Brandbook szerkezetének és tartalmának kidolgozása

A brandbook, vagy más néven márka kézikönyv, a vállalat arculati és kommunikációs irányelveit összefoglaló dokumentum. Célja, hogy egységes képet mutasson a márkáról, segítve ezzel a vállalat kommunikációját, legyen szó online vagy offline felületekről. A brandbook tartalmazza a márka színeit, logóit, betűtípusait, a márkára vonatkozó tone of voice-t, és más fontos irányelveket, amelyek segítenek a márka következetességének megőrzésében.

Egy jól megtervezett brandbooknak több kulcselemét kell tartalmaznia. Először is, fontos, hogy legyen benne a márka története, amely bemutatja, hogy honnan indult és hova tart. Ezen kívül a vizuális identitás elemei, mint a logó, színek, és tipográfia alapvető részei a brandbooknak. Emellett célszerű kiemelni a brand üzenetét és a célcsoportot is, valamint példákat adni arra, hogyan kell a márkát kommunikálni különböző platformokon.

A brandbook kulcsszerepet játszik a márka következetességében, mert világos iránymutatást ad a márka megjelenésére és kommunikációjára vonatkozóan. Ha mindenki, aki a márkával dolgozik, hozzáfér a brandbookhoz, biztos lehet benne, hogy ugyanazt az üzenetet és arculatot közvetítik. Ez csökkenti a félreértéseket és ellentmondásokat, valamint erősíti a márka hitelességét és megbízhatóságát a piacon.

A brandbook frissítési gyakorisága a márka fejlődésétől és a piaci körülményektől függ. Általánosságban érdemes legalább kétévente felülvizsgálni, hogy a brandbook releváns maradjon. Azonban ha a vállalat új irányokat vesz, új termékekkel bővül, vagy jelentős piaci változások történnek, akkor célszerű azonnal frissíteni a brandbookot, hogy tükrözze az aktuális helyzetet és irányvonalat.