Befektető márkastratégia és kreatív reklámtervek készítése

Reklám könyv online készítése

A Reklám könyv akkor hasznos, amikor a megrendelő nem különálló ötleteket akar, hanem egy jól használható rendszert. Egy magánszakember ezt távolról is össze tudja állítani, mert a legtöbb alapanyag online átadható. Ide tartozik a meglévő logó, a színek, a betűhasználat, a hirdetési minták, a vizuális irány és a kommunikációs hang. Ezen a felületen sok ügyfél azért keres ilyen szolgáltatást, mert már vannak jó elemei, de nincs közöttük rend. A márkakönyv vagy arculati kézikönyv pont ezt a rendet adja meg.

Tapasztalatom szerint sokan először túl elméletinek érzik ezt a munkát. Azt gondolják, hogy elég egy szép logó és néhány jó szín. De amikor több ember készít hirdetést, közösségi bejegyzést, ajánlati anyagot vagy bemutatkozó oldalt, gyorsan szétesik az egység. Ilyenkor derül ki, mennyire fontos egy világos rendszer. Én azt látom, hogy a reklámhoz kapcsolódó irányelvek nélkül a márka hangja és kinézete könnyen bizonytalanná válik, még akkor is, ha önmagukban az elemek jók.

Reklám könyv mit tartalmazzon

Röviden azt, amiből a megrendelő és a későbbi közreműködők következetesen tudnak dolgozni. Egy ilyen anyagban általában szerepel a logóhasználat, a színrendszer, a tipográfia, a képi világ, a hirdetési elvek, a fő vizuális szabályok és az is, hogy mit érdemes kerülni. Sok ügyfél ott hibázik, hogy túl rövid anyagot kér, amelyből végül nem derül ki, hogyan kell alkalmazni a márka elemeit valós helyzetekben.

Szerintem a jó márkakönyv nem csak szépen néz ki, hanem döntést könnyít. Nem elég leírni, hogy melyik a fő szín. Az is fontos, hogy milyen felületen hogyan működik, mi a másodlagos szerepe, és milyen hibák rontják a hatást. Ugyanez igaz a betűkre, a képekre és a reklámanyagokra is. A használhatóság itt többet ér, mint a túlzott látvány.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfélnek már minden megvolt külön. Logó, közösségi minták, hirdetési képek, szöveges irányok. Mégis minden anyag más hangulatot keltett. A közös munka során nem új elemeket kellett előállítani, hanem rendszert kellett építeni belőlük. Ettől lett az egész végre következetes. Nem látványosabb lett, hanem világosabb.

Reklám könyv és a közös munka menete

Az online együttműködés általában azzal indul, hogy a megrendelő elküldi a meglévő anyagait és leírja, mire használja őket. Fontos tudni, hogy főleg hirdetésekhez kell-e az irányrendszer, vagy szélesebb körű felhasználásra. Ezután a szakember visszakérdez. Milyen csatornákon jelenik meg a márka. Ki készíti a vizuális anyagokat. Mennyire kész a jelenlegi arculat. Mely részek bizonytalanok. Ha ezek tiszták, akkor már lehet jól felépített javaslatot adni.

Tapasztalatom szerint a folyamat akkor működik jól, ha az elején nem a végleges oldalszám a fő kérdés. Inkább az, hogy mire lesz ténylegesen használva az anyag. Más kell annak, aki egyedül kezeli a megjelenést, és más annak, aki több freelancerrel vagy külsős szakemberrel dolgozik. A jó tanácsadó vagy tervező ezért nem sablonból indul, hanem a használatból.

Ezután jön az irány kijelölése, a rendszer kidolgozása, majd az átadás. Ez lehet tömörebb style guide vagy részletesebb arculati kézikönyv. És igen, az is számít, hogy a megrendelő kap-e példákat. Szerintem az ilyen dokumentum akkor él igazán, ha nem csak szabályokat tartalmaz, hanem rövid mintát is arra, hogyan néz ki a helyes használat.

Reklám könyv ára

Az ár itt attól függ, mennyire összetett a rendszer, hány elemet kell egységesíteni, és mennyi konkrét alkalmazási példa kerül bele az anyagba. Egy rövidebb reklámhoz igazított irányelvcsomag olcsóbb. Egy részletesebb márkakönyv, amely több felületet, több szabályt és több példát tartalmaz, már magasabb árral jár. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Ilyenkor a megrendelő lehet, hogy kap egy szép dokumentumot, de abból a mindennapi használat során túl kevés derül ki.

Én azt látom, hogy akkor korrekt az ár, ha a megrendelő pontosan tudja, mit kap. Lesz-e logóhasználati rész. Benne lesznek-e a színek és a tipográfia. Kap-e reklám példákat. Tartalmaz-e hibás használati mintát is. A döntéshez ez fontosabb, mint az, hogy hány oldalas lesz a végeredmény.

Hogyan válassz szakembert reklám könyv készítéshez

Jó szakembert itt abból lehet felismerni, hogy nem csak szép oldalakat mutat, hanem rendszert is tud magyarázni. Egy magánszakember, aki kizárólag látványra épít, könnyen készíthet vonzó anyagot, de nem biztos, hogy az hosszabb távon használható lesz. A jobb tervező vagy tanácsadó előbb megérti, hogyan működik a márka a gyakorlatban. Ki használja majd az anyagot. Milyen felületeken jelenik meg. Milyen hibák ismétlődnek most.

Fontos jel az is, hogy mennyire tud egyszerűen beszélni az alkalmazásról. A megrendelőnek nem csak azt kell tudnia, mi a főszín vagy melyik betűtípus az ajánlott. Azt is értenie kell, mikor és hogyan érdemes ezeket használni. Én azt látom, hogy sok ügyfél itt rontja el. Olyan dokumentumot választ, amely jól néz ki prezentációként, de gyenge használati útmutatóként.

Jó jel, ha a freelancer vagy független szakember előre leírja az átadás formáját. Hány kör van. Kap-e az ügyfél példákat. Milyen fájlban érkezik az anyag. Ez online munkánál különösen fontos, mert a félreértések többsége nem a dizájnnál, hanem a kereteknél jelenik meg.

Reklám könyv és a tipikus hibák

A leggyakoribb hiba az, hogy a megrendelő túl sok mindent akar egyszerre beletenni. Logó, szöveg, képek, hirdetések, közösségi minták, prezentáció, csomagolás, minden. Ettől az anyag terjedelmes lesz, de nem biztos, hogy jobb. Sokan ott hibáznak, hogy a részletességet összekeverik a használhatósággal. Pedig egy jó rendszer attól erős, hogy világosan vezet.

Másik gyakori gond a túl kevés konkrét példa. Ha a dokumentum csak elveket sorol, a gyakorlatban hamar jönnek az eltérések. A harmadik tipikus hiba az, hogy a márka hangját és a reklám vizuális világát külön kezelik. Ettől a hirdetés lehet technikailag jó, mégis idegennek hat a márka egészéhez képest.

Volt már olyan ügyfél, aki azt hitte, új logóra van szüksége. A közös munka során inkább az látszott, hogy a fő gond a következetlen használat volt. Amikor a meglévő elemeket rendbe tették, hirtelen sokkal erősebbnek tűnt az egész megjelenés. Nem mindig új ötlet kell. Néha rendszer kell.

Reklám könyv és a végeredmény értéke

A jó végeredmény nem csak egy átadott fájl. Inkább egy olyan irányrendszer, amely után az ügyfél és a későbbi közreműködők is nyugodtabban dolgoznak. Kevesebb lesz a találgatás, gyorsabb lesz a jóváhagyás, és kisebb az esélye annak, hogy minden új anyag más irányba menjen. A reklámhoz használt elemek ettől nem merevebbek lesznek, hanem következetesebbek.

De szerintem fontos azt is kimondani, hogy a márkakönyv önmagában nem csinál jó kommunikációt. Attól még használni is kell. Ha viszont a rendszer jól készül el, akkor rengeteg bizonytalanságot kivesz a napi munkából. És ez távoli együttműködésben különösen értékes, mert minden fontos döntés előre rögzíthető.