Látványos infografika animációk készítése látogatottsági adatokkal

Látogatottsági animáció online adatokból

A látogatottsági animáció arra való, hogy a látogatói adatokat rövid, mozgó vizuális anyaggá alakítsa. Akkor hasznos, amikor nem elég egy számsor, egy képernyőkép vagy egy száraz jelentés. A nézőnek gyorsan kell értenie, honnan jöttek a látogatók, mikor nőtt a forgalom, melyik csatorna működött jobban, és hol volt visszaesés. Magánügyfélként ehhez nem feltétlenül kell nagy stúdió. Sok esetben egy tapasztalt szabadúszó is elég, ha érti az adatokat és tisztán tud képi sorrendet építeni belőlük.

Én azt látom, hogy az ilyen munka akkor sikerül, ha a megrendelő nem csak szép mozgást kér, hanem pontos üzenetet is ad. A látogatói számok önmagukban ritkán érdekesek. A kérdés inkább az, mit kell belőlük megmutatni. Lehet ez kampány utáni növekedés, közösségi oldalról érkező forgalom, hírlevél hatása, oldalmegtekintések alakulása vagy egy új tartalom eredménye. A Qjob.hu felületén olyan magánszakembert lehet keresni, aki ezt távoli munkában készíti el, előre egyeztetett anyagokból.

Forgalmi adatanimáció célja

A forgalmi adatanimáció nem egyszerű díszítés. A fő cél az, hogy a fontos számok mozgás közben is követhetők legyenek. Szerintem ez a legnagyobb különbség egy látványos, de zavaros videó és egy jól használható animált adatvizualizáció között. Ha túl sok adat kerül egy jelenetbe, a néző elveszíti a fonalat. Ha túl kevés, akkor az anyag üresnek tűnik. A jó megoldás általában középen van. Csak azok a számok maradnak benne, amelyek tényleg segítik a döntést vagy a beszámolót.

Ilyen anyagot lehet használni online előadásban, kampányzáró összefoglalóban, közösségi posztban, ügyfélnek küldött jelentésben vagy saját webes tartalom kiegészítéseként. Nem kell mindig hosszú videóban gondolkodni. Sokszor egy 20 vagy 30 másodperces mozgó adatmegjelenítés is elég. A lényeg az, hogy legyen eleje, egy jól érthető központi állítása, és egy lezárt vége. Tapasztalatom szerint a magánügyfeleknek ez azért fontos, mert nem animációt akarnak önmagában, hanem bizonyítható eredményt szeretnének érthető formában továbbadni.

Látogatottsági animáció árak

Az ilyen mozgó anyag ára főleg az adatok mennyiségétől, a jelenetek számától, a grafikai részletességtől és a kért fájlformátumtól függ. A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent, mert az alkotó kihagyja az adattisztítást, nem ellenőrzi a logikát, vagy sablonos mozgást tesz minden számra. Ez nem mindig látszik az első pillanatban. De amikor a kész anyagot meg kell mutatni másoknak, hamar kiderül, ha a ritmus, a feliratok és a számok nem illenek össze.

A kisebb feladatoknál gyakori, hogy a megrendelő csak egy táblázatot és néhány rövid mondatot ad. Ez működhet, de az ár ilyenkor azért emelkedhet, mert a szabadúszónak kell rendet tenni az adatokban. Ha a megrendelő előre megadja a pontos időszakot, a kiemelendő mutatókat és a kívánt felhasználási helyet, a becslés is pontosabb lesz. És kevesebb lesz a félreértés.

Adatanimációs szakember választása

Az adatanimációs szakember kiválasztásánál nem csak a szép referencia számít. Olyan embert érdemes keresni, aki kérdez az adatok eredetéről, a célról és a nézőről. Egy animációs grafikus akkor dolgozik jól, ha nem mindent akar megmozgatni. Néha az a jó döntés, ha egy szám marad nyugodtan, a másik pedig lassan épül fel. Ez irányítja a figyelmet. Ha minden egyszerre ugrál, akkor a forgalmi adatanimáció elveszti a lényegét.

Érdemes megnézni, hogyan kezeli a jelölt a portfóliójában a számokat. Látszik e, hogy mit kell először észrevenni. Van e tiszta sorrend. Olvashatóak e a feliratok kis képernyőn is. Egy animációs grafikus akkor jó választás, ha el tudja mondani, milyen anyagot kér be, mennyi javítás fér bele, milyen formátumban adja át a végső fájlt, és mikor küldi az első változatot. A magánügyfélnek nem kell szakmai zsargon. Világos feltételekre van szüksége.

Online adatanimáció munkamenete

Az online adatanimáció általában rövid egyeztetéssel indul. A megrendelő elküldi az adatokat, a célját, a kívánt hosszúságot és azt, hol szeretné használni az anyagot. Ezután készülhet egy egyszerű vázlat, amely megmutatja a jelenetek sorrendjét. Nem kell bonyolult dokumentum. Elég lehet egy pár soros leírás is, ha abból látszik, melyik adat miért fontos. A távoli munka itt kifejezetten előny, mert minden fájl, képernyőkép és visszajelzés könnyen átadható online.

A következő lépés a grafikai irány és a mozgás kialakítása. Itt dől el, milyen színek, diagramok, ikonok és feliratok kerülnek a videóba. Utána jön az első változat. Sokan itt hibáznak, mert csak azt írják vissza, hogy nem tetszik. Ennél jobb, ha pontosan jelzik, melyik jelenet lassú, melyik szám pontatlan, hol túl hosszú a felirat, vagy hol nem érthető az arány. Így a javítás nem találgatás lesz, hanem célzott munka.

A végeredmény átadása előtt fontos tisztázni a fájlformátumot. Más kell egy prezentációba, más egy közösségi bejegyzéshez, és más egy weboldalra. Ha a mozgó adatmegjelenítés több helyen is szerepel majd, érdemes előre kérni több képarányt. Ez drágább lehet, de sokszor olcsóbb, mint később újravágatni az egész anyagot. Az átadásnál legyen egy végleges videó, és ha megállapodás része, akkor külön képi elemek vagy szerkeszthető változat is.

Látogatottsági adatok előkészítése

A látogatottsági adatok előkészítése gyakran fontosabb, mint maga a látvány. Ha rossz szám kerül a táblázatba, az animáció csak szépen fogja megmutatni a hibát. Ezért a megrendelőnek először azt kell tisztáznia, milyen időszakról beszél, milyen mutatókat akar használni, és mi legyen az összehasonlítás alapja. Napi látogatók, oldalmegtekintések, visszatérő látogatók, forgalmi források és konverziók nem ugyanazt jelentik. Ha ezek keverednek, a kész anyag félrevezető lehet.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél növekedést akart bemutatni, de a két időszak nem volt azonos hosszúságú. Az első adat hét napot mutatott, a második majdnem egy teljes hónapot. Első ránézésre jól nézett ki a növekedés, de szakmailag nem volt korrekt. A munka végül akkor lett használható, amikor az animációs grafikus előbb egységesítette az időszakokat, és csak utána készítette el az animált adatvizualizáció alapját. Ez egy apró részletnek tűnik, mégis ezen múlt a hitelesség.

A megrendelő sokat segít azzal, ha nem képernyőképekből próbál mindent átadni. A táblázatos adat jobb, mert pontosabban kezelhető. Ha csak kép áll rendelkezésre, akkor több idő megy el az értelmezésre. Az is hasznos, ha van rövid szöveges magyarázat. Nem hosszú beszámoló kell, hanem pár mondat arról, mi történt az adott időszakban. Például kampány indult, új oldal került ki, vagy egy korábbi hirdetés leállt. Ezek nélkül a számok könnyen félreérthetők.

Gyakori hibák látogatottsági animációnál

A látogatottsági animáció egyik gyakori hibája, hogy a megrendelő túl sok mindent akar egy rövid anyagba tenni. Egy 20 másodperces videó nem teljes elemzés. Inkább egyetlen fő állítást kell benne erősen megmutatni. Például azt, hogy melyik forrás hozta a legtöbb látogatót, mikor volt a legnagyobb növekedés, vagy melyik tartalom kapott több figyelmet. Ha minden adat egyenrangú, akkor semmi nem lesz igazán fontos.

Másik hiba a túl apró szöveg. Telefonon vagy kis beágyazott videóban a finom részletek eltűnnek. Szerintem ilyenkor jobb kevesebb számot használni, de nagyobb méretben. A jó forgalmi adatanimáció nem bizonyítási kényszerből készül, hanem azért, hogy a néző gyorsan értse a lényeget. Az adatoknak ehhez tisztának, a mozgásnak visszafogottnak, a szövegnek rövidnek kell lennie.

A minőség végül azon múlik, hogy a feladat mennyire pontos. Ha a megrendelő csak annyit ír, hogy legyen látványos, akkor az eredmény nagyon bizonytalan lesz. Ha viszont megadja a célt, a nézőt, a fő adatokat, a határidőt és az átadási formátumot, akkor egy magánszakember is stabilan tud dolgozni távolról. Ezen a felületen érdemes olyan alkotót keresni, aki nem sürgeti át az egyeztetést. A jó animáció itt nem hangos. Inkább pontos, érthető és könnyen továbbküldhető.