az, hogy egy visszafogott készlet hosszabb távon többet ér. A túl látványos megoldás hamar fárasztó lehet. Egy tervező vagy grafikus akkor dolgozik tisztán, ha előbb megérti, mire kell használni az anyagot. Más vizuális rendszer kell egy kézműves szappan címkéjéhez, más egy fotós portfólióhoz, és megint más egy családi vállalkozás közösségi oldalához. Egy szakember ezt már a kérdésekből látja. Ha rögtön csak stílusmintákat küld, de nem beszél a használatról, én óvatos lennék.

Hol használhatók a vizuális elemek

A felhasználási hely sok mindent eldönt. Vannak megrendelők, akik csak online jelenlétre kérik a munkát. Mások csomagoláshoz, névjegyhez, borítóhoz, meghívóhoz vagy matrica sorozathoz is szeretnék ugyanazt a képi logikát. És itt jön az egyik tipikus konfliktus. Sokan egyetlen mintát akarnak mindenre rátenni. De ami jól működik egy webes fejlécen, az lehet, hogy teljesen szétesik egy kis méretű címkén. Volt már olyan eset, amikor az ügyfél ragaszkodott egy finom, vékony vonalas háttérhez. Monitoron elfogadható volt, de nyomtatva zavaró lett és a szöveg olvashatóságát is rontotta. A végén egyszerűsíteni kellett, és utólag ő is belátta, hogy az első ötlet inkább hangulatos volt, mint használható.

A vizuális motívumok jó esetben több helyen is megállnak. Bannerben, bemutatkozó oldalon, csomagcímkén, közösségi posztban, sőt akár egy egyszerű számlakísérőn is. De ehhez több méretben és több sűrűségben kell őket megtervezni. Ezt kevesen kérik külön, pedig nagyon fontos. Szerintem itt látszik igazán, hogy valaki csak rajzolgat, vagy valóban rendszert tervez.

Vizuális elemek ára

A vizuális elemek ára főleg attól függ, hogy egyetlen használatra készülnek-e, vagy teljes készlet lesz belőlük. Nem mindegy, hogy valaki két egyszerű grafikai elemet kér egy meglévő stílushoz, vagy nulláról kell kialakítani egy egységes képi nyelvet. Az árba beleszól a kutatás, a vázlatok száma, a javítási körök mennyisége, a felhasználási felületek száma és az is, hogy kér-e a megrendelő átadási útmutatót. Szerintem a túl olcsó ajánlat itt különösen gyanús. Olcsóbban 12.000 alatt ritkán lesz valóban használható eredmény, hacsak nem nagyon kicsi és egyszerű feladatról van szó.

Az árak tájékoztató jellegűek, de a legtöbb magánügyfélnél valahol ebben a sávban mozog a munka. A nagyon alacsony összeg sokszor csak elsőre kedvező. Utána jönnek a külön díjak, az újrarajzolás, vagy épp az, hogy a leadott fájlokkal nem lehet rendesen dolgozni. Én inkább olyan ajánlatot választanék, ahol pontosan le van írva, mit kapok a pénzért.

Vizuális elemek készítő választása

Amikor szakembert keres valaki, nem csak azt kell nézni, hogy szépek-e a képei. A fontosabb kérdés az, hogy tud-e következetesen dolgozni. Egy grafikus vagy tervező portfóliójában én azt figyelem, ismétlődik-e ugyanaz a sablon minden ügyfélnél. Ha igen, az nekem intő jel. A jó szakember stílusa felismerhető, de közben az ügyfélhez igazodik. A vizuális elemek nem róla szólnak, hanem arról, aki használni fogja őket.

