Akciós termékek pénztári megjelenítésének tervezése és fejlesztése

Akciós Termékek megjelenítése a vásárlói döntés előtt

Az Akciós Termékek jó megjelenítése akkor működik, ha a vevő azonnal érti, mit kap, mennyiért kapja, és miért érdemes most levennie a polcról. Ez a feladat nem csak egy tábla vagy egy kartonállvány kérdése. Itt az számít, hogy az ajánlat röviden, tisztán és jó helyen jelenjen meg. Szerintem ezen a területen a legegyszerűbb megoldások hozzák a legerősebb eredményt. A túl sok szöveg, a túl sok szín és a szétszórt elrendezés inkább lassítja a döntést.

Amikor valaki ilyen munkára keres szakembert, általában nem díszt akar, hanem jól látható bolti eszközt. Olyat, amely segíti az eladást, kiemeli a kedvezményt, és nem zavarja össze a vásárlót. Egyéni kivitelező vagy szabadúszó tervező sokszor gyorsabban és rugalmasabban dolgozik, mint egy nagyobb csapat. A megbízó számára ez azért fontos, mert rövidebb egyeztetéssel is el lehet jutni használható tervhez. A Qjob.hu felületén is inkább akkor érdemes keresni, ha valaki konkrét feladatra, rövid határidőre és átlátható kommunikációra akar megoldást.

Akciós termékek kijelzőtípusai

Az akciós áruk kiemelésére többféle forma használható. Van egyszerű polccsík, függesztett tábla, pult fölötti jelzés, karton állvány, belógó elem, termékkosár fölé helyezett lap és kisebb információs tábla is. A megfelelő típus attól függ, milyen gyors döntést várunk a vevőtől, mekkora a termék, és mennyi hely áll rendelkezésre.

Én azt látom, hogy a legjobb kijelző nem mindig a legnagyobb. Ha a termék olcsó és gyors döntéssel elvihető, akkor a rövid üzenet és az erős árkiemelés többet ér, mint egy bonyolult szerkezet. Ha viszont új cikkről, szezonális csomagról vagy több darabos ajánlatról van szó, akkor kellhet részletesebb információ is. Ilyenkor a szabadúszó szakember feladata nem csak a látvány, hanem a sorrend meghatározása is. Mi látszódjon először, mi másodszor, és hol legyen az ár.

Sokan ott hibáznak, hogy ugyanazt az elrendezést akarják minden akcióhoz használni. Pedig a csokoládé, az elem, a kozmetikum és az ital nem ugyanúgy fogy. Más a döntési idő, más a figyelmi pont, és más a helyigény. Ezért a megrendelés előtt érdemes leírni, hogy melyik terméket kell mozgatni, milyen mennyiségben, és mennyi időre készül a megjelenítés.

Akciós termékek árai és költségei

Az ár általában attól függ, hogy csak grafikai terv készül, vagy a szakember a teljes kivitelezést is vállalja. Külön költség lehet az anyag, a nyomtatás, az egyszeri próba, a méretre igazítás és az utólagos módosítás. Tapasztalatom szerint a megbízók gyakran alábecsülik az előkészítés idejét. Pedig egy jól működő akciós kijelző mögött ott van a szöveg rövidítése, a méretarány ellenőrzése, a termékfotó kezelése és az olvashatóság tesztje is.

A túl olcsó munka ezen a területen gyakran gyengébb minőséget jelent. Nem azért, mert minden kedvező ajánlat rossz, hanem azért, mert valahol hiányozni fog az idő. Vagy a tervezésből, vagy az egyeztetésből, vagy a javításból. És ez éppen a bolti megjelenítésnél látszik meg nagyon gyorsan.

Ezek a sávok jellemzően egyéni szakember vagy kisebb kivitelező díjait mutatják. Ha a feladat összetettebb, például több boltban használt sorozatról van szó, a költség emelkedhet. De ha a brief pontos, sokszor csökken az ár is, mert kevesebb a felesleges kör.

Akciós termékek tervezési folyamata

A munka jó esetben gyorsan indul. Először a megbízó elküldi, melyik termék kerül kiemelésre, mi az akció lényege, mekkora hely áll rendelkezésre, és milyen formátumban kell az anyag. Ezután a kiválasztott szakember pontosítja a méreteket, a szöveget, a képeket és a leadási időt. Már itt sok minden eldől. Ha a feladat elején nincs rend, abból később csúszás lesz.

Az online együttműködés ennél a munkánál kifejezetten hatékony tud lenni. A megrendelő képet küld a helyszínről, megadja a termék méretét, leírja az árkedvezményt, a kivitelező pedig ennek alapján készít vázlatot. Utána jön a javítás, a végleges változat, majd a nyomdakész fájl vagy az átadható látványterv. Itt, ezen az oldalon akkor a legsimább a közös munka, ha a megbízó rögtön az elején összerakja az alapadatokat. Nem kell hosszú anyag. De a hiányzó részletek később mindig időt visznek el.

Volt olyan eset, amikor egy ügyfél csak annyit írt, hogy kellene valami feltűnő az akcióhoz. Később derült ki, hogy három külön méretre, két árverzióra és eltérő csomagolásra van szükség. A feladat persze megoldható volt, de az első körös tervet emiatt teljesen újra kellett építeni. Ilyen helyzetben nem a kivitelezés nehéz, hanem az elveszett idő bosszantó.

Akciós termékek szakember választása

Ha valaki jó kivitelezőt keres, először ne az árat nézze, hanem azt, hogy a szakember értette e a bolti helyzetet. Más dolog szép képet készíteni, és más dolog olyan megoldást tervezni, amit a vásárló két másodperc alatt is felfog. A portfólióban érdemes olyan munkákat keresni, ahol látszik a rövid üzenet, az ár hierarchiája és a termék fókusza.

A szabadúszó szakember akkor jó választás, ha világosan válaszol, visszakérdez a méretekre, és nem akar mindent egyetlen látványos, de nehezen gyártható ötlettel megoldani. Nekem mindig gyanús, ha valaki túl gyorsan ígér tökéletes eredményt anélkül, hogy látta volna az anyagot. Aki tényleg rutinos, az általában az első üzenetben rákérdez a hordozóra, a határidőre, az ár kiemelésére és a javítások számára.

Érdemes azt is megnézni, hogyan adja át a munkát. Lesz e szerkeszthető fájl. Lesz e nyomdakész változat. Tud e több méretet készíteni ugyanabból az alapból. Ezek gyakorlati kérdések, de a végén ezek döntik el, hogy a kijelző használható lesz e vagy sem.

Akciós termékek tipikus hibái

A leggyakoribb hiba az, hogy túl sok mindent akarnak egyszerre elmondani. Új ár, régi ár, kedvezmény százalék, készlet erejéig, több íz, több kiszerelés, márkaüzenet, plusz még egy hosszú mondat. A vásárló ebből nem mindig a lényeget fogja kiolvasni. Szerintem itt a rövidség nem esztétikai kérdés, hanem eladási kérdés.

Sokan ott hibáznak, hogy apró betűkkel írják ki a legfontosabb részt. Vagy gyenge kontrasztot használnak. Vagy olyan fotót tesznek rá, amelyen maga a termék sem felismerhető. A másik visszatérő gond a méretarány. Képernyőn még jónak tűnik valami, de nyomtatva már szétesik. Ezért kell próbanézet és ezért számít a tapasztalt kivitelező.

És van egy csendesebb hiba is. Amikor a megbízó nem dönti el, hogy az akció célja készletkisöprés, új termék kipróbáltatása vagy nagyobb kosárérték elérése. Ugyanazzal a kijelzővel mindhárom cél ritkán szolgálható jól. Ha a cél homályos, az anyag is bizonytalan lesz.

Akciós termékek minősége és várható eredménye

Jó eredményre akkor lehet számítani, ha a kijelző egyetlen fő állítást közöl. Mi az ajánlat, mennyi az ár, és miért fontos most. Ez egyszerűnek hangzik, de a gyakorlatban pont ezt nehéz fegyelmezetten megtartani. Az egyéni szakember előnye itt az, hogy gyorsabban alakít a terven, és kevesebb körből is eljut a használható változathoz.

Tapasztalatom szerint a jó minőségű munka nem feltétlenül látványosabb, hanem érthetőbb. A vevő hamarabb észreveszi. A dolgozó könnyebben kihelyezi. És később egyszerűbben módosítható. Ez különösen akkor fontos, ha az akciók sűrűn váltakoznak, és a kijelző sablonját újra meg újra használni kell.

De fontos reális elvárást tartani. Egy jól megtervezett akciós megjelenítés sem old meg rossz termékválasztást, gyenge árazást vagy készlethiányt. Arra viszont nagyon jó, hogy a meglévő ajánlatot gyorsabban és tisztábban közvetítse. Ha valaki magán megrendelőként keres ehhez segítséget, akkor a feladat leírásában érdemes rögtön megadni a célt, a méretet, a határidőt és a szükséges fájlformátumot. Ettől lesz az együttműködés rövidebb, olcsóbb és sokkal kevésbé idegesítő.