Játékos reklámfejlesztés, amellyel kitűnhetsz a versenytársaid közül!

Játékos Hirdetés magánügyfeleknek

A Játékos Hirdetés akkor hasznos, ha a cél nem csak az, hogy valaki megnézzen egy reklámot, hanem az is, hogy reagáljon rá. Egy ilyen megoldás lehet rövid kvíz, nyereményhez kötött feladat, pontgyűjtés, szavazás, egyszerű döntési játék, interaktív történet vagy olyan online kampányelem, amelyben a felhasználó nem passzív néző. Én azt látom, hogy sok magánügyfél azért keres ilyen szolgáltatást, mert a sima képes vagy szöveges hirdetés már kevés figyelmet kap. A játékos forma nem csodaszer, de jó brief és tiszta cél mellett erősebb érdeklődést válthat ki.

A munka általában távolról indul. A megrendelő elküldi a célját, a termék vagy szolgáltatás rövid leírását, a meglévő arculati anyagokat és azt, hogy milyen felületen szeretné használni a kampányt. A reklámtervező ez alapján ötletet, mechanikát, szöveget és vizuális irányt készít. Qjob.hu felületén magánszemélyként is lehet olyan szabadúszót keresni, aki nem teljes ügynökségi folyamatot ad, hanem konkrét online feladatra vállal munkát.

Szerintem a legjobb játékos reklám nem attól jó, hogy bonyolult. Inkább attól, hogy gyorsan érthető. Ha a felhasználó három másodperc alatt nem érti, mit kell tennie, akkor nem fog játszani. És ha a játék nem kapcsolódik a termékhez, akkor csak rövid szórakozás marad, de nem segíti a döntést.

Játékos hirdetés célja és tartalma

A játékos hirdetés célja lehet figyelemfelkeltés, adatgyűjtés, ajánlatkérés ösztönzése, márkaemlékezet javítása vagy egy új szolgáltatás egyszerűbb bemutatása. Fontos különbség van aközött, hogy valaki csak látványos ötletet kér, vagy valóban mérhető kampányelemet szeretne. Az első esetben elég lehet egy kreatív koncepció. A másodiknál már kell logika, útvonal, mérési pont és javítási lehetőség is.

Tapasztalatom szerint a magánügyfelek gyakran először túl sok funkciót szeretnének. Legyen kvíz, pontozás, animáció, több szint, ajándék, megosztás és külön eredményoldal. Ez érthető, mert a játék szó sok ötletet hoz. De a reklám nem teljes játék. A feladat itt az, hogy a felhasználó egy rövid interakció után közelebb kerüljön a döntéshez. Emiatt sokszor egy egyszerű választós mechanika jobb, mint egy drága és hosszú fejlesztés.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél ajándéktermékhez kért játékos kampányt. Először egy többfordulós online játékot szeretett volna, sok grafikával. A végén egy rövid személyiségteszt lett belőle, ahol a válaszok alapján ajándékötletet kapott a látogató. A munka gyorsabb lett, a szöveg pontosabb, és a végeredmény jobban illeszkedett a vásárlási helyzethez. Ez jó példa arra, hogy a játékosított hirdetés nem mindig nagy rendszer, néha csak jól felépített interakció.

Gamifikált reklám ötletek és árak

Az ár attól függ, hogy csak ötlet és szöveg készül, vagy a megrendelő komplett vizuális tervet, felhasználói útvonalat és fejlesztésre előkészített anyagot kér. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert a jó játékos mechanika nem csak kreatív szöveg. Kell hozzá gondolkodás a célcsoportról, a döntési pontról, a jutalom értékéről és a technikai korlátokról is.

A táblázat tájékoztató jellegű. Egy szabadúszó más árat adhat, ha a feladat nagyon szűk, vagy ha sok javítási kört kérnek. Én azt javaslom, hogy a megrendelő ne csak végösszeget nézzen. Kérdezze meg, pontosan mi van az árban. Csak ötlet, szöveg, látványterv, átadás fejlesztőnek, vagy utólagos finomítás is.

Játékosított hirdetés online munkafolyamata

A játékosított hirdetés munkafolyamata akkor halad jól, ha az elején nincs túl sok bizonytalanság. A megrendelőnek nem kell szakmai nyelven beszélnie, de tudnia kell, mi a cél. Több érdeklődő kell, több kattintás, több feliratkozás, jobb termékbemutatás, vagy csak egy emlékezetes kampányelem. Ezek más irányt adnak a tervezésnek.

Az első lépés a rövid feladatleírás. Ebben szerepelhet a célcsoport, az ajánlat, a használt felület, a kívánt hangnem és az, hogy milyen anyagok állnak rendelkezésre. Ezután a szakember javasolhat egy vagy két működő mechanikát. Például kvízt, döntési fát, pontgyűjtést, kaparós élményt utánzó megoldást, reakcióalapú mini feladatot vagy szavazást. Nem minden ötlet illik minden célhoz.

A következő szakasz a szöveg és a logika kidolgozása. Itt dől el, milyen kérdések jelennek meg, mikor kap visszajelzést a felhasználó, mi történik a végén, és milyen cselekvésre vezeti a reklám. Utána jön a vizuális irány. Ez lehet egyszerű vázlat, részletes képernyőterv vagy fejlesztésre alkalmas anyag. A kommunikáció jellemzően üzenetben, videóhívásban vagy megosztott dokumentumban történik. A végső átadás általában szöveges dokumentum, képernyőterv, képanyag vagy szerkeszthető fájl.

Megfelelő szakember kiválasztása

A megfelelő szakember kiválasztásánál nem elég azt nézni, hogy valaki tud hirdetési szöveget írni. A Játékos Hirdetés más gondolkodást kér. Kell hozzá kreatív ötlet, de kell hozzá egyszerűsítés is. Egy jó reklámtervező nem minden ötletet bővít, hanem sokszor húz belőle. Ez nem lustaság, hanem a felhasználói figyelem védelme.

Érdemes portfóliót kérni, de nem csak kész látványokat. Jó jel, ha a szabadúszó el tudja mondani, mi volt a cél, milyen útvonalat tervezett, hol lehetett mérni a reakciót, és miért olyan hosszú vagy rövid a játékos rész. Ha csak szép grafikákat mutat, de nem beszél a működésről, akkor lehet, hogy a kampány látványos lesz, de gyenge eredményt ad.

Sokan ott hibáznak, hogy azonnal a legolcsóbb jelentkezőnek adják a munkát, majd később derül ki, hogy az anyag nem használható hirdetésként. Hiányzik a felhívás, túl hosszú a szöveg, zavaros a nyeremény logikája, vagy nincs világos következő lépés. Szerintem jobb kisebb feladattal kezdeni. Először kérjen a megrendelő egy koncepciót és egy rövid mintát. Ha az érthető, akkor lehet továbbmenni teljes tervre.

Tipikus hibák játékos reklámnál

A leggyakoribb hiba az, hogy a játék fontosabb lesz, mint az ajánlat. Ilyenkor az emberek játszanak, de nem értik, mit kellene megjegyezniük. A másik gyakori gond a túl nagy nyeremény vagy túl erős ígéret. Ez vonzhat érdeklődőket, de sokszor rossz minőségű reakciókat hoz. A cél nem mindig a legtöbb kattintás. Sokszor inkább az a fontos, hogy a megfelelő ember lépjen tovább.

Probléma az is, ha a brief homályos. Ha a megrendelő csak annyit ír, hogy kell egy jó játékos kampány, akkor a szakember találgatni fog. Milyen közönségnek készül. Mit kell eladni. Milyen hangnemben. Mi számít sikernek. Mennyi idő van rá. Ezek nélkül a gamifikált reklám könnyen szétesik.

A minőséget az is rontja, ha nincs javítási kör. Egy első változat ritkán tökéletes. Rövidíteni kell a kérdéseket, pontosítani kell a válaszokat, néha ki kell venni egy teljes lépést. Tapasztalatom szerint egy jól kezelt javítási kör többet ér, mint három új látványötlet. A reklám végül nem bemutatóanyag, hanem használható eszköz.

Átadás, javítások és minőség

A végső átadásnál legyen egyértelmű, mit kap a megrendelő. Lehet kampányvázlat, szöveg, képernyőterv, vizuális irány, fejlesztői leírás vagy ezek kombinációja. A jó átadott anyag nem csak szép, hanem követhető. Aki később beállítja vagy fejleszti a hirdetést, értse belőle a lépéseket.

A Játékos Hirdetés akkor működik jól, ha a feladat nem marad félkész gondolat. Kell hozzá kezdő képernyő, rövid utasítás, játékos lépés, visszajelzés és záró cselekvés. Ez utóbbi lehet ajánlatkérés, feliratkozás, kupon letöltése, termékoldal megnyitása vagy üzenetküldés. Ha ez hiányzik, akkor az egész csak tartalom marad, nem hirdetési rendszer.

Szerintem a jó ár értelmezhető határidővel és világos csomaggal együtt korrekt. A magánügyfélnek nem kell ügynökségi folyamatot fizetnie, de nem is érdemes olyan anyagot kérnie, amelyben nincs stratégiai gondolkodás. Egy rövid, jól megírt interaktív kampány néha többet ad, mint egy nagyobb, de széteső ötlet. Ezért az első döntés mindig az legyen, hogy mire kell a reklám. Utána lehet kiválasztani a formát, a szakembert és a költségkeretet.