Sokan hibáznak akkor, amikor csak az első látványtervet nézik. Pedig sokkal beszédesebb, hogy a szakember hogyan kérdez. Rákérdez a célcsoportra, a felhasználási méretekre, a már meglévő színekre, a nyomtatásra, az online felületre, a jövőbeli bővíthetőségre. Ha ezek kimaradnak, akkor nagy az esélye, hogy az elkészült látványelemek szépek lesznek, de nem lesznek praktikusak. És ez bosszantóbb, mint egy közepes első benyomás.

Volt eset, amikor egy ügyfél azért keresett új embert, mert korábban kapott egy mutatós mintacsomagot, de abból semmit nem tudott használni a saját oldalán. A fájlok rossz méretben jöttek, a színek eltértek a nyomtatásban, és nem volt egyszerű változat kis felületre. Végül ugyanazt a munkát kétszer fizette ki. Ezért én mindig ragaszkodnék ahhoz, hogy már az elején tisztázzák az átadott formátumokat és a felhasználási helyeket.

Vizuális elemek kerületben és környéken

Ha valaki személyes egyeztetést szeretne, akkor számít, hogy a szakember a belvárosban dolgozik-e, külső kerületben fogad-e, vagy csak online vállal munkát. Budapesten ez gyakran gyakorlati kérdés. Más a találkozó ritmusa egy belső kerületben, és más, ha a megrendelő az agglomerációból jár be. De a legtöbb ilyen feladat ma már távolról is jól kezelhető. A minták, arculati elemek és egyéb grafikai elemek előkészítése általában online is gördülékeny, ha a brief pontos.

A helyi szempontok inkább akkor fontosak, ha nyomdai próbát is kell nézni, anyagmintát kell összevetni, vagy a megrendelő nehezebben fogalmaz vizuális kérdésekben, és jobban működik neki a személyes megbeszélés. Külvárosi vagy környékbeli ügyfeleknél ezt nem szabad lebecsülni. Sok félreértést meg lehet spórolni egy rövid találkozóval. De ha valaki biztos briefet ír és képes példákat küldeni, akkor ezen a webhelyen és a Qjob.hu felületén keresztül távolról is találhat megfelelő szakembert.

Gyakori hibák a vizuális elemek kérésénél

Az egyik legnagyobb hiba, amikor valaki túl sok jelentést akar beletenni minden apró formába. Ettől a terv nehézkes lesz. A másik hiba a bizonytalan brief. Olyasmik hangzanak el, hogy legyen modern, de ne túl modern, legyen különleges, de mindenkinek tetszen. Ebből ritkán születik jó eredmény. Jobb néhány konkrét példát mutatni és azt is elmondani, mi nem tetszik bennük. Én személy szerint jobban szeretem az egyenes visszajelzést, mint a túl udvarias, de homályos megfogalmazást.

És sokan ott tévednek, hogy a kész anyagot nem tesztelik valódi helyzetben. Pedig a vizuális motívumokat meg kell nézni kis képernyőn, nagy monitoron, nyomtatva, sötét háttéren és világos felületen is. Ha ez elmarad, később drága javítások jönnek. A vizuális elemek akkor jók, ha nem csak bemutatón szépek, hanem hétköznapi használatban is rendet tartanak.

Mit érdemes kérni a végén

A munka végén nem csak képeket érdemes átvenni. Kelljen legalább egy rövid leírás arról, hogyan használhatók a minták, milyen méretben működnek, milyen háttéren nem ajánlottak, és melyik változat mire való. Ez különösen fontos akkor, ha később másik grafikus vagy nyomda is dolgozik az anyaggal. Egy rendezett átadás sok idegeskedést megelőz.

Jó, ha van világos és sötét változat, egyszerűsített verzió és szerkeszthető állomány is, ha ezt a felhasználás indokolja. Nem kell mindig nagy csomag, de az alap rend legyen meg. Szerintem ettől válik a munka valódi segítséggé, nem csak egyszeri látványtervvé. Aki így kér vizuális rendszert, az később kevesebbet javít, kevesebbet fizet újra, és nyugodtabban használja az elkészült elemeket.