Reklámkoncepciók kidolgozása márkák számára

Márkareklám fejlesztés

A Márkareklám fejlesztés akkor hasznos egy magánmegrendelőnek, ha nem csak egy tetszetős ötletre van szüksége, hanem arra, hogy a márkája érthetőbb, emlékezetesebb és következetesebb legyen. Ilyenkor nem az a fő kérdés, hogy készüljön e egy látványos hirdetés, hanem az, hogy a reklám mit mondjon, kinek szóljon, és miért higgyen neki a célközönség. Egy jó online szakember ebben segít. Nem céges csomagot ad, hanem személyre szabott irányt, amely egyéni márkához, kisebb projekthez vagy saját szolgáltatáshoz is illeszkedik.

Én azt látom, hogy sokan túl későn kérnek segítséget. Már van logó, van oldal, van néhány poszt, de nincs mögötte világos reklámgondolat. Ettől a kommunikáció szétesik. Egyik héten komoly, másik héten játékos. Egyik szöveg az árat hangsúlyozza, a másik a minőséget, de egyik sem talál el igazán egy stabil üzenetet. A Márkareklám fejlesztés pont abban segít, hogy a megrendelő ne csak tartalmat gyártson, hanem egy olyan irányt találjon, amelyhez később is vissza lehet nyúlni.

Márkareklám fejlesztés és a márkaüzenet

A legtöbb esetben először azt kell rendbe tenni, hogy pontosan mit képvisel a márka. Nem hosszú elmélet kell. Rövid, tiszta mondatok kellenek. Mi a fő ígéret. Milyen hangon szólal meg a márka. Mi különbözteti meg másoktól. Egy szabadúszó szakértő ezt kérdésekkel, példákkal és meglévő anyagok átnézésével tudja kibontani.

Sokan ott hibáznak, hogy rögtön szlogent vagy kampánycímet akarnak. Pedig ha az alapüzenet nem tiszta, abból csak szép, de üres reklám lesz. Tapasztalatom szerint a jó reklámkoncepció mindig a márka belső rendjéből indul. Ha megvan a fő gondolat, akkor könnyebb lesz a hirdetési szöveg, a vizuális irány, sőt még a későbbi közösségi tartalom is. Ezért az ilyen online munka elején gyakran több kérdés van, mint kész válasz. És ez teljesen rendben van.

Az is fontos, hogy a megrendelő ne túl általánosan fogalmazzon. Aki csak annyit ír, hogy erős márkareklámot szeretne, abból még nem derül ki semmi lényeges. Sokkal jobb kiindulás, ha leírja, milyen szolgáltatást vagy terméket képvisel, kiket szeretne megszólítani, és milyen benyomást akar kelteni. Innen már tényleg lehet érdemi irányt építeni.

Márkareklám fejlesztés ára

Az ár attól függ, hogy a megrendelő csak egy kezdeti koncepciót kér, vagy teljesebb anyagot szeretne üzenetekkel, kreatív irányokkal és felhasználható szövegvázlatokkal. Szerintem ezen a területen az olcsóság különösen csalóka. Egy túl gyorsan összerakott reklámötlet elsőre jól hangozhat, de hamar kiderül, hogy nincs mögötte valódi stratégia. Ilyenkor később újra kell írni az egészet, ami végül többe kerül.

Ez a díjszint reális lehet akkor, amikor valódi gondolkodás történik, nem csak gyors szövegírás. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Főleg azért, mert a reklám nem attól lesz jó, hogy hangzatos. Attól lesz használható, hogy pontosan illik a megrendelő céljához és a célközönség fejében is értelmezhető marad.

Márkareklám fejlesztés és a szakember kiválasztása

Jó szakembert akkor talál a magánügyfél, ha nem csak portfóliót néz, hanem azt is, hogyan gondolkodik az illető. Egy megbízható freelancer rendszerint kérdez a célról, a közönségről, a korábbi kommunikációról és arról is, mi nem működött eddig. Ha valaki az első üzenetben kész megoldást ígér anélkül, hogy bármit tisztázna, az inkább gyanús.

Érdemes figyelni arra is, hogy a szakember tud e egyszerűen fogalmazni. A márkakommunikációról könnyű bonyolultan beszélni. De a megrendelőnek nem szakzsargon kell, hanem világos irány. Mit mondjon a márkája. Mit ne mondjon. Milyen hangon írjon. Milyen ígéretet ismételjen következetesen. Egy jó tanácsadó vagy kreatív szakember ezt le tudja írni érthetően, mellébeszélés nélkül.

Itt ezen az oldalon akkor lesz könnyebb a választás, ha a feladatkiírásban szerepel a jelenlegi helyzet. Van e már meglévő márkanév, vannak e szövegek, futott e korábban kampány, és mi az a benyomás, amit a megrendelő el szeretne érni. Minél pontosabb a brief, annál jobb ajánlatokat lehet kapni.

Márkareklám fejlesztés menete

Az online együttműködés általában egy rövid briefből indul. A megrendelő elküldi az alapanyagokat, például a jelenlegi bemutatkozást, hirdetési szövegeket, közösségi posztokat vagy a weboldal fő részeit. Ezután a szakértő átnézi, visszakérdez, majd összeállít egy reklámirányt. A végeredmény lehet rövid koncepció, részletesebb dokumentum vagy több használható üzenetváltozat.

De a folyamat csak akkor működik jól, ha a határidők és a korrekciós körök előre tisztázottak. Sokan abban bíznak, hogy egy online feladat pillanatok alatt elkészül. Valójában a jó reklámfejlesztéshez idő kell. Nem feltétlenül sok, de kell. Át kell gondolni a hangsúlyokat, a különbséget, a hangnemet és azt is, hogy a szöveg több helyen is megállja e a helyét.

Az átadás legtöbbször szerkeszthető dokumentumban történik. Ebben lehetnek fő üzenetek, címsorjavaslatok, rövid hirdetési szövegek, arculati hangvételre vonatkozó javaslatok és módosítási megjegyzések. A megrendelőnek ez azért jó, mert nem csak egy egyszer használatos ötletet kap, hanem olyan alapot, amelyből később több anyag is készülhet.

Márkareklám fejlesztés és a gyakori tévedések

Sokan azt hiszik, hogy a reklám fejlesztése főleg látvány kérdése. Pedig nem ott kezdődik. Először tisztázni kell, hogy a márka milyen helyet akar elfoglalni a vevő fejében. Ha ez hiányzik, akkor a kreatív anyag lehet mutatós, mégsem lesz meggyőző. Ez az egyik leggyakoribb hiba. A másik, hogy a megrendelő túl sokat akar egyszerre mondani. Minőség, gyorsaság, kedvező ár, egyediség, szakértelem, személyesség. Így a végén semmi sem marad igazán éles.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ragaszkodott ahhoz, hogy minden előnyét egyetlen rövid hirdetésbe sűrítse bele. Az anyag zsúfolt lett, és nem maradt benne egyetlen tiszta állítás sem. Amikor később szétbontottuk az üzeneteket, és kiválasztottuk a legerősebb ígéretet, sokkal érthetőbb lett az egész kommunikáció. Ez egyszerű példa, de jól mutatja, hogy a kevesebb itt sokszor valóban több.

Én azt látom, hogy a magánügyfelek gyakran félnek attól, hogy ha szűkítik az üzenetet, akkor túl keveset mondanak. Pedig pont ellenkezőleg. A jól célzott reklám könnyebben megmarad. A széthúzott kommunikáció viszont gyorsan elmosódik.

Márkareklám fejlesztés és a jó végeredmény

A jó végeredmény nem az, hogy hangzatos lesz a szöveg. Hanem az, hogy a márka könnyebben felismerhetővé válik. A megrendelő pontosabban tud megszólalni, a későbbi hirdetések egységesebbek lesznek, és a célközönség gyorsabban érti meg, mit kap. Ezért a Márkareklám fejlesztés valójában nem különálló kis feladat, hanem alapmunka a későbbi kommunikációhoz.

Tapasztalatom szerint akkor lesz igazán használható az eredmény, ha a megrendelő nem kész csodamondatot vár, hanem együttműködik a gondolkodásban. Küld példákat, reagál a kérdésekre, és elfogadja, hogy a jó irány néha nem a leghangosabb megoldás. De hosszabb távon ez működik jobban. Egy ügyes szabadúszó ebben sokat tud segíteni. Nem helyette építi fel a márkát, hanem rendet tesz a reklámgondolatban, és ettől lesz erősebb az egész kommunikáció.