POS-reklám készítése videóútmutatókkal, ami megragadja a figyelmet!

POS-videók

A POS-videók akkor működnek jól, ha röviden és világosan mutatják meg az ajánlatot, és közben nem terhelik túl a nézőt. Itt általában nem hosszú márkafilmekről van szó, hanem olyan mozgó tartalomról, amely kijelzőn, bolti felületen, pultnál, digitális állványon vagy kampányanyag részeként segít eladni egy terméket vagy szolgáltatást. Egy magánmegrendelőnek legtöbbször az a fontos, hogy gyorsan kapjon használható anyagot, érthető áron, tiszta határidővel. A jó online szakember ezt tudja. Bekéri a rövid összefoglalót, átveszi a képeket, szöveget vagy logót, és elkészíti azt a videót, amely figyelemfelkeltő, de nem zavaró. A Qjob.hu felületén ilyen munkára is lehet szabadúszót keresni. Utána már elég azt nézni, hogy itt ki tud világos folyamatot, vállalható díjat és valódi mintákat mutatni.

Én azt látom, hogy sok ügyfél eleinte túl bonyolult anyagot kér. Pedig a legtöbb értékesítési ponton futó videó attól erős, hogy egyszerű. Egy üzenet. Egy ajánlat. Egy jól olvasható kép. Egy rövid mozgás. És kész. A túl sok szöveg, a kapkodó vágás vagy a gyenge felbontás ezen a területen gyorsan rontja a hatást. Ezért a szabadúszó kiválasztásánál nem csak az ár számít, hanem az is, hogy érti-e a felület sajátosságát.

POS-videók felhasználása

A legtöbb megrendelő nem stúdiófilmet akar, hanem célzott vizuális anyagot. A videó készülhet akció bejelentésére, új termék bemutatására, szezonális ajánlatra, csomagajánlat kiemelésére vagy arra, hogy egy kijelzőn folyamatosan fusson a boltban. Ide tartozhatnak a pult fölötti animációk, a digitális reklámkijelzőre szánt rövid klipek, az álló formátumú mozgó hirdetések és a hangtalanul is érthető bemutatók. A külföldi mintákban is ez ismétlődik. A rövidség, a jó láthatóság és a gyors átadás számít a legtöbbet. citeturn443358search1turn443358search7turn443358search17

Szerintem akkor lesz használható a végeredmény, ha már az elején tisztázva van, hol fut majd a videó. Más kell álló kijelzőre, más széles monitorra, és más akkor, ha a néző csak néhány másodpercig látja az anyagot. Egy ügyes online videós vagy mozgóképes grafikus már a briefingnél rákérdez ezekre. Nem azért, hogy bonyolítsa a munkát, hanem azért, mert ettől lesz jó a ritmus, a felirat mérete és a képvágás.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ugyanazt a videót akarta használni több felületen minden átalakítás nélkül. Elsőre olcsóbbnak tűnt. Később kiderült, hogy a fekvő anyag álló kijelzőn rosszul mutatott, a szöveg lemaradt, és újra kellett vágni az egészet. Ez tipikus hiba. A rövid takarékoskodás végül több pénzbe került.

POS-videók árak

A POS-videók ára attól függ, hogy van-e kész alapanyag, kell-e forgatás, szükség van-e animációra, hány verzió készül, és milyen hosszú legyen a végső anyag. Mivel itt távoli munkáról beszélünk, sok feladatnál nincs helyszíni felvétel. Ez csökkentheti a költséget. Ha viszont nincs semmilyen kiinduló anyag, a szabadúszó több időt tölt a látványtervvel, az animációval, a stock elemek válogatásával és a javításokkal. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Különösen akkor, ha a videó kijelzőn, nagy méretben vagy folyamatos ismétlésben jelenik meg.

Tapasztalatom szerint magánügyfélként akkor jársz jól, ha nem csak egy összeget kérsz, hanem pontosan leírt ajánlatot. Benne legyen a hossz, a képarány, a javítások száma, az átadott fájl típusa és az, hogy készül-e több verzió. Ettől lesz összehasonlítható két ajánlat. Másképp könnyű úgy olcsónak látni egy munkát, hogy valójában a fele sincs benne.

POS-videók készítése online

Az online munkamenet általában egyszerű. Először a megrendelő elküldi a célt, a szöveget, a logót, az arculati színeket és azt, hogy hol jelenik meg a videó. Ezután a szakember készít egy vázlatot vagy stílusirányt. Ha ez rendben van, indul a vágás vagy az animáció. Közben általában készül egy első előnézet, majd jön egy vagy két javítási kör. Végül a kész fájl letölthető formában érkezik meg, gyakran több felbontásban.

A jó távmunka itt nem attól jó, hogy sokat beszélnek egymással, hanem attól, hogy minden világosan le van írva. Milyen hosszú legyen az anyag. Kell-e zene. Lesz-e felirat. Milyen gyorsan váltson a kép. Milyen legyen a háttér. És mi a pontos leadási idő. Ha ez nincs tisztázva, könnyen csúszik a határidő. Sokan ott hibáznak, hogy csak annyit írnak le, hogy kellene egy látványos videó. Ebből ritkán lesz jó eredmény.

Én azt látom, hogy a legjobb online együttműködések rövid, de pontos briefből indulnak. Nem kell regényt írni. Elég egy oldalnyi leírás, néhány minta és egy lista arról, mit mindenképp mutasson a videó. Ettől a szabadúszó gyorsabban tud dolgozni, a megrendelő pedig kevesebb körben kapja meg azt, amit szeretne.

POS-videók szakember választása

A megfelelő szabadúszó kiválasztásánál az első kérdés nem az, hogy mennyibe kerül, hanem az, hogy csinált-e már hasonló munkát. A portfólióban érdemes külön nézni a rövid reklámanyagokat, digitális kijelzőre készült videókat, termékbemutató animációkat és hang nélküli változatokat. Ezek sokkal többet mondanak, mint egy általános bemutatkozó szöveg. Ha valaki csak hosszú közösségi videókat mutat, attól még nem biztos, hogy jó lesz POS-felületre készülő anyagban.

Nézd meg azt is, mennyire érthető a kommunikációja. Jó jel, ha visszakérdez a formátumra, a célra, a képernyő típusára és az átadás módjára. Jó jel az is, ha előre leírja, hány javítás fér bele az árba. Egy megbízható videós vagy motion tervező nem ígér mindent azonnal. Inkább röviden elmondja, mi reális, és mi nem. Ez sok kellemetlenségtől megóv.

Tapasztalatom szerint magánmegrendelőként különösen fontos a próbafeladat helyett inkább kisebb kezdőcsomagban gondolkodni. Egy rövid, egyszerű mozgó reklám elkészítése jó teszt lehet. Ha a közös munka működik, utána lehet további változatokat kérni. Így kisebb a kockázat, és a szakember is pontosabban látja az elvárásokat.

POS-videók gyakori hibái

A POS-videók leggyakoribb hibája a túl sok információ. Egy rövid kijelzőn futó videó nem tájékoztató oldal. Nem kell mindent rátenni. Ha egyszerre jelenik meg sok termék, hosszú mondat, több akció és túl gyors zene, a néző semmit sem visz magával. A másik gyakori gond a rossz olvashatóság. Kicsi betű, gyenge kontraszt, túl világos háttér. Ezek laptopon még elfogadhatónak tűnnek, kijelzőn viszont gyengék lehetnek.

Gyakori hiba a rossz fájlformátum vagy a nem megfelelő képarány is. Egy magánügyfél ezt nem mindig tudja előre, ezért fontos, hogy a szabadúszó rákérdezzen. Ha nem kérdez rá, az szerintem figyelmeztető jel. És ott van még a javítások kérdése. Sokan úgy indulnak neki, hogy majd menet közben kitaláljuk. Ez ritkán működik. Ilyenkor elnyúlik a munka, nő a feszültség, és végül senki sem elégedett.

Volt olyan megrendelés, ahol a vevő csak a végén szólt, hogy a videónak hang nélkül is teljesen érthetőnek kell lennie. Addigra már kész volt a ritmus és a zenei szerkezet. Újra kellett építeni a feliratokat és az üzenetet. Ezért érdemes már az elején kimondani, hogy a tartalom milyen környezetben fut majd.

POS-videók eredménye és átadása

A kész anyag akkor tekinthető jónak, ha rögtön használható. Vagyis megfelelő felbontásban érkezik, a képarány illik a kijelzőhöz, a szöveg olvasható, és a videó önmagában is értelmezhető. Egy online szakembertől nyugodtan lehet kérni több exportot. Például egy fő verziót és egy rövidebb változatot. Ez sokszor hasznosabb, mint egyetlen hosszabb anyag.

És fontos az is, hogy a megrendelő milyen forrásfájlokat kap. Nem minden munkánál jár projektfájl, de ezt előre tisztázni kell. Ha később másik emberrel szeretnél dolgozni, vagy új akció miatt módosítani kell az anyagot, ez sokat számíthat. A tiszta átadás szerintem legalább olyan fontos, mint maga a látvány. Mert nem csak az első kampányra kell gondolni, hanem a későbbi frissítésekre is.

Összességében a POS-videók megrendelése távolról is jól működhet, ha a feladat röviden, de pontosan van megfogalmazva. A jó szabadúszó nem csak elkészíti a videót, hanem segít abban is, hogy az anyag illeszkedjen a megjelenési felülethez, érthető legyen hang nélkül is, és ne csússzon szét a javítások során. Egy magánügyfélnek ez a legfontosabb. Ne csak szép legyen a végeredmény, hanem valóban használható is.