Csomagolás és POS anyagok arculati kialakítása

Csomagolás és POS dizájn

A csomagolás és POS dizájn akkor működik jól, ha a termék hamar érthetővé válik, a polcon látszik, és a vevő nem bizonytalanodik el az első pár másodpercben. Ez a munka nem csak szép felületet jelent. A feladat egyszerre grafikai, gyakorlati és kereskedelmi kérdés. Sok megbízó ott hibázik, hogy külön kezeli a dobozt, a címkét és az eladáshelyi megjelenést, pedig a vásárló ezt egy egészként érzékeli. Szerintem épp ezért érdemes már az elején együtt átgondolni a csomagolást, a displayt, a polccsíkot, a wobblert vagy a kisebb bolti kihelyezést. A jó terv nem hangos. Inkább tiszta, könnyen olvasható és használható.

A csomagolástervezés és a bolti megjelenés sokszor akkor lesz igazán fontos, amikor a termék önmagában nem tud beszélni. Egy szappan, egy kézműves élelmiszer, egy kozmetikum vagy egy kisebb ajándéktermék gyakran hasonló kínálat mellett jelenik meg. Ilyenkor nem elég egy mutatós címke. Kell egy vizuális rend, egy jól kijelölt fő információ, és kell valami, ami a polcon megállítja a szemet. A POS dizájn ebben segít. Nem azért, hogy mindent túldíszítsen, hanem azért, hogy a termék környezete is támogassa az eladást.

Csomagolástervezés a polcon

A csomagolástervezés első feladata az, hogy rendet tegyen az üzenetek között. Mi a termék neve, mire való, miben más, milyen kiszerelésről van szó, és mi az az egy elem, amit a vevő először lát. Ezt sokan túlírják. Sok szín, túl sok ikon, túl sok apró szöveg. De a boltban erre nincs idő. A kéz általában gyorsabban dönt, mint az ész. Az egyszerű felépítés sokszor többet ér, mint a túl sok ötlet. Én személy szerint azokat a megoldásokat kedvelem, ahol egy erős főcím, egy jól olvasható terméknév és egy visszafogott, de karakteres grafikai irány viszi a csomagot.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott öt külön jelvényhez a doboz elején. Mind fontosnak tűnt neki. Amikor a terv kikerült próbaként egy valódi polcra, a termék eltűnt a többi között. Nem azért, mert rossz volt a grafika, hanem mert nem maradt fókusz. A végső változatban három elemet elhagytunk, a terméknevet nagyobbítottuk, és a háttérből kivettünk két erős színt. Ettől a csomagolás nyugodtabb lett, és rögtön érthetőbb is. Sokszor nem hozzáadni kell, hanem elvenni.

POS dizájn és bolti eszközök

A POS dizájn akkor hasznos, ha valódi helyzeti előnyt ad. Lehet ez pultdisplay, polcmegállító, kínáló, kartonállvány, mintatartó vagy kisebb információs elem. A cél nem ugyanaz mindenhol. Van, ahol a figyelem felkeltése a fontos. Máshol a termékcsoport eligazítása. És van olyan helyzet is, amikor csak azt kell segíteni, hogy a vásárló gyorsan megtalálja a keresett változatot. Sok tervező rögtön formában gondolkodik. De előbb érdemes azt tisztázni, milyen térben lesz használva az eszköz, milyen messziről látszik, mennyi idő alatt szerelik fel, és kibírja e a napi igénybevételt.

A bolti megjelenésnél gyakori probléma, hogy a látványterv jól néz ki monitoron, de a kész darab már túlzsúfolt vagy gyenge anyagból készül. A csomagolás és POS dizájn ezért nem csak grafikai kérdés. Anyag, méret, teherbírás, gyártás és logisztika is kapcsolódik hozzá. Aki ezt figyelmen kívül hagyja, annak a szép terv a gyakorlatban gyorsan csalódást okoz. A jó szakember ezt előre jelzi. Nem bólogat mindenre. Inkább megmondja, ha egy ötlet drága, sérülékeny vagy feleslegesen bonyolult.

Árak csomagolás és POS dizájn munkáknál

Az árak nagyon eltérnek, mert nem mindegy, hogy egyetlen címketervről, teljes termékcsaládról vagy bolti kihelyezéssel együtt kezelt feladatról van szó. A csomagolás és POS dizájn díja általában a feladat összetettségétől, az egyeztetések számától, a változatok mennyiségétől és az előkészítés mélységétől függ. Az is számít, hogy kell e nyomdai előkészítés, méretezett kivágóforma, fotóretus, termékvizualizáció vagy gyártói egyeztetés. Az alacsony ár sokszor csak a belépő. Utána jönnek a plusz körök, és végül drágább lesz az egész.

Az én tapasztalatom az, hogy túl olcsó ajánlatnál gyakran hiányzik a gondos szerkezet, a valódi bolti szempont vagy a tisztességes előkészítés. Olcsóbban 35.000 alatt ritkán lesz jó egy átgondolt csomagolástervezési munka, ha valóban használható végeredményt vár valaki. Egy összetettebb POS feladatnál pedig a nagyon alacsony ár szinte mindig kompromisszumot jelent. Lehet vele együtt élni, csak jó tudni, hol fog ez később visszaütni.

Szakember választása csomagoláshoz

Nem minden grafikus alkalmas ilyen feladatra. A csomagolástervezéshez és a POS dizájnhoz nem elég az ízlés. Kell hozzá rendszerszemlélet is. A tervezőnek értenie kell, hogyan olvas a vevő, hogyan működik a polckép, és hogyan lehet úgy kiemelni egy terméket, hogy közben ne váljon zavarossá. Fontos az is, hogy kérdezzen. Ha valaki az első beszélgetésen csak stílusokról beszél, de nem kérdez rá a termék méretére, a célcsoportra, a versenykörnyezetre vagy a gyártási korlátokra, ott én óvatos lennék.

Szerintem jobb az a szakember, aki kételkedik egy kicsit, mint az, aki mindenre azonnal rávágja, hogy megoldható. Sok megbízó olyan embert keres, aki gyors. Ez érthető. De a gyorsaság önmagában kevés. A jó tervező nem csak képet ad át, hanem döntési segítséget is. El tudja mondani, miért működik egy elrendezés, mit érdemes lehagyni, és hol lesz a legnagyobb veszteség, ha valaki túl sokat akar egyszerre megjeleníteni. Itt a Qjob.hu oldalon is érdemes úgy keresni, hogy ne csak a látványos referenciákat nézze meg valaki, hanem azt is, mennyire következetesek a munkák különböző termékkategóriákban.

Helyi bolti környezet és célpiac

A csomagolás és POS dizájn nem légüres térben készül. Más működik egy kis delikát üzletben, más egy drogériában, és megint más egy gyorsan forgó élelmiszer polcon. A helyi bolti környezet sokat számít. Nem ugyanaz a távolság, a fény, a polcmagasság vagy a zsúfoltság. Sok terv azért nem válik be, mert nem a valós eladótérre készül. A monitoron minden tágas és tiszta. A boltban már egymásra torlódik minden.

Én azt tartom hasznosnak, ha a tervezés előtt készül pár egyszerű fotó a lehetséges kihelyezésről. Nem kell ebből nagy kutatás. De sok félreértést megelőz. Egy kisebb kézműves terméknél például lehet, hogy nincs is szükség nagy displayre. Elég egy jól megfogott címke és egy visszafogott polcelem. Máskor meg épp az ellenkezője igaz. Egy új terméket észrevehetővé kell tenni, különben elveszik. A helyi piac ritmusa, a vevők tempója és a bolt szokásai mind beleszólnak a végeredménybe.

Gyakori hibák a csomagolástervezésben

Sokan túl későn vonnak be tervezőt. A szövegek már készen vannak, a méret eldőlt, a logó fix, a fotó gyenge minőségű, és közben minden sürgős. Ilyenkor a csomagolástervezés már inkább tűzoltás. A másik tipikus hiba a másolás. Valaki lát egy külföldi példát, megtetszik neki, és ugyanolyat akar. Csakhogy más a termék, más az árkategória és más a vásárlási helyzet. Ami ott működik, itt könnyen mesterkélt vagy idegen lehet.

Gond még az is, amikor a megbízó mindent rá akar írni az elejére. Összetevőket, előnyöket, történetet, kedvezményt, minőségi ígéretet. Sok minden fontos lehet, de nem ugyanazon a felületen és nem ugyanabban a vizuális súlyban. Volt olyan ügyfél, akinél végül azt kértük, válasszon ki három dolgot, amit a vevőnek az első pillanatban biztosan látnia kell. Nehezen ment, de ez fordította át a projektet használható irányba. Sokszor nem a rajzolás a nehéz, hanem a döntés.

Mit érdemes előkészíteni a munkához

Ha valaki jó eredményt szeretne, érdemes rendbe tenni az alapanyagokat még a munka elején. Kell a pontos terméknév, a kötelező szövegek végleges vagy majdnem végleges változata, a méret, a csomagolási forma, a tervezett alapanyag, a nyomdai korlátok és pár mondat arról, kiknek szól a termék. Hasznos a versenytársak rövid áttekintése is. Nem másolás miatt, hanem azért, hogy látszódjon, miből kell kitűnni.

A POS dizájn esetében még fontosabb a gyakorlati oldal. Hová kerül az eszköz, mennyi terméket tart, meddig marad kint, össze kell e szerelni, szállítható e lapra szerelve, és ki fogja használni a boltban. Ezek nélkül a terv csak félig kész. A jó szakember ezeket összeszedi, de a megbízó is sokat gyorsít a folyamaton, ha nem csak hangulatot hoz, hanem használható adatokat is. Így kevesebb lesz a felesleges kör, és a végeredmény is nyugodtabb, tisztább és hitelesebb lesz.