Retargeting pixelek integrálása promóciós oldalra - növeld a konverziókat!

Retargeting pixel integráció magánügyfeleknek

A Retargeting pixel integráció akkor kell, ha szeretnéd látni, mit csinálnak a látogatók az oldaladon, és később célzott hirdetéssel újra elérnéd őket. Ez nem csak egy kódrészlet bemásolása. A jó beállítás azt mutatja meg, honnan jön az érdeklődő, mit nézett meg, hol akadt el, és melyik hirdetés hozott valódi eredményt.

Magánügyfélként sokszor nem egy teljes ügynökségre van szükséged, hanem egy online dolgozó szakemberre, aki pontosan beállítja a követőkódot, ellenőrzi az eseményeket, és érthetően átadja, mi működik. Én azt látom, hogy a legtöbb gond nem a hirdetési fiókban kezdődik, hanem a mérés hiányában. Ha nincs rendes adat, akkor a kampány csak találgatás.

A Qjob.hu felületén olyan magánszakembert is kereshetsz, aki távolról dolgozik, hozzáférést kér a szükséges fiókokhoz, és lépésenként elvégzi a beállítást. Itt nem kell személyes találkozóval számolni. A munka általában képernyőmegosztással, írásos egyeztetéssel, hozzáférések átadásával és teszteléssel történik.

Retargeting képpont beállítás és cél

A retargeting képpont célja egyszerű. Segít felismerni azokat a látogatókat, akik már jártak az oldaladon, de még nem vásároltak, nem kértek ajánlatot, vagy nem töltötték ki az űrlapot. A beállítás után a hirdetési rendszer nem csak látogatókat lát, hanem viselkedési mintákat is.

Egy online szakember általában először megnézi, milyen oldalt használsz, milyen hirdetési rendszerekhez kapcsolódik a projekt, és milyen eseményeket kell mérni. Más kell egy egyszerű kapcsolatfelvételi oldalhoz, más egy webáruházhoz, és megint más egy szolgáltatói oldalhoz. Szerintem a jó indulás az, amikor a kliens nem csak azt mondja, hogy legyen pixel, hanem azt is, hogy mit szeretne mérni.

Tipikus mérési pont lehet az oldalmegtekintés, a gombkattintás, az űrlap elküldése, a kosárba helyezés, a vásárlás vagy egy időpontfoglalás. Ezek alapján lehet közönségeket építeni. Például külön csoportba kerülhet, aki csak megnézte az oldalt, és külön az, aki már majdnem leadta a rendelést. Ez később sokat számít a hirdetések finomításánál.

Remarketing pixel árak és munkadíjak

A retargeting képpont integráció ára attól függ, hány rendszer kapcsolódik össze, mennyi eseményt kell mérni, és van e már használható fiókstruktúra. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a szakember csak bemásolja az alapkódot, de nem teszteli az eseményeket. Ez később drága hiba lehet.

Tapasztalatom szerint egy kisebb oldalnál az alapmunka gyorsan lezárható, de a tesztelésre akkor is kell idő. Ha a hirdetési fiók régi, több címke fut rajta, vagy korábban más is dolgozott benne, akkor a szakembernek előbb rendet kell tennie. Ezt nem érdemes kihagyni, mert a rossz mérés hamis eredményt ad.

Retargeting integráció online munkamenete

Az ilyen munka távolról jól elvégezhető. A megbízó elküldi az oldal címét, megadja a szükséges hozzáféréseket, leírja a célokat, majd a szakember beállítja a mérőkódokat. Utána teszteli, hogy az események valóban lefutnak e. A folyamat nem bonyolult, de figyelmet kér.

A jó online együttműködés elején rövid feladatleírás készül. Ebben szerepel, melyik hirdetési rendszerhez kell kapcsolódni, milyen oldalakon kell mérni, milyen gombok vagy űrlapok fontosak, és milyen eredményt vársz. Egy szabadúszó marketinges vagy mérési szakember ilyenkor gyakran kér képernyőképet, hozzáférési szintet, weboldal kezelői belépést vagy Tag Manager jogosultságot.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél azt hitte, hogy a hirdetései gyengék. A valóságban az űrlapküldés nem volt mérve, ezért a rendszer nem látta a jó érdeklődőket. A pixel javítása után kiderült, hogy több kampány is hozott ajánlatkérést, csak az adat nem jelent meg. Ez nem ritka helyzet.

A munka végén érdemes kérni egy rövid összefoglalót. Nem kell hosszú jelentés. Elég, ha benne van, melyik pixel került fel, milyen események működnek, hol lehet ellenőrizni az adatokat, és mit kell figyelni az első napokban.

Retargeting pixel szakember kiválasztása

A megfelelő szakember nem csak azt mondja, hogy megoldja. Kérdez. Megnézi a céloldalt, rákérdez a kampányokra, a konverziós célokra és a korábbi hibákra. Ez jó jel. Aki azonnal fix választ ad minden részlet nélkül, annál könnyen előfordulhat, hogy csak sablonmunkát végez.

Magánügyfélként érdemes olyan szabadúszót választani, aki ért a hirdetési rendszerekhez és a mérés technikai oldalához is. Nem elég, ha valaki csak kampányt kezel. A retargeting pixel integráció részben hirdetési, részben webes mérési feladat. A kettő között könnyű elcsúszni.

Nézd meg, hogy a szakember tud e egyszerűen beszélni az eseményekről, a konverziókról, a böngésző oldali és szerver oldali mérés különbségéről. Nem kell minden technikai részletet ismerned, de azt érezned kell, hogy világosan magyaráz. Szerintem ez fontosabb, mint a hosszú portfólió. Egy jól kérdező szakember sok hibát előre kiszűr.

Követőkód integráció hibái

Sokan ott hibáznak, hogy csak az alapkód telepítését kérik, és azt gondolják, ezzel kész a mérés. Pedig az alap pixel gyakran csak azt mutatja, hogy valaki járt az oldalon. A valódi érték az eseményekben van. Ezek nélkül nehéz megmondani, melyik látogató volt értékes.

Gyakori hiba a dupla mérés is. Ilyenkor ugyanaz az esemény kétszer fut le, mert a kód közvetlenül is fent van az oldalon, és Tag Manageren keresztül is betöltődik. A hirdetési fiók ilyenkor több eredményt mutathat, mint amennyi valójában történt. Ez félreviszi a döntéseket.

Másik gond, amikor a kliens túl sok eseményt akar mérni egyszerre. Minden kattintás, minden görgetés, minden apró mozdulat bekerül a rendszerbe. Ettől az adat nem lesz jobb. Inkább zavaros lesz. Egy tapasztalt szakember segít kiválasztani azt a néhány pontot, amely tényleg számít.

Az adatvédelmi oldal sem mellékes. A hozzájárulási beállításokat nem szabad figyelmen kívül hagyni. Ha a weboldalon süti kezelés működik, a követőkódnak ehhez igazodnia kell. Ez nem jogi tanácsadás, de technikai szinten a mérési rendszernek tisztán kell működnie.

Retargeting mérés átadása és ellenőrzése

A munka akkor tekinthető késznek, ha a pixel nem csak telepítve van, hanem ellenőrizhetően működik. A szakembernek meg kell mutatnia, hol látszanak az események, milyen tesztet futtatott, és milyen adatokat várhatsz az első napokban. Azonnali nagy számokat nem kell várni, mert a közönségek épüléséhez idő kell.

Az átadásnál jó, ha a megbízó megkapja a fontos beállítások listáját. Melyik fiókhoz kapcsolódik a mérés, melyik oldalon fut a kód, milyen események vannak beállítva, és milyen néven jelennek meg. Ez később akkor is hasznos, ha másik hirdetéskezelő veszi át a kampányt.

A retargeting képpont nem önmagában hoz eredményt. A hirdetések, a céloldal, az ajánlat és az adat együtt dolgozik. De ha a mérés hibás, minden további lépés bizonytalan lesz. Ezért érdemes a beállítást nyugodtan, ellenőrzéssel és világos átadással kérni. Így a későbbi hirdetések nem érzésre, hanem használható adatokra épülnek